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Affiliate network 和 ad network 的区别是什么?

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发表于 2016-10-8 22:04:56 | 显示全部楼层 |阅读模式
Lemft
本帖最后由 二牛 于 2016-12-12 10:58 编辑 + G$ _4 Z2 c' {* R
% N  A9 f) v3 d' U
, T! @/ L9 p1 A( k3 a2 W% D
ninixzxz999 等人赞同8 |3 e% c  N  ]
这两个是海外广告的两种业务,赚的钱不一样。但都属于代理的形式,说的直白点,前者是代理广告的二道贩子,后者是代理流量的二道贩子。  g, v" u3 ]8 h' L, e1 z1 l0 o# V

$ R. K" A5 Z2 s1 g, NAffiliate network
7 |6 j1 W$ w- {/ H, }3 X1 g3 X
链接的双方: Advertiser --- Affiliate network --- Affiliate
6 y. F* l& \8 N! i: S% G: C1 ]$ \+ B/ o: W6 g5 b; ~( Q
盈利模式:在国内叫网盟,以CPA和CPS的结算方式,接了广告商的广告之后,自己不采买流量,而是外包出去,请全球的Affiliate来推广这些广告(offer),自己赚取中间差价。举个例子,一个Aff network,拿到广告主的单价是3刀一个下载,然后转手卖给affiliate是2.8刀一个下载,affiliate们吭哧吭哧去找流量、做创意、投放、优化,而aff network赚取的资源和信息不对称的钱。 Affiliate是行业链条里的底层角色,属于被剥削者,但是由于他们是一线的投放优化师,做的好的Affiliate对流量的认知是相当精深的。" p! c7 V8 ?( ^, n

5 p9 H6 K$ y* `2 x0 W1 n+ C, x! y; X& K+ M5 r1 ~  O" N
Ad Network- @7 j+ ~% m9 Q( H8 o, y
. H' t3 z. M1 L( \! U/ n
链接的双方: Website owner / APP Developer --- Ad network --- 流量需求方。% ]" `7 @4 f" c7 O2 F: S) X

9 f# E: }2 _% S! Y' R: N' s1 m/ ~盈利模式:在国内叫做流量平台,链接的双方是草根APP 开发者和流量需求方。单个的网站主或者APP 开发者,他们的流量有限,自己也找不到足够多的广告类型去投放,而且可利用的用户数据不多,广告投放的精准度和匹配度也没法监测和优化,而Ad network以代理批发的形式从APP开发者或者网站主手里收购流量,去从整体上做数据收集、广告投放匹配。一般是以CPM(每千次展示)和他们结算。然后以CPC或者CPM的形式再转卖给”流量需求方“,赚取中间差价,自己掌握定价权。掌握定价权这个事情是很爽的,但是导致流量成本高,所以催生了Exchange和DSP的发展。 Facebook和Google(Adwords & Adsense)就是典型的Ad network,变现的APP接入Facebook/google后,Facebook/GG依靠其规模化的数据和算法匹配流量和广告,提高了精准度,然后给双方结算。
/ |1 ?8 u! K. r( J  |% U0 \( w' c" w" a
(1)草根APP: 草根APP缺钱运营啊,一个人或者一个小团队开发个app,靠自然增长拿用户,要赚钱,就需要把流量变现,找到Ad network,说你帮我变现吧,放什么广告我不关心,能多收钱就干。而属于高富帅的运营类游戏、电商或者拿到投资的一些工具、娱乐、运营类产品,是广告主的角色,主要通过花钱铺推广渠道拿到用户。有些工具类产品,在后期DAU足够时,钱可能烧的差不多了,要考虑流量变现,典型的如猎豹、solo 和apus,就变成了流量提供方。 在当下,推广和流量变现在互联网企业中一般是并存的。
7 s4 n" l" ?% E/ y; r6 V2 F7 \! F. w5 r- x
(2)流量需求方:之所以叫”流量需求方“这个概括说法,是因为需要流量的角色除了广告主外,链条上还存在了多个为广告主服务角色,包括广告代理商、Affiliate network、Affiliate、DSP、Exchange,甚至另外一家Ad network也需要其流量满足其投放需求。
1 A1 O2 c. G, i* k! e% t
7 c  j1 r& }- T# U
& ?" `% B* ^# F1 n' z# |$ R__________以上来源知乎,作者——daqingzao,与各位分享...
# D' ^& ?& X7 w' E1 U. `' l) c- D: u. g+ W: T% ~
% p1 @8 z( F) t8 [& E& J" \

2 ~  m; C8 L# b/ k" y- A% d

+ [- E2 ^! P+ q  H0 v" {+ s, m) E. p% E* G% I* S" G

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发表于 2016-10-9 09:10:41 | 显示全部楼层
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发表于 2016-10-9 14:46:40 | 显示全部楼层
楼主这是给我们普及最基本的知识吗   
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 楼主| 发表于 2016-10-9 17:26:56 | 显示全部楼层
珍妮佛 发表于 2016-10-9 14:466 T4 J" k/ n& B5 q
楼主这是给我们普及最基本的知识吗
2 v. y% E4 {: a+ r  h2 K
在advertcn先混个脸熟
你对市场的理解越深,你就会变得越有效率。
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发表于 2016-11-2 17:50:34 | 显示全部楼层
可以可以
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发表于 2016-11-8 15:16:28 | 显示全部楼层
学习了~
申请Effectmobi联盟,请联系AM-Nick QQ:520025697
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发表于 2016-12-7 10:13:23 | 显示全部楼层
楼猪抄袭我知乎的回复,没看上面写的禁止转载嘛!

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抱歉,看到好的东西想和大家分享下,已注明出处,但未注明作者,十分抱歉,已修改。(因为删不了帖)  详情 回复 发表于 2016-12-12 10:58
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 楼主| 发表于 2016-12-12 10:58:10 | 显示全部楼层
daqingzao 发表于 2016-12-7 10:13! w8 p7 m$ \5 E0 H( V& H6 t
楼猪抄袭我知乎的回复,没看上面写的禁止转载嘛!
: @9 d$ q* l2 f, P
抱歉,看到好的东西想和大家分享下,已注明出处,但未注明作者,十分抱歉,已修改。(因为删不了帖)
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