( F5 c6 Y6 a# \0 ~* c: U低预算，自动竞价9 j& Q3 \' U- K. l3 M @. A+ w
优点：容易控制成本；容易出拔尖的创意和低效的创意6 [4 u. K& `. P7 l F4 _
缺点：测试时间周期会相对比较长 1 B% y8 l& D. Y( s. l( | : O" f' d C$ W l( e7 f# X/ d3 a. l; b" e2 P S
7.retargeting（重定向）容易出现的问题：: u" V/ Q; W* U( d
4 K! s) Y5 t- O2 W3 u 问题一、做唯一的定向 ; ^9 Q4 g" x3 A! t+ C' Q" y
# C4 J5 G- e; U) K) ?人群不能重复或者交集，否则同一个人看了两遍一样的广告，心生厌烦，我们还付出了两倍的价钱。（受众没有做排除和不包括选项）+ V* h6 n( n P2 Q0 F
$ C W7 [! z5 l! ^, e, h问题二、广告创意没有做区分 1 c+ ^) a7 q* r: u( S* f) ~- D# e4 S3 @- f' K
类似的定向创建了太多的广告活动 比如喜欢瑜伽30-50岁 ；喜欢运动30-45 用了同样的广告图片（广告创意的重叠） 6 O0 S' m' ^2 }其实两句话可以归为一句话，总结的不好... Q" |+ y9 O% }1 D4 [& o+ z
$ k; A; h3 \. g$ f
' Q$ z1 B+ \" H7 N5 A) k9.广告设计的基础公式：文案+图片+标题，三者缺一不可，都很重要，如果非要做一个排序,我觉得是：5 Z) d) T* R( H9 p+ [; R
: p8 z. t x: D" g0 g
图片>标题>文案 # G* }1 G6 S; A2 t6 C ) p/ B4 C4 ~! Q& F3 F& s图片：这是一个看颜值的社会，老外可能也一样，试问一下你做个排版乱七八糟、背景颜色. L _) r9 s( \2 N" F, I% B
和产品混搭杀马特的图片谁有心情看，所以做好图片是第一步。那么图片又可以分为： 9 l0 x8 k6 R! t6 ~9 p 排版、背景、产品、文案。抖动任何的一个元素都可以组成不同的结果，不详细赘述...6 J; h9 o$ _+ G9 C6 R$ j }
4 d% r, D" X. D& H# |1 ]
; u7 u5 Y2 O2 A0 M标题： 标题能够吸引受众对广告的注意力，它能够昭示广告中信息点和最佳利益点，使用户 X- h3 } A/ F* y
继续关注到我们的广告内容。那么标题的写法又可以分为： % Y$ r$ N/ Z( h, z: b# z. k& u# M $ y4 Y9 n: N! Q8 j% j 述求式标题——直接描述产品带来的好处； * ^1 K/ y# L! X# @# n5 m; ^ 炫耀式标题——微商一开始的套路，不明觉厉... : E- m4 X3 ]$ q' f
祈求式标题——大家经常用的，督促用户采取行动，6 H R7 N7 n4 Y( z3 t
此外还有夸张、对比、比喻........ . Y0 M4 p4 Z% K9 C4 \6 E/ P W. x$ [# y% m; C% |: n' h 文案：文案要为用户点击我们的产品找理由，简单说，就是通过这个文案，我们给用户传递了什么样的信息，( t2 b" d9 j: x
我们的卖点或者说吸引点在什么地方，你凭什么要 下载和购买我们的产品。 - J. _$ T6 \+ R) ^. ` 9 C) S' R2 p: G) x3 P7 b! ^9 I1 G% Z9 r' N% |
10.送上一句话：你对市场的理解越深，你就会变得越有效率。做的越细致，结果也会越好。 + u' r# w1 a+ d8 Z( c ] I2 {: }- f4 t; h
' v9 b3 e' M @- ]& T ) C+ K% Q) M% e2 U7 A8 p 0 [4 ~' R$ H) d+ v' h ) u. v" }* i5 f3 q/ E
发表于 2016-9-12 11:49:30
