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社区QQ达人

发表于 2014-6-16 16:04:27 | 显示全部楼层 |阅读模式
                                    Lesson 1 --- Mobile Ads 讲解
+ P3 w+ m+ R! H5 D% l# O8 d& W6 t: D& P- W( X. ~: i
      随着智能手机以及各种操作平台的发展,全球移动互联网发展速度是越来越快,越来越多的商家开始接触移动互联网的市场。另外由于移动互联网的机制还不是很成熟,也没有很高的饱和度,所以对于Affiliate Markting来说,这是一块很大的NicheMarket。所以很多Offer也比Web更加容易跑,更加容易获利,但正因如此,各种的TrafficSource也开始涌现,作为一个Affiliate新手根本没有太多的资金去测试太多Traffic Source,而且Mobile的流量是巨大的,所以我认为,若然你是一个刚进入Affiliate行业的新人,不太建议你马上跑MobileAds,至少学会分析数据,分析offer,能有自己独特的angle。$ @  i1 L- `; b+ `: x
$ S5 n) W+ K9 e5 i- {4 I
      就目前而言,INTL的Offer是非常好盈利的,找到对的Traffic Source,合适的Offer,合适的Angle,获得最大化的流量,就等于Profit!只要测试出一个国家是盈利的,马上拓展到全球,对于Mobile Ads,我觉得更需要你有敏锐的洞察力,动作要快,因为这是一块大饼,每天都有很多人想从这里套利。9 Q: G) B0 F. ^

- g3 k* G; h* ?9 z6 z8 _- r# {      那么我们将通过以下Lesson详解Mobile Ads的每一个细节。
                                    / c/ c) d; ^- c9 ]+ t/ l# r
    9 [8 j" a& Q9 Z' ^8 p. G
                                         -                         CNIAC                         2013-08-22 16:13
; t4 ?! k% q, H/ r" e; x# P& `        9 V/ b/ m$ h: C0 z, X% g, t1 A
                                    Lesson 2 --- Mobile NetworkAdvertising Network
1 ~) p2 m; }' y6 j3 G& ]
. N0 z9 N3 h! [/ U0 n5 Q5 M& D" c, \# H' w) E2 G" n
Mobile Affilite Network
) R7 Y8 v' u& y" K  h# h  ^: U( l# }5 ^) K2 W- V2 [! I
, n$ }) d- ~4 W" s
现在越来越多的Mobile AffiliateNetwork涌现,我们都不知道哪个好哪个坏,每个Network手上的广告商都可能不一样,下面列出一些比较常见的吧:
3 S" {( J3 c" J' ^  q! |2 c    7 ?: a0 O7 x" V4 @& o2 {
    •NeverBlue - NeverBlue不用多说,老牌的Network,而且NeverBlueMobile Ads行业发展的非常快, 里面也有非常多的Mobile Offer
/ }' S, R& M5 k# b    •Mobpartner - Mobpartner是法国的一家Network,里面有非常多INTLMobile Offer; k" m, T/ Q, P5 k( c' C' [- u
    •OfferMobi - OfferMobi也是比较大,开得比较久的一家Network5 a6 w. q' V) ?: s
    •YeahMobi - 国人开的一家Mobile Network,我想大家很熟悉,我不作介绍了。
4 R$ C3 Q% U# |. u9 X* U    •KissMyAds - 算是一家二线做得比较好的Mobile Network7 V2 y: P6 |  |7 d+ H0 E; S
    •MundoMedia- Mundo是我比较喜欢的CPA Network,他们家的MobileOffer非常好,很多Offer都是他们自己的。
  x1 f" _& S4 g
0 n% e9 t: a1 z! R, ?# z其实现在很多Affiliate Network都开始上很多MobileOffer,所以也没必要纠结哪一家Network,如果你正在跑的NetworkMobileOffer,不妨咨询一下你的AM。如果你是一个APP开发商,想获得更多市场占有率也不妨与这些Mobile Network合作。
$ @# E4 Y( S2 q# s' Y0 }7 p$ d" Q, }. b1 r8 S) z7 Q8 y
6 \( C0 i0 z6 Y4 e
Advertising Network# ^. @  Y2 f$ z) Y' b( Q; a
- K/ `' ^9 C7 P$ T
MobileTraffic Source而言,就有差不多上百家,这是一个很混乱的市场,但也意味着这里有非常多的机会。下面介绍几家老牌的吧:; Q4 Q# \4 Y) C; ^
; u: O6 B& j& l! z; |; B

