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社区QQ达人

发表于 2014-6-16 16:04:27 | 显示全部楼层 |阅读模式
                                    Lesson 1 --- Mobile Ads 讲解8 w" o+ g" |9 E% H% ~4 ]4 W

+ K) t1 m2 v' R7 r5 u      随着智能手机以及各种操作平台的发展,全球移动互联网发展速度是越来越快,越来越多的商家开始接触移动互联网的市场。另外由于移动互联网的机制还不是很成熟,也没有很高的饱和度,所以对于Affiliate Markting来说,这是一块很大的NicheMarket。所以很多Offer也比Web更加容易跑,更加容易获利,但正因如此,各种的TrafficSource也开始涌现,作为一个Affiliate新手根本没有太多的资金去测试太多Traffic Source,而且Mobile的流量是巨大的,所以我认为,若然你是一个刚进入Affiliate行业的新人,不太建议你马上跑MobileAds,至少学会分析数据,分析offer,能有自己独特的angle。2 S6 I2 K  r: h2 R4 T) U$ Q

: _$ {/ ]% `5 a6 K+ a5 P7 g  Q$ `      就目前而言,INTL的Offer是非常好盈利的,找到对的Traffic Source,合适的Offer,合适的Angle,获得最大化的流量,就等于Profit!只要测试出一个国家是盈利的,马上拓展到全球,对于Mobile Ads,我觉得更需要你有敏锐的洞察力,动作要快,因为这是一块大饼,每天都有很多人想从这里套利。% }6 ^" w, `; f( q5 [  a9 `

, L, W2 ~5 B7 E( `  s. e0 O      那么我们将通过以下Lesson详解Mobile Ads的每一个细节。
                                    
8 Q& m+ c0 R4 L- ?4 Y7 |1 J& F5 q' M7 Q# e    ) P' [/ s; B. s& A( @4 ?2 V. p5 k
                                         -                         CNIAC                         2013-08-22 16:138 ]' I0 h0 h) }) O2 |6 Q3 {
        6 M+ n9 n0 n: Q5 R
                                    Lesson 2 --- Mobile NetworkAdvertising Network ( E. `3 b" z9 ~; a% A3 n! d
$ W- i% o6 L9 j& N
3 Z! L5 E9 |& k- x
Mobile Affilite Network
) B6 i) x2 y/ ^
* {! P( z; @/ L8 X3 l

$ N6 R) C/ f9 e8 a现在越来越多的Mobile AffiliateNetwork涌现,我们都不知道哪个好哪个坏,每个Network手上的广告商都可能不一样,下面列出一些比较常见的吧:
4 Q0 v! T+ |7 u7 K    9 l( K. t! ]. N. b5 ^  O4 T. A# l( v
    •NeverBlue - NeverBlue不用多说,老牌的Network,而且NeverBlueMobile Ads行业发展的非常快, 里面也有非常多的Mobile Offer
2 m8 i  T- c; K3 _4 n    •Mobpartner - Mobpartner是法国的一家Network,里面有非常多INTLMobile Offer
6 ?! i4 {. {+ E3 C$ A$ L. j/ @    •OfferMobi - OfferMobi也是比较大,开得比较久的一家Network
. Y+ F! Z! }! r7 B" e" J    •YeahMobi - 国人开的一家Mobile Network,我想大家很熟悉,我不作介绍了。
/ ?# _9 i" ?9 r+ I    •KissMyAds - 算是一家二线做得比较好的Mobile Network
& m, A% b" q" o; I! h" G0 [    •MundoMedia- Mundo是我比较喜欢的CPA Network,他们家的MobileOffer非常好,很多Offer都是他们自己的。
$ i5 i: r  t" Y# ?! ]; d
  Z" p2 N. `- ?' c+ H2 k其实现在很多Affiliate Network都开始上很多MobileOffer,所以也没必要纠结哪一家Network,如果你正在跑的NetworkMobileOffer,不妨咨询一下你的AM。如果你是一个APP开发商,想获得更多市场占有率也不妨与这些Mobile Network合作。
; V3 m' l) a3 }1 D+ j0 Z
) \- P# p0 p* x$ b" ]6 e5 p
  {! S6 w5 q' b& E, lAdvertising Network8 U/ J9 B9 \3 M: `1 ~1 F4 Y

