本帖最后由 AppFloodWantsU 于 2014-10-16 16:21 编辑
! G$ f6 L0 [2 I9 t6 H1 f; @, _2 _: m! W2 {; s) e9 Y
昨夜小女子我观天象,见深圳地界群星光彩异常,其中一星大如斗散七色光芒,直冲帝都而去。掐指一算,大惊,今日必有大事降临!果然......
9 u/ f( n- j+ M6 Z- z. r: l( @) V; Q) E* i2 h
小女子的小喜
8 i1 A B- \* W: @! Y& v% k果不其然,刚到拥挤的办公室便看见行政人士大呼“我们周五要搬到清华同方大厦了”。当时小女子我就有点把持不住了!AppFlood在过去一段时间发展得太太快了,人员急剧增加。导致我们都快没地方办公了。现在终于可以搬到更大的地方了,整整一层多。想起来就开心!!
: K( z+ Z! ~7 e1 T$ X: p; e
% I6 { e; i6 W- l/ q4 w f" q深圳Pan Asia Affiliate Forum(有志Affiliate青年到深圳去!)
5 E+ F O$ h6 Q1 ]小喜之后,顿觉必有其它事情发生。轻点鼠标打开邮件后Pan Asia Affiliate Forum便直入眼帘。是的!我们要在深圳举办到目前为止亚洲最大的Affiliate峰会了。大会时间是2014.12.5日,持续一整天。据说会议邀请了来自东南亚,美国,欧洲的超级Affiliate大牛参加,同时InMobi,Google等公司都表达了派出高管并发表演讲的意向。预计此次大会至少有200多Affiliate参加!大会当日还会有一名来自马来西亚的超级大牛现场给大家传授经验。( X) [& \+ _+ E! D
好了点到为止!在正式通知下发之前我就只提供些小道消息吧!正式通知很快会发出,到时大家注册即可,可!以!免!费!参!加!
6 N% J+ G7 `7 E各位同仁先Mark一下你们的时间吧!2014年12月5日,深圳!到时见哦!
1 I& R5 v# ? H6 K9 W; G" R) F4 \. i* M S, |3 c
AdWords跑起来!AppFlood联盟来加油!& T/ U# z$ |9 ^
是否还记得上届巴西世界杯中德国队风骚的走位?那种防守时密不透风,反击时风驰电掣,杀机四起是否让你觉得畅快凌厉?老兄你是否想过在广告策略中也借用一下呢?
9 T9 D& g. r. B4 e/ T/ Y' W" GFaceBook在SNS里已执牛耳了!不过还有一位FB的前辈Google在Textual Ads里面可以算是绝对的王者!很多人通过Google的AdWords发家致富,开兰博基情,揽美女了。那今天就跟大家聊聊Google AdWords吧!
/ s! @/ C8 C z5 s2 z* k2 p2 [Google AdWords的设置很简单,这里就不再赘述了。今天就跟大家谈谈竞价和关键字的设置吧!重点会放在关键字上!
1 G, t) E% t: D" A3 y' Z6 a T因为关键字很大程度上决定了你的广告出现的条件,也决定了你的广告展示所要承受的成本。玩转了关键字,就差不多玩转了Google AdWords!知道为啥叫AdWords了吧?words就是指关键字!
