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楼主 |
发表于 2014-9-19 09:35:15
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谢谢大家的支持。那么我继续更新。。5 |: r8 T! |, G& u
接下来说说我测试的东西：
5 r0 x) _ B! g1 Z. V& f9 A7 z+ |-我尝试了几个广告组和几个角度。# j! s5 y, b* F$ L0 {5 t
-目标选在25-45岁男性（更加具体的组别）+ h. ]7 M$ f, `. Q4 G* t
-总共支出1000美元，盈利440美元=-560美元& A% I. l Y5 X
4 O4 w s1 z* s; D7 c$ B
-我过去跑的广告：
, V8 V* w* R) }' T( E& BFacebook App Install（安装） – BeNaughty（仅限25岁以上）美国
: _: @. f% q# JFacebook App Install – Flirt（仅限25岁以上）澳大利亚
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( y1 H( O2 p3 {# E! D. G& f-我在这个广告组上面试了大概200个图片，大概有120个通过。我花了超过8天的时间，不断提交这80张图片，试了20多次，却一张都没通过。我将它们按照1比10的比例混入好的图片中也没通过。2 Z" V! ^1 w3 ]7 H9 H2 ~- @' W
) x+ ]( S0 g! x我也定位过澳大利亚的男性。CTR比美国的高20%，但是我提交的图片的CTR还是低于11%。
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! n( q9 t& G, }5 F/ q. H' T2 ~我尝试了两个跟名人有关的广告组，待会我会详细解释。
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" N9 n7 {4 f; P! N' b) u我还尝试了一个拉拉队的广告组，也是在放在后面解释。
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$ z. u5 i! X, w. C2 d: x主要提醒：
/ j- h6 R$ W2 F2 a1 |这两个APP一个月前我都跑过并且盈利不错---这是因为我有一个非常下流的图片通过了，并且在被禁止掉之前稳稳地跑了一个月。所以我知道怎么让这个广告组跑成功。而BeNaughty 是我在十一、十二月份中，转化效果更好的APP。, c7 K! R' U( m) E7 Q/ |, H, O$ a3 q
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现在说说在测试之后我注意到的东西：0 |1 C6 y! j& `; p/ _
-要有很多广告无缘无故被停掉的心理准备。Facebook对约会广告非常挑剔。
+ F7 K6 N+ |" L-我很快懂得，在FB单身男性的约会广告太多了。我为这些广告准备了很多很好的图片，可笑的是CTR却不足0.1。FB上面的“单身男性”这个关键词已经被大量的女性图片淹没，而且他们所看到的广告肯定也是被过滤过的，这就是CTR很低的原因。约会图片在男性和女性这两个角度上都存在这个盲区。: y! O/ D6 @& G9 q9 ^; c0 D$ o
" R: }3 y4 I8 L' I, t在美国地区，BeNaughty和Flirt的转化率都在4%-7%之间。
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. i3 U. b* X7 b# X" f* W澳大利亚地区，Flirt APP的转化稳定在8%（虽然只有14个转化）# t+ J, |. v; i" z% k; J
9 W2 r* Y. s x9 Z" |2 @% C* i总的CTR大概才0.075%8 A2 D, E# o. t. V- h6 }# E! c2 q
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做的最好的图片CTR也才0.11%
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CTR最好的广告所提供的建议竞价是0.68美元-1.12美元
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我那时可以用$0.50-$0.55的价格拿下 Y) i1 H, _, ?; ~, \
5 X& p4 h4 h, b我最低的点击价格是0.35美元2 z5 P$ B3 m& e0 z( F" J
& b& d; v7 X0 W) z8 Z+ D; i$ ~总的来说，除了CTR出乎意料的低，一切还算正常。而原因就是我上面提到的，约会广告在Facebook的单身社区过度曝光现象太严重。所以我尝试用两个不同的角度克服这个困难。
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角度1：我的名人类广告组
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2 y* c& S# C @. ]-我定位的目标是对男人感兴趣的美国女性
2 s O; d* @- c8 z" P F; f-年龄25-29
% o( _4 h5 o1 m; Q* T, J8 `-角度是电影“恋恋笔记本”
& z, Q1 ]; q& d-有403,440个单身女性喜欢“恋恋笔记本”这部电影" j# _% G# I& i2 f
-我选择的男性是“恋恋笔记本”里面的“Noah”' h! L6 {* S7 d/ h t1 w
-加上标题=“找一个像Noah一样的对象！”
7 u5 x' T! R) V: h2 a$ g; [-我使用的是瑞恩•高斯林的照片和“恋恋笔记本”笔记本里面的图片5 s1 ]$ E0 `* u" V, ^7 ^$ ^
-直接链接到BeNaughty/Flirt上面，然后再尝试一些正常的约会广告。
F3 t' F& w" X-最好的广告的CTR在0.05%-0.1%之间" C& ]9 d, c- f+ D, {5 w8 \
-转化率相当糟糕！
1 b. r& G6 K5 c# M" X. `1 I-所以我创建了一个Landing page，转化率提升了很多，但是点击率还是很糟糕。我尝试了一些新的图片，但是点击率还是没能超过0.1%。
% j5 e9 q+ ?7 q/ {6 v我按照同样的方式测试了“Twilight/Edward/Robert Pattinson”（暮光之城系列的主角）的图片，但是效果都一样。% u# d8 o6 T! A# o5 B
6 d' f5 O2 e) s5 k1 yWhat to take from this:
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两点建议：. o; X* J* i( @5 e$ z4 N: q- a9 s
1. 这类的广告组我强烈建议用landing page.
: q0 g% h7 A3 x6 l2. 对于这类约会广告，你需要把点击率提高到0.25%以上。
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发表于 2014-9-18 18:18:01
楼主
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