Lesson 1 --- Mobile Ads 讲解& F& H* A7 ~; s+ K! P/ e
" p- v+ {) {* T [9 \ 随着智能手机以及各种操作平台的发展,全球移动互联网发展速度是越来越快,越来越多的商家开始接触移动互联网的市场。另外由于移动互联网的机制还不是很成熟,也没有很高的饱和度,所以对于Affiliate Markting来说,这是一块很大的NicheMarket。所以很多Offer也比Web更加容易跑,更加容易获利,但正因如此,各种的TrafficSource也开始涌现,作为一个Affiliate新手根本没有太多的资金去测试太多Traffic Source,而且Mobile的流量是巨大的,所以我认为,若然你是一个刚进入Affiliate行业的新人,不太建议你马上跑MobileAds,至少学会分析数据,分析offer,能有自己独特的angle。
0 F7 h g9 E3 B$ J% W+ N2 r7 x* d. _ - k5 ~7 d$ J4 j. S8 w
就目前而言,INTL的Offer是非常好盈利的,找到对的Traffic Source,合适的Offer,合适的Angle,获得最大化的流量,就等于Profit!只要测试出一个国家是盈利的,马上拓展到全球,对于Mobile Ads,我觉得更需要你有敏锐的洞察力,动作要快,因为这是一块大饼,每天都有很多人想从这里套利。7 R) |( X! ?* w. n N
* U7 A9 e4 ^/ f/ e$ `
那么我们将通过以下Lesson详解Mobile Ads的每一个细节。 ) e' H0 M2 ]0 O P/ v# N, i; y4 S
9 C/ D, a) Z1 _# Z# Q$ o+ ? - CNIAC 2013-08-22 16:13
$ X* @% e {. v3 x4 B 5 y0 w- _& Q8 g R) J& M
Lesson 2 --- Mobile Network和Advertising Network
" a% I* |, k& }; K, p7 W( x' |( _/ w
, m# p) F' \3 y5 R z
" c$ x4 Q5 w% S( nMobile Affilite Network+ i& y' l; {7 o% c
* `; \# m: C$ p8 z) `" j
+ x. y8 O% |4 Y( g' Z8 P现在越来越多的Mobile AffiliateNetwork涌现,我们都不知道哪个好哪个坏,每个Network手上的广告商都可能不一样,下面列出一些比较常见的吧:6 m9 Q# i( _9 G& [% {! X: `( u
" X1 y6 |7 z/ T% P& b9 N
•NeverBlue - NeverBlue不用多说,老牌的Network,而且NeverBlue在Mobile Ads行业发展的非常快, 里面也有非常多的Mobile Offer。! T$ ^4 L# Y1 F5 H& v
•Mobpartner - Mobpartner是法国的一家Network,里面有非常多INTL的Mobile Offer。
8 c7 ^! }$ w4 `% U/ C" E6 P •OfferMobi - OfferMobi也是比较大,开得比较久的一家Network。
) p. }% |$ j1 l •YeahMobi - 国人开的一家Mobile Network,我想大家很熟悉,我不作介绍了。
) o7 @7 P7 Y( }3 A •KissMyAds - 算是一家二线做得比较好的Mobile Network6 R4 a$ A" c9 w+ g" a9 s
•MundoMedia- Mundo是我比较喜欢的CPA Network,他们家的MobileOffer非常好,很多Offer都是他们自己的。
: D; h6 s* Y" N7 t
, a0 j% j) n) B1 c# }2 w" }% c7 l其实现在很多Affiliate Network都开始上很多Mobile的Offer,所以也没必要纠结哪一家Network,如果你正在跑的Network有Mobile的Offer,不妨咨询一下你的AM。如果你是一个APP开发商,想获得更多市场占有率也不妨与这些Mobile Network合作。
: o* {9 p! e! r: ?3 d( d z# D0 W [$ u( e) ~
6 ]5 ^" e' ]# W% I" \% ?Advertising Network
) p$ q5 L) @$ M B( A, t