9 A# U1 d' o/ Q5 E. {% _  u) `    •Admob - US最大的一家Mobile Traffic SourceGoogle旗下的Advertising Network,对广告审核是非常严格的。3 w' s9 O" J- y$ }8 @, K9 S) Y
    •Buzzcity - 许多欧美流量的Traffic Source,而且单价不高,有时候流量比较不靠谱,但依然有人跑出很好的成绩/ c9 k' A2 {3 w  C" T. f2 A
    •Inmobi - 亚洲流量比较多的Traffic Soruce7 f6 H9 t& d( r* [% ?
    •Jumptap - 质量非常好的一家Traffic Source,大部分为美国流量,经测试,他们的流量质量确实非常 好,转换非常高,但是对LPOffer也有部分限制,例如涉及品牌的不可以。
, O/ x7 n0 t8 A    •Mojiva - 大部分为US流量,这家有很多质量好的流量,也有很多垃圾流量(据我测试)。
  X9 n+ C# t) J0 B5 O7 H
( s% F1 g( j: {9 d+ F% ?# W3 R1 J这些都是比较常见的一些MobileTraffic Source,下面是一张国外Imgrind Forum统计的图片(应该不全):6 f, W% k) h/ G
[img=600,351]http://www.cn-iac.cn/main/images/mobiletrafficsources.png对不起,我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛
$ X9 N. s4 F' L7 U0 Q

  \% D3 t+ Q! S, }, w& T8 e

, h8 i/ o' S8 i" I7 x
$ R4 i( D. w# T) l1 ?1 X

/ a$ K- m9 F9 E
那么接下来我们要开始测试的Jumptap这个Traffic Source,未来几个Lesson会以Jumptap为例跑一个Dating Offer,因为JT我认为比较容易上手。
& z. u7 R$ F6 ~8 N* l* W) Z
                                    
" `; o  q/ w( p$ L: Y) ^    # ~3 }; \" V& m# X
                                         -                         CNIAC                         2013-08-28 17:19! }7 \  E. b) Q  e$ K/ m# w; {1 O
        
8 H0 f- g; d0 F% b; c& n                                    9 M3 z: S* ^$ X4 Q3 ~
Lesson 3 --- Offer选择
- U% F; t/ m! Q+ ?% K

% Q# ~" n2 w% _. E2 P5 A: \
8 i4 d( E( D9 _* o
3 ]/ k2 Q4 ^5 H, p: c3 W
9 [) Q& N, f/ }
     对于Mobile Offer的选择,我认为首先最好还是咨询你的AM,问问他哪些是Top Offer,最近跑哪些offer比较好。但是有时候感觉AM也会忽悠你,因为有时候Network对于新的广告商,需要上量,就告诉你某个Offer比较好,我认为这种情况最好就是你先分析一下这个Offer,到底有什么潜力,以你的经验应该可以使用什么Angle去推,受众是谁,是一个什么类型的Offer等等。对于Mobile Offer类型一般有以下几种:
' k& _: H# \! R3 i& @7 G

$ D! e! b: c) a' s! i2 ~

) v' V3 W. D# K5 U8 Q. t
4 |* _# u' v$ X6 P: R& U
, @6 R, F4 k6 k( Z' L) ~
•APP Download
- O, l% V, |+ p" Y! x

3 |7 F* N) i# X# }8 e4 u# c- m
•Dating/大人 Dating
6 o& U* v, i3 U2 ^1 K% I/ o. b' ^
: O& s7 ]  z6 E9 l1 T: l! W7 b
•Pinsubmit

) Z" @* C0 _$ ?& B/ I2 x) K" A0 A; k: `. n# @% J' N4 w( n
•PayperCall
* {6 S' `+ T  l( X1 H- N8 \" T

. s, b& j4 N8 p
•Ringtones
; q' m; |2 Z- X* v
9 k6 y+ k6 Y/ W
•Crush Quiz
8 t5 g& i. _# }- [
, U' M  A6 S* l5 d
•Entertainment

