本帖最后由 七姐 于 2014-12-23 15:45 编辑
8 z+ B, z$ {& U* W
}3 Z+ |% v* S' ^9 L& c; zHoliday is coming!
& _7 U! z3 F! b- J# M
0 w1 ]+ E" j- Q8 n, I给大家来些电商FB点心~ （其他行业自行代入）. F# y9 J8 A- n
厨房地址 http://fbppc.com/news-updates/facebook-ads-holidays-7-rock-solid-best-practices/, @2 j% S& }3 A
{:soso_e140:}加图片太费劲 take it easy" V$ r+ D. g7 W: V2 [+ i
2 @) i, y; o. P5 x) z6 g【1】赚钱要趁早
* Y3 U" R) T& @+ Z9 E据相关部门对2013年零售业广告数据曝光：
' }) j9 K, ~: S W* l- y! T9 b, E1）在感恩节前2周，能在FB上得到很高的CTR； {:soso_e179:}
$ x( E/ O0 g/ h2）感恩节期间，CTR逐渐降低；
5 u6 @* n4 d. ~, Y8 L7 w, V3）CTR在圣诞节前期有短时间的升高；{:soso_e179:}
- J S7 K0 A; |- M( I, o4）圣诞节期间缓降，直到新年以后，CTR才会恢复到节前状态。& `$ V8 L% K$ K2 e3 X. a) m+ W+ O
So, 抓客户一定要趁早。（以上数据不代表大众意见）
: Q) }' u% n/ ^& T2 Q& N
' Z- D6 S2 S* \+ A& R【2】推荐正确的送礼指南
- d% H! u |5 W, _! p% c介绍清楚，你的产品可以送给谁，为什么谁会喜欢。. S* W+ G1 k5 t& U
礼物指南<=>受众人群 . G1 H# F3 N3 X7 N. j9 O
示例：
' h$ N3 e7 e @+ C0 U1）如果你有个女士服装店，可以为男士制作一个礼物指南，注清每款服装的适宜人群；
) b4 n% a% V+ j8 z# X2）如果你的女士服装店适宜年龄段在18-35，那么广告target男士年龄段也要在18-35左右；& C: p' U1 s: d- j" H
3）如果你卖中老年服装，需要用更成熟的模特展示产品。
& c1 [+ Y v" p7 X[img]http://fbppc.com/wp-content/uploads/2014/11/image001.png对不起，我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛
% y! C8 M' [% P8 V' y5 h: H# G W- _! H
【3】FB ad creative 假日优化% V& a3 p. ?* {
-- 使用假日文案 e.g. “Tis the season”
/ C: B; f) `0 l( p& M$ r' L-- 使用假日图元素 e.g. 礼物，圣诞树，雪花，happy families，节日聚餐' n z; x$ V# N% }8 A7 T
-- 广告图主颜色：红，绿，白。 avoid：淡蓝背景色 I4 u1 v6 q6 i0 L
-- 节日期间，更喜欢明亮的色彩和边框3 C9 d; d; F! x) ~
tips:追踪（见原文链接）
. R+ Q/ J; q2 K: H
9 J) v9 a+ _5 u# W4 z) P【4】抽奖促销活动
- C" z8 a) |; S: U3 ]- S8 T大促送礼品暖身，搭配FB广而告之。{:soso_e179:}8 F6 P1 l2 q* x* S3 j" z& c
ad受众示例：
" `; y, A1 ~ U2 ]0 q: I[img]http://fbppc.com/wp-content/uploads/2014/11/image003.png对不起，我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛5 O0 a6 d1 i8 s# Y
细分受众，the road to success.2 A6 e; K- A9 U
target 18-45女士 广告示例：
9 K. h$ I6 p! s. W[img]http://fbppc.com/wp-content/uploads/2014/11/image005.png对不起，我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛
+ t. T4 O/ i+ g7 p4 d5 s
+ N7 V* V& D7 Q0 C【5】FB ad targeting 假日优化& [3 F- @9 c3 T8 C# b
-- 最佳受众人数 100k< otential Reach<1,000k
, b$ L8 l$ J8 Y4 h8 W7 r-- 再懒，广告创意也要区分男女（有时间的话，针对受众的性别、年龄、兴趣专门制作创意）. X) Q u9 |5 E$ F; D# r; t8 r) R" W
-- 试试FB新的定位功能 e.g. 收入，职位等- w# {' I9 x( B# d
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( ]$ J0 z3 e4 n; j) t* v【6】老客户再营销--送假日优惠劵$ ` W9 _1 ~, [% A" V$ k
-- new buyer 购买概率在 5-20%之间
5 p& G- n4 D: t: j! v-- old buyer 购买概率在 60-70%之间' @0 L+ F Y8 Q# X' g# i( P! ?
送劵，FB广而告之
+ g2 H* x! f# M$ {' @: ?. W5 Ctips: 如果你的CRM系统够给力，能够细分老客户，广告将事半功倍。
, M8 E* w! k7 a% j* a( j7 s[img]http://fbppc.com/wp-content/uploads/2014/11/image007.png对不起，我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛1 U: e; ]6 ]" \# _
5 C* e* |6 q& t8 e【7】Custom Audience 假日优化（累了 自己看吧）
4 O: o5 V; F; N5 p5 h6 A- Tailor your ad copy to Facebook users familiar with your brand (use words and phrases like “again”, “just like last year”, “we’ve missed you”)
& E1 \, g8 P, I3 A( p0 P" o-Feel free to use your brand logo; your custom audience will already be familiar with it.9 G5 [2 p3 i9 Q! ?# W( }
-Use the PPC Facebook Ad structure to maximize your ad campaign’s ROI. You don’t need to maximize the amount of impressions, only engagement.2 l/ r8 b( E7 W- K1 e+ l: d! `4 C
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- v2 Y/ D/ u: Y- i; I+ i1 h; E, z( Y* V3 u% i
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发表于 2014-12-23 15:36:25
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