本帖最后由 AppFloodWantsU 于 2014-10-16 16:21 编辑
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; _7 v6 h: K1 p( _% B: m昨夜小女子我观天象,见深圳地界群星光彩异常,其中一星大如斗散七色光芒,直冲帝都而去。掐指一算,大惊,今日必有大事降临!果然......
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小女子的小喜
+ T' T5 f3 T* O8 A0 [果不其然,刚到拥挤的办公室便看见行政人士大呼“我们周五要搬到清华同方大厦了”。当时小女子我就有点把持不住了!AppFlood在过去一段时间发展得太太快了,人员急剧增加。导致我们都快没地方办公了。现在终于可以搬到更大的地方了,整整一层多。想起来就开心!!
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$ l, i" o- Q9 q7 h" M3 _9 \, d深圳Pan Asia Affiliate Forum(有志Affiliate青年到深圳去!)
! E4 @# N" o( K4 X# n& K* N小喜之后,顿觉必有其它事情发生。轻点鼠标打开邮件后Pan Asia Affiliate Forum便直入眼帘。是的!我们要在深圳举办到目前为止亚洲最大的Affiliate峰会了。大会时间是2014.12.5日,持续一整天。据说会议邀请了来自东南亚,美国,欧洲的超级Affiliate大牛参加,同时InMobi,Google等公司都表达了派出高管并发表演讲的意向。预计此次大会至少有200多Affiliate参加!大会当日还会有一名来自马来西亚的超级大牛现场给大家传授经验。* t. o k5 x( v/ H' D, K
好了点到为止!在正式通知下发之前我就只提供些小道消息吧!正式通知很快会发出,到时大家注册即可,可!以!免!费!参!加!
1 y: F) [6 R$ n; T) K# t) V* w. [各位同仁先Mark一下你们的时间吧!2014年12月5日,深圳!到时见哦!
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+ `& ^1 F7 C& Y- [; c# Z4 vAdWords跑起来!AppFlood联盟来加油!6 J5 z0 @) E, t4 \$ a
是否还记得上届巴西世界杯中德国队风骚的走位?那种防守时密不透风,反击时风驰电掣,杀机四起是否让你觉得畅快凌厉?老兄你是否想过在广告策略中也借用一下呢?" }2 i; G d, o
FaceBook在SNS里已执牛耳了!不过还有一位FB的前辈Google在Textual Ads里面可以算是绝对的王者!很多人通过Google的AdWords发家致富,开兰博基情,揽美女了。那今天就跟大家聊聊Google AdWords吧!
: Z9 I5 d& T$ t& EGoogle AdWords的设置很简单,这里就不再赘述了。今天就跟大家谈谈竞价和关键字的设置吧!重点会放在关键字上!( Y/ j" i) g$ [) R5 z7 O8 v h
因为关键字很大程度上决定了你的广告出现的条件,也决定了你的广告展示所要承受的成本。玩转了关键字,就差不多玩转了Google AdWords!知道为啥叫AdWords了吧?words就是指关键字!# b' e8 n+ l, |3 n
抛开地理位置,设备等你能够设置的东西之外,你的AdWords广告出现的决定因素就是关键字和Bidding了。咱们就分别聊一下这两个方面吧!' l: J* j9 L6 v2 e1 ?" J
先说Bidding的事情。首先不管你的预算如何,尽量保证你的广告出现在首页里。如果你觉得风险太大而选择低竞价,那么你的广告有可能经常出现在第二页或者很次的首页位置。结果呢?
# ^9 S3 \ R; O( v- }5 C0 O$ G 1. 广告展示量有可能上来了,但是CTR却由于木有好的位置而变得很低。: l( E; O m$ u: _
2. 由于你的CTR变低,Google就会慢慢的减少你的广告展示。为啥?Google也需要挣钱啊。你的广告被人点击了Google才能收钱,Google展示你的广告的时候,它需要承受相应的机会成本。
K2 C3 r' L; t& V( X" h9 @: n 3. 有购买意向的人已经点击了处在首页比较显眼位置的广告。即使你的广告被点,转化的可能性很低了。
: a# W6 _1 I4 i0 s, }除此之外还有说明的事情就是Google有一个广告质量的评价系统。据称(请注意这句话的含义)你的广告内容与着陆页面的相关性性,LP的用户体验以及广告的质量(其实就是CTR了)决定你的广告质量,进而影响广告价格。其它的我不确定,但是CTR与广告竞价的关系肯定是相当相当大的(是否想起我说过的机会成本?)。
1 I/ r' |4 q4 Q8 d3 o* y那么如果解决广告的CTR呢?
0 Y4 Z% `. H9 K! w7 h我的办法是广告刚上去的一天或者几天时间里将价格放的高一点。这样会有两个极好的结果: 1. 你的广告会拥有较高的CTR,这下Google爽了。意味着你的广告质量评分会高一些!
% N& p- B! I" O1 \0 ^) u 2. 你可以在更短的时间内,迅速获得数据。然后根据数据调整策略。最简单的就是干掉烂的,持续投入有潜力的广告。 @0 z/ r/ R& H% T5 ^
这就类似于大浪淘沙(道上叫Testing),讲很多的广告扔进去,然后开高价冲。冲走的是烂的,留下的是有前途的。
* y6 l' I4 H; N+ O当然这个过程中需要你投入更多的银子,但这是一个你必须要承受的风险。特别是在刚拿到新Offer的时候,如果Offer垃圾,你即使放到Google.COM上也无济于事。甚至有可能会赔的只能裸奔了!; ?# f& a1 g7 W9 Z; i3 I$ L" _' Z3 H
除此之外,提高广告CTR的方法还有放开印度,印尼,伊朗等国家。当然做这个的时候要确定好你的Offer所限定的地域。遥想当年,小女子在一家软甲公司做MKT,所以可以任意选择不同的地域。9 Z; T" z# Z6 [) @
我提的这几个国家的人们对于点击广告有着异常的热情,只是在最终转换(特别是付费转换)方面让我有点想撞墙的冲动。但是在你的广告CTR下降,但是转换较好的时候,适时的放开这几个CTR友好国家,你的CTR一下子就上去了,而且点击成本绝对的是第三世界国家的价啊!不过我不知道最近Google是不是改算法,讲CTR与地域进行了深度关联。如果那样的话这招就废了!请慎用!
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0 G b S) [( y" [. e接下来说关键字
8 t: h# V& k0 g9 J6 N X8 K4 q: Q由于在Bidding方面说的太细了,而且关键字方面的内容有太多,太重要。我准备放到下次专门说一下关键字!* d! P9 J" C) ^$ k$ u, G# ]0 I3 j
提前预报一下,下次的关键字会跟大家介绍一个叫“关键字矩阵“的东西。是我在一个以G开头的4A公司做策略时学到的。有了这个矩阵大法后你就可以学习德国队风骚的走位了。6 u0 ^' R- _- X3 G1 f2 N
如果大家踊跃回复,打赏广告币,你快你就会看到下一篇续集。0 v5 k: q f3 G( |2 }
当然如果你觉得这个作用不大,我就不打算再写。还是跟大家说说移动Affiliate方面的东西吧。* _' N4 {& m& X( ^, Z. `2 G
好消息第三弹: AppFlood在广告中国的品牌专区即将和大家见面!欢迎各位你观光!
( S9 w0 S F, S! G0 Y$ j欢迎各种评论,今天小女子的心乃金刚不坏之心,欢乐的很!
; S9 W* ~8 ^* j5 S% ~! o1 G由于泄露了天机,我此时很悲痛!求安慰。. V5 ~7 f6 r* s9 F, c8 a
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