0 C: Z' e1 m8 rMobileTraffic Source而言,就有差不多上百家,这是一个很混乱的市场,但也意味着这里有非常多的机会。下面介绍几家老牌的吧:8 L& h/ S; D; y( q
% X4 }- k- k7 T! a  K, x
8 ^" j" [2 a: T$ x
    •Admob - US最大的一家Mobile Traffic SourceGoogle旗下的Advertising Network,对广告审核是非常严格的。
0 X/ w" w7 L, V- _    •Buzzcity - 许多欧美流量的Traffic Source,而且单价不高,有时候流量比较不靠谱,但依然有人跑出很好的成绩& N# Q' f/ s3 ], C6 r/ a
    •Inmobi - 亚洲流量比较多的Traffic Soruce8 y) E( |, Y! C+ ?' t
    •Jumptap - 质量非常好的一家Traffic Source,大部分为美国流量,经测试,他们的流量质量确实非常 好,转换非常高,但是对LPOffer也有部分限制,例如涉及品牌的不可以。
" v2 W; _& v6 T+ L* i5 ]* T) o    •Mojiva - 大部分为US流量,这家有很多质量好的流量,也有很多垃圾流量(据我测试)。: W) J$ g) I9 I9 I

7 w1 x( J( w; I' [' D这些都是比较常见的一些MobileTraffic Source,下面是一张国外Imgrind Forum统计的图片(应该不全):
  W) Y9 ^5 [# Z4 g9 W2 Z
[img=600,351]http://www.cn-iac.cn/main/images/mobiletrafficsources.png对不起,我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛
/ Q4 Y& b, D( M
5 {8 b" o* y. e- [: f7 y
# v+ C" n5 y, P) @; V

( C3 K9 N7 X' L; y) O0 v, Q' f4 U9 a% V
那么接下来我们要开始测试的Jumptap这个Traffic Source,未来几个Lesson会以Jumptap为例跑一个Dating Offer,因为JT我认为比较容易上手。

1 x( j$ J. B0 ~3 t& x' y2 {: E                                    
) ?( ]: s& d  G   
' J9 o$ {/ t1 A+ v                                         -                         CNIAC                         2013-08-28 17:19: H$ J9 D' J6 J& L# b3 Y/ Q9 ]
        % e8 x" N6 p6 h6 K. J( U( a2 \
                                    
2 b( m3 o1 i0 h+ m1 @
Lesson 3 --- Offer选择

! c  ^8 D3 Z* T3 e8 p. w* z" I& P# Z6 G
' C& W  I( t- ~1 Q$ ^% L; B
* ^8 A4 S9 O& N6 L5 k$ W+ Q

  l5 X9 F$ K' U9 ?7 Q, p6 o* g" D
     对于Mobile Offer的选择,我认为首先最好还是咨询你的AM,问问他哪些是Top Offer,最近跑哪些offer比较好。但是有时候感觉AM也会忽悠你,因为有时候Network对于新的广告商,需要上量,就告诉你某个Offer比较好,我认为这种情况最好就是你先分析一下这个Offer,到底有什么潜力,以你的经验应该可以使用什么Angle去推,受众是谁,是一个什么类型的Offer等等。对于Mobile Offer类型一般有以下几种:
/ P4 L# c7 Z% T

4 H  g8 E9 M* V
) }9 d5 f' s- U# h  S
! W  {) \% ^5 ~
# l4 N; _+ v# ?
•APP Download
6 o" M. j6 ]5 w3 c" r' Y

" d5 C- Z7 O# l6 n
•Dating/大人 Dating
* h  ^+ |7 S# m6 E- A/ w8 q

5 B0 b' X. {! f, `: i
•Pinsubmit
. r( Y1 m9 q4 M3 U3 h2 N
0 U4 {# K+ O4 `) H! d$ w0 |/ o
•PayperCall
; ^- H8 Z, x, W* V% w$ Z

