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断断续续关注了一段时间才明白过来RTB的机理，有看网站，也有看百科，百度百科的内容字体太小，过于严谨，反而不太好理解。 今天又看了一边终于有点清晰的认识，我用白话在下面翻译了一遍，解释的不对的地方还请各位前辈指正{:soso_e100:} 在看这个图之前，先了解各角色的大概定位： （一）SSP，广告位供应平台，帮各网站打理广告位，各网站会在SSP上注册自己的广告位；类似房东将房子交给房屋中介进行招租。这里说的网站也可以是移动APP等软件商 （二）DSP，广告需求平台，想做广告的广告主与DSP签订协议，告知广告目标人群、提供广告内容等。DSP替广告主执行广告投放操作。 （三）AD Exchange,交易平台，这个就很像股票交易中心，根据出价进行买方和卖方匹配。 有些大的广告公司身兼上面多个角色 RTB 实时竞价 过程 介绍： 整个过程是通过超级网络计算能力在非常短的时间内完成的，这里只是将其中的过程进行分解。 1.网名打开一个有广告位的网页，（该广告位有在SSP中注册）。 2.SSP获得消息之后立即将用户访问的信息传递给AD Exchange，信息包含用户特征 3.忽略本行，不小心多弄出了一步：） 4.AD Exchange将用户访问信息再通知各DSP 5.DSP根据用户特征发起竞价，价高胜出。出价策略DSP与用户是事先确定了的，DSP替广告主进行专业操作。胜出的DSP将广告代码发给AD EXchange 6.AD Exchange，根据出价结果完成DSP与SSP的交易结算。并将广告代码告知SSP 7.网页上显示最终中标的广告（详细实现我没弄清楚，不知广告代码如何转换成显示个广告内容，这个广告内容是存在哪一方） 具体请参考图片标注。
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发表于 2014-10-20 01:04:14
发表于 2014-11-2 10:17:04
