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据国外媒体报道，广告平台商Nanigans周三公布一组有关Facebook广告销售的数据报告。该报告指出，Facebook广告系统在iPhone平台上所创造的价值大幅超越Android平台1790%。而更加糟糕的是，在后者平台上做广告，还会出现支出大于收入的情况。 Nanigans是Facebook广告平台的最大买家之一，其业务主要面向传统零售商。该公司在周三的报告中指出，过去一年里Facebook的桌面广告点击同比增长375%，整体广告投资回报同比增长152%。 不过更值得注意的是，Facebook移动平台的广告表现反映出一些十分令人惊讶的数字。 “零售商开始意识到，iOS用户对广告的回馈要大幅优于Android用户。”Nanigans的报告指出，“2013年的前三个季度，iOS平台的RPC（每点击收入）平均高出Android平台6.1倍，而ROI（投资回报）则更平均高出后者17.9倍。” 
零售商在移动平台上有很多机遇。但很显然，iPhone目前要远比Android设备更有利可图。 其中原因不仅仅是Android在“货币化”方面表现差于iOS——更确切地说，前者平台的投资回报甚至为负值。换而言之，如果零售商选择在iOS平台上做广告，他们将能获得比广告支出高162%的现金回报，而相比之下，Android则仅能返回少于广告投入10%的现金。 
Nanigans在报告中并未具体说明为何iOS平台与Android平台在ROI表现上存在如此巨大的差别。该报告旨在强调数据，而未追寻内部原因。一个粗浅的解释或为——Android设备大多面向不愿过多花费的较低端用户，而iPhone的使用者则通常更乐意支出。 不过较为奇怪的是，Facebook移动应用在iOS和Android两个平台上的CPM（每千次点击成本）基本持平，前者为4.99美元，略高于后者的4.87美元。广告商们必然是追逐高利润率的，这也解释了为什么iOS平台的广告预算分配由一月份的20%，一路增长至九月份的50%。 
尽管Android设备激活数远高于iOS设备激活数，且前者的CPC（每点击成本）仅为0.18美元，远低于iOS的0.40美元，但考虑到Android平台整体ROI为负值，因此在该平台上发布广告并非是一件便宜的措施。
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发表于 2013-10-17 12:27:22
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