本帖最后由 七姐 于 2014-12-23 15:45 编辑
& @, p5 G! j" S: S! M8 p
. ?# w# W! {& C, `$ Y2 lHoliday is coming!
]/ |( O) g% u' z. T
9 D3 I; j1 U0 U" `给大家来些电商FB点心~ （其他行业自行代入）# |- [ x5 w; Q4 h0 V& O3 {+ m
厨房地址 http://fbppc.com/news-updates/facebook-ads-holidays-7-rock-solid-best-practices/! Z4 D- G8 o- x
{:soso_e140:}加图片太费劲 take it easy
2 g. N/ b f, W
: ]( d- l4 D& O) z. S* W' u7 Y9 X【1】赚钱要趁早
' S* N N ~( X5 U6 X据相关部门对2013年零售业广告数据曝光：
0 T9 K3 T& `( {0 Q0 Y1）在感恩节前2周，能在FB上得到很高的CTR； {:soso_e179:}
9 l0 q7 h w) l& G/ f" v9 F- T2）感恩节期间，CTR逐渐降低；( K8 ?4 Q3 {+ _8 H! y9 s8 ]
3）CTR在圣诞节前期有短时间的升高；{:soso_e179:}
+ y' O# J7 j! E8 n- h. j8 B2 }4）圣诞节期间缓降，直到新年以后，CTR才会恢复到节前状态。
) z* S" j2 b& P8 w% WSo, 抓客户一定要趁早。（以上数据不代表大众意见）
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8 t- p8 i% @4 V! D2 q$ k9 Z【2】推荐正确的送礼指南
: p3 ]2 B( w9 o1 A# F* l+ `: e介绍清楚，你的产品可以送给谁，为什么谁会喜欢。
, o6 w' Z+ F) A7 l礼物指南<=>受众人群 , D5 U: q ], T9 J( t
示例：4 H. _4 ^# Q& e+ H
1）如果你有个女士服装店，可以为男士制作一个礼物指南，注清每款服装的适宜人群；
* n5 B0 H# Q5 Z' j7 t3 n& q& V2）如果你的女士服装店适宜年龄段在18-35，那么广告target男士年龄段也要在18-35左右；2 z3 i8 T) J% f0 R- _
3）如果你卖中老年服装，需要用更成熟的模特展示产品。
) U: ]+ {( X# m/ s) D3 J2 h[img]http://fbppc.com/wp-content/uploads/2014/11/image001.png对不起，我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛
2 s7 |' l/ N" {2 O! I) R: W, t6 |! z) T
【3】FB ad creative 假日优化
( l! r% F% _: M: A-- 使用假日文案 e.g. “Tis the season”+ j- R- P$ B0 D) [) M' g1 O
-- 使用假日图元素 e.g. 礼物，圣诞树，雪花，happy families，节日聚餐
1 \. F+ d+ G- @ d6 E' {% O-- 广告图主颜色：红，绿，白。 avoid：淡蓝背景色
+ z/ s6 w& r, a0 ~/ W, }- M# v-- 节日期间，更喜欢明亮的色彩和边框 t L1 K: M& ?9 e; \; _
tips:追踪（见原文链接）. W$ T- s+ d/ j2 N5 h" C
l* j/ q5 m, k8 c& }【4】抽奖促销活动
) \+ j- Z3 O6 Q. Z大促送礼品暖身，搭配FB广而告之。{:soso_e179:}
6 f' c* z$ V( h9 M- v) Sad受众示例：- Q0 q% n* Q) `
[img]http://fbppc.com/wp-content/uploads/2014/11/image003.png对不起，我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛+ K7 |7 k1 m/ _; E& s
细分受众，the road to success.
$ g! p ?+ o- |! D" e: Ttarget 18-45女士 广告示例：, K2 z2 R F& f6 k% ~2 Q
[img]http://fbppc.com/wp-content/uploads/2014/11/image005.png对不起，我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛
9 F' n, V& | d* u% E
" W# P4 [+ O, J【5】FB ad targeting 假日优化
8 y' `$ u$ q, ] z# y+ U8 S-- 最佳受众人数 100k< otential Reach<1,000k( ^, D" Q+ l6 h; I% c2 ^
-- 再懒，广告创意也要区分男女（有时间的话，针对受众的性别、年龄、兴趣专门制作创意）
/ s. s- {& T, C-- 试试FB新的定位功能 e.g. 收入，职位等
' f9 u. N0 t% f
E! F1 @2 P" ?6 O# K4 A$ F- }- i3 B L/ J3 S- U1 ~ C3 E: ^+ y0 S
【6】老客户再营销--送假日优惠劵
! k) r, Z" N) |" f* a/ k8 b-- new buyer 购买概率在 5-20%之间
9 K1 p, d3 S' R+ ?: T-- old buyer 购买概率在 60-70%之间# R4 h* Q* `8 Y; \: w& Y6 S" n
送劵，FB广而告之' d8 Q3 R. g1 x. B6 _$ q* E; ?* m3 Y
tips: 如果你的CRM系统够给力，能够细分老客户，广告将事半功倍。. t4 b" a- k) ~! {. }
[img]http://fbppc.com/wp-content/uploads/2014/11/image007.png对不起，我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛
. J$ b/ _& L4 ^6 u A) F o4 l/ Y9 C$ b0 z
【7】Custom Audience 假日优化（累了 自己看吧）, H& i4 ^* z$ \, q0 w
- Tailor your ad copy to Facebook users familiar with your brand (use words and phrases like “again”, “just like last year”, “we’ve missed you”)- Y7 o9 l4 X- t/ i$ `7 l; l# P
-Feel free to use your brand logo; your custom audience will already be familiar with it.
* q$ U4 B7 r; @2 s! D$ q-Use the PPC Facebook Ad structure to maximize your ad campaign’s ROI. You don’t need to maximize the amount of impressions, only engagement.2 z. b2 ~4 V! I; G4 z% F6 ]; D
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发表于 2014-12-23 15:36:25
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