Facebook上的广告形式只有一种那就是 图片+描述的格式。图片100×72， 一个标题，一个描述。$ _$ l* w, `$ R9 y
7 q% N/ m0 d& t, H
分站内广告和站外广告; N2 |2 f* R; N) G
/ y7 M! s3 m0 j1 f/ F$ ~# \
Facebook不像POF可以有banner的形式，而且没有像POF那样的年龄和地理变量。所以相对target就难一点。不过facebook定位更加精准，可以定位到城市。当然另一个最大优点就是。你可以用facebook推广任何国家的offer, 欧洲的。南美的。亚洲的，等等。而且facebook上人由于主要目的并不是约会。如果点你的约会广告后，有转换的话。相对质量更高。所以一般来说广告商更加喜欢facebook的流量。 D9 P2 |; Y: D/ F7 I% w
% A5 B( N9 d$ [# V' _* X; ^
Facebook 的广告的付费模式有两种，一种是CPC（按单次点击付费），一种CPM（按千次展示付费）， 一般建议使用CPC，如果你的广告CTR很高的话。可以尝试CPM，不过一般来说，转成CPM后，CTR会骤降， CPC付费形式有一个好处。CTR越高，CPC就越低。' W$ X& @7 _& G N, H, a) ?
0 q! s# T$ l; ^8 E Location：如果是美国，英国这种大国，大家可以用州或者城市来定位，一般定位越精准，CTR相对越高，当然最后的受众人群不要太小。一般最好是10万以上。8 k' e& z- v" @& I' P% H% `
) M! K3 [% _$ a8 P% a. i9 b- n: V
Age: 一般来说如果是dating类的5岁作为一个年龄段测试，当然越精确越好。如果是美国这样的大国，一岁一个creative都可以的。其他类别的一般10岁一个年龄段测试。
, ~3 P+ n, _( W0 K. L
8 Z8 L7 m; X% r2 z0 y6 X 性别,性取向,婚姻状态： 这几个如果做dating的话是一定要target的 (dating的话只能target 单身或者没标明的关系的（Single or Not specified )0 @6 l3 W# w$ r u0 g$ j D
2 C3 T q& Y4 O4 R+ ~* z3 V 除了不停的测试新标题，新图片来优化CTR之外，我们也要对高CTR 的creative进行优化，那现在优化的就是CPC了。一般当CTR稳定后。点击率次数达到一定数量后（50-100），就可以对bid进行调整了。一般来说单次bid不能降低的多。一般一天调低一次即可。" Q" v8 L: |2 [0 n6 U4 G/ p6 a! D
! f: i* a6 I2 L4 m
优化技巧：第一天 suggest bid 0.86-1.41, 设定 0.96! Z3 Y; t, |) u2 M' ], a3 N( l
第二天，因为ctr不错。 Suggest bid 降到 0.56-0.83， 我们可以设定到 0.73
6 H4 b% J8 w; l8 P 第三天，ctr继续稳定, Suggest bid 降到 0.46-0.62, 我们可以设定到0.51
7 x/ V$ n) r' }! O3 H/ A 由于bid的降低。cpc也会降低。9 K* u& r# U; o- Y
当然如果为了争取更高的ROI,我们甚至可以第四天设置到0.46甚至更低，不过这样的话展示量也会降低。
0 H8 L) D; I0 c+ Y5 n, j! d+ F; F! p! E) g& [7 p1 s7 E' E! z$ b
|
发表于 2014-10-20 15:52:20
发表于 2014-10-20 19:42:51
发表于 2014-10-20 22:20:54
发表于 2014-10-25 11:29:15
