本帖最后由 不知名野花 于 2019-3-29 22:05 编辑
Hi 大家好，我是Rose。 今天的topic很简单，我们要和大家讨论的是运营商和wifi流量的小差别，给大家衡量target运营商流量还是wifi流量来做个参考。 首先是各自的优缺点，从用户观点来说： 运营商流量： 优点：只要你的移动运营商提供网络，你可以在手机、平板电脑甚至是一些笔记本电脑上使用。 缺点：是付费的，且通常连接比WiFi慢， 要处理很多数据的时候比较困难。 Wifi流量： 优点：第一连接迅速, 第二如果你使用公共场所的WiFi，你不用担心花钱。 缺点：只在固定范围内提供，危险性强，会有黑客袭击。 作为一个media buyer，我们知道wifi和运营商流量转化的方式是不一样的，特别是在那些不能target运营商流量和wifi的流量平台跑offer的时候。运营商通常转化都比wifi的好，因为很多可以在用户点击确认的时候就可以直接从手机余额扣费。然而wifi没有用户的billing信息，所以需要先把用户信息或者是银行卡信息填进去，所以wifi的转化率和eCPM都会有所下降。并且，同一个国家的不同的运营商的操作模式也不一样，所以每个运营商的转化率有所不同。 通常我们都倾向于先投运营商流量，因为eCPM通常较高，比较能赚钱。不过同时竞争也很激烈，如果要抢到很多流量难免要烧很多钱。即时这样，很多人还是愿意跑运营商流量，这意味着wifi不能赚钱吗？记住：wifi便宜得掉渣，这个是个大优势，虽然相对来说eCPM比较低，但是还是有一些国家能赚钱的，比如IQ,IT,IN,ID等等，最近都跑得很不错。 以下是一些tips： 如果是一些不能区分运营商或者wifi流量的流量平台，可以筛选一些能从运营商流量可以赚钱的国家，或者是一些在wifi和运营商流量表现差不多的国家跑。如果是流量平台可以区分运营商和wifi的建议： 1. 创建运营商campaign，如果每个运营商的eCPM表现都差不多的话，那就把所有的运营商都target到，但是如果每个运营商表现不一样的时候，那就每个运营商分开创建campaign。2. 如果在某个国家wifi表现好的话那就单独建wifi的campaign，以降低总的成本。 记住同时也要把设备和操作系统的转化效果考虑进去，有的安卓跑得好但是iOS会表现很差，所以分开测是很重要的。 其实运营商和wifi都是很有潜力的，要具体campaign具体分析。和大家分享下最近我们smartlink表现好的运营商和wifi的数据，这些segment都非常赚钱（如下截图），有流量的可以试下
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发表于 2016-7-15 19:25:11
发表于 2016-7-15 21:46:16
发表于 2016-7-15 22:18:24
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