本帖最后由 leadhug 于 2015-6-29 18:40 编辑
先上图：
本来一直很犹豫，在公司leadhug微信公众号上，第一篇关于Facebook的文章，我该写点什么。但是说来也巧，前一阵在某小众高端的微信公众号内看到了推送的一篇答疑文章，其中一部分如上图所示，我瞬间知道该写些什么了——相关度分数。
Facebook官方给出的“相关度分数”的解释是：评分1-10根据广告面向选定受众的表现来决定。评分越高，成本越低。（念起来好拗口的感觉......） （如下图所示） 我一直十分纠结于概念问题，因为如果你连Facebook广告后台的基础算法都搞不懂，那是没有办法凌驾于它这个规则体系之上，从而把推广做到游刃有余的。 形象点做个比喻：如果说律师的工作就是钻法律的空子和漏洞，帮助代理人打赢官司或者降低处罚限度的话，那么Facebook广告优化师的主要工作内容之一就是钻竞价系统的空子和漏洞，使得产品获得更多的用户或更低的CPA。 如果按照字面上的理解，“LP或者最后产品跟你的banner相关度，和定位关系不大......”这句话其实并没有错。但笔者认为，回答问题的那位朋友很有可能是做GoogleAdwords出身的，因为他说的是谷歌的算法，而非FB。 那么，Facebook又是怎么衡量这个广告的“相关度”和“表现”的呢？ 这里有四个要素，同时也是广告互动（Engagement）的四个点： 1，点赞；2，分享；3，评论；4，X-Out。 其中，前三点都是加分项，第四点是负分项。而以点赞和分享加分权重高，评论的加分权重很低，甚至可以低到忽略不计（因为系统并不能识别出来评论的内容是歌颂还是批判），X-Out即为投诉，屏蔽广告等。 系统会根据用户互动的情况，基于一套自有的绝密的算法，得出一个系数，这个数，正是我们今天所讲的相关度分数。 在2014年底之前，这个相关度分数一直在Facebook的内部广告系统中有出现，所以FB的AM都可以看到，但是并没有公开展示给广告主，后来在去年年末，才逐步出现在了我们的广告账户之中的。 最后一个问题：评分越高，成本越低吗？ 我相信所有做FB营销工作的人都一定会知道，这个可是大错特错的，FB的出发点很好，他说的只是他希望发生的事情，可事实情况却是，相关度分数和最后的CPI的高低，真的没什么大关系。 低分低成本，高分不转化的例子，简直比比皆是。 不信？请看图： 在马来西亚跑重度RPG类游戏跑成了这个样子，才给我6分，这样真的合适吗？ 总之，希望FB可以把这一功能继续完善，做的越来越好，这样的结果是，无论对FB还是广告主，对用户还是产品评价，都是正相关的，加油！ 最后，问题又来了，这个相关度分数到底有什么用呢？ 据说，可以在相同的竞争情况下，让你的分数高的广告得到相对更多的展示机会。
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发表于 2015-6-29 18:17:44
发表于 2015-6-29 22:15:02
谢谢楼主解答；但楼主能讲解下怎样提高ctr吗？我的ctr实在太低了，mobi newsfeed ctr每次从高到低快速下跌，一般从2.0多很快跌倒0.5左右。实在不知道怎么优化提高ctr了。关于图片本身对ctr固然重要，但我觉得受众优化方面应该也是很重要的原因，请楼主指点迷津，谢谢！
发表于 2015-6-29 22:27:04
楼主
发表于 2015-6-30 13:22:34
发表于 2015-7-30 19:48:48