# f1 ~( x6 r6 u# M) w1 d就Mobile的Traffic Source而言,就有差不多上百家,这是一个很混乱的市场,但也意味着这里有非常多的机会。下面介绍几家老牌的吧:( s0 c; y2 L: W
; T8 h9 u9 f3 s* M, A. o# W
# N" c1 f/ ?# e' e •Admob - US最大的一家Mobile Traffic Source,Google旗下的Advertising Network,对广告审核是非常严格的。
5 Y* d+ W* w- L6 X2 { •Buzzcity - 许多欧美流量的Traffic Source,而且单价不高,有时候流量比较不靠谱,但依然有人跑出很好的成绩
) @ ~1 L( Z4 f0 N3 R •Inmobi - 亚洲流量比较多的Traffic Soruce。
6 ~% k% G, [( A: j •Jumptap - 质量非常好的一家Traffic Source,大部分为美国流量,经测试,他们的流量质量确实非常 好,转换非常高,但是对LP和Offer也有部分限制,例如涉及品牌的不可以。: G2 r* U! S' Q+ R6 A# {8 F
•Mojiva - 大部分为US流量,这家有很多质量好的流量,也有很多垃圾流量(据我测试)。
0 h- V9 A) d4 U5 S4 v! I' T* D
1 e2 h" D3 n0 v# i8 Y, {这些都是比较常见的一些MobileTraffic Source,下面是一张国外Imgrind Forum统计的图片(应该不全):
# h8 c- G0 Y: `! h3 \8 [[img=600,351]http://www.cn-iac.cn/main/images/mobiletrafficsources.png对不起,我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛
4 q0 }, b- t! o/ [6 X
6 Q& @ u: }' W9 Y. _8 B0 n3 I1 T* `: E3 @( l3 j9 C
. \2 O- c8 d. ` [( n- V
! \1 L. K9 w7 Y% V1 Q* H
那么接下来我们要开始测试的Jumptap这个Traffic Source,未来几个Lesson会以Jumptap为例跑一个Dating Offer,因为JT我认为比较容易上手。 + ? N! k r7 g! p' s
4 B7 q& K- L8 {0 o( l
1 u2 J+ K/ [% V8 _: }0 I - CNIAC 2013-08-28 17:191 m9 @5 z+ v5 h, B6 u; d
! {: x0 @% J- n, W* d
5 d5 m+ `5 I. j
Lesson 3 --- Offer选择 2 z5 z# {0 q2 a1 B5 L
' V: Y4 E4 i+ x% p S- `1 O$ ~. Y, S% J8 v5 |
4 ]. Y9 l4 ~2 V
y1 }7 R- I, T% ]: j' O
对于Mobile Offer的选择,我认为首先最好还是咨询你的AM,问问他哪些是Top Offer,最近跑哪些offer比较好。但是有时候感觉AM也会忽悠你,因为有时候Network对于新的广告商,需要上量,就告诉你某个Offer比较好,我认为这种情况最好就是你先分析一下这个Offer,到底有什么潜力,以你的经验应该可以使用什么Angle去推,受众是谁,是一个什么类型的Offer等等。对于Mobile Offer类型一般有以下几种:
, K2 w, M% k1 [2 m6 A9 e: w' H
9 A" e u7 p0 I8 o4 I6 v. i# i+ |. o- d
. |) w1 C5 _$ q& Q& s: {. {2 N0 X W3 C8 B' ?( R1 H; ]: P
•APP Download
: H! ?+ T; {) d+ y: U/ N, E; H2 ^% M) A
•Dating/大人 Dating `: N1 {3 p+ `( H, L
( P! M& ]9 D0 c% G
•Pinsubmit
% m+ V$ C/ t- O- L
: Y5 c- ] M& A% `& ?•PayperCall ) ~& W- J* n# Y: R) F E
% Y- V1 O* U. n•Ringtones ! Y* h1 m% v+ ?- M R6 n7 \
% w; b' q6 s% } U* R9 M% \' d5 f( \•Crush Quiz 3 W/ o1 N& U3 P2 Z8 Z4 {
