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最新消息，一直以来被作为衡量Facebook表现的CPC即将被重新定义。
Facebook近期将会修改CPC的定义，CPC将仅仅在其被定义为“跳转点击”时收费，“跳转点击”包括： 点击访问其他网页 点击转化按钮跳转到其他网页，例如“现在购买” 点击下载 点击跳转到Facebook推荐APP 点击观看视频
Facebook称，针对通过API对接并且已经升级到2.4版本的广告主，新的计算方式将在周三生效，而针对其他广告主，该计算方式将在10月7号更新。广告管理员、使用Power Editor的广告主以及Facebook的合作伙伴将会在广告后台系统中看到CPC新定义“即将在未来几周生效”的提示。
我们认为Facebook做出这种改变原因如下：
这种更新可以更好地帮助广告主理解其广告表现以及如何更好地实现广告目标。目前CPC的计算包括赞、评论、分享、网站跳转以及继续阅读等等。过去几年，Facebook为广告主定制了很多精准投放的广告形式，这次广告花费计算方式的改变也是Facebook为使广告主的出价能够更加精准触达目标群体所作出的优化和努力。
CPC的计算方式改变之后，关注链接跳转的广告主可以收到更好地广告回报，因为他们仅仅对产生有效跳转的点击付费，不再包含赞和评论等的CPC花费让广告花费变得更高效，不管广告主是按照点击出价还是按照转化出价。
这种变化将导致涉及到点击的报告与之前不同，但是我们应该看到，在排除了点赞、分享和评论之后，CPC也许会升高，对广告主而言却更加有价值，因为只计算了广告主想要的点击。同样，点击率也许会下降，也是因为CTR的计算排除了点击中的无关（广告主不需要）因素。
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发表于 2015-7-14 10:48:05
发表于 2015-7-14 11:33:38