Lesson 1 --- Mobile Ads 讲解
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随着智能手机以及各种操作平台的发展,全球移动互联网发展速度是越来越快,越来越多的商家开始接触移动互联网的市场。另外由于移动互联网的机制还不是很成熟,也没有很高的饱和度,所以对于Affiliate Markting来说,这是一块很大的NicheMarket。所以很多Offer也比Web更加容易跑,更加容易获利,但正因如此,各种的TrafficSource也开始涌现,作为一个Affiliate新手根本没有太多的资金去测试太多Traffic Source,而且Mobile的流量是巨大的,所以我认为,若然你是一个刚进入Affiliate行业的新人,不太建议你马上跑MobileAds,至少学会分析数据,分析offer,能有自己独特的angle。$ @ i1 L- `; b+ `: x
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就目前而言,INTL的Offer是非常好盈利的,找到对的Traffic Source,合适的Offer,合适的Angle,获得最大化的流量,就等于Profit!只要测试出一个国家是盈利的,马上拓展到全球,对于Mobile Ads,我觉得更需要你有敏锐的洞察力,动作要快,因为这是一块大饼,每天都有很多人想从这里套利。9 Q: G) B0 F. ^
- g3 k* G; h* ?9 z6 z8 _- r# { 那么我们将通过以下Lesson详解Mobile Ads的每一个细节。 / c/ c) d; ^- c9 ]+ t/ l# r
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Lesson 2 --- Mobile Network和Advertising Network
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Mobile Affilite Network
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现在越来越多的Mobile AffiliateNetwork涌现,我们都不知道哪个好哪个坏,每个Network手上的广告商都可能不一样,下面列出一些比较常见的吧:
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•NeverBlue - NeverBlue不用多说,老牌的Network,而且NeverBlue在Mobile Ads行业发展的非常快, 里面也有非常多的Mobile Offer。
/ }' S, R& M5 k# b •Mobpartner - Mobpartner是法国的一家Network,里面有非常多INTL的Mobile Offer。; k" m, T/ Q, P5 k( c' C' [- u
•OfferMobi - OfferMobi也是比较大,开得比较久的一家Network。5 a6 w. q' V) ?: s
•YeahMobi - 国人开的一家Mobile Network,我想大家很熟悉,我不作介绍了。
4 R$ C3 Q% U# |. u9 X* U •KissMyAds - 算是一家二线做得比较好的Mobile Network7 V2 y: P6 | |7 d+ H0 E; S
•MundoMedia- Mundo是我比较喜欢的CPA Network,他们家的MobileOffer非常好,很多Offer都是他们自己的。
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0 n% e9 t: a1 z! R, ?# z其实现在很多Affiliate Network都开始上很多Mobile的Offer,所以也没必要纠结哪一家Network,如果你正在跑的Network有Mobile的Offer,不妨咨询一下你的AM。如果你是一个APP开发商,想获得更多市场占有率也不妨与这些Mobile Network合作。
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Advertising Network# ^. @ Y2 f$ z) Y' b( Q; a
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就Mobile的Traffic Source而言,就有差不多上百家,这是一个很混乱的市场,但也意味着这里有非常多的机会。下面介绍几家老牌的吧:; Q4 Q# \4 Y) C; ^
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9 A# U1 d' o/ Q5 E. {% _ u) ` •Admob - US最大的一家Mobile Traffic Source,Google旗下的Advertising Network,对广告审核是非常严格的。3 w' s9 O" J- y$ }8 @, K9 S) Y
•Buzzcity - 许多欧美流量的Traffic Source,而且单价不高,有时候流量比较不靠谱,但依然有人跑出很好的成绩/ c9 k' A2 {3 w C" T. f2 A
•Inmobi - 亚洲流量比较多的Traffic Soruce。7 f6 H9 t& d( r* [% ?