8 l `5 F5 K! t: I) o
•Entertainment
! c. n7 Q* v( g' b
$ M% a! B% t) P# m( u: C
6 \( l2 E9 \" N9 G/ q 6 Y2 }5 e! s4 c, D. @2 U+ c0 C1 o! \
# W: D; R( ^* k; a我比较喜欢跑Dating Offer,可能是之前一直跑POF和FB的缘故吧,但毫无疑问Dating Offer是一直都很好转换的。 1 N3 H. h' l' h+ m- q
" D: f( T8 Z3 L7 j7 C9 t* `; q
6 r% u) K0 G, }( |6 q
5 v+ h3 n' G5 P+ s! i0 T1 N( x. L2 b3 o- j: M2 _9 f! |# i3 e. j7 a9 h
分析
. P" S+ M% v% l
7 b) H5 T( [: [8 Y0 N: H6 t$ ]" G; E; N) P/ `; m
: [3 T( F& U1 {5 w+ P3 h3 N
% a- \3 |! G1 R0 p; f( x( ]- \; l 无论是Mobile Offer还是Web Offer,我认为你拿到一个Offer之后最好先分析一下受众,这个”受众“的词,包含范围比较广。例如我在跑某个国家的Mobile Offer之前(如马来西亚),我会先GoogleSearch一下: 8 A0 N0 Q4 | v
7 T- u7 j: Z' z ?, M( w6 v. S" f
: g9 z9 f$ w" \% u1 e8 y! p: V# e0 ^3 o9 n6 g3 ^
•这个国家有多少运营商
# o% K) B% t; ~* b* l( x: {
# Q! O; i+ j4 B' W; V0 h•用户所占运营商比例
9 R [" N( n. {; \+ H5 M5 d1 [$ L
+ ?; X4 E% K! K+ @6 r, U•用户所用的Carrier比例(意思就是都用什么手机的比较多)
$ h& \; W/ t3 L* P5 j d( ~$ S- G$ p/ w5 b. X8 y* {0 \6 d o
•什么人群比较多(人种、宗教、消费能力等)
2 q6 W8 V/ I6 B& C+ D! H+ q
4 J* k: T' E$ g+ y& _•都用什么手机浏览器
4 x) a4 [! o& K3 ^+ ?2 N6 g
4 {* S+ \) g% B9 C8 P+ t; h- k: F, L* \: r* s
1 ~7 z! `' ^* a5 F
& `3 X" c3 K& K! V- [
以上这些只要你花时间Search一下,绝对能找到。例如像马来西亚一共有5-6个运营商,但是大部分人都用Cellcome、Maxis、Digi,另外像马来西亚这些东南亚国家大部分都用三星、黑莓、Nokia的手机会比较多,iphone会相对较少。然后我有发现,马来西亚大部分人的都是穆斯林教徒,穆斯林教徒不抽烟,不喝酒,对感情很负责。综合这些分析,我可以头脑风暴出很多不同的Angle,而且这些数据也告诉我,我应该主要target什么类型的用户,这样可以避免额外的测试费用。
& v5 r; D" X$ ]( p: f% w- B! J9 f7 L6 y9 y
t% A0 y* @7 U p* @; i0 e
, q% W5 |4 H1 O6 w* i: r' }2 C
% O0 s h0 Y# @6 n 对offer的了解和Mobile相关的分析是非常重要的,虽然你还没有测试出数据表明一切,但是你可以通过search去了解一下。 $ N7 ~: y, j( Z+ C$ V# H/ j
! |( ?' ^7 m) H" g/ P; M2 Y& H/ i3 R
6 T! w' A, Z% X6 N7 j5 j& e4 F! D6 x
- CNIAC 2013-09-04 17:16
: f( |# b# P" m
/ w l8 y! R4 N5 `, V$ ~ W) U
2 s: l1 \" `* J
( ^+ n5 l s6 Y1 \- YLesson 4 --- Tracking' R. r, S, u0 n
& P% t: b& n* ~. U( ]- ?5 y
& W- `+ f+ z* s7 Z) _6 ]5 ?. X' J
Tracking, Q0 S" W$ x# {3 B" ]
]9 A/ X, E0 n% |
1 k0 g9 k, k' d ~0 f# ?2 a