' ~8 I  M: Z/ L! J. @/ s) ^
•Ringtones

* ]; n! E. c. |: B: c: W! c% i# o0 ~4 a1 G  d! a; ^: D
•Crush Quiz

/ O* D% m+ Q9 G  o7 M& V9 Z$ Q# V1 h$ _
•Entertainment

- x' {8 U/ r7 ?9 X, e  m; r# |; f
4 R9 a' _+ n# W* O
; Q8 J$ f1 {: j; Q# H; `
9 F7 m3 ]3 J% l; h
/ Z& ?/ t: V- [4 p" o- L% a& v
我比较喜欢跑Dating Offer,可能是之前一直跑POFFB的缘故吧,但毫无疑问Dating Offer是一直都很好转换的。
: _+ j7 E  [% B6 [& j9 K8 f/ k

$ v: x- T, F/ d6 E/ ]
0 K2 C% y, t! o
4 @) V0 d) c! m, c/ {- Z2 z1 X

, h" S- u) G2 g+ ~9 p
分析
! i( d3 D) |3 D5 H  }

# Z6 A$ P5 M7 s( V# Z; R! F3 c# H
/ [' U& k  q) c# L

: b2 T% b$ H% z2 T9 m
, {& r' b! U( S* \# P3 ~
      无论是Mobile Offer还是Web Offer,我认为你拿到一个Offer之后最好先分析一下受众,这个”受众“的词,包含范围比较广。例如我在跑某个国家的Mobile Offer之前(如马来西亚),我会先GoogleSearch一下:
7 r- {6 s. H0 @
7 f! b& h, ~6 A' A. z" t* i0 V6 L

/ a* l$ E3 h. U, q8 Y
  h* i0 m) a& ^- V- |9 y, [
这个国家有多少运营商

2 c% u0 O! Z# U& x3 K8 a8 A1 p6 i- O( }/ y7 G2 @0 E# I
用户所占运营商比例
' L  O5 K6 X/ r' ?' ^/ k

5 h/ @5 M; E1 C
用户所用的Carrier比例(意思就是都用什么手机的比较多)
. A% ]3 M1 u% D! ~% ^* Q, [

* l7 M2 x* q4 b" a9 ]
什么人群比较多(人种、宗教、消费能力等)
& d3 l8 n. d8 e

. g  H1 H- R1 }7 ~9 H. l& [: R& ]
都用什么手机浏览器

3 Z' s- E. \/ Z5 b9 Y' ]$ I$ T0 `; V, |& W; R4 e( e
4 H$ W+ F+ t0 R& c

6 n4 v# R7 H2 g* y! |4 _- z# k2 A  v% ]/ ~/ u
      以上这些只要你花时间Search一下,绝对能找到。例如像马来西亚一共有5-6个运营商,但是大部分人都用Cellcome、Maxis、Digi,另外像马来西亚这些东南亚国家大部分都用三星、黑莓、Nokia的手机会比较多,iphone会相对较少。然后我有发现,马来西亚大部分人的都是穆斯林教徒,穆斯林教徒不抽烟,不喝酒,对感情很负责。综合这些分析,我可以头脑风暴出很多不同的Angle,而且这些数据也告诉我,我应该主要target什么类型的用户,这样可以避免额外的测试费用。
+ o  E$ j' w0 z4 a- H5 f! y1 N: k' p

: @' W7 ?! C& c" |

, d: u& f4 J: d" J
* m4 J1 x" l5 o$ v
2 _; x9 C% f& z6 G. m2 b
      对offer的了解和Mobile相关的分析是非常重要的,虽然你还没有测试出数据表明一切,但是你可以通过search去了解一下。

' k4 _6 @, J0 e# q4 q6 ~                                    
. }! o% L+ [! h    # q, N, c( Z4 m* B# p
                                         -                         CNIAC                         2013-09-04 17:16
6 A# x- y. L& _( k        
" g) s% @, }2 k; Z                                    
* _; Z; F7 q% `! ~+ [( h# G

1 C  [% h% f7 W0 O; L4 s2 y6 Y) gLesson 4 --- Tracking/ Y* w: k4 a3 y7 E3 O% @1 ~7 [/ Q5 h
, c" v8 l! j! h$ d7 Z* k# M* R; m
# e+ S* H5 K0 c6 H
- H9 o, _, I4 A
Tracking3 N) [4 k" p' a  A# m

