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发表于 2015-2-15 23:44:49 来自手机 | 显示全部楼层 |阅读模式
Lemft
以下内容是知乎看到的,转载过来。
% V* Y; f6 m) w$ M- R0 L, j1 V' n1 Z* b9 [6 Y8 `; E
感觉这个实现起来好像也不难。过完年折腾下。
1 O! ?+ x" p* C' ^1 d: ^- D8 k; }4 Y+ t- Q7 l" C5 u
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
9 g. k" @2 @/ T3 C这几个月在一家为客户在Facebook上做广告的加拿大公司工作。简单说说他们对于数据的态度吧。这是一家小型Startup公司,总共不到20个人。其中4个人(包括我)是技术,剩下的除了CEO都是Account Manager。当然CEO很多时候也在做Account Manager的事情。 ) f( I. C6 R- @4 R& y

9 f8 p- x! p+ O) |- Z# n, u# o: c刚到这个公司的时候,觉得他们的code很烂,他们的数据库设计也很烂。后来才知道,当初startup的时候,是找了印度公司做外包的,他们对这个外包很不满意,所以一期项目搞定之后,就全部拿过来自己搞了。但是后遗症也留下了。
7 d4 f, Y. @' P  `- b
7 q) z- u& \5 U2 P) D7 c这个公司的数据模型很清楚,只要通过低于广告主给出的CPA价格能赚到钱,就想办法增加广告覆盖率。但是常识大家都明白,增加覆盖率很可能导致转化率下降。但是如果接受这个假设,那么就没有什么赚钱的机会了。恰恰是因为他们相信,除了常识之外,还有一些事情是经验之外的。
  U" J; M& w6 f& H. m/ b0 W' B6 ?4 j# I+ w! k4 h
比如说关键词……有些关键词对某些人有用,对另外一些人没用。如果不做数据挖掘,生想广告词或者关键词的组合,累死了也赚不到什么钱。 6 R; T; j+ A+ B! P8 L" C
1 C( M/ x# X% K0 R5 [' X/ n
所以……这个公司在代码中设计了几个基本核心算法: 8 Y, K+ A: h! L+ m
1. 一种止损的trigger,对于任何亏钱的广告,自动停止。
1 W- @2 M# y' z/ M& p2. 一个自动发布广告的cron,程序一直在扫描。一旦发现一些广告能赚钱,就自由组合这些广告元素再自动发布到广告系统里面。这样,就能出乎意料的发现一些更加赚钱的广告形式。 6 Q' a" ]- ~& L4 P. f  B+ L
3. 做了很多广告更新的算法,搞了一个自动化的A/B测试策略来针对Facebook广告价格的浮动,来更新广告的价格。
, k3 o0 w! y& K( P
* G# ]: F6 y/ p4 |5 T通过阅读这些算法让我感受很深。所谓的数据分析,不是一个产品经理跑到运维,数据库管理员或者工程师那里说:我现在要跟踪什么什么数据,你帮我出一下吧。然后再对着跑出来的数据琢磨这些数据是否合理。
+ c7 h+ [+ R0 J/ p, t. a3 g6 J* x4 a2 z# M+ F' I- h, }6 M1 j! T
在这个公司里,只要发现一个数据模式对收入有影响,就会直接编码到系统里,变成自动执行的代码。基于这样的数据导向原则,代码面临无穷多次的重构,因为谁也不知道,下一个数据模式会发生在哪个层面,哪几个数据之间会发生关系。
' f+ z+ S; F, h# y4 e% P) }: y6 [! i! K6 s4 D* y5 N" v$ A% d
我觉得国内的不少公司,还在以daily report分析数据,还在说数据只是为了验证产品经理想法的阶段。这动作是不是太慢了?
- \) B8 w! }3 ^# J4 J( _* ?0 q
+ w0 S7 e' Q0 l2 ~' T# o  E接下来的话,随便说说,不一定有参考价值:
  D% R6 h7 e! V" J0 X% K) f
3 p7 c9 [+ U/ ^/ j1. 对于大多数网站,如果你想用数据为导向,必须建立系统级的A/B测试机制。对于界面层面的重构,一个产品经理+一个工程师,一天用这个系统一天至少能做3-4个。系统级别的A/B测试要能够保证快速上线,第一时间看到数据,一旦超过临界值直接结束测试、保留数据并生成报告(直接邮件发送,而不是让产品经理想起来跑到后台再查)
" K2 g! A9 Y$ p: j' ^) g$ Z6 H# l
( P" N- u) Z% z; @2. 对于做社交网站,或者有复杂用户数据模型的公司,要在界面呈现和用户数据之间建立匹配系统。这样产品经理可以设计几种呈现模式,丢到匹配系统中,过不了多久,就能发现用户对不同呈现的数据反映的不同,然后系统性地固化这种机制。
- d$ G" V) H* l, Y7 D
+ u4 f" Y& R4 r& P3. 通过cookie或者用户登录信息,建立针对不同用户的内部tag系统,看这些tag在系统2里有没有明显差异。如果有就可以固化下来,用来提高关键指标。
" |0 }2 G6 y) O" W' A4 G5 o8 H+ w0 q! w/ w
所以,我现在对于数据分析的感觉是:
" P" _9 A6 w, |1.要提高一个数据指标,盯着它是没有用的。必须找到影响这个数据的另几个可操作性更强的数据指标,调整它们。 + l; B8 q& z; a0 d
2.分析数据的可能性要充分,充分分析的基础是测试充分多的可能性。如果你想测试图标的颜色从绿色变成红色会不会更好。那为什么不测试一下蓝色,紫色和黄色呢?
+ J2 c. i- W5 O/ C8 [3. 如果小规模数据已经可以说明问题,就没有必要延长测试时间,也没有必要扩大测试范围。
& }! u( |; @$ F& }6 y$ R4 M, L+ B4 |4. 要充分利用计算机来帮你做数据采集和分析,缩短数据分析的周期,降低数据分析的成本。
! k5 D: a4 s& }5 k' I5. 有必要的时候,可以让计算机帮你找pattern,因为计算机没有偏见。
5 Y. H; _% {5 g% |编辑于 2011-08-16
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发表于 2015-2-15 23:49:34 | 显示全部楼层
基本常识而已。。& x/ V" Y/ F* g* U$ ]
# m: ~/ `8 _7 T0 l/ Z
加了一些programmic buying。。。很老的东西了