; k5 J" a: K* v- x9 X7 _' g  ^1 u: x4 _/ C

& ~% u! {. S( X" \9 V
  O' E# [6 @8 p

$ x2 H2 V3 m2 M* T( y8 ^9 O! H
我比较喜欢跑Dating Offer,可能是之前一直跑POFFB的缘故吧,但毫无疑问Dating Offer是一直都很好转换的。
( P, w9 R2 e; B; ~, c( l

7 p$ M* g( L) @( \3 p, q& f
$ i& J5 I. p  l: K4 |4 ?
. u0 ?* Y+ ?' u; [8 y

' I/ Y8 r: ]1 H3 O0 E
分析

  f& n. n4 I# h. M& @; ?# D, T6 t% ^
  H9 g, ?* r8 b) j( v+ V* N0 T

. q: S+ g4 ]5 `) h6 P2 O
* h: o( z! k: y3 O( ~, m
      无论是Mobile Offer还是Web Offer,我认为你拿到一个Offer之后最好先分析一下受众,这个”受众“的词,包含范围比较广。例如我在跑某个国家的Mobile Offer之前(如马来西亚),我会先GoogleSearch一下:

  ?' i. N5 E6 P: h+ R, x
+ b: o4 E5 k1 L7 ~8 Q6 I

) F5 b5 R1 ]2 A7 D( R/ x3 ?# B2 q
3 I! e/ c0 T' K! s
这个国家有多少运营商

; y4 X$ q7 }8 v" T5 M' f
+ Q6 L; F* G. L% g( b
用户所占运营商比例

' A8 F  H8 v( P5 L3 K: j- a' ^  _# y% e' L4 B4 M* j7 u" o# m8 t
用户所用的Carrier比例(意思就是都用什么手机的比较多)
) b. ]8 b3 }% a6 \* G
) u/ h: ~( a9 f7 B5 i* J
什么人群比较多(人种、宗教、消费能力等)

1 h, b: C, k7 ^8 O  S: t
) T0 u$ b& a" d4 e# p* \) M
都用什么手机浏览器
% u5 e  m/ ?/ q, m: T
; M  B+ z: ~- n/ @! W" A" q2 h( M
& ]5 z* g0 ^) e1 c

3 H- S* s0 j! q+ n, a6 ^$ o' s
- f: g$ \: }8 A$ N2 a2 m# h& z
      以上这些只要你花时间Search一下,绝对能找到。例如像马来西亚一共有5-6个运营商,但是大部分人都用Cellcome、Maxis、Digi,另外像马来西亚这些东南亚国家大部分都用三星、黑莓、Nokia的手机会比较多,iphone会相对较少。然后我有发现,马来西亚大部分人的都是穆斯林教徒,穆斯林教徒不抽烟,不喝酒,对感情很负责。综合这些分析,我可以头脑风暴出很多不同的Angle,而且这些数据也告诉我,我应该主要target什么类型的用户,这样可以避免额外的测试费用。

+ L: W$ ]. ^. y. s6 p: K9 O" \6 U8 R- B: w% N) H

- |6 s3 i0 O  t3 o0 h  {3 A
% L5 M0 Z( n# v. g6 d2 Y9 w
7 N( ~' |- ~0 \0 J
      对offer的了解和Mobile相关的分析是非常重要的,虽然你还没有测试出数据表明一切,但是你可以通过search去了解一下。
3 ^3 G/ F5 k2 U2 v
                                    
% p/ y* L! ^. s* o3 I) q1 @% n    9 h+ [8 J) Q# g! Q+ x( a! Y
                                         -                         CNIAC                         2013-09-04 17:16
' v3 g% @* q. E7 F* k2 D, z4 e        * K* a6 O" p2 i7 K9 ?8 U1 C, C9 |
                                    
, P/ V) P5 j& N' B
* N0 \( l' {% d5 p: D+ |& z+ |+ t
Lesson 4 --- Tracking
: ^: {! ~9 c/ n0 K" \# z
9 [, o' c9 B0 g7 k, E

4 }4 @, S4 o4 ~3 Z4 D$ S4 R, o
4 O* B$ I/ g# }( ^
Tracking
0 U( f8 i- {0 s/ D0 a: B2 G( u# L; Y' Z1 N
' d; {4 ?1 {  V3 |( ]

