Lesson 1 --- Mobile Ads 讲解8 w" o+ g" |9 E% H% ~4 ]4 W
+ K) t1 m2 v' R7 r5 u 随着智能手机以及各种操作平台的发展,全球移动互联网发展速度是越来越快,越来越多的商家开始接触移动互联网的市场。另外由于移动互联网的机制还不是很成熟,也没有很高的饱和度,所以对于Affiliate Markting来说,这是一块很大的NicheMarket。所以很多Offer也比Web更加容易跑,更加容易获利,但正因如此,各种的TrafficSource也开始涌现,作为一个Affiliate新手根本没有太多的资金去测试太多Traffic Source,而且Mobile的流量是巨大的,所以我认为,若然你是一个刚进入Affiliate行业的新人,不太建议你马上跑MobileAds,至少学会分析数据,分析offer,能有自己独特的angle。2 S6 I2 K r: h2 R4 T) U$ Q
: _$ {/ ]% `5 a6 K+ a5 P7 g Q$ ` 就目前而言,INTL的Offer是非常好盈利的,找到对的Traffic Source,合适的Offer,合适的Angle,获得最大化的流量,就等于Profit!只要测试出一个国家是盈利的,马上拓展到全球,对于Mobile Ads,我觉得更需要你有敏锐的洞察力,动作要快,因为这是一块大饼,每天都有很多人想从这里套利。% }6 ^" w, `; f( q5 [ a9 `
, L, W2 ~5 B7 E( ` s. e0 O 那么我们将通过以下Lesson详解Mobile Ads的每一个细节。
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Lesson 2 --- Mobile Network和Advertising Network ( E. `3 b" z9 ~; a% A3 n! d
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Mobile Affilite Network
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$ N6 R) C/ f9 e8 a现在越来越多的Mobile AffiliateNetwork涌现,我们都不知道哪个好哪个坏,每个Network手上的广告商都可能不一样,下面列出一些比较常见的吧:
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•NeverBlue - NeverBlue不用多说,老牌的Network,而且NeverBlue在Mobile Ads行业发展的非常快, 里面也有非常多的Mobile Offer。
2 m8 i T- c; K3 _4 n •Mobpartner - Mobpartner是法国的一家Network,里面有非常多INTL的Mobile Offer。
6 ?! i4 {. {+ E3 C$ A$ L. j/ @ •OfferMobi - OfferMobi也是比较大,开得比较久的一家Network。
. Y+ F! Z! }! r7 B" e" J •YeahMobi - 国人开的一家Mobile Network,我想大家很熟悉,我不作介绍了。
/ ?# _9 i" ?9 r+ I •KissMyAds - 算是一家二线做得比较好的Mobile Network
& m, A% b" q" o; I! h" G0 [ •MundoMedia- Mundo是我比较喜欢的CPA Network,他们家的MobileOffer非常好,很多Offer都是他们自己的。
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Z" p2 N. `- ?' c+ H2 k其实现在很多Affiliate Network都开始上很多Mobile的Offer,所以也没必要纠结哪一家Network,如果你正在跑的Network有Mobile的Offer,不妨咨询一下你的AM。如果你是一个APP开发商,想获得更多市场占有率也不妨与这些Mobile Network合作。
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{! S6 w5 q' b& E, lAdvertising Network8 U/ J9 B9 \3 M: `1 ~1 F4 Y
0 C: Z' e1 m8 r就Mobile的Traffic Source而言,就有差不多上百家,这是一个很混乱的市场,但也意味着这里有非常多的机会。下面介绍几家老牌的吧:8 L& h/ S; D; y( q
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•Admob - US最大的一家Mobile Traffic Source,Google旗下的Advertising Network,对广告审核是非常严格的。
0 X/ w" w7 L, V- _ •Buzzcity - 许多欧美流量的Traffic Source,而且单价不高,有时候流量比较不靠谱,但依然有人跑出很好的成绩& N# Q' f/ s3 ], C6 r/ a
•Inmobi - 亚洲流量比较多的Traffic Soruce。8 y) E( |, Y! C+ ?' t
•Jumptap - 质量非常好的一家Traffic Source,大部分为美国流量,经测试,他们的流量质量确实非常 好,转换非常高,但是对LP和Offer也有部分限制,例如涉及品牌的不可以。
" v2 W; _& v6 T+ L* i5 ]* T) o •Mojiva - 大部分为US流量,这家有很多质量好的流量,也有很多垃圾流量(据我测试)。: W) J$ g) I9 I9 I
7 w1 x( J( w; I' [' D这些都是比较常见的一些MobileTraffic Source,下面是一张国外Imgrind Forum统计的图片(应该不全):
W) Y9 ^5 [# Z4 g9 W2 Z[img=600,351]http://www.cn-iac.cn/main/images/mobiletrafficsources.png对不起,我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛 / Q4 Y& b, D( M
