|
|
楼主 |
发表于 2014-9-19 09:35:15
|
显示全部楼层
谢谢大家的支持。那么我继续更新。。
7 S* u, {8 F4 G; q" M) j# p接下来说说我测试的东西：
1 ]' x O+ |, \: Y. O0 ~/ d X' K-我尝试了几个广告组和几个角度。
6 p* C {$ q( t: j-目标选在25-45岁男性（更加具体的组别）& _4 A4 h( O. s: Y8 V* }
-总共支出1000美元，盈利440美元=-560美元$ T6 Y7 \4 n( {8 N9 f9 p4 {' j b
( n3 x! k4 r( c1 n; k R" L0 [" i-我过去跑的广告：
8 ~( C5 O: a8 N9 I. i( B( {0 z5 bFacebook App Install（安装） – BeNaughty（仅限25岁以上）美国
3 X2 s8 P0 t! L1 K* V5 aFacebook App Install – Flirt（仅限25岁以上）澳大利亚& H- r+ v9 } `$ R' c( q7 L/ {
& R: K' e3 Q$ ^9 c' B# t
-我在这个广告组上面试了大概200个图片，大概有120个通过。我花了超过8天的时间，不断提交这80张图片，试了20多次，却一张都没通过。我将它们按照1比10的比例混入好的图片中也没通过。9 T2 r; [) C# s; M: g7 c
1 ]7 p9 \! [ a4 Y, V' D
我也定位过澳大利亚的男性。CTR比美国的高20%，但是我提交的图片的CTR还是低于11%。 {8 D" W# M$ D, V& `1 ?! k
$ m* o: t, Q0 T2 ~( X" e# M4 V我尝试了两个跟名人有关的广告组，待会我会详细解释。
; U+ Y. V, c+ u0 _" g( h( T4 Z- F7 ]2 i8 n5 z0 ?
我还尝试了一个拉拉队的广告组，也是在放在后面解释。
9 {( J% r* F2 Y1 H; _( x
& h. @) m4 U$ s9 Z, `, ~主要提醒：
. s( ~6 V0 C3 E% k# f* o这两个APP一个月前我都跑过并且盈利不错---这是因为我有一个非常下流的图片通过了，并且在被禁止掉之前稳稳地跑了一个月。所以我知道怎么让这个广告组跑成功。而BeNaughty 是我在十一、十二月份中，转化效果更好的APP。
+ M1 {9 _7 P C' f2 n4 O( @7 I
4 z: l( ?7 | K4 Q4 x8 w1 L现在说说在测试之后我注意到的东西：
) x% u4 a' T( J2 [- Q% x-要有很多广告无缘无故被停掉的心理准备。Facebook对约会广告非常挑剔。1 G8 \$ G. \3 @/ Q" D7 c; [
-我很快懂得，在FB单身男性的约会广告太多了。我为这些广告准备了很多很好的图片，可笑的是CTR却不足0.1。FB上面的“单身男性”这个关键词已经被大量的女性图片淹没，而且他们所看到的广告肯定也是被过滤过的，这就是CTR很低的原因。约会图片在男性和女性这两个角度上都存在这个盲区。
( k" `/ x9 M: ]7 ?1 L9 F
7 H7 `* C. ~8 _& u- A在美国地区，BeNaughty和Flirt的转化率都在4%-7%之间。
6 f# F' _( k" U3 f T) M$ j3 ~' P6 m v
; U4 R( `* Z7 Q- x3 O, C澳大利亚地区，Flirt APP的转化稳定在8%（虽然只有14个转化）; @5 E* @; {' O* O) ?- |
4 q6 w/ F# E) W% q, h1 V总的CTR大概才0.075%7 @9 K$ ]# i4 A7 P
0 n4 o) _+ K# I: _- D
做的最好的图片CTR也才0.11% }( \* L+ X {& X$ x8 ^
/ U. S' a1 _. M/ \0 t% zCTR最好的广告所提供的建议竞价是0.68美元-1.12美元
" M4 y% Z0 i# H: V2 _, d
# I4 s( o P% j, y( V我那时可以用$0.50-$0.55的价格拿下% s. X* Y7 a; m/ l, Y) [4 b
2 y Q) y. w, Z3 \9 g我最低的点击价格是0.35美元
4 Y" C. y7 l9 h7 Z: x: X7 h5 a' Y
' U2 R6 Z* |# G# H9 a总的来说，除了CTR出乎意料的低，一切还算正常。而原因就是我上面提到的，约会广告在Facebook的单身社区过度曝光现象太严重。所以我尝试用两个不同的角度克服这个困难。' J" }# F; b+ r1 p; h0 r, H
) a* B! } |) V! |" v/ |& S$ e
角度1：我的名人类广告组
: V, z ?$ Y9 }( D# e- L! P
) ^, j2 U) Y4 |+ |. @. m V' h2 p-我定位的目标是对男人感兴趣的美国女性
l- |" Z# e. g0 B1 L# ~-年龄25-294 I" n# K6 y' s, J( T) @
-角度是电影“恋恋笔记本”
% A' A: g6 x* m/ g+ I-有403,440个单身女性喜欢“恋恋笔记本”这部电影
" j. i6 C1 h3 q4 b-我选择的男性是“恋恋笔记本”里面的“Noah”6 s- z. I' B/ a* E5 e9 D7 p1 l
-加上标题=“找一个像Noah一样的对象！”
3 u' w' M1 B9 X9 L0 }% s-我使用的是瑞恩•高斯林的照片和“恋恋笔记本”笔记本里面的图片
" e1 V7 K" A f3 T" D3 H2 T-直接链接到BeNaughty/Flirt上面，然后再尝试一些正常的约会广告。0 t; a/ A" f; o2 p2 q V8 c
-最好的广告的CTR在0.05%-0.1%之间5 o8 h/ j: a! x u* r0 `
-转化率相当糟糕！- n& _; ^- i* E) @& w
-所以我创建了一个Landing page，转化率提升了很多，但是点击率还是很糟糕。我尝试了一些新的图片，但是点击率还是没能超过0.1%。/ b* r7 M" L- v/ K3 c
我按照同样的方式测试了“Twilight/Edward/Robert Pattinson”（暮光之城系列的主角）的图片，但是效果都一样。
S* @0 Z: S z f/ S0 H' Y% v* Q% C* V8 M; K; G1 P( Q2 Z& l1 f; ]
What to take from this:; C, _ e9 V4 g9 Q+ x: X1 C
' ?1 F) ]6 y. t" f% L: \6 F两点建议：
& ], r. a3 J: d# n1. 这类的广告组我强烈建议用landing page.! l- v+ h7 A3 V9 G/ y
2. 对于这类约会广告，你需要把点击率提高到0.25%以上。9 a; M' y% h$ f4 Q3 U$ V
|
|
发表于 2014-9-18 18:18:01
楼主
# B6 N1 U1 s1 K7 j9 o
发表于 2014-9-18 20:24:12
发表于 2014-9-18 21:05:30
发表于 2014-9-18 23:21:55
发表于 2014-9-18 23:59:30
