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对于做外贸网站推广的人来说,不论使用哪种方法,最终目的都是想在谷歌等搜索引擎的首页有自己的一席之地,排名越靠前,流量越大,订单的转化率也就越大,而谷歌竞价广告无疑是最直接的方式,一提到竞价广告,相信各位脑中先浮现两个字:烧钱!
( a# O0 w6 ?' S: H 确实,竞价广告本来就是用钱来换取网站的排名,相对与各种黑白帽SEO来说,谷歌竞价是最快速最稳定的推广方式,前提是舍得烧钱。如果不想烧钱,那就看下面的操作方法,一定至少会大大减少你的成本:9 i' \4 C2 w ]7 g0 q: n
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1 把握好关键词的匹配方式 }, h" c4 L0 z( h' L
做过谷歌竞价的都知道,要想让你的广告出现在谷歌首页,首先得先创建广告系列,之后是广告组,然后在广告组中添加你的广告和关键字,在这里需要注意的是,谷歌竞价的关键词匹配方式有三种:“广泛匹配”,“完全匹配”“词组匹配”,这三种匹配方式决定了谷歌广告至少30%的费用去向,在此我以举例的方式向各位阐述这三者的区别:
7 _7 N% m# q8 n3 S5 [/ u①广泛匹配:如果想做一个关键词比如说“runescape gold”,这是一个由两个单词组成的关键词,在谷歌搜索任何包含runescape和gold的词和长句,都能搜到你的站,前提是runescape在gold前面。如 buy runescape gold ,runescape 3 gold,runescape gold kaufen,不论是在这两个单词的前,中,后插入其他的词进行搜索,结果都会搜到你的站,这种方式是最烧钱的。
: U- m; ?4 \2 j②完全匹配:顾名思义,就是100%的匹配,一个字也不能错,还是以“runescape gold”为例,必须搜这个词才能看到你的站,在前中后加上任何其他的东西都不会搜到,这是最省钱的方式,但会损失很多流量,因为目标谷歌不会单纯的只搜这个词,或多活少都会加上其它的前后描述词* i1 V/ x) @9 b
③词组匹配:意思是“runescape gold”这是一个词组,搜索的时候,词组的中间不能加入其他的词,如果搜“runescape 3 gold”,就不会出现你的站,但是在前面和后面加就可以,如 buy runescape gold或runescape gold hack等等,个人认为这是最合适的搜索词和关键词的匹配方式,我公司的网站最开始是由谷歌托管的,关键词全部用的默认的广泛匹配,费用很高,后来本人接手后把关键词从广泛匹配改为词组匹配,成本降低了50%,因为过滤掉了大量无关的搜索点击。
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2 事先过滤无关搜索词
( f, ]0 D; M/ c( y①还是以“runescape gold”为例,如果你事先已经知道“runescape gold hack 2013”这个搜索词本身和你的网站无关,那么就应该事先排除掉它,在谷歌竞价的后台,设置关键字那里,最下边有个”否定关键字“的按钮,点开后可以手动添加和删除无关搜索词。3 H( Y9 {/ ^' [
②如果你想查看目标客户都是通过搜索哪些词看到你的网站的,可以在关键词栏目页里,在顶端,点击”详细信息“,再点所有,就会出现所有的搜索词。这项功能只可以查看48小时以前前的数据,48小时之内的无法查看。所以如果你新上了一个关键词,又想查看它的搜索词情况,抱歉,无法查看,因为谷歌的数据整理有延迟。在这48小时内,会存在一些你所不知道的或者忽略了的无关搜索词,客户搜索这些词后点击之进来就产生了不必要的费用。可是如何把全部的无关搜索词都添加进去呢?这就需要你知道那些词,在这里我推荐一个小软件,Scrapegoo Keuwotd Scraper,这是一个关键词拓展软件,可以显示出所有与目标关键词相关的搜索词,自己可以从中筛选和过滤无关的搜索词,从而降低成本。此软件提供免费下载,请查看附件。
- H* u* w- b, `% ^. }3 自主设置竞价广告投放时间
( B" \* W7 a& Q$ a 这个功能要真对行业自身的世纪情况,对于那些时间段分布很明显的网站,可以在后台设置好广告的投放时间段,从而可以充分利用黄金时间段,有效减少一部分费用。另外,在广告组设置栏目页有个投放方式的高级选项,可以根据自己网站的实际情况进行选择: Q, f7 i& X! |* e9 Q& |7 \; Z+ ?
Q6 O4 R9 m. V0 y 标准:均匀地展示广告8 _ N1 B2 [3 k& c' b" |. M
, D) z2 I5 d4 I" h$ }5 m8 _ 加速:加快广告展示频率,直到用尽预算) i2 X0 @. T- F: L
如果选择加速投放,您可能会错失当天晚些时候产生的流量。我们建议大多数广告客户选择标准投放选项。
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) X G7 u8 y8 ^7 h6 Y; v来源:亿恩社区。
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