本帖最后由 七姐 于 2014-12-23 15:45 编辑
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: A% [* W( l! M1 k2 K9 D, uHoliday is coming!
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# [9 p8 F+ o6 ^3 h2 A给大家来些电商FB点心~ （其他行业自行代入）
6 u6 q! Q9 r" I0 l2 X0 H W) F厨房地址 http://fbppc.com/news-updates/facebook-ads-holidays-7-rock-solid-best-practices/
% i3 M& r6 H8 D# s6 N9 H, f{:soso_e140:}加图片太费劲 take it easy' `5 E y6 h0 c/ D4 p' [- w5 ]. Q
/ Z5 O; ]0 a; o/ C0 Y: b【1】赚钱要趁早 U$ T8 y1 B* k$ i7 A9 ~3 W
据相关部门对2013年零售业广告数据曝光：0 v. j, x7 M- F; d
1）在感恩节前2周，能在FB上得到很高的CTR； {:soso_e179:}% w0 o3 Y/ }, K6 y0 C* k
2）感恩节期间，CTR逐渐降低；: R2 p; r' b" j$ g
3）CTR在圣诞节前期有短时间的升高；{:soso_e179:}( @1 k4 m7 ]! Y" ?7 o
4）圣诞节期间缓降，直到新年以后，CTR才会恢复到节前状态。2 b1 p8 ]3 k) e& O- Z5 Y9 E1 Q
So, 抓客户一定要趁早。（以上数据不代表大众意见）: [3 B" E8 e+ m
7 p* E3 Q( s' G# X) y: A r【2】推荐正确的送礼指南
# d; _" A- k6 G5 x介绍清楚，你的产品可以送给谁，为什么谁会喜欢。 k8 s* X4 Q4 h# g4 {5 X( Z
礼物指南<=>受众人群 8 s; y" f$ H/ w; H, W7 {+ v
示例：# G/ b$ { L# n4 z; }3 E
1）如果你有个女士服装店，可以为男士制作一个礼物指南，注清每款服装的适宜人群；
* i" u5 |9 ^2 K* n+ k5 l1 J2）如果你的女士服装店适宜年龄段在18-35，那么广告target男士年龄段也要在18-35左右；
& Z+ K: K3 a, M3）如果你卖中老年服装，需要用更成熟的模特展示产品。
3 P% p1 b6 {) k0 Q6 v1 _) {* U# M6 J/ Y[img]http://fbppc.com/wp-content/uploads/2014/11/image001.png对不起，我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛
7 m- U& O+ \& `' e) g% T$ z$ u9 q3 y1 @/ N5 \
【3】FB ad creative 假日优化+ n, s2 \/ Z; B6 T5 q5 q
-- 使用假日文案 e.g. “Tis the season”
4 q1 p# L, l; k& G7 j-- 使用假日图元素 e.g. 礼物，圣诞树，雪花，happy families，节日聚餐
r( F" H$ }% r& Q5 o$ T-- 广告图主颜色：红，绿，白。 avoid：淡蓝背景色
8 r8 X2 f+ H7 q1 u: O3 |- [-- 节日期间，更喜欢明亮的色彩和边框
: K- L: i) b1 |' m' \$ ntips:追踪（见原文链接）8 b2 Y- U8 k# A9 S8 y6 x; j8 M3 _
" B! L0 v1 Z: Z7 p+ W# u【4】抽奖促销活动
* S. V/ V! ? O" R大促送礼品暖身，搭配FB广而告之。{:soso_e179:}9 k B+ A: ]1 f9 O; ^
ad受众示例：5 q A7 b& c5 L
[img]http://fbppc.com/wp-content/uploads/2014/11/image003.png对不起，我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛# |* l9 S2 P9 s2 |* F) R1 N/ }
细分受众，the road to success.
' o+ n5 j. e) z6 _; C/ ^) {target 18-45女士 广告示例：
# I# N" g; I4 ~ U! A1 w[img]http://fbppc.com/wp-content/uploads/2014/11/image005.png对不起，我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛
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【5】FB ad targeting 假日优化
) W& D' _0 h2 M( j) p* F-- 最佳受众人数 100k< otential Reach<1,000k* h: q( f, w K; G7 C2 c
-- 再懒，广告创意也要区分男女（有时间的话，针对受众的性别、年龄、兴趣专门制作创意）5 q- z% a, d7 {# u6 I; X0 i
-- 试试FB新的定位功能 e.g. 收入，职位等
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【6】老客户再营销--送假日优惠劵$ W" d3 N* m8 V6 d" M7 X
-- new buyer 购买概率在 5-20%之间$ ^0 z- C0 s3 s ?# U" \
-- old buyer 购买概率在 60-70%之间, i1 k b8 x2 U* Z
送劵，FB广而告之
! }: p: d7 J' X' |tips: 如果你的CRM系统够给力，能够细分老客户，广告将事半功倍。
. ^# X" r! o. ]2 H$ o% ?0 Q[img]http://fbppc.com/wp-content/uploads/2014/11/image007.png对不起，我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛& s7 ~3 l% _) ~, d& Q
+ X! ~2 O S+ |0 ^0 @7 p0 E7 h$ {【7】Custom Audience 假日优化（累了 自己看吧）4 E5 o( @' j) Z" \) N9 l5 B& W
- Tailor your ad copy to Facebook users familiar with your brand (use words and phrases like “again”, “just like last year”, “we’ve missed you”)
. p3 q% J: @! x: }8 X-Feel free to use your brand logo; your custom audience will already be familiar with it.
( h; ~& _' c7 Y& z' M-Use the PPC Facebook Ad structure to maximize your ad campaign’s ROI. You don’t need to maximize the amount of impressions, only engagement.
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