本帖最后由 七姐 于 2014-12-23 15:45 编辑
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Holiday is coming!; C8 Z% Y: |$ }; X
( Y6 d4 a" n2 c给大家来些电商FB点心~ （其他行业自行代入）4 ]5 f3 O$ S2 B% {6 U
厨房地址 http://fbppc.com/news-updates/facebook-ads-holidays-7-rock-solid-best-practices/* |# M3 U4 `( _* X0 m
{:soso_e140:}加图片太费劲 take it easy
1 y( Y' W( N8 W, ~. g# o
% H; Y8 d; [$ h: X【1】赚钱要趁早
6 P- N! ?, t. t0 [据相关部门对2013年零售业广告数据曝光：# e; n: V$ z1 j U( Y/ J
1）在感恩节前2周，能在FB上得到很高的CTR； {:soso_e179:}: B/ Y! y/ `9 `. V
2）感恩节期间，CTR逐渐降低；
. ~0 ^7 x1 t. h3 a6 y0 T3）CTR在圣诞节前期有短时间的升高；{:soso_e179:}
, O5 e0 I# u% H0 A9 [4）圣诞节期间缓降，直到新年以后，CTR才会恢复到节前状态。
' U, t) A: e, ESo, 抓客户一定要趁早。（以上数据不代表大众意见）$ Q" W# a& l! t! G
[$ }( V+ E! a, ~5 {【2】推荐正确的送礼指南
5 X C! D" g7 _& m4 [9 x! ? L介绍清楚，你的产品可以送给谁，为什么谁会喜欢。
! o p4 F1 C0 ]+ u- ]) Q, Y礼物指南<=>受众人群
$ N4 }$ W+ y4 l& o示例：
) i; M( {: I) [/ ~1）如果你有个女士服装店，可以为男士制作一个礼物指南，注清每款服装的适宜人群；
) G6 i2 G0 [6 k- _5 R% }( U s2）如果你的女士服装店适宜年龄段在18-35，那么广告target男士年龄段也要在18-35左右；
2 Y+ A$ Y8 Y a& t+ P- t( N3）如果你卖中老年服装，需要用更成熟的模特展示产品。
) [5 p; g- V d! S. B# G; j[img]http://fbppc.com/wp-content/uploads/2014/11/image001.png对不起，我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛
) c' X$ K+ ~ @9 g& m, w% I! l B0 x! D1 L2 E4 N
【3】FB ad creative 假日优化
' ]. G* q( v1 I" v-- 使用假日文案 e.g. “Tis the season”" U. H# h9 I4 n# A5 j
-- 使用假日图元素 e.g. 礼物，圣诞树，雪花，happy families，节日聚餐3 S# x! m& o6 K* G5 Y O" _5 \) |
-- 广告图主颜色：红，绿，白。 avoid：淡蓝背景色
3 H6 u/ d0 `. Z4 o-- 节日期间，更喜欢明亮的色彩和边框- d$ r) H5 q- h. e
tips:追踪（见原文链接）4 b: W& ^7 w! M( `- j' _1 P2 s
j' ]) C6 _; n g) h' @【4】抽奖促销活动
4 G" h! c& i4 S# Q: R) l" S大促送礼品暖身，搭配FB广而告之。{:soso_e179:} m+ D6 A% `* J1 w
ad受众示例：5 l6 L0 G# T/ E0 R9 n
[img]http://fbppc.com/wp-content/uploads/2014/11/image003.png对不起，我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛 I8 J$ B6 D$ g3 k0 |, w
细分受众，the road to success.
: |8 z) e6 Z$ \target 18-45女士 广告示例：
3 s9 p! s$ k! o. f8 n0 a[img]http://fbppc.com/wp-content/uploads/2014/11/image005.png对不起，我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛
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【5】FB ad targeting 假日优化
: m, @; x; d( Y: T-- 最佳受众人数 100k< otential Reach<1,000k
4 L" F9 a0 m6 ?! w& V, S) Q-- 再懒，广告创意也要区分男女（有时间的话，针对受众的性别、年龄、兴趣专门制作创意）' Y3 I$ F0 V# o. r3 I2 m! c v% v
-- 试试FB新的定位功能 e.g. 收入，职位等
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( e- M+ h O2 |. q0 G) R, K【6】老客户再营销--送假日优惠劵/ Q. U. T j2 x0 e r9 }, y$ r
-- new buyer 购买概率在 5-20%之间
6 K: U+ d9 d% D-- old buyer 购买概率在 60-70%之间
! p# ^; `9 W/ b6 b6 F送劵，FB广而告之7 d9 p/ Q, i3 l2 B L% q
tips: 如果你的CRM系统够给力，能够细分老客户，广告将事半功倍。- ]/ Y# g( H/ R, C# R0 y! T# i/ v5 I8 R
[img]http://fbppc.com/wp-content/uploads/2014/11/image007.png对不起，我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛/ ~. t' ]) P5 y: p# a+ U1 @
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【7】Custom Audience 假日优化（累了 自己看吧）
; u. Y/ W3 A' m% U1 ?1 W4 K; K. J- Tailor your ad copy to Facebook users familiar with your brand (use words and phrases like “again”, “just like last year”, “we’ve missed you”)" E) i# }5 Y4 \& X5 G: K
-Feel free to use your brand logo; your custom audience will already be familiar with it.5 p) q$ |; ?1 e9 p5 n9 |3 O0 }
-Use the PPC Facebook Ad structure to maximize your ad campaign’s ROI. You don’t need to maximize the amount of impressions, only engagement.# \: f2 D% n. E* Z2 l8 F$ F4 x I
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发表于 2014-12-23 15:36:25
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