•Jumptap - 质量非常好的一家Traffic Source,大部分为美国流量,经测试,他们的流量质量确实非常 好,转换非常高,但是对LP和Offer也有部分限制,例如涉及品牌的不可以。
, O/ x7 n0 t8 A •Mojiva - 大部分为US流量,这家有很多质量好的流量,也有很多垃圾流量(据我测试)。
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( s% F1 g( j: {9 d+ F% ?# W3 R1 J这些都是比较常见的一些MobileTraffic Source,下面是一张国外Imgrind Forum统计的图片(应该不全):6 f, W% k) h/ G
[img=600,351]http://www.cn-iac.cn/main/images/mobiletrafficsources.png对不起,我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛 $ X9 N. s4 F' L7 U0 Q
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/ a$ K- m9 F9 E那么接下来我们要开始测试的Jumptap这个Traffic Source,未来几个Lesson会以Jumptap为例跑一个Dating Offer,因为JT我认为比较容易上手。 & z. u7 R$ F6 ~8 N* l* W) Z
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Lesson 3 --- Offer选择 - U% F; t/ m! Q+ ?% K
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对于Mobile Offer的选择,我认为首先最好还是咨询你的AM,问问他哪些是Top Offer,最近跑哪些offer比较好。但是有时候感觉AM也会忽悠你,因为有时候Network对于新的广告商,需要上量,就告诉你某个Offer比较好,我认为这种情况最好就是你先分析一下这个Offer,到底有什么潜力,以你的经验应该可以使用什么Angle去推,受众是谁,是一个什么类型的Offer等等。对于Mobile Offer类型一般有以下几种: ' k& _: H# \! R3 i& @7 G
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•APP Download - O, l% V, |+ p" Y! x
3 |7 F* N) i# X# }8 e4 u# c- m•Dating/大人 Dating 6 o& U* v, i3 U2 ^1 K% I/ o. b' ^
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•Pinsubmit
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•PayperCall * {6 S' `+ T l( X1 H- N8 \" T
. s, b& j4 N8 p•Ringtones ; q' m; |2 Z- X* v
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•Crush Quiz 8 t5 g& i. _# }- [
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•Entertainment
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$ x2 H2 V3 m2 M* T( y8 ^9 O! H我比较喜欢跑Dating Offer,可能是之前一直跑POF和FB的缘故吧,但毫无疑问Dating Offer是一直都很好转换的。 ( P, w9 R2 e; B; ~, c( l
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' I/ Y8 r: ]1 H3 O0 E分析
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* h: o( z! k: y3 O( ~, m 无论是Mobile Offer还是Web Offer,我认为你拿到一个Offer之后最好先分析一下受众,这个”受众“的词,包含范围比较广。例如我在跑某个国家的Mobile Offer之前(如马来西亚),我会先GoogleSearch一下:
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3 I! e/ c0 T' K! s•这个国家有多少运营商
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+ Q6 L; F* G. L% g( b•用户所占运营商比例
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•用户所用的Carrier比例(意思就是都用什么手机的比较多) ) b. ]8 b3 }% a6 \* G
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•什么人群比较多(人种、宗教、消费能力等)
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) T0 u$ b& a" d4 e# p* \) M•都用什么手机浏览器 % u5 e m/ ?/ q, m: T
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- f: g$ \: }8 A$ N2 a2 m# h& z 以上这些只要你花时间Search一下,绝对能找到。例如像马来西亚一共有5-6个运营商,但是大部分人都用Cellcome、Maxis、Digi,另外像马来西亚这些东南亚国家大部分都用三星、黑莓、Nokia的手机会比较多,iphone会相对较少。然后我有发现,马来西亚大部分人的都是穆斯林教徒,穆斯林教徒不抽烟,不喝酒,对感情很负责。综合这些分析,我可以头脑风暴出很多不同的Angle,而且这些数据也告诉我,我应该主要target什么类型的用户,这样可以避免额外的测试费用。
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对offer的了解和Mobile相关的分析是非常重要的,虽然你还没有测试出数据表明一切,但是你可以通过search去了解一下。 3 ^3 G/ F5 k2 U2 v
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Lesson 4 --- Tracking
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4 O* B$ I/ g# }( ^Tracking
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* {- \9 F4 F& {% z3 ?. m5 U# K2 P和跑其他Traffic Source一样你需要Tracking,同样你可以使用CPVLAB或者Prosper202这两个常用的Tracking tool进行追踪。但个人认为这两个Tracking tool对于Mobile tracking不是非常完美,但也能用。我认为目前比较好的一个Mobile Tracking Tool就是国外的imobitrax,使用就和CPVLab差不多,但是能追踪一切Mobile的参数,如运营商、手机系统、手机型号/品牌等等强大的功能,但是imobitrax价格相对高,而且也要每个月付钱。6 ^1 Y7 p3 L) D2 C
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Token
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大部分比较热门的Mobile Traffic Source都提供token进行tracking,你还可以咨询你所在traffic source的是否提供token。提供token最好,因为可以可以trakcing跟多的参数,没有也不要紧,自行分析数据,然后根据数据在你的Traffic Source后台进行调整就可以了。如Jumptap的Toekn(一般情况我只用这几个)是:
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! C/ [+ z# l7 ~+ `- }$ k& l1. JT_ADBUNDLE
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2. JT_HANDSET
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3. JT_PUBLISHER ( ^9 ]0 j% h9 N7 x6 A6 ?
