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小店商家必看！TikTok投放策略将迎来一波大的改动！ 各位老板，LULU最近收到内幕消息透露：TikTok将对现有的 手动广告产品（ROI 1下的VSA/PSA/LSA）进行重大调整，未来将全面转向 GMV Max ！虽然官方尚未正式发文，但小店商家的投放逻辑很可能面临洗牌。为帮助大家提前避险，我们整理关键预警与应对方案，手把手助你稳住流量！ 内幕解读：为什么说手动广告危险了？ 据内幕验证，TikTok正在加速推进广告系统的“去手动化”进程： 1、ROI 1广告（手动出价模式） 近期出现流量波动，部分类目千次曝光成本飙升40%+ 2、GMV Max入口权重持续提升，相同预算下，GMV Max的转化量普遍比手动广告高20%-30% 3、官方小二在闭门会上透露：“ 未来小店的核心增量在智能投放工具 ” 这意味着，依赖手动调价、分时段优化的传统打法可能很快失效。未提前适应GMV Max的小店，或将面临流量断崖！ GMV Max是什么？小店为什么要紧急布局？ 与手动广告“精准控制单条广告ROI”不同， GMV Max是“全域智能放量工具”： 目标更粗暴 ：直接绑定店铺整体GMV目标，系统自动分配预算到ROI最高的商品 操作更简单 ：只需设置日预算和GMV目标值，无需手动调整出价、人群、时段 放量更凶猛 ：可突破单广告组流量瓶颈，优先抢占高转化流量池 GMV MAX 是ROI 2 产品的总称，主要由以下两种广告构成： 商品交易总额最大化 通过自动化的店铺广告解决方案获得更好的结果，该解决方案将为你的商品选择表现最佳的广告创意作品，并利用所有可购物的广告展示位置。你只需在目标投资回报率 (ROI) 范围内付费，即可提高店铺的整体商品交易总额（不含直播销售额）。 直播商品交易总额最大化 针对展示你商品的直播的所有可购物直播展示位置，优化你的直播投资回报率 (ROI)。利用稳定的投资回报率 (ROI) 提升你店铺的商品交易总额的整体表现。
对小店的核心价值： ✅ 避免手动广告“互相抢量”的内耗 ✅ 爆款冷启动周期从7天缩短至3天 ✅ 长尾商品也能吃到“智能流量外溢” 三步紧急预案：现在不做，4月哭晕！
1. 手动广告“减负”，GMV Max“练兵”（3月核心动作） 保留手动广告中 ROI≥2的优质计划 ，其余逐步缩量至50%以下 新建GMV Max广告组，按 “爆款单品+店铺总GMV”双目标测试 ，单组预算建议≥$50/天 重点观察数据 ： ▷ 前3天看 千展成本 （需＜手动广告的1.2倍） ▷ 第4-7天看 加购率 （需＞手动广告的80%） 2. 重构商品池：给算法“喂对药” 爆款引流款 （占GMV Max预算60%）：用已知转化率高的商品帮系统快速定位人群 利润款 （30%）：设置较高目标GMV，引导算法向高客单价倾斜 清仓款 （10%）：不设GMV限制，吃自然流量外溢 3. 建立“人机协同”新流程 人工干预点： ✔ 每日18点检查 “爆款库存预警” （避免GMV Max狂烧缺货商品） ✔ 每周一重置 “黑名单关键词” （屏蔽恶意点击关联词） 机器放权点： ✔ 完全交给算法的 时段出价 ✔ 自动生成的 创意组合 政策过渡期关键提醒 备份数据：导出当前VSA/PSA广告的历史表现，对比GMV Max效果 团队培训：学习GMV Max后台操作（如批量创建广告、实时数据监控） 备选方案：同步布局TikTok Shop联盟营销，分散流量风险 鲁班跨境通建议： 政策变动期往往伴随流量红利！即日起至4月，建议商家： 优先测试GMV Max，积累算法模型； 优化高转化素材（前3秒突出卖点+热门BGM）；
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