( n8 C$ F6 J0 f) |2 u; H抛开地理位置,设备等你能够设置的东西之外,你的AdWords广告出现的决定因素就是关键字和Bidding了。咱们就分别聊一下这两个方面吧! F! K0 u8 o4 f* c
先说Bidding的事情。首先不管你的预算如何,尽量保证你的广告出现在首页里。如果你觉得风险太大而选择低竞价,那么你的广告有可能经常出现在第二页或者很次的首页位置。结果呢?6 H9 k& M8 h3 }% h# E O
1. 广告展示量有可能上来了,但是CTR却由于木有好的位置而变得很低。
8 }( ?. d' Y7 q# u: V) l 2. 由于你的CTR变低,Google就会慢慢的减少你的广告展示。为啥?Google也需要挣钱啊。你的广告被人点击了Google才能收钱,Google展示你的广告的时候,它需要承受相应的机会成本。' n1 W* l6 |6 I; J7 @* r
3. 有购买意向的人已经点击了处在首页比较显眼位置的广告。即使你的广告被点,转化的可能性很低了。" t) a/ G" I7 p9 k( v% }9 G
除此之外还有说明的事情就是Google有一个广告质量的评价系统。据称(请注意这句话的含义)你的广告内容与着陆页面的相关性性,LP的用户体验以及广告的质量(其实就是CTR了)决定你的广告质量,进而影响广告价格。其它的我不确定,但是CTR与广告竞价的关系肯定是相当相当大的(是否想起我说过的机会成本?)。0 p4 [9 B1 d( r+ Q
那么如果解决广告的CTR呢?
2 u6 O1 C/ F t! n; b: l& P) |# L我的办法是广告刚上去的一天或者几天时间里将价格放的高一点。这样会有两个极好的结果: 1. 你的广告会拥有较高的CTR,这下Google爽了。意味着你的广告质量评分会高一些!
8 D! I, t* D: W$ H |0 v# H 2. 你可以在更短的时间内,迅速获得数据。然后根据数据调整策略。最简单的就是干掉烂的,持续投入有潜力的广告。$ s& a& V" q2 n4 F9 ^
这就类似于大浪淘沙(道上叫Testing),讲很多的广告扔进去,然后开高价冲。冲走的是烂的,留下的是有前途的。
, i% q/ X. u" j M! Q- _6 Q当然这个过程中需要你投入更多的银子,但这是一个你必须要承受的风险。特别是在刚拿到新Offer的时候,如果Offer垃圾,你即使放到Google.COM上也无济于事。甚至有可能会赔的只能裸奔了!1 e3 A1 p$ S5 C) A" k; q% m# a5 G
除此之外,提高广告CTR的方法还有放开印度,印尼,伊朗等国家。当然做这个的时候要确定好你的Offer所限定的地域。遥想当年,小女子在一家软甲公司做MKT,所以可以任意选择不同的地域。% Q$ M$ a2 q) p, a$ b5 _
我提的这几个国家的人们对于点击广告有着异常的热情,只是在最终转换(特别是付费转换)方面让我有点想撞墙的冲动。但是在你的广告CTR下降,但是转换较好的时候,适时的放开这几个CTR友好国家,你的CTR一下子就上去了,而且点击成本绝对的是第三世界国家的价啊!不过我不知道最近Google是不是改算法,讲CTR与地域进行了深度关联。如果那样的话这招就废了!请慎用!
* j6 \. ~+ l0 B; M7 S5 p' q
' L! Y2 a; D% x% l; ~. X接下来说关键字
% c- E: T6 F. K o7 a+ B( s2 _由于在Bidding方面说的太细了,而且关键字方面的内容有太多,太重要。我准备放到下次专门说一下关键字!9 i9 k0 x2 c; @* e3 q
提前预报一下,下次的关键字会跟大家介绍一个叫“关键字矩阵“的东西。是我在一个以G开头的4A公司做策略时学到的。有了这个矩阵大法后你就可以学习德国队风骚的走位了。# \4 y& L- O) T# R' ?
如果大家踊跃回复,打赏广告币,你快你就会看到下一篇续集。2 v/ \0 _7 G' p2 Y' F0 z
当然如果你觉得这个作用不大,我就不打算再写。还是跟大家说说移动Affiliate方面的东西吧。 f. y# l. |, H9 m6 n
好消息第三弹: AppFlood在广告中国的品牌专区即将和大家见面!欢迎各位你观光!
! x! _# q/ S4 Z. K- o5 N欢迎各种评论,今天小女子的心乃金刚不坏之心,欢乐的很!
6 w! g$ k3 n$ v( }( ~0 [+ \1 n2 J由于泄露了天机,我此时很悲痛!求安慰。
9 E( }8 X$ r1 `6 i! I |