?) v# H/ j3 k# N1 J3 v* H和跑其他Traffic Source一样你需要Tracking,同样你可以使用CPVLAB或者Prosper202这两个常用的Tracking tool进行追踪。但个人认为这两个Tracking tool对于Mobile tracking不是非常完美,但也能用。我认为目前比较好的一个Mobile Tracking Tool就是国外的imobitrax,使用就和CPVLab差不多,但是能追踪一切Mobile的参数,如运营商、手机系统、手机型号/品牌等等强大的功能,但是imobitrax价格相对高,而且也要每个月付钱。- T! i s' O6 q
9 x, h I) T& v) W1 l/ _$ x! T
, H- Z7 t. E$ p* W( w8 Z
Token
, G$ @8 G! f* s- e5 P0 H5 ~& D8 R" P# `) ?; V
大部分比较热门的Mobile Traffic Source都提供token进行tracking,你还可以咨询你所在traffic source的是否提供token。提供token最好,因为可以可以trakcing跟多的参数,没有也不要紧,自行分析数据,然后根据数据在你的Traffic Source后台进行调整就可以了。如Jumptap的Toekn(一般情况我只用这几个)是:
& U: T/ e# p7 Z3 X3 e% ?
# j1 L" K# O# T5 K; I
# l4 |8 |# E9 R! D% C% ~! w+ k, W+ h) a- k: D# e
1. JT_ADBUNDLE
3 p, W1 Y0 O( _; q; s: g
4 e! `7 Y! T" b9 ~2. JT_HANDSET " ~# r& P* L7 q& m3 v8 @
0 b! ]+ L" |7 ^* o3. JT_PUBLISHER - d |& e- m8 W- l$ e5 t
: [- _: ?0 p! C2 w h. e4. JT_SITE $ j" g& y1 T+ V: D
$ G1 ~' E1 d/ {* J5 ]; {) r1 F! o5. JT_OPERATOR
1 z& f2 Q$ a6 b% L' c/ Z" ^6 C9 `4 [3 o! w E; }) e
6. JT_KEYWORD , e* B! b# y. ^) k/ Z
4 B, v V5 z- A" _; n
复制代码
0 f2 w9 j1 F# |. q6 m
% a# K, ? D. \; S' i" F( t! Y, T: F+ I, r6 @
: G6 }% t5 X4 i* S% J/ n3 p' I那么在TrackingTool后台设置的时候你只需要添加自定义Token就可以了,如:
4 J2 u b! Q0 w# d( N# k6 p6 X+ `9 _/ O7 E4 \) H3 C C; L3 }* }
C1 = JT_CAMPAIGN
7 Y6 e4 V) d+ K) m6 v C2 = JT_HANDSET0 Z6 P' P( O8 m) P6 A/ W! u+ K8 Y9 b
C3= JT_OPERATOR: N t. r# z. R& f; _0 T
6 \0 M& Z' _: k# D* k6 T
下面是我在Imobitrax(其他TrackingTool也是如此)下设置的参数(图): $ e( W" `( D2 [9 u# X" T% d0 z
1 I/ k7 T3 k% J[img=627,402]http://www.cn-iac.cn/main/images/lesson4.jpg对不起,我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛
$ |6 O. K, w( Q/ P6 ? S* r
0 I* s+ D) o6 J6 e- Z设置好Token后,Campaign运行你就会看到相对的数据。对于Mobile Tracking最主要还是手机型号、运营商、品牌、以及从从哪个网站来的转换、哪个Creative来的转换。4 H( v8 M/ u! f/ f4 I. Y
( [+ `& m2 |0 q4 C$ r; I! k
9 W- h0 J" L0 e8 S" w . Z0 a+ v1 P8 q# D; m( S1 c# b
- CNIAC 2013-09-23 15:12
' T: \; K& Q* v& e
% r; d9 D1 R: c+ t7 ] Lesson 5 --- Creative制作$ g1 G1 f3 Z' h' o1 o( g- D
