一、移动端广告和桌面端广告分开投放4 N3 u2 u- c, r8 D4 C
随着智能手机的普及，越来越多的人开始使用移动端，据eMarketer统计，2014年Facebook移动端广告收入占四分之三。然而，这并不意味着您在Facebook投放广告的时候只瞄准移动端，而忽略桌面端，而是建议可以选择移动端和桌面端分开投放。- F) w: E8 m p$ d- M, U$ j
! c: F n# C& g8 Z二、分别优化Facebook桌面的新闻Feed广告和右栏广告% q! a0 G# o% m% V2 Q* Z
广告营销的最佳策略是建立高度分段的广告，Facebook新闻Feed和右栏广告在投放的时候，可选择针对桌面端和移动端不同渠道投放，选择不同的目标受众。 ! }5 D/ Z1 O$ T0 {: P # m" N4 j6 L2 h% L' Q- F从上图可以看到，Facebook桌面Newsfeed的广告图像比右栏广告图像大，也就是说如果您在这两个广告位投放同一广告的时候，将呈现不同视觉效果。如果想最大化您的广告效果，您可以分别优化桌面Newsfeed和右栏的广告。$ O5 f4 `$ F1 ^5 J6 P: j
三、测试不同的图像; {* G0 _4 [( q: O
图像是广告最重要的元素，同时也是决定人们会否点击查看的头号因素。在设计广告的时候，您可以测试不同的图像，寻找出那些可以最大化点击率和转化率的图像。 R. b' w& A, V' g" p) d
一旦您确定最好的图片，可寻找多幅具有相同风格的图片，进一步测试，查看不同图片的点击率有何区别。 ) m! i; \) a1 E% I5 y& [ 9 _: e" _" f' c& p如上图所示，可以清楚发现最后一张图片的点击率明显高于前两幅图片。 : [4 \# h4 z7 T4 b% p2 i四、选择一个行动呼吁（call to action）6 ^& P# E% u2 T% F7 n& B. E/ F
行动呼吁是Facebook广告设计的特色之一，它可以增进广告目标受众与广告之间的互动，对点击率和转化率产生重大影响。因此，您在设计Facebook广告的时候，可以选择一个行动呼吁，例如：Book Now、Download、Learn More、Shop Now、Sign Up。 5 F7 ?; w$ u. H- z) S. p 5 k5 l4 ?4 U+ L8 ]五、设计成组的广告 3 f% B7 G1 E6 t# [/ c% D7 G同一组的广告将呈现不同的利益驱动，而一般规则是，您应该将目标利益根据不同主题进行分组，然后为每个主题创建一组广告。假如您的目标利益是Adwords、AdWords expert、谷歌认证程序（Google Certification Program）、Facebook广告、Facebook营销、Facebook营销解决方案、Facebook marketing hour day、在线广告、数字营销、市场营销等，您可以选择感兴趣的主题，设计成组的广告，如小图所示： % Z" _1 m x1 V( O8 _( Q% N " o1 p3 V9 I( W3 P5 d这样的细分成组广告设计可以允许您基于不同利益进行优化。
发表于 2016-5-26 12:20:53
发表于 2016-6-14 10:33:13
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