本帖最后由 Avazu_mDSP 于 2017-3-13 17:16 编辑
2017年3月2日，由IBM主办的IBM SoftLayer2017年1季度用户见面会在北京华彬费尔蒙酒店成功举办，Avazu Holding旗下Avazu mDSP商务运营总监薛梦就“如何做到一站式采购百亿级全球流量”做了主题分享。
作为IBM在云计算战略中的重要布局，SoftLayer在精细化运营的12年中成功帮助无数本土企业拓展海外市场，于全球范围内积累大量用户并收获颇高美誉。而选择Avazu mDSP作为战略伙伴，一方面是看重Avazu mDSP的海量资源；另一方面则是看重Avazu mDSP高效的功能和透明真实的数据。
小编对Avazu mDSP商务运营总监薛梦此次的分享内容做了整合，以下为要点：
Avazu mDSP所在公司介绍
Avazu Holding是一家技术驱动的跨国互联网控股集团。旗下业务涵盖四大块。首先是Mobile DSP所在的Avazu——全球移动程序化广告平台。除此之外，还包括Teebik——全球手游发行平台，DotC United——全球APP开发平台以及aFund——面向全球移动领域的早期创投孵化平台。
Avazu Holding广告业务创立于2009年，它是国内第一批做程序化广告购买业务的公司。自创立之初Avazu Holding就专注于全球市场，目前已在全球7个国家，11个城市设立分公司。2012年，公司开始涉足移动互联网领域，2014年7月，推出自己开发的移动DSP平台，也就是Avazu mDSP。
Avazu mDSP最初上线，就致力给广告主提供一站式购买全球广告流量的解决方案。为了达到这个目标，Avazu mDSP主要是从三个方面入手：海量的资源、高效的功能、透明真实的数据。 Avazu mDSP与SoftLayer合作动机
随着Avazu mDSP对接流量平台数量的不断增多，为了满足将日均300亿次曝光落实到产品，也就是峰值45万QPS的承载需求，Avazu mDSP开始寻找新的解决方案,基于softLayer以下几点的优势，Avazu mDSP在经过一些市场调查，和几个不同方案的比较之后，最终选择了SoftLayer。
- 高性能服务器。不同级别的处理器能够完全满足Avazu mDSP的需求
- 稳定的服务。稳定性对于一个实时竞价广告平台来讲非常重要，因为会直接影响到平台的收入和用户体验
- 高性价比。在这个方面，SoftLayer相对而言有着非常大的优势
- 节省时间成本、高效率。从下单到配置好，只需要几个小时
Avazu mDSP如何做到一站式采购百亿级全球流量 要成为一站式全球流量购买平台，除了海量的流量资源外，帮助广告主达到广告投放ROI的各项功能，也是必备竞争力。为了使广告投放给更精确的人群，Avazu mDSP不断优化和开发定向功能。目前平台支持的定向功能包括：流量定向，全面涵盖了基本的定向要求，包括国家、城市，操作系统、设备类型、浏览器、运营商等。另外，Avazu mDSP还支持性别定向、语言定向、设备ID定向、好友IP地址定向和店铺定向等。举个例子，一个化妆品品牌的客户，想推广在洛杉矶机场免税店的促销活动，那就只需要定位洛杉矶机场为坐标中心，同时设定一个直径范围，广告就会投放到在这个地理范围内的受众。
为了帮助平台客户提高优化的效率，Avazu mDSP还开发了一键式优化和流量自动优化功能。一键式优化是指在报表界面，对不同维度的定向选择都可以通过一键点击来实现。自动化优化功能，可以针对多个不同的优化维度，比如国家，运营商，流量子渠道，操作系统甚至广告素材，来设置多个条件组合，这些条件组合可以是展示量，花费，也可以是点击率和转化率。一旦广告活动的某个指定维度满足了设定的条件组合，系统就会自动做出优化和调整。
除此之外，Avazu mDSP还提供多种竞价模式帮助广告主达到KPI。 目前支持CPM竞价，CPC、CTR、CPA为目标的CPM竞价。除了CPM竞价，还支持CPC竞价以及CPA竞价。CPC竞价和CPA竞价，最后都是以CPC或者CPA进行结算，能够帮助广告主保证成本。
除了海量的数据，高效的功能，Avazu mDSP还致力于提供给客户透明真实的流量和数据。Avazu mDSP平台上一个很实用的功能Traffic Planning。在这个界面上可以查看到平台流量的详细数据，比如美国有多少量，平均价格是多少，甚至可以精确到一个具体的移动网站，查询流量的详细信息。
在平台系统的层级，Avazu mDSP通过机器学习引擎来识别作弊流量，优化广告投放。Avazu mDSP的流量判别模型，通过流量的多种表现数据，可以识别出作弊流量进行评比。预测模型，有更细的颗粒度，可以针对每个广告位做相对应的数据预测进而进行优化。竞价模型，可以实时计算出最合理的价格，既保证竞价胜出率，又能尽量达到客户的优化目标。
而以上这些功能，都需要系统根据平台上超过一万个注册账号的历史数据来进行实时的计算和分析。特别像反作弊流量引擎和竞价优化引擎，需要对每次竞价进行分析和优化，这是一个非常大的数据处理量，需要服务器有出色的数据处理能力。SoftLayer完全满足这方面的需求，同时还提供个性化的配置方案，可以按照需求选择不同的处理器类型，或是升级磁盘、内存的配置。这样的方式也在很大程度上降低了服务器的成本。另外SoftLayer灵活的合作方式，也让Avazu mDSP可以在有需求的时候快速进行服务器的扩充。
关于Avazu Holding Avazu Holding是一家技术驱动的跨国互联网控股集团，致力于打造S级的全球化产品。集团业务覆盖全球85%+的网民，坐拥全球数亿量级自有用户，每日处理200+亿广告展示交易量。目前下辖四大业务板块，包括Avazu（广告）：全球移动程序化广告平台；Teebik（游戏）：全球手游发行平台；aFund（投资）：面向全球移动领域的早期创投孵化平台；DotC United Group（应用研发）：全球顶级App开发商
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发表于 2017-3-13 17:10:50
楼主
发表于 2017-4-5 23:51:24
美女一枚~ 支持薛梦
