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在跑affiliate campaigns 时很重要的一点是分开测试（split testing）。也只有亲手做的时候才知道有那么多可以测试的地方；而且，可能你只是修改了一些字体的颜色或换了张图片，结果却大不一样。6 S% M' z) h$ c0 a4 P: D0 E
在Plenty of Fish 里，等图片或者说creative的CTR上来以后，分开测试login count。POF每个用户登录次数的多少可以说明该用户的属性问题。这里推广的是女同站PinkWink，按照不同的login count测试，结果蛮有意思的，跟大家分享。
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: k, G# O' p9 ^. L% ^2 F这个案例涉及到的有：用到的banner，各种定位下campaign所得到的流量以及prosper202里的结果。, S& D$ W2 T( }- m- P' G0 [
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独特的 POF BannerPOF里要盈利，CTR要高；想要高的CTR，banner需要制作的有特点，有新意。一般情况下，你用spy工具的话，会发现很多的banner都是左边图片，右边文字。我们这里做的banner稍微有点不同，采用310×110 banner 格式，分上下两个部分，上面图片，下面文字；图直接从offer页面截下来的，采用直链。目的是，让用户在广告和offer页面之间顺利过渡，以期提高转化率。 ]4 e3 M' p6 R. r
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可以看到2个图之间的联系还是比较紧密的。2个女人相对的头像可以吸引POF用户的注意力，粉色的边框使之更加突出。CTR稍微有点波动，不过从60000+次展示中可以看出来，总体还是蛮不错的。6 n& W/ b1 ~+ Z$ R. c) ]# \
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分开测试 Login Counts先说下跑这个campaign的主要目的是测试login counts。POF的广告系统设置每次最少增加或减少50次登录次数，你也可以从上面的图上看到，一共设置了5个不同的campaign：8 i0 ?1 @* Z2 `; x* F7 l5 N) _
- PinkWink lc50 表示登录次数小于等于50
- PinkWink lc100表示登录次数大于50，小于100
- PinkWink lc150 表示登录次数大于100，小于150
- 依次类推……8 E& L9 H( J; [7 X9 B
50以内的基本算是POF的新用户；250+ 的应该注册有好一段时间了。campaign开始前，我估计转化率最好的应该是50的，流量最大的会是250的，结果猜对了一个。4 x, s( @7 |5 |1 `2 ?( ]% x0 L
女同转化总体跑的数据不多，一共也就44个点击，不过这些数据很有意思。250+人群的点击最多，也是唯一有转化的；第二位是50-100的，8个点击，不过没转化。那明显应该优化250+的人群是吧。
0 z- j, ?* k9 R" L尽管数据不多，优化下还是可能盈利的。刚截图的时候又来了一个转化，同样是250+的人群。PinkWink这个offer在POF里肯定有人在跑，那些用户以前肯定也看到过这个广告，但明显并没有处于一个饱和状态。' c! X" a2 b I8 Q; q, r2 b3 _) U
PinkWink lc250这个 campaign 盈利了$7 ，很少，如果想办法提高CTR，多搞点流量应该可以 scale。5 H2 t+ {# F; i" _
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发表于 2013-2-14 20:41:51
发表于 2013-2-15 00:37:06
发表于 2013-2-15 01:18:01
