本帖最后由 七姐 于 2014-12-23 15:45 编辑 ) |7 e' b4 a* w, Y. k, z# ?
9 T* c, t- {, _Holiday is coming!
9 u; ^; U/ z; i2 s9 m: H# d$ W) g6 ~5 q, B {1 e3 Z
给大家来些电商FB点心~ （其他行业自行代入）3 T% L: p! e- H9 s- C' X# z
厨房地址 http://fbppc.com/news-updates/facebook-ads-holidays-7-rock-solid-best-practices/
8 v2 t5 K/ B( a. D7 ]8 ]# T! ^0 p{:soso_e140:}加图片太费劲 take it easy
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9 J! C7 }8 d8 V% X9 y4 X【1】赚钱要趁早: S8 N, y/ S* z! ^9 D1 o' ]
据相关部门对2013年零售业广告数据曝光：% b! o( M0 W7 n, M+ r. k
1）在感恩节前2周，能在FB上得到很高的CTR； {:soso_e179:}5 h4 A/ f" S9 ^: U
2）感恩节期间，CTR逐渐降低；* {$ Q& o* x7 d* T5 r# G. L
3）CTR在圣诞节前期有短时间的升高；{:soso_e179:}8 Q, _( ]5 Q+ J9 h! ]9 d9 b
4）圣诞节期间缓降，直到新年以后，CTR才会恢复到节前状态。5 ]1 v b" x6 @/ K. A6 Z
So, 抓客户一定要趁早。（以上数据不代表大众意见）
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( T/ \3 |% I+ N% _5 [【2】推荐正确的送礼指南) M2 V" g, ]/ R: F! W8 X
介绍清楚，你的产品可以送给谁，为什么谁会喜欢。* ~" Q# r% J, M1 b
礼物指南<=>受众人群
/ A8 Q/ _# R% t3 z+ X/ |- T( e- f7 d示例：. `9 t+ x0 {2 K1 D" D" i
1）如果你有个女士服装店，可以为男士制作一个礼物指南，注清每款服装的适宜人群；
- ^/ h+ h, k6 `: l8 n2）如果你的女士服装店适宜年龄段在18-35，那么广告target男士年龄段也要在18-35左右；
. P* a) }$ }$ Y" h7 A1 f3）如果你卖中老年服装，需要用更成熟的模特展示产品。
: m! Z7 R6 G, P6 B+ O[img]http://fbppc.com/wp-content/uploads/2014/11/image001.png对不起，我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛" R3 R4 ?6 N& m
4 I1 k9 B; A* i& A/ \【3】FB ad creative 假日优化
2 r. h- c. \+ {; M, M1 ^-- 使用假日文案 e.g. “Tis the season”
R& S5 }- ~; P' g& w-- 使用假日图元素 e.g. 礼物，圣诞树，雪花，happy families，节日聚餐! ~) h. g1 }3 Z% t
-- 广告图主颜色：红，绿，白。 avoid：淡蓝背景色. A$ d0 f/ g, F9 \
-- 节日期间，更喜欢明亮的色彩和边框1 h8 ~7 q' X1 J* L) L, x
tips:追踪（见原文链接）
+ ~ H, y: E5 r4 l; A0 y% [5 D. F' E! R
【4】抽奖促销活动
; d% z# P& \0 R5 F5 S大促送礼品暖身，搭配FB广而告之。{:soso_e179:}
! Z' t. d. g( u' a: e0 fad受众示例：* m4 @7 x, x# ]& w
[img]http://fbppc.com/wp-content/uploads/2014/11/image003.png对不起，我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛
2 X4 F) r4 j5 G2 o# o细分受众，the road to success.
- S0 D0 e/ {5 u5 z* \target 18-45女士 广告示例：4 |( W% w8 D. f. p+ }
[img]http://fbppc.com/wp-content/uploads/2014/11/image005.png对不起，我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛) s) H* X: @0 W& [/ m0 r
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【5】FB ad targeting 假日优化
( m* ~3 M: X0 p2 E5 q2 i-- 最佳受众人数 100k< otential Reach<1,000k0 M9 G- K* ?6 Q2 M \$ b
-- 再懒，广告创意也要区分男女（有时间的话，针对受众的性别、年龄、兴趣专门制作创意）
0 v6 v* j* K# v) p% p* n-- 试试FB新的定位功能 e.g. 收入，职位等
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, T" \6 _! q! [1 M) y【6】老客户再营销--送假日优惠劵' G% e0 D6 D8 a& z2 |/ J6 q" N
-- new buyer 购买概率在 5-20%之间8 S$ m# D" _+ j) b" s
-- old buyer 购买概率在 60-70%之间
@0 e( j3 r |8 b1 Y5 Q送劵，FB广而告之
$ [! r; G3 L3 u- @tips: 如果你的CRM系统够给力，能够细分老客户，广告将事半功倍。
`. r" b2 e8 Y; E[img]http://fbppc.com/wp-content/uploads/2014/11/image007.png对不起，我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛$ y% b- R* R5 L) |* }9 u$ |
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【7】Custom Audience 假日优化（累了 自己看吧）$ [& C( j# s% Q* d) d
- Tailor your ad copy to Facebook users familiar with your brand (use words and phrases like “again”, “just like last year”, “we’ve missed you”)! \3 b" b. B( m$ @. Q
-Feel free to use your brand logo; your custom audience will already be familiar with it.- r( k' }% U" d: O
-Use the PPC Facebook Ad structure to maximize your ad campaign’s ROI. You don’t need to maximize the amount of impressions, only engagement.
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