* {- \9 F4 F& {% z3 ?. m5 U# K2 P
和跑其他Traffic Source一样你需要Tracking,同样你可以使用CPVLAB或者Prosper202这两个常用的Tracking tool进行追踪。但个人认为这两个Tracking tool对于Mobile tracking不是非常完美,但也能用。我认为目前比较好的一个Mobile Tracking Tool就是国外的imobitrax,使用就和CPVLab差不多,但是能追踪一切Mobile的参数,如运营商、手机系统、手机型号/品牌等等强大的功能,但是imobitrax价格相对高,而且也要每个月付钱。6 ^1 Y7 p3 L) D2 C

) z7 y1 |* ]4 i& }1 @' E5 y
, W$ L; p# s$ k$ {
Token
" B( l. `$ Y- Z6 q6 }+ g0 F. p  ?+ I0 g. F* s; G. W5 p! O- ^
大部分比较热门的Mobile Traffic Source都提供token进行tracking,你还可以咨询你所在traffic source的是否提供token。提供token最好,因为可以可以trakcing跟多的参数,没有也不要紧,自行分析数据,然后根据数据在你的Traffic Source后台进行调整就可以了。如Jumptap的Toekn(一般情况我只用这几个)是:

  C; s! }: d* i0 D% i3 q5 N+ w. U5 d( E, C2 N3 z7 @# A: Z! e
3 Q3 p- y( s. k  P9 @

! C/ [+ z# l7 ~+ `- }$ k& l
1.  JT_ADBUNDLE

7 ?2 }: p, z$ Z+ ]2 ~+ ^) d/ L- f6 o! H. U
2.  JT_HANDSET

' u0 u: F3 I2 R! F0 ~  a6 c# M5 D- Q: d
3.  JT_PUBLISHER
( ^9 ]0 j% h9 N7 x6 A6 ?
9 u( [. S4 Q6 P& R& K, k  d# e
4.  JT_SITE
/ K# L. A' t0 }( K4 Q5 g

. ~: I, H+ M" F; @' G
5.  JT_OPERATOR
% I& T" |' I9 ^  g( C1 C3 S
' M3 r' N- P" t; d/ J7 a4 }
6.  JT_KEYWORD
( t; ?  m& Y- v0 h; x
6 N' A* N; E3 C% O7 |
复制代码
6 ?3 @3 q# r& a9 C: {" f

8 h2 t9 R" W* ~! g+ ^* M1 ?. N$ Y- F# d" x  M- k

9 Y3 X' _1 C) \% {& P
那么在TrackingTool后台设置的时候你只需要添加自定义Token就可以了,如:* A' y1 o8 s: L, v

; v' w% B5 r; T5 ], ^" o7 Y  C1 = JT_CAMPAIGN
6 h' i& e% f( o4 h3 J% d& J* l  _2 @  C2 = JT_HANDSET
  ?, O2 L7 q1 u* E5 ?  C3= JT_OPERATOR
/ v+ x9 z! Y; J$ ?" Y( i/ Y4 w. s  }" P. H/ v' q$ w0 U. H
  下面是我在Imobitrax(其他TrackingTool也是如此)下设置的参数(图):
% s  w5 _/ w- n2 w5 |: ]  P
1 H2 c1 a  {# e% h/ P
[img=627,402]http://www.cn-iac.cn/main/images/lesson4.jpg对不起,我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛1 S1 r  n: d: [! I
8 _& o4 u+ u$ d$ `8 Z% C2 J' r
设置好Token后,Campaign运行你就会看到相对的数据。对于Mobile Tracking最主要还是手机型号、运营商、品牌、以及从从哪个网站来的转换、哪个Creative来的转换。
  H: x2 a( u8 n5 d$ {+ V( Q
5 M; A% d, c/ v& q, v  B$ \8 Q: m
                                    $ _" C# l6 ?0 J2 r" U# r4 w: I
   
# ?/ |5 Y1 q. J                                         -                         CNIAC                         2013-09-23 15:12% D- H- Q7 p- P" |
        