# i' F2 `0 n- l4 I' K' w/ {+ o, K& Q

3 F( K. W7 ]3 h9 H1 l" [
% V- C% M5 L- i2 k
和跑其他Traffic Source一样你需要Tracking,同样你可以使用CPVLAB或者Prosper202这两个常用的Tracking tool进行追踪。但个人认为这两个Tracking tool对于Mobile tracking不是非常完美,但也能用。我认为目前比较好的一个Mobile Tracking Tool就是国外的imobitrax,使用就和CPVLab差不多,但是能追踪一切Mobile的参数,如运营商、手机系统、手机型号/品牌等等强大的功能,但是imobitrax价格相对高,而且也要每个月付钱。1 d' W& w3 n! `0 z
1 F5 B; _( u  w7 K( ~% ?
/ a! ~: @& A$ k, S2 d' t: @
Token
# T5 N& l8 C2 b, S: L7 v  E9 v+ J1 f( d
大部分比较热门的Mobile Traffic Source都提供token进行tracking,你还可以咨询你所在traffic source的是否提供token。提供token最好,因为可以可以trakcing跟多的参数,没有也不要紧,自行分析数据,然后根据数据在你的Traffic Source后台进行调整就可以了。如Jumptap的Toekn(一般情况我只用这几个)是:

6 m7 j  e. f& N: S( S2 G# [% a! U% _  {' T

: |; x) S. H9 H" @$ e" p
1 l, |( x0 z% A
1.  JT_ADBUNDLE
( a" o9 F" w: \( C( p
3 `; @8 [5 r' B5 v5 ]
2.  JT_HANDSET

) X6 U* {* F# W1 _7 b/ ?+ z4 l* d4 N
3.  JT_PUBLISHER
' Y- F4 y* u, V
0 z7 q5 F# |+ g0 T
4.  JT_SITE

& ~; T+ G, X# u6 l# T7 Y* G8 F1 j+ N' y  a) t
5.  JT_OPERATOR

8 c9 c7 E& i# O& u1 `4 {/ Y! j/ f' I8 v" v6 z) y4 F) d! m) r8 Y
6.  JT_KEYWORD
7 s: A: Y: P* t) c
/ L( Y' B7 h% V& a0 L
复制代码
7 `1 c5 n- ?7 G& W& @5 O: {7 W

8 s( {* i' {6 L
: \  N8 P. }8 Q
! V' {; c% F/ M$ r2 S
那么在TrackingTool后台设置的时候你只需要添加自定义Token就可以了,如:5 p& f% k  N) l- |
: p/ F6 {# }+ r: p0 u" Y- K; r, y
  C1 = JT_CAMPAIGN
5 D: P  s. Y3 f* a4 }7 c  C2 = JT_HANDSET6 ]  H* R0 D; ~  L3 g
  C3= JT_OPERATOR9 b1 m/ u7 b0 Q1 {  J2 n& j" Y

' m, |0 J! r2 k! k& G, k) M  下面是我在Imobitrax(其他TrackingTool也是如此)下设置的参数(图):
9 ?! Z' i9 d2 [- K6 H2 v
+ X" q1 h* x" H& d. G5 \( J8 N
[img=627,402]http://www.cn-iac.cn/main/images/lesson4.jpg对不起,我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛0 Q& k/ o2 T9 e8 o+ f0 i6 j