: n- R5 R, P9 K* v 很多人对于自己制作Creative都好像很彷徨,不知道怎么做,如何下手。虽然现在有很多的Spy Tool,但是一味复制别人的Creative是不会有很好的效果的。作为一个Affiliate应该懂得运用自己的Angle去制作出相对应的Creative。
- h9 h0 m: `. G( Z) ~+ e# L) _, v& n1 k& u& J+ [" U, u4 ^" A2 O5 x
下面是一个思路(例如打算promote一个大人 dating为例):. n1 Z: r0 l1 O5 c8 c) x) P1 G, g, u
! d! `' {1 C8 K3 D2 E/ S4 l) A • SPY,你可以通过一些Spy tool或者你自己科学上网登陆网站把一些banner 收集下来作为例子,但只是参考,不是让你直接用。
* n, J, F0 A0 h$ e- i. N5 k m • 头脑风暴各种Angle,像大人 dating,想想你自己需要什么?(你懂的)
9 k: f z' i% ?, r" g! W# W • 然后根据参考,写出5-10条AD Copy(广告语)。
' x0 ]: T+ _5 M. N% z! n; _+ Z0 N • 然后用Photoshop制作Banner。 3 |/ Z0 L9 P' C' V$ T& |
• 然后制作成动图gif(我个人喜欢用Ulead GIF Animator这个软件)
4 k( m: D1 z v( m8 H" t: W4 y: `; S
3 @ b! Z3 K5 K9 Y7 u X: z 根据以上思路我写出几条大人 dating的广告语(广告语的长度取决于你想制作的banner像素):3 b5 m5 @: U/ a5 T6 `2 S Q
) j0 {1 j" I+ i 1. Just SIGHUP and FUCK FOR FREE!. r5 O8 L/ X' {
4 L. p' m7 Y- \9 F% ^8 J( A
2. Wanan Fuck Local Sluts Tonight?
& f# n8 t) B- ?) X) {7 i* N
: U$ N$ L I! G/ I: I 3. Why Are You Jerking Off?& ?3 V8 z2 \: p g
Click Here to Get Pussy!
4 `! D+ {, `2 y1 W6 {
+ s; u2 {- c9 D# o" n% M 4. Help! Too Many Women3 z6 e, \5 t+ a& h( j3 z" q: Y }
We Need More Men!* s6 }, E8 Z, i, U& {
& {* |0 A& m& U( b
关于Banner像素,一般情况下在mobile下展示得比较好的就是 300x50、320x50、310x100、320x250、468x60,那么这次我会用320x50像素在Jumptap上跑。接着用PS制作两张图片,然后用Ulead GIF Animator合成一张动图GIF并设置好闪烁次数和闪烁间距,对于闪烁次数某些Network是有要求的,例如Jumptap,只能给你的GIF闪烁3次,但是大部分Mobile Traffic Source都是无限制的。
2 j4 x6 Q; t. g) {2 w 0 ~8 w0 G, Z4 n3 A4 G7 U) R/ h$ N" c4 V
- CNIAC 2013-09-25 14:434 o( }7 j1 B( L6 M, O, \4 ~* {. K% q
5 J. {/ J& r1 P& s0 i/ j% C* X* a Lesson 6 --- 创建Campaign7 s. |( g$ b9 D( @7 m$ ^' L* o
+ a5 d1 q$ g' V" B
到现在,我想你的tracking tool和banner都已经ready了,接下来就是创建和运行你第一个Mobile ad Campaign,但是在这之前得先告诉你以下一些point:1 e6 g4 t7 ^! t8 m8 t9 G" x
) [, V5 h% t, {4 d R" f. o
TEXT 和 Banner
+ R, N9 f8 \4 t+ m
6 t6 d; U3 `$ ?& Y text ad是大多数Traffic Source都可用的格式,不同类型的Traffic Source使用text ad会有不同的效果。但是一般,我都喜欢使用Banner,因为你可以根据不同的Traffic Source要求设计不同的banner,而且banner在手机的展示上也是非常好,相对于text ad我认为更容易转换(此话只对大部分mobile traffic source而说,比不是指全部)。7 { V7 Q" \3 t; i8 _