" B! ?# M9 i6 e# s3 ]3 B                                    Lesson 5 --- Creative制作* a/ R$ h# g2 W! n$ W. M6 A) T
0 @8 V% K4 H; U! b4 q
     很多人对于自己制作Creative都好像很彷徨,不知道怎么做,如何下手。虽然现在有很多的Spy Tool,但是一味复制别人的Creative是不会有很好的效果的。作为一个Affiliate应该懂得运用自己的Angle去制作出相对应的Creative。% B+ \9 P4 l$ ~$ R. G) t+ A

# C+ G. `$ M- _: u  L# I4 u5 l     下面是一个思路(例如打算promote一个大人 dating为例):
2 B% ^9 G1 t' Q7 d7 i1 X     & t; w' R% f2 D6 t( o  S
     •  SPY,你可以通过一些Spy tool或者你自己科学上网登陆网站把一些banner   收集下来作为例子,但只是参考,不是让你直接用。
% a3 H+ s% q! e0 B     •  头脑风暴各种Angle,像大人 dating,想想你自己需要什么?(你懂的)
% o3 @0 o4 Y, z- N4 R9 e6 I$ J     •  然后根据参考,写出5-10条AD Copy(广告语)。
3 ]8 _) X* [7 O& K: V6 i! `     •  然后用Photoshop制作Banner。 ! ]& S) ^2 m! c$ j8 n) o
     •  然后制作成动图gif(我个人喜欢用Ulead GIF Animator这个软件)+ e6 a0 T- x1 I9 n( X: W

' E7 g1 i) R& p1 E     根据以上思路我写出几条大人 dating的广告语(广告语的长度取决于你想制作的banner像素):
: X+ m+ t& \- V( Z( N
2 B0 {) m( Q( p5 ^     1.  Just SIGHUP and FUCK FOR FREE!0 `* N# h4 t8 a- N
1 p& V% J" z* e% a! F& a* h
     2.  Wanan Fuck Local Sluts Tonight?
: z1 }9 X0 }2 u
3 y' \; m* ]7 j0 u' W     3.  Why Are You Jerking Off?. _' T! C& R9 |5 a- j* s5 n5 N4 P
          Click Here to Get Pussy!
; }  h" {; t5 U7 N, c, `5 z+ K
" u. N. v/ A) s8 ~     4. Help! Too Many Women6 q2 U7 q# K* ?. l
         We Need More Men!8 F7 [4 a" Q6 ~7 F# Y# g# I/ ^
2 M# z, U$ d) ^0 U) A
     关于Banner像素,一般情况下在mobile下展示得比较好的就是 300x50、320x50、310x100、320x250、468x60,那么这次我会用320x50像素在Jumptap上跑。接着用PS制作两张图片,然后用Ulead GIF Animator合成一张动图GIF并设置好闪烁次数和闪烁间距,对于闪烁次数某些Network是有要求的,例如Jumptap,只能给你的GIF闪烁3次,但是大部分Mobile Traffic Source都是无限制的。                                    
' u" L2 _; M, ]7 C; V4 c1 v& K   
* H( k# K, l7 @: Z* y8 [6 C                                         -                         CNIAC                         2013-09-25 14:43
. x; e9 q( p5 o9 D: W        
# x: N) `1 }, z$ F: F2 o; }* P                                    Lesson 6 --- 创建Campaign
! D& C# l5 M- t, ]
" z% g/ D, O2 H: f8 h3 d# [' y     到现在,我想你的tracking tool和banner都已经ready了,接下来就是创建和运行你第一个Mobile ad Campaign,但是在这之前得先告诉你以下一些point:) Y% w2 h- q" x, l