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4. JT_SITE / K# L. A' t0 }( K4 Q5 g
. ~: I, H+ M" F; @' G5. JT_OPERATOR % I& T" |' I9 ^ g( C1 C3 S
' M3 r' N- P" t; d/ J7 a4 }
6. JT_KEYWORD ( t; ? m& Y- v0 h; x
6 N' A* N; E3 C% O7 |
复制代码 6 ?3 @3 q# r& a9 C: {" f
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9 Y3 X' _1 C) \% {& P那么在TrackingTool后台设置的时候你只需要添加自定义Token就可以了,如:* A' y1 o8 s: L, v
; v' w% B5 r; T5 ], ^" o7 Y C1 = JT_CAMPAIGN
6 h' i& e% f( o4 h3 J% d& J* l _2 @ C2 = JT_HANDSET
?, O2 L7 q1 u* E5 ? C3= JT_OPERATOR
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下面是我在Imobitrax(其他TrackingTool也是如此)下设置的参数(图): % s w5 _/ w- n2 w5 |: ] P
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[img=627,402]http://www.cn-iac.cn/main/images/lesson4.jpg对不起,我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛1 S1 r n: d: [! I
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设置好Token后,Campaign运行你就会看到相对的数据。对于Mobile Tracking最主要还是手机型号、运营商、品牌、以及从从哪个网站来的转换、哪个Creative来的转换。 H: x2 a( u8 n5 d$ {+ V( Q
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" B! ?# M9 i6 e# s3 ]3 B Lesson 5 --- Creative制作* a/ R$ h# g2 W! n$ W. M6 A) T
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很多人对于自己制作Creative都好像很彷徨,不知道怎么做,如何下手。虽然现在有很多的Spy Tool,但是一味复制别人的Creative是不会有很好的效果的。作为一个Affiliate应该懂得运用自己的Angle去制作出相对应的Creative。% B+ \9 P4 l$ ~$ R. G) t+ A
# C+ G. `$ M- _: u L# I4 u5 l 下面是一个思路(例如打算promote一个大人 dating为例):
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• SPY,你可以通过一些Spy tool或者你自己科学上网登陆网站把一些banner 收集下来作为例子,但只是参考,不是让你直接用。
% a3 H+ s% q! e0 B • 头脑风暴各种Angle,像大人 dating,想想你自己需要什么?(你懂的)
% o3 @0 o4 Y, z- N4 R9 e6 I$ J • 然后根据参考,写出5-10条AD Copy(广告语)。
3 ]8 _) X* [7 O& K: V6 i! ` • 然后用Photoshop制作Banner。 ! ]& S) ^2 m! c$ j8 n) o
• 然后制作成动图gif(我个人喜欢用Ulead GIF Animator这个软件)+ e6 a0 T- x1 I9 n( X: W
' E7 g1 i) R& p1 E 根据以上思路我写出几条大人 dating的广告语(广告语的长度取决于你想制作的banner像素):
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2 B0 {) m( Q( p5 ^ 1. Just SIGHUP and FUCK FOR FREE!0 `* N# h4 t8 a- N
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2. Wanan Fuck Local Sluts Tonight?