; W9 m9 d( R+ q: ^" ~, @# o8 b. @设置好Token后,Campaign运行你就会看到相对的数据。对于Mobile Tracking最主要还是手机型号、运营商、品牌、以及从从哪个网站来的转换、哪个Creative来的转换。
, v; ~* C8 A6 Y" {8 r9 G! H4 N9 _
; i" R2 p& d2 G
                                    + ^% k/ f2 P0 L; K% T9 c
      d7 y$ |* n4 G) M
                                         -                         CNIAC                         2013-09-23 15:12
' d. P3 O: I7 n5 k: L, h$ }        ) \! q# X( U  R/ L; `: K0 ?8 u5 [
                                    Lesson 5 --- Creative制作( t9 a; v9 z& m4 o- ?5 ~
: `9 l, V- Q6 [! l9 F: w
     很多人对于自己制作Creative都好像很彷徨,不知道怎么做,如何下手。虽然现在有很多的Spy Tool,但是一味复制别人的Creative是不会有很好的效果的。作为一个Affiliate应该懂得运用自己的Angle去制作出相对应的Creative。
9 g( ^+ o1 g- I* \/ w
6 F! ]- n' B9 T& n     下面是一个思路(例如打算promote一个大人 dating为例):
1 f4 d1 G$ V3 z1 d' d  L1 N& [- ^     
8 l8 J4 U* o" x8 f, p     •  SPY,你可以通过一些Spy tool或者你自己科学上网登陆网站把一些banner   收集下来作为例子,但只是参考,不是让你直接用。
+ L, ]- w$ c# L2 c% ^     •  头脑风暴各种Angle,像大人 dating,想想你自己需要什么?(你懂的) ( ?& `' j4 [8 G- y+ m
     •  然后根据参考,写出5-10条AD Copy(广告语)。
  Z7 ^& G: a  a     •  然后用Photoshop制作Banner。
1 C5 ^7 W8 ^5 d( Z7 O     •  然后制作成动图gif(我个人喜欢用Ulead GIF Animator这个软件)4 h' [! ?( L; b% k/ a# y! P7 B
' v2 y" N( U8 ~0 H: {* A: T" S+ U3 L9 B0 F
     根据以上思路我写出几条大人 dating的广告语(广告语的长度取决于你想制作的banner像素):  d& c1 T9 b3 q7 r1 G

2 G9 n3 L, t( J% c$ j5 c$ C/ u5 ^     1.  Just SIGHUP and FUCK FOR FREE!
% w- G" x7 u% q: w
# n- H' E, I7 u! _4 ?     2.  Wanan Fuck Local Sluts Tonight?
5 ~- H8 w6 M. l8 I; O( z! l& x6 o$ c! W7 X4 v5 U9 t1 g7 ^  r8 b3 w1 [
     3.  Why Are You Jerking Off?
& _9 N% U+ o( k& h+ W0 c: o          Click Here to Get Pussy!4 G0 ~; ?# i. Y8 g/ H$ \

2 @0 a* @8 r: Y2 c+ C1 w  d     4. Help! Too Many Women
; v" K( t) i5 p3 r         We Need More Men!; y+ w! E' q5 _1 d
5 Q4 z6 U9 b. [4 x& D, h  n# ^% g
     关于Banner像素,一般情况下在mobile下展示得比较好的就是 300x50、320x50、310x100、320x250、468x60,那么这次我会用320x50像素在Jumptap上跑。接着用PS制作两张图片,然后用Ulead GIF Animator合成一张动图GIF并设置好闪烁次数和闪烁间距,对于闪烁次数某些Network是有要求的,例如Jumptap,只能给你的GIF闪烁3次,但是大部分Mobile Traffic Source都是无限制的。                                    " A8 M& U# H3 N0 r% _& G
   
4 f* Z) J  F$ m0 B) n' L. X$ B7 f                                         -                         CNIAC                         2013-09-25 14:43, |  @6 h) n3 ^" b, F+ t
        
% f4 t9 R' H2 B- x4 L) l" q7 L7 u( {                                    Lesson 6 --- 创建Campaign
, m# I0 D) p+ n1 K6 U/ v) _) f  ^7 I& A# B, N1 o, n& f( j
     到现在,我想你的tracking tool和banner都已经ready了,接下来就是创建和运行你第一个Mobile ad Campaign,但是在这之前得先告诉你以下一些point:: M9 ?/ S. B, U0 h  }
9 b) m5 t4 r+ |/ Z
TEXT 和 Banner( _& p3 n) m! G5 T$ x6 h