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vta
河马多分享点这些常识呗。。 这个确实老。11年写的了。估计现在更新几代技术了吧。。  详情 回复 发表于 2015-2-16 01:08
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发表于 2015-2-16 00:32:55 | 显示全部楼层
感觉不错啊
对狼而言,羊再多也不会构成威胁.....
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 楼主| 发表于 2015-2-16 01:08:47 来自手机 | 显示全部楼层
河小马 发表于 2015-2-15 23:490 h5 _$ @& W& [9 p, B  |' h
基本常识而已。。4 D- p! _7 g- N/ y: L7 M

. N! n2 F$ Y8 B加了一些programmic buying。。。很老的东西了

/ T0 T+ y: w% ?3 _; o) _河马多分享点这些常识呗。。
, @8 i) `1 N$ @. j
% s6 v2 A- Y$ N这个确实老。11年写的了。估计现在更新几代技术了吧。。

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其实一直都没有什么变化 无非就是加入 AI 以及更好的算法  详情 回复 发表于 2015-2-16 01:19
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发表于 2015-2-16 01:19:04 | 显示全部楼层
vta 发表于 2015-2-16 01:08
! J# E9 G4 Y, m河马多分享点这些常识呗。。4 E! q% a. k& w; r+ D

8 U  c$ ]& x& g; o这个确实老。11年写的了。估计现在更新几代技术了吧。。 ...

9 z* k# q+ S: f0 M其实一直都没有什么变化4 T; Z" ~- y! w- Z% o: U

* P# `6 M- B1 w. S; C9 f( Z5 K: j无非就是加入 AI 以及更好的算法
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发表于 2015-2-16 09:14:15 | 显示全部楼层
我tm要哭了,实际上跑一个流量平台就只是跑出black list来而已。而且对搜索流量来说相对稳定,并不需要大量的scale,而且衰减也低。玩scale的上上pop啊,保证你脸跟菊花一样,哈哈哈哈哈

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呵呵  发表于 2015-2-17 13:25
vta
哈~~我也有玩 pop 啊~~ 不过感觉 pop 的量不是很大啊~~ 美国的量应该算大了吧?美国的 mobi pop,操作起来感觉每天最多只能到5k revenue 了。  详情 回复 发表于 2015-2-16 13:33
Stay Focused! Get It Done!
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augustye 该用户已被删除
发表于 2015-2-16 11:54:13 | 显示全部楼层
不知道他们对于creative是怎么处理的,广告创意无法自动化啊,难道全部都来自spy?

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vta
2. 一个自动发布广告的cron,程序一直在扫描。一旦发现一些广告能赚钱,就自由组合这些广告元素再自动发布到广告系统里面。这样,就能出乎意料的发现一些更加赚钱的广告形式。 ~~~~~~~~~~ 看他的意思,就是提前做  详情 回复 发表于 2015-2-16 13:26
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 楼主| 发表于 2015-2-16 13:26:41 | 显示全部楼层
augustye 发表于 2015-2-16 11:54
, v5 t+ B5 {$ E9 \不知道他们对于creative是怎么处理的,广告创意无法自动化啊,难道全部都来自spy? ...

# ]2 A0 `" e! S2. 一个自动发布广告的cron,程序一直在扫描。一旦发现一些广告能赚钱,就自由组合这些广告元素再自动发布到广告系统里面。这样,就能出乎意料的发现一些更加赚钱的广告形式。
4 n: r9 e4 Z  \* V1 |3 T
" D0 s1 B! J% M$ T/ ?& o! S  o~~~~~~~~~~
' Q% K& u! s5 Y) r! d2 q: j* x& _
# C, N/ S7 {0 d' P6 }看他的意思,就是提前做好大量的参数变量,随机组合。
乌拉拉~乌拉拉~乌拉乌拉嘿
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 楼主| 发表于 2015-2-16 13:33:36 | 显示全部楼层
cjyzpcl 发表于 2015-2-16 09:148 B) N; {% _+ w- \' [
我tm要哭了,实际上跑一个流量平台就只是跑出black list来而已。而且对搜索流量来说相对稳定,并不需要大量 ...

% i4 z1 k6 U6 Z! r1 J哈~~我也有玩 pop 啊~~
; R- o! v/ o! S: C( e( ^5 Y( |, S7 b9 T: t; N8 S
不过感觉 pop 的量不是很大啊~~
6 a, z- G$ U( H. R
7 Y: }' }/ a" H) [+ g! m+ s美国的量应该算大了吧?美国的 mobi pop,操作起来感觉每天最多只能到5k revenue 了。
乌拉拉~乌拉拉~乌拉乌拉嘿
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发表于 2015-2-16 13:37:16 | 显示全部楼层
烧钱收集数据,用程序也就减少人工,增加效率。
" ^6 W9 ]' H: L. v5 V4 @( @如果资金不大,还是人工靠谱
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发表于 2015-2-16 14:09:54 | 显示全部楼层
给小白看,非常高大上。
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