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3 y' \; m* ]7 j0 u' W 3. Why Are You Jerking Off?. _' T! C& R9 |5 a- j* s5 n5 N4 P
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" u. N. v/ A) s8 ~ 4. Help! Too Many Women6 q2 U7 q# K* ?. l
We Need More Men!8 F7 [4 a" Q6 ~7 F# Y# g# I/ ^
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关于Banner像素,一般情况下在mobile下展示得比较好的就是 300x50、320x50、310x100、320x250、468x60,那么这次我会用320x50像素在Jumptap上跑。接着用PS制作两张图片,然后用Ulead GIF Animator合成一张动图GIF并设置好闪烁次数和闪烁间距,对于闪烁次数某些Network是有要求的,例如Jumptap,只能给你的GIF闪烁3次,但是大部分Mobile Traffic Source都是无限制的。
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# x: N) `1 }, z$ F: F2 o; }* P Lesson 6 --- 创建Campaign
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" z% g/ D, O2 H: f8 h3 d# [' y 到现在,我想你的tracking tool和banner都已经ready了,接下来就是创建和运行你第一个Mobile ad Campaign,但是在这之前得先告诉你以下一些point:) Y% w2 h- q" x, l
5 l; H8 V4 `- ~" e4 Z2 hTEXT 和 Banner: z3 j; H0 _' `
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text ad是大多数Traffic Source都可用的格式,不同类型的Traffic Source使用text ad会有不同的效果。但是一般,我都喜欢使用Banner,因为你可以根据不同的Traffic Source要求设计不同的banner,而且banner在手机的展示上也是非常好,相对于text ad我认为更容易转换(此话只对大部分mobile traffic source而说,比不是指全部)。
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4 {# S U1 r1 p8 q1 _' I/ P' ?WAP 和 APP Traffic
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WAP流量是浏览WAP网站的用户流量,For example,如果用户在WAP网站上点击某个分类,然后看到我的Banner,这种流量就相对精准,而且转换好,但同时WAP流量也相对价格高。而APP流量紧适用于智能手机(Samrt Phone),所以可能会有很多意外点击,例如小孩在玩游戏时点击,或者有些无聊的点击,可能会导致转换率降低。然而,如果你有非常大的APP流量,你可以试着Scale。
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. E+ Y% W+ U- ]% TSmart Phone 和 Feature Phone0 L: [8 N6 T. @, x
* \/ L( i# X- F1 M- e Feature Phone通常指一些比较Old Fashion的彩屏手机,一般这些手机都内置浏览器,仍然是可以浏览一些网页的。而目前的发展都倾向于Smart Phone(即智能手机),目前在US,Android和IOS市场份额已经超越黑莓、Window、Palm等这些手机平台,在中国我相信也是如此。所以大部分情况下,我们只需要测试Smart Phone即可,当然,也不是让你放弃Feature Phone,对于Feature Phone的用户一般为一些比较老活在比较年轻的用户,Pomote交友类或者金融类的offer可能比较好。
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D! Y! D' K8 c M% l# CChannels
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很多Mobile Traffic Source都会提供Channel target,一般情况下我都会选择RUN OF NETWORK(即不特定target某个Channel),然后再根据数据分析出转换好的Channel进行target,把转换不好的Channel去掉。. z- {/ M# C2 u ?1 j' C9 s( R7 o- W
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广告尺寸
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不同的Mobile Traffic Source不一样,我认为你所有尺寸都可以测试,这可能会更有利可图,不要只单独测试一种尺寸的Banner。有些traffic source需要你自己一个一个的上传不同尺寸的banner,有些则可以自动填充其他尺寸的banner。但我认为自己上传会更好,因为例如像Buzzcity这个traffic source,自动填充的其他尺寸就会变成不是动图,因为本来图片寸长就不,所以个人建议每个像素都做一个banner,然后分别上传。
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* _. h9 u7 B5 H$ ?3 n1 Y- p机型
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# K/ R5 z% t0 t0 \4 u 其实有很多Mobile Traffic Source都忽略了Target机型的选项,但几乎都有Target品牌的选项,目前我觉得最全的只有Jumptap。但没有的也不要紧,只要把你的各项CTR提高,根据数据Scale,删掉大部分不转换的品牌即可。能Target机型就是最精确的。0 F5 v/ }5 d1 z, |
! H# x+ B/ P3 S2 k7 c- S创建Cmpaign要点7 w0 j2 @) q7 d3 c" w& |
* O% ?: G& F- T7 M2 I% L
•去掉WIFI Traffic(这个看情况,但是一般WIFI Traffic转换低)7 [ X% m5 f* x, l( k) m
•去掉APP Traffic
, R# t! I% }# z! r% n•每种手机平台分别创建一个campaign进行测试1 F, x5 d; h5 s+ c
•Target运营商时,刚开始可以全选,然后通过数据分析Scale并去掉转换不好的运营商
" l3 o" f1 @, ^$ a! K6 H) T•daily test buget个人建议25刀附近会比较好
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