0 M& _! l1 L% {& }3 u3 pWAP 和 APP Traffic" K% d8 F( @9 } {% j# n' t {
% Y! Z" k+ Q* o. ~' _
WAP流量是浏览WAP网站的用户流量,For example,如果用户在WAP网站上点击某个分类,然后看到我的Banner,这种流量就相对精准,而且转换好,但同时WAP流量也相对价格高。而APP流量紧适用于智能手机(Samrt Phone),所以可能会有很多意外点击,例如小孩在玩游戏时点击,或者有些无聊的点击,可能会导致转换率降低。然而,如果你有非常大的APP流量,你可以试着Scale。' ?+ W7 V$ K4 D! }8 c& {8 Z
& i% x0 @8 U4 u9 y+ `% d7 `Smart Phone 和 Feature Phone
3 ]2 y. _; W' c$ `8 E
5 j$ T. `( b- G2 [- M: k3 t Feature Phone通常指一些比较Old Fashion的彩屏手机,一般这些手机都内置浏览器,仍然是可以浏览一些网页的。而目前的发展都倾向于Smart Phone(即智能手机),目前在US,Android和IOS市场份额已经超越黑莓、Window、Palm等这些手机平台,在中国我相信也是如此。所以大部分情况下,我们只需要测试Smart Phone即可,当然,也不是让你放弃Feature Phone,对于Feature Phone的用户一般为一些比较老活在比较年轻的用户,Pomote交友类或者金融类的offer可能比较好。8 L% o6 e4 _2 ~' i" O) e/ r
: Q7 ^2 f( w) V( S3 mChannels: v. I( A2 ?* z# y# C' I- M6 p# M( o' e
2 d- ?' { P( n5 e2 W& Z; B9 y 很多Mobile Traffic Source都会提供Channel target,一般情况下我都会选择RUN OF NETWORK(即不特定target某个Channel),然后再根据数据分析出转换好的Channel进行target,把转换不好的Channel去掉。
4 p2 ]: ~0 D" e3 S+ i- a) E @( R: Y* y$ U/ r. ~& |
广告尺寸4 P6 q8 [ z, h8 \ S j1 n) J* l
; B" _, `: Q C! O( j) m6 P 不同的Mobile Traffic Source不一样,我认为你所有尺寸都可以测试,这可能会更有利可图,不要只单独测试一种尺寸的Banner。有些traffic source需要你自己一个一个的上传不同尺寸的banner,有些则可以自动填充其他尺寸的banner。但我认为自己上传会更好,因为例如像Buzzcity这个traffic source,自动填充的其他尺寸就会变成不是动图,因为本来图片寸长就不,所以个人建议每个像素都做一个banner,然后分别上传。
6 _/ d5 E1 w0 j" x, ^! R5 y& J6 `, r# M$ e
机型
; e0 e; p% h0 |6 k M* S' P9 q; Z1 {+ a4 _, k; b* c- A
其实有很多Mobile Traffic Source都忽略了Target机型的选项,但几乎都有Target品牌的选项,目前我觉得最全的只有Jumptap。但没有的也不要紧,只要把你的各项CTR提高,根据数据Scale,删掉大部分不转换的品牌即可。能Target机型就是最精确的。 b+ p9 d$ F- @7 J( M
! A. r0 X: p7 z) V$ w/ p/ q9 q
创建Cmpaign要点
8 R3 c) Q& J3 {; u
: V- Q$ m- t+ p) E- H1 U•去掉WIFI Traffic(这个看情况,但是一般WIFI Traffic转换低)
4 d. N$ e* V q9 U c8 _•去掉APP Traffic
$ [; i8 ]8 m+ H7 \7 J•每种手机平台分别创建一个campaign进行测试4 Z4 l" l' Q+ ^
•Target运营商时,刚开始可以全选,然后通过数据分析Scale并去掉转换不好的运营商
( r% ^0 E, j; y•daily test buget个人建议25刀附近会比较好
& u* C- l5 h' o: G1 O & D9 Y G; y# A: D2 [
4 f1 Z) ^9 h E6 q2 y
|