本帖最后由 不知名野花 于 2020-12-16 22:48 编辑
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我们今天和大家讨论下SmartCPM，其实只要用对了方向，SmartCPM还是很不错的呢。 一般来说，你不会支付在SmartCPM上输入的竞价，除非你是那个最低的bid的人，而我们真正付的bid的多少要取决于和你竞争的下面第一个的那个人他出价是多少，你的出价就会比他多10%。如果你想省钱呢，这个功能就派得上用场了，但是除了这个，它还能做其他事情，比如你可以知道竞争情况（针对dayparting来说），第一个位置要多少钱，其他人是怎么出价的等。 除了知道下一个竞争者的情况，SmartCPM还能让你知道你是不是被别人抢量了，如图：
可以看到，前面4个位置我们的平均出价是0.53，然后慢慢地出到0.33，你可能认为这样挺好的，成本低了，但是问题是我们的流量被其它人抢走了，因为浏览量，点击率都降低了，点击率降低意味着流量的质量也变差了。 SmartCPM还能用来抢量。比如，你要给第一个位置出价出到6，但是实际上付的是4.4，这意味着下面一个竞争者的bid是4，那我们可以这样，我们创建一个新的campaign，出价是3.6，这样就逼着他的实际价格更靠近他的bid，让他成本变高，这样他就可能能放弃这个target了。 同样的，也可以知道要怎么样出价才能买到第一个位置，就算真的没这么土豪但是也可以给以后的数据提供一些参考依据。你可以出价飞上天，比如20，然后看最后实际bid是多少，记得不要让campaign一直跑，不然内裤没了俺不负责。。。如果在这个测试中，你实际的出价是2，那你就可以知道第一个人的出价是多少了。跑在第一位置的时候要记得盯着数据，看看出价自己能否承担。 另一个用处就是复制campaign的时候，复制的时候只选取那些好的网站，出更高的价格，这样做能确保你能获得一个更有竞争力的位置，往往这种位置的效果更好。比如跑RON的时候你出价是0.6，复制新campaign（白名单campaign）的时候你出价是1.5，如果你最终出价是0.66的话说明你在和自己竞争， 因为自己原来的那些RON campaign让自己的白名单campaign需要出这么高的价。这样的话就可以把那些网站从RON campaign里去掉，只保留在白名单campaign里，保留高点的cap（以确保曝光率更多因为它们值得）。 每次改动之后都要一直盯着数据，并且了解改动是如何影响campaign的，这个相当重要。我们的意见就是要记录自己更改campaign的时间和campaign的变动情况，比如，11号的时候把bid从0.5调到1，然后观察数据，假如10号的时候出价是0.4,12号的时候出价变成0.8，这就意味着我的位置上去了。 要知道，广告商也会做流量源的targeting，实际上，大家都在不断筛选好的网站，为了能在最好的网站上展示而不断提高价格，smartbid让你能了解到这个并且能对应地做出调整。比如，你在跑RON，有一个网站表现非常好，同时你的出价也越来越高，甚至接近了你的bid，这说明竞争非常激烈。这时候要考虑对这个网站区别对待了，可以以这个网站单独建一个campaign，一般这种campaign转化比较好（看总是跑到文章底部的那个图：相对成本来说，转化数量更多），但是同时bid也高，所以同样的，别人也会一起竞争这个target的流量。 并不是每一个运营商的价格都一样。很正常，因为质量不一样，每个运营商的规则也不一样，如果一个campaign同时target所有运营商的话可以很明显地看出来每个的成本是怎么样。如果是这样的话，你应该考虑下对转化好的那个运营商创建一个单独的campaign，很多时候，价格高的时候，效果也更好，所以我们也更要争取到那些好的流量。 好啦，希望能对大家有帮助啦，如果有更多高招欢迎顶贴啊！灌水啊！！或者加我Q啊：2563085785！！！
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发表于 2016-7-7 19:23:52
发表于 2016-7-8 14:22:58
发表于 2016-7-8 16:20:46
楼主
发表于 2016-7-8 13:16:20