本帖最后由 不知名野花 于 2020-12-16 22:45 编辑
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想必大家都知道白名单（whitelist）对于跑campaign是非常有帮助的，很多时候有部分流量转化非常好，但是有很多又特别差，所以白名单就起到一个非常关键的作用，好，废话不多说，我们来了解下白名单应该怎么设置，和一些注意事项。
我们根据什么依据来设置白名单呢？ 首先是转化数，需要注意的是，同样的转化数对于不同国家来说是不一样的指示，在一定的时间段和量级相较，比如在5天的数据里，某个网站有3个转化，如果是在泰国或者印度这些国家，那就需要再衡量，但是如果是瑞士或者比利时这种国家的话，那就是一个非常好的指示了。 其次是CTR， CPM，eCPA，eCPA包含了成本，转化数等信息，所以它应该是最重要的衡量指标之一了。 我们来看一下一个案例，这是一个在TR跑的大人campaign，素材size是300*250，target Chrome和其中一个运营商。是在RON跑的，而且其他的target都非常广泛，目前chrome有转化，但是流量很贵。现在我们把它分成不同的campaign。 Campaign是24号开始跑的，刚开始的转化情况是这样：图1
这个campaign转化情况怎么样？ 看G1那栏；它目前盈利么？很可惜，并没有。Chrome的流量并没有盈利，为什么不把chrome排除掉呢？可以进一步分析下，一个campaign如果有转化，但是成本很高的话，可以把它分开在不同的campaign测试，把贵的参数删除掉，这时成本降了，但是转化数也降了，eCPA还是很差。 这时候该怎么做呢？白名单派上用场了！首先，创建一个白名单，在这个案例中我们可以看从网站上着手，如图2：
可以按照转化数来对网站进行排序，更好辨认哪些更优潜力。首先，我们把成本高的网站排除掉，可以看到，虽然目前是亏损的状态，但是还是有很多网站是表现不错的，eCPA很好，这个offer的价格是1欧左右，可以看到图中的第三个网站有12个转化，成本在0.29€，所以它还是非常有潜力的；接下来就选择一些要加到list的网站，我们要选那些转化数较多，eCPA较低的网站，如截图中的蓝色框里的。有些有2~3个转化的eCPA的也很好，但是我们并不打算将它们也放到名单中。选择完了之后开始复制campaign，一样的target但是网站是后面选择的这些网站。 还少了什么呢？ Bid！ 新的campaign应该怎么样设bid呢？我们应该设一个bid是能保证这些配置的持续性考虑的一个eCPM, 可以根据这些白名单中最高/最差的eCPA来计算eCPM。如果这个bid适合这一个，那它也适合其它的。 最后，我们需要考虑，在RON中的白名单还需要保留着么？如果你是在smart bidding跑的话，那要小心，不要自己和自己进行竞争了。如果这些网站的位置和RON里的有一定的距离，那可以保留。这样可以两边都拿到转化的流量，但是最好还是把RON中的白名单去掉。 这里我们把所有的白名单都从RON中排除掉了，因为成本真的很高。看下第一天的数据：图3
还不错吧？但是接下去还是要不断优化，把那些不转化的排除掉，虽然这个target很小了。这个白名单前期4~5天左右不太稳定，等到第十天之后它就很稳定了。但是我们什么都不用做了么？并不是，我们还是需要不断观察campaign，同时需要做出决定要不要让RON campaign继续跑。 这里的话我们还是让RON 一直跑，因为我们需要不断从RON的数据里找到更好的参数，加到白名单中，如果RON不是贵得要死，可以衡量下留着吧。同时也可以不断优化它。 希望这篇帖子能帮到大家~希望大家通过运用白名单功能可以赚更多刀刀！ 么么。 QQ：2563085785.
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发表于 2016-10-11 16:47:08
发表于 2016-10-12 09:24:44
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