! E1 T& H, F/ [# ?     text ad是大多数Traffic Source都可用的格式,不同类型的Traffic Source使用text ad会有不同的效果。但是一般,我都喜欢使用Banner,因为你可以根据不同的Traffic Source要求设计不同的banner,而且banner在手机的展示上也是非常好,相对于text ad我认为更容易转换(此话只对大部分mobile traffic source而说,比不是指全部)。
2 k. a" [# i+ ?+ j4 S* Z. I- _! j% r$ Y4 C; Q2 T
WAP 和 APP Traffic6 g" m. B  N# l* [% ?6 d
7 u5 M; S7 K5 r  l9 d
     WAP流量是浏览WAP网站的用户流量,For example,如果用户在WAP网站上点击某个分类,然后看到我的Banner,这种流量就相对精准,而且转换好,但同时WAP流量也相对价格高。而APP流量紧适用于智能手机(Samrt Phone),所以可能会有很多意外点击,例如小孩在玩游戏时点击,或者有些无聊的点击,可能会导致转换率降低。然而,如果你有非常大的APP流量,你可以试着Scale。
* _  Q8 c2 b$ x/ G
2 F8 a+ |; m. A- h  tSmart Phone 和 Feature Phone9 p6 U; e8 \1 A
5 k% b# |$ `6 U6 L+ O7 X' l6 m
     Feature Phone通常指一些比较Old Fashion的彩屏手机,一般这些手机都内置浏览器,仍然是可以浏览一些网页的。而目前的发展都倾向于Smart Phone(即智能手机),目前在US,Android和IOS市场份额已经超越黑莓、Window、Palm等这些手机平台,在中国我相信也是如此。所以大部分情况下,我们只需要测试Smart Phone即可,当然,也不是让你放弃Feature Phone,对于Feature Phone的用户一般为一些比较老活在比较年轻的用户,Pomote交友类或者金融类的offer可能比较好。
, D( e$ w) M. e
8 h+ u5 l5 j+ s' _4 I% PChannels
5 q' m" V  L- @* z) l8 `* G6 h5 ~# Y* b% S2 a- Y! P, `5 K9 C) ?
     很多Mobile Traffic Source都会提供Channel target,一般情况下我都会选择RUN OF NETWORK(即不特定target某个Channel),然后再根据数据分析出转换好的Channel进行target,把转换不好的Channel去掉。
4 k/ j3 Q# V1 J" P& s& Z# U+ U) U. A3 D7 R9 [$ \
广告尺寸  p. _4 N( i4 U* i, p
0 [" U5 e) t  v, t; x# k! u
     不同的Mobile Traffic Source不一样,我认为你所有尺寸都可以测试,这可能会更有利可图,不要只单独测试一种尺寸的Banner。有些traffic source需要你自己一个一个的上传不同尺寸的banner,有些则可以自动填充其他尺寸的banner。但我认为自己上传会更好,因为例如像Buzzcity这个traffic source,自动填充的其他尺寸就会变成不是动图,因为本来图片寸长就不,所以个人建议每个像素都做一个banner,然后分别上传。
, h0 o$ O: p2 u+ F
, Y: f# b& W) o. L5 c% e机型! o3 X# {# L9 [

/ k4 V+ R- Z  |, N     其实有很多Mobile Traffic Source都忽略了Target机型的选项,但几乎都有Target品牌的选项,目前我觉得最全的只有Jumptap。但没有的也不要紧,只要把你的各项CTR提高,根据数据Scale,删掉大部分不转换的品牌即可。能Target机型就是最精确的。! o* k5 N9 W/ O$ L' r& U4 s

+ m' C  ]1 B7 }1 x3 M创建Cmpaign要点/ u5 b; |5 `7 m( {3 O% m

7 h! C6 U+ {2 X/ B1 d•去掉WIFI Traffic(这个看情况,但是一般WIFI Traffic转换低)
, `4 h. ~3 k3 k$ E1 h, o1 E•去掉APP Traffic
& T! @# O$ f" X: G- o& j0 f•每种手机平台分别创建一个campaign进行测试
9 ]& K; s2 s$ R9 I•Target运营商时,刚开始可以全选,然后通过数据分析Scale并去掉转换不好的运营商1 [' z9 X' Y, q& M. q6 G
•daily test buget个人建议25刀附近会比较好                                    * f$ u0 g0 B. _: g0 ]% z# |% y
   
8 c6 y. |/ W/ D; Y) y9 F
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发表于 2014-6-17 11:09:33 | 显示全部楼层
很不错的基础知识!内容确实不错,支持一下
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