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那么接下来我们要开始测试的Jumptap这个Traffic Source,未来几个Lesson会以Jumptap为例跑一个Dating Offer,因为JT我认为比较容易上手。
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2 b( m3 o1 i0 h+ m1 @Lesson 3 --- Offer选择
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l5 X9 F$ K' U9 ?7 Q, p6 o* g" D 对于Mobile Offer的选择,我认为首先最好还是咨询你的AM,问问他哪些是Top Offer,最近跑哪些offer比较好。但是有时候感觉AM也会忽悠你,因为有时候Network对于新的广告商,需要上量,就告诉你某个Offer比较好,我认为这种情况最好就是你先分析一下这个Offer,到底有什么潜力,以你的经验应该可以使用什么Angle去推,受众是谁,是一个什么类型的Offer等等。对于Mobile Offer类型一般有以下几种: / P4 L# c7 Z% T
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•APP Download 6 o" M. j6 ]5 w3 c" r' Y
" d5 C- Z7 O# l6 n•Dating/大人 Dating * h ^+ |7 S# m6 E- A/ w8 q
5 B0 b' X. {! f, `: i•Pinsubmit . r( Y1 m9 q4 M3 U3 h2 N
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•PayperCall ; ^- H8 Z, x, W* V% w$ Z
' ~8 I M: Z/ L! J. @/ s) ^•Ringtones
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•Crush Quiz
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•Entertainment
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我比较喜欢跑Dating Offer,可能是之前一直跑POF和FB的缘故吧,但毫无疑问Dating Offer是一直都很好转换的。 : _+ j7 E [% B6 [& j9 K8 f/ k
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, h" S- u) G2 g+ ~9 p分析 ! i( d3 D) |3 D5 H }
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, {& r' b! U( S* \# P3 ~ 无论是Mobile Offer还是Web Offer,我认为你拿到一个Offer之后最好先分析一下受众,这个”受众“的词,包含范围比较广。例如我在跑某个国家的Mobile Offer之前(如马来西亚),我会先GoogleSearch一下: 7 r- {6 s. H0 @
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h* i0 m) a& ^- V- |9 y, [•这个国家有多少运营商
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•用户所占运营商比例 ' L O5 K6 X/ r' ?' ^/ k
5 h/ @5 M; E1 C•用户所用的Carrier比例(意思就是都用什么手机的比较多) . A% ]3 M1 u% D! ~% ^* Q, [
* l7 M2 x* q4 b" a9 ]•什么人群比较多(人种、宗教、消费能力等) & d3 l8 n. d8 e
. g H1 H- R1 }7 ~9 H. l& [: R& ]•都用什么手机浏览器
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以上这些只要你花时间Search一下,绝对能找到。例如像马来西亚一共有5-6个运营商,但是大部分人都用Cellcome、Maxis、Digi,另外像马来西亚这些东南亚国家大部分都用三星、黑莓、Nokia的手机会比较多,iphone会相对较少。然后我有发现,马来西亚大部分人的都是穆斯林教徒,穆斯林教徒不抽烟,不喝酒,对感情很负责。综合这些分析,我可以头脑风暴出很多不同的Angle,而且这些数据也告诉我,我应该主要target什么类型的用户,这样可以避免额外的测试费用。 + o E$ j' w0 z4 a- H5 f! y1 N: k' p
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对offer的了解和Mobile相关的分析是非常重要的,虽然你还没有测试出数据表明一切,但是你可以通过search去了解一下。
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1 C [% h% f7 W0 O; L4 s2 y6 Y) gLesson 4 --- Tracking/ Y* w: k4 a3 y7 E3 O% @1 ~7 [/ Q5 h
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Tracking3 N) [4 k" p' a A# m
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% V- C% M5 L- i2 k和跑其他Traffic Source一样你需要Tracking,同样你可以使用CPVLAB或者Prosper202这两个常用的Tracking tool进行追踪。但个人认为这两个Tracking tool对于Mobile tracking不是非常完美,但也能用。我认为目前比较好的一个Mobile Tracking Tool就是国外的imobitrax,使用就和CPVLab差不多,但是能追踪一切Mobile的参数,如运营商、手机系统、手机型号/品牌等等强大的功能,但是imobitrax价格相对高,而且也要每个月付钱。1 d' W& w3 n! `0 z
