本帖最后由 七姐 于 2014-12-23 15:45 编辑
1 [$ d, I8 |0 K' T3 y
2 {- |. D3 ]. f9 BHoliday is coming!
6 S5 t8 s7 h- a2 b. Q( W
, Q9 v% u! u2 w9 Q给大家来些电商FB点心~ （其他行业自行代入）( D3 W" T: Y+ h4 g% g4 }) V
厨房地址 http://fbppc.com/news-updates/facebook-ads-holidays-7-rock-solid-best-practices/' R7 w& u2 K2 B5 l- `' R
{:soso_e140:}加图片太费劲 take it easy# A* {5 b, u/ ^
B7 D" \) Z- v9 e7 ]3 h# s8 o
【1】赚钱要趁早% M' T+ t+ ~6 t' {
据相关部门对2013年零售业广告数据曝光：6 z3 A* t! E/ p7 u% d
1）在感恩节前2周，能在FB上得到很高的CTR； {:soso_e179:}
9 b, q" C* b1 p0 @. }2）感恩节期间，CTR逐渐降低；
+ A2 z! |# C9 n7 W* O3）CTR在圣诞节前期有短时间的升高；{:soso_e179:}2 P! W$ X! z$ B. x% q I; y# U
4）圣诞节期间缓降，直到新年以后，CTR才会恢复到节前状态。
o2 s: } j2 w/ r) @+ I" vSo, 抓客户一定要趁早。（以上数据不代表大众意见）
1 W6 ?- M! v6 X9 f" V/ k, W; C( K2 s7 ^+ {5 }* v( D
【2】推荐正确的送礼指南
1 i; A# M c6 ^: G! \9 C$ s介绍清楚，你的产品可以送给谁，为什么谁会喜欢。$ y5 C3 ]5 A- a3 t4 |, u: t" v
礼物指南<=>受众人群 Z" `" A/ w) _# {# j, r7 t
示例：
% g# C: W' A5 s- p% y% f& Z1）如果你有个女士服装店，可以为男士制作一个礼物指南，注清每款服装的适宜人群；
' Q+ h& G; K6 T+ D2）如果你的女士服装店适宜年龄段在18-35，那么广告target男士年龄段也要在18-35左右；
% | x) o7 V# ~2 D; _5 X( O3）如果你卖中老年服装，需要用更成熟的模特展示产品。: Z% A# Q, u" b4 g* l1 c+ L
[img]http://fbppc.com/wp-content/uploads/2014/11/image001.png对不起，我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛
7 L K; o8 a" f- @$ [+ X1 s: m" L0 n" W1 Z- N) H7 k; L
【3】FB ad creative 假日优化
' D6 ^) K4 T% t' Y. s+ h. |0 U/ X-- 使用假日文案 e.g. “Tis the season”
0 }) ]2 k0 ^5 i- g& D- `& x2 Q' i' ?-- 使用假日图元素 e.g. 礼物，圣诞树，雪花，happy families，节日聚餐* k# @8 i9 ^) E1 b$ F( c
-- 广告图主颜色：红，绿，白。 avoid：淡蓝背景色; k: K4 n# g9 }) J2 |& O% t
-- 节日期间，更喜欢明亮的色彩和边框
' x2 W3 W( I) }/ S$ gtips:追踪（见原文链接）; @1 v( }/ n3 e! u" @
, W1 b( t# o- U4 d【4】抽奖促销活动: W* t* b$ V6 _
大促送礼品暖身，搭配FB广而告之。{:soso_e179:}# E' l O3 W7 x2 ]7 A
ad受众示例：
7 T M9 U) r( R[img]http://fbppc.com/wp-content/uploads/2014/11/image003.png对不起，我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛
* \1 t4 j; a- a) C3 U: H细分受众，the road to success.
9 y% m6 |$ ?, Z, @# H7 h5 J! jtarget 18-45女士 广告示例：% _. Y6 z! q- Y* K7 A
[img]http://fbppc.com/wp-content/uploads/2014/11/image005.png对不起，我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛
3 @- P3 G& m) s1 W
2 o8 c) X2 h$ E【5】FB ad targeting 假日优化
. y1 o' `3 h q4 h0 T9 l-- 最佳受众人数 100k< otential Reach<1,000k
- T. b, ] R. o9 c-- 再懒，广告创意也要区分男女（有时间的话，针对受众的性别、年龄、兴趣专门制作创意）
% f* V9 S( t& p6 R" f-- 试试FB新的定位功能 e.g. 收入，职位等/ s8 t# E, g! ]: ]8 H
$ M: ?* J. z; \8 C9 H ~! q
7 M, i5 r4 |2 S
【6】老客户再营销--送假日优惠劵
a. O+ o5 y3 C& `-- new buyer 购买概率在 5-20%之间5 }4 B' V3 O; K' @ v
-- old buyer 购买概率在 60-70%之间
6 j/ x: z. ~3 d m h送劵，FB广而告之$ o) Z9 h/ f+ p& E. I* X: H( g
tips: 如果你的CRM系统够给力，能够细分老客户，广告将事半功倍。
; d$ r% G/ _$ b# ~[img]http://fbppc.com/wp-content/uploads/2014/11/image007.png对不起，我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛
, ^7 e: a" L/ Q. |- o+ c0 T4 c: x7 ?. [( A: a" V. Q8 C& H2 |
【7】Custom Audience 假日优化（累了 自己看吧）5 O3 U6 h5 h/ c+ J" A
- Tailor your ad copy to Facebook users familiar with your brand (use words and phrases like “again”, “just like last year”, “we’ve missed you”)
9 N2 R+ {9 Q( t: H% |4 B+ G-Feel free to use your brand logo; your custom audience will already be familiar with it.- l$ F0 B4 K" _" @ N8 D
-Use the PPC Facebook Ad structure to maximize your ad campaign’s ROI. You don’t need to maximize the amount of impressions, only engagement.* M& a* y% O' G) P
* U9 U2 l( i: P' ]
5 V# I6 O# V7 I( ?
% p7 S# T5 I1 t2 m# H
$ L7 W9 w |/ U; y4 n/ h
9 j v& x8 K% x& c4 I0 c
/ G' g* m% h+ A* K
|
发表于 2014-12-23 15:36:25
发表于 2014-12-23 19:18:59
楼主