5 l; H8 V4 `- ~" e4 Z2 hTEXT 和 Banner: z3 j; H0 _' `
+ ^# b" T! n) q4 `0 r6 k
     text ad是大多数Traffic Source都可用的格式,不同类型的Traffic Source使用text ad会有不同的效果。但是一般,我都喜欢使用Banner,因为你可以根据不同的Traffic Source要求设计不同的banner,而且banner在手机的展示上也是非常好,相对于text ad我认为更容易转换(此话只对大部分mobile traffic source而说,比不是指全部)。
3 `# M( c. p: p
4 {# S  U1 r1 p8 q1 _' I/ P' ?WAP 和 APP Traffic
* `0 ~& K1 O5 G$ f0 \8 n: ?8 Z+ e6 V2 n
     WAP流量是浏览WAP网站的用户流量,For example,如果用户在WAP网站上点击某个分类,然后看到我的Banner,这种流量就相对精准,而且转换好,但同时WAP流量也相对价格高。而APP流量紧适用于智能手机(Samrt Phone),所以可能会有很多意外点击,例如小孩在玩游戏时点击,或者有些无聊的点击,可能会导致转换率降低。然而,如果你有非常大的APP流量,你可以试着Scale。
( x3 `* D* @9 [2 H4 M
. E+ Y% W+ U- ]% TSmart Phone 和 Feature Phone0 L: [8 N6 T. @, x

* \/ L( i# X- F1 M- e     Feature Phone通常指一些比较Old Fashion的彩屏手机,一般这些手机都内置浏览器,仍然是可以浏览一些网页的。而目前的发展都倾向于Smart Phone(即智能手机),目前在US,Android和IOS市场份额已经超越黑莓、Window、Palm等这些手机平台,在中国我相信也是如此。所以大部分情况下,我们只需要测试Smart Phone即可,当然,也不是让你放弃Feature Phone,对于Feature Phone的用户一般为一些比较老活在比较年轻的用户,Pomote交友类或者金融类的offer可能比较好。
" `8 K$ g, N4 q# L* O# _. J* X8 ~
  D! Y! D' K8 c  M% l# CChannels
9 M! n" {' ~2 i$ d5 r' ^# W1 |) \, q8 U9 F& ]8 |' A
     很多Mobile Traffic Source都会提供Channel target,一般情况下我都会选择RUN OF NETWORK(即不特定target某个Channel),然后再根据数据分析出转换好的Channel进行target,把转换不好的Channel去掉。. z- {/ M# C2 u  ?1 j' C9 s( R7 o- W
% j) l$ y) d; q+ Y: @9 }
广告尺寸
9 G7 y6 P: j+ T+ G+ D: S  Y0 A/ W0 M0 a+ Q& F* k: N( G3 k/ M. w, R; z
     不同的Mobile Traffic Source不一样,我认为你所有尺寸都可以测试,这可能会更有利可图,不要只单独测试一种尺寸的Banner。有些traffic source需要你自己一个一个的上传不同尺寸的banner,有些则可以自动填充其他尺寸的banner。但我认为自己上传会更好,因为例如像Buzzcity这个traffic source,自动填充的其他尺寸就会变成不是动图,因为本来图片寸长就不,所以个人建议每个像素都做一个banner,然后分别上传。
6 S( ]: G7 ~$ V2 R8 L/ ?: H" i
* _. h9 u7 B5 H$ ?3 n1 Y- p机型
/ _* ]! ~% P6 N7 Y7 z$ D; L
# K/ R5 z% t0 t0 \4 u     其实有很多Mobile Traffic Source都忽略了Target机型的选项,但几乎都有Target品牌的选项,目前我觉得最全的只有Jumptap。但没有的也不要紧,只要把你的各项CTR提高,根据数据Scale,删掉大部分不转换的品牌即可。能Target机型就是最精确的。0 F5 v/ }5 d1 z, |

! H# x+ B/ P3 S2 k7 c- S创建Cmpaign要点7 w0 j2 @) q7 d3 c" w& |
* O% ?: G& F- T7 M2 I% L
•去掉WIFI Traffic(这个看情况,但是一般WIFI Traffic转换低)7 [  X% m5 f* x, l( k) m
•去掉APP Traffic
, R# t! I% }# z! r% n•每种手机平台分别创建一个campaign进行测试1 F, x5 d; h5 s+ c
•Target运营商时,刚开始可以全选,然后通过数据分析Scale并去掉转换不好的运营商
" l3 o" f1 @, ^$ a! K6 H) T•daily test buget个人建议25刀附近会比较好                                    
6 q  ^1 h/ R" p1 [0 C8 D    + H' B8 Z  X- I7 ?( j) |

- {' F) a# i. ~# n9 t
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社区QQ达人

发表于 2014-6-17 11:09:33 | 显示全部楼层
很不错的基础知识!内容确实不错,支持一下
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