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Token
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大部分比较热门的Mobile Traffic Source都提供token进行tracking,你还可以咨询你所在traffic source的是否提供token。提供token最好,因为可以可以trakcing跟多的参数,没有也不要紧,自行分析数据,然后根据数据在你的Traffic Source后台进行调整就可以了。如Jumptap的Toekn(一般情况我只用这几个)是:
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1 l, |( x0 z% A1. JT_ADBUNDLE ( a" o9 F" w: \( C( p
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2. JT_HANDSET
) X6 U* {* F# W1 _7 b/ ?+ z4 l* d4 N
3. JT_PUBLISHER ' Y- F4 y* u, V
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4. JT_SITE
& ~; T+ G, X# u6 l# T7 Y* G8 F1 j+ N' y a) t
5. JT_OPERATOR
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6. JT_KEYWORD 7 s: A: Y: P* t) c
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复制代码 7 `1 c5 n- ?7 G& W& @5 O: {7 W
8 s( {* i' {6 L
: \ N8 P. }8 Q
! V' {; c% F/ M$ r2 S那么在TrackingTool后台设置的时候你只需要添加自定义Token就可以了,如:5 p& f% k N) l- |
: p/ F6 {# }+ r: p0 u" Y- K; r, y
C1 = JT_CAMPAIGN
5 D: P s. Y3 f* a4 }7 c C2 = JT_HANDSET6 ] H* R0 D; ~ L3 g
C3= JT_OPERATOR9 b1 m/ u7 b0 Q1 { J2 n& j" Y
' m, |0 J! r2 k! k& G, k) M 下面是我在Imobitrax(其他TrackingTool也是如此)下设置的参数(图): 9 ?! Z' i9 d2 [- K6 H2 v
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[img=627,402]http://www.cn-iac.cn/main/images/lesson4.jpg对不起,我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛0 Q& k/ o2 T9 e8 o+ f0 i6 j
; W9 m9 d( R+ q: ^" ~, @# o8 b. @设置好Token后,Campaign运行你就会看到相对的数据。对于Mobile Tracking最主要还是手机型号、运营商、品牌、以及从从哪个网站来的转换、哪个Creative来的转换。, v; ~* C8 A6 Y" {8 r9 G! H4 N9 _
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- CNIAC 2013-09-23 15:12
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Lesson 5 --- Creative制作( t9 a; v9 z& m4 o- ?5 ~
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很多人对于自己制作Creative都好像很彷徨,不知道怎么做,如何下手。虽然现在有很多的Spy Tool,但是一味复制别人的Creative是不会有很好的效果的。作为一个Affiliate应该懂得运用自己的Angle去制作出相对应的Creative。
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6 F! ]- n' B9 T& n 下面是一个思路(例如打算promote一个大人 dating为例):
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8 l8 J4 U* o" x8 f, p • SPY,你可以通过一些Spy tool或者你自己科学上网登陆网站把一些banner 收集下来作为例子,但只是参考,不是让你直接用。
+ L, ]- w$ c# L2 c% ^ • 头脑风暴各种Angle,像大人 dating,想想你自己需要什么?(你懂的) ( ?& `' j4 [8 G- y+ m
• 然后根据参考,写出5-10条AD Copy(广告语)。
Z7 ^& G: a a • 然后用Photoshop制作Banner。
1 C5 ^7 W8 ^5 d( Z7 O • 然后制作成动图gif(我个人喜欢用Ulead GIF Animator这个软件)4 h' [! ?( L; b% k/ a# y! P7 B
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根据以上思路我写出几条大人 dating的广告语(广告语的长度取决于你想制作的banner像素): d& c1 T9 b3 q7 r1 G
2 G9 n3 L, t( J% c$ j5 c$ C/ u5 ^ 1. Just SIGHUP and FUCK FOR FREE!
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# n- H' E, I7 u! _4 ? 2. Wanan Fuck Local Sluts Tonight?
5 ~- H8 w6 M. l8 I; O( z! l& x6 o$ c! W7 X4 v5 U9 t1 g7 ^ r8 b3 w1 [
3. Why Are You Jerking Off?
& _9 N% U+ o( k& h+ W0 c: o Click Here to Get Pussy!4 G0 ~; ?# i. Y8 g/ H$ \
2 @0 a* @8 r: Y2 c+ C1 w d 4. Help! Too Many Women
; v" K( t) i5 p3 r We Need More Men!; y+ w! E' q5 _1 d
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关于Banner像素,一般情况下在mobile下展示得比较好的就是 300x50、320x50、310x100、320x250、468x60,那么这次我会用320x50像素在Jumptap上跑。接着用PS制作两张图片,然后用Ulead GIF Animator合成一张动图GIF并设置好闪烁次数和闪烁间距,对于闪烁次数某些Network是有要求的,例如Jumptap,只能给你的GIF闪烁3次,但是大部分Mobile Traffic Source都是无限制的。 " A8 M& U# H3 N0 r% _& G
4 f* Z) J F$ m0 B) n' L. X$ B7 f - CNIAC 2013-09-25 14:43, | @6 h) n3 ^" b, F+ t
% f4 t9 R' H2 B- x4 L) l" q7 L7 u( { Lesson 6 --- 创建Campaign
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到现在,我想你的tracking tool和banner都已经ready了,接下来就是创建和运行你第一个Mobile ad Campaign,但是在这之前得先告诉你以下一些point:: M9 ?/ S. B, U0 h }
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TEXT 和 Banner( _& p3 n) m! G5 T$ x6 h
! E1 T& H, F/ [# ? text ad是大多数Traffic Source都可用的格式,不同类型的Traffic Source使用text ad会有不同的效果。但是一般,我都喜欢使用Banner,因为你可以根据不同的Traffic Source要求设计不同的banner,而且banner在手机的展示上也是非常好,相对于text ad我认为更容易转换(此话只对大部分mobile traffic source而说,比不是指全部)。
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WAP 和 APP Traffic6 g" m. B N# l* [% ?6 d
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WAP流量是浏览WAP网站的用户流量,For example,如果用户在WAP网站上点击某个分类,然后看到我的Banner,这种流量就相对精准,而且转换好,但同时WAP流量也相对价格高。而APP流量紧适用于智能手机(Samrt Phone),所以可能会有很多意外点击,例如小孩在玩游戏时点击,或者有些无聊的点击,可能会导致转换率降低。然而,如果你有非常大的APP流量,你可以试着Scale。
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2 F8 a+ |; m. A- h tSmart Phone 和 Feature Phone9 p6 U; e8 \1 A
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Feature Phone通常指一些比较Old Fashion的彩屏手机,一般这些手机都内置浏览器,仍然是可以浏览一些网页的。而目前的发展都倾向于Smart Phone(即智能手机),目前在US,Android和IOS市场份额已经超越黑莓、Window、Palm等这些手机平台,在中国我相信也是如此。所以大部分情况下,我们只需要测试Smart Phone即可,当然,也不是让你放弃Feature Phone,对于Feature Phone的用户一般为一些比较老活在比较年轻的用户,Pomote交友类或者金融类的offer可能比较好。
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8 h+ u5 l5 j+ s' _4 I% PChannels
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很多Mobile Traffic Source都会提供Channel target,一般情况下我都会选择RUN OF NETWORK(即不特定target某个Channel),然后再根据数据分析出转换好的Channel进行target,把转换不好的Channel去掉。
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广告尺寸 p. _4 N( i4 U* i, p
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不同的Mobile Traffic Source不一样,我认为你所有尺寸都可以测试,这可能会更有利可图,不要只单独测试一种尺寸的Banner。有些traffic source需要你自己一个一个的上传不同尺寸的banner,有些则可以自动填充其他尺寸的banner。但我认为自己上传会更好,因为例如像Buzzcity这个traffic source,自动填充的其他尺寸就会变成不是动图,因为本来图片寸长就不,所以个人建议每个像素都做一个banner,然后分别上传。
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, Y: f# b& W) o. L5 c% e机型! o3 X# {# L9 [
/ k4 V+ R- Z |, N 其实有很多Mobile Traffic Source都忽略了Target机型的选项,但几乎都有Target品牌的选项,目前我觉得最全的只有Jumptap。但没有的也不要紧,只要把你的各项CTR提高,根据数据Scale,删掉大部分不转换的品牌即可。能Target机型就是最精确的。! o* k5 N9 W/ O$ L' r& U4 s
+ m' C ]1 B7 }1 x3 M创建Cmpaign要点/ u5 b; |5 `7 m( {3 O% m
7 h! C6 U+ {2 X/ B1 d•去掉WIFI Traffic(这个看情况,但是一般WIFI Traffic转换低)
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& T! @# O$ f" X: G- o& j0 f•每种手机平台分别创建一个campaign进行测试
9 ]& K; s2 s$ R9 I•Target运营商时,刚开始可以全选,然后通过数据分析Scale并去掉转换不好的运营商1 [' z9 X' Y, q& M. q6 G
•daily test buget个人建议25刀附近会比较好 * f$ u0 g0 B. _: g0 ]% z# |% y
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