Facebook代理商YinoLink易诺为各位广告主整理了近期Meta官方出的各类新规定及新政策，感兴趣的广告主还不快来看一看！！# B0 |! v/ F8 Q$ v; t. P
" m: m2 }" `2 V+ u" Q2 I& M: c- 改进Reels广告：2024年强化创意工具的热门资源
- 通过Google跟踪代码管理器集成转化API的新引导体验
- 通过Meta业务工具分享数据将受到额外限制
- “添加目录商品”：新产品手册和全球产品更新
- 推出进阶赋能型素材新功能—“适应多图格式”8 i1 p1 ], Z' O% j" Z3 m7 o$ C0 C
' [) A# ^# v/ b- K改进Reels广告：2024年强化创意工具的热门资源
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Meta官方在2024年推出的一些有助强化Reels广告创意工具的热门资源，包括：可调整广告尺寸的进阶赋能型素材、可让静图动起来的图片动画功能，以及可打造Reels优先型创意的合作伙伴应用。此外，Meta官方还加大了Meta Business Accelerator计划对Reels创意制作的资助，以支持客户试用合作伙伴工具。5 y- R2 L" X6 R& C; e7 r
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这些工具旨在简化创意流程，让广告主可以更轻松地制作出富有吸引力且表现出色的Reels广告。利用Meta官方的这些资源，广告主不仅可以节省时间、提升广告表现，还能让广告更具视觉吸引力。8 C% v8 I9 G& O" k/ S$ ]& X# O
9 k6 E. r5 ?" G$ o1、利用进阶赋能型素材调整现有广告的尺寸，生成适合在Reels展示的9:16纵向广告
, i+ ?: g+ U6 }4 j- 【Facebook/Instagram图片】进阶赋能型素材中的扩图功能可利用生成式AI，将广告主的现有创意自动扩展到适合Reels的9:16纵向宽高比，从而让广告更自然地融入Reels版位，同时达到省时省力的效果。
- 【Facebook/Instagram图片，Instagram视频】进阶赋能型素材中的“调整视觉素材”功能会在有可能提升表现的情况下，自动调整广告主创意的宽高比。6 Y S0 E) a9 ]# L& x( P9 {0 R5 @7 f
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2、利用图片动画功能，让现有的静图动起来
4 t& E$ M* z6 D7 g- 【仅限Instagram】广告主现可使用进阶赋能型素材中的生成式AI新方案，根据单图片格式的Instagram Reels生成视频创意。在Facebook上，此功能正在测试中。
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3 H. O& Y1 y- }5 k- w: h+ S- Q/ h3、打造符合安全区要求的创意
' H! _2 a8 ?, `6 {; C; N6 ]- 开启安全区护栏，看看Reels安全区的位置并据此调整创意。如果广告主需要广告管理工具之外的帮助，可使用我Meta官方在PowerPoint、Keynote或Photoshop中提供的桌面版模板来预览创意是否符合安全区要求。
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% N* Y( T1 ] r5 R% s" r4、有声的Reels更地道 9 E \1 y/ D F$ {0 P
- 广告主可利用Meta广告管理工具中的进阶赋能型素材给单图片广告(SingleImageAd)添加音乐，或者也可以前往Meta音频素材查找免费可选的音频。4 e7 ~. Q: x" g! B2 }/ x* q# R
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5、利用合作伙伴应用打造Reels优先型创意
9 ?& n: w- u: j! W U# [, B- 利用我们在Celtra中推出的新Reels工具包或者在Canva中推出的Meta Design Check应用，获得有关创意的即时反馈以及可行的优化建议
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; T6 ^. N$ o5 G' D( \6 |6、借助可定制的模板轻松创建原汁原味且能引人驻足观看的Reels广告
3 [% t- C2 a5 V7 H& \( K& cMeta官方与多个自助创意平台（Canva、Adobe Express、Videoleap by Lightricks、Vimeo）合作，提供超50万个现成的模板，可帮助广告主快速轻松地创建Reels创意素材。 4 |, }) }- P* \1 ^$ W4 R; d3 h5 f
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通过Google跟踪代码管理器集成转化API的新引导体验 ) ^. I' H+ K4 v5 ^) G: F; M
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Meta官方已在事件管理工具中发布了新的引导体验，可帮助广告主通过Google跟踪代码管理器集成转化API。该解决方案旨在简化服务器端跟踪代码管理器集成转化API的引导流程，让包括广告主在内的众多广告主无需专门配备技术支持人员便可完成集成。 ' z; L1 X5 [: Q( S( {# \
/ B' h( } ?6 T5 ~' T如果广告主已在使用Google跟踪代码管理器来管理所有网站的标签，那么请前往事件管理工具试试这一新的体验。数据表明，安装了Meta Pixel像素代码的广告主在设置转化API后，单次成效费用平均降低了13%（此为基于28项全球实验的结果）。
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9 @' ^* R8 L2 G# p" E% m1 W* F通过Meta业务工具分享数据将受到额外限制 " L* J# A0 K4 f/ \( `$ g
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第一种：使用业务工具且这些业务工具将有部分标准事件受到限制的广告主 6 V* d0 K9 m( k) D
' y: h$ L- r& s+ Y自2025年1月开始，Meta官方将开始对使用Meta业务工具的某些类别的网站和应用施加额外限制。请注意，此次变更可能会影响您的广告表现。 . K- k6 a( ^4 r3 ?8 X
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广告主的广告会受到怎样的影响主要取决于广告主当前是否使用这些事件及使用情况如何。 3 a1 F3 |" H6 T5 Z4 d$ {- z
- Meta不会因为这些限制而暂停您正在投放的广告
- 关于哪些广告组和事件会受到影响，您将收到邮件，还会在广告管理工具和事件管理工具中收到产品内通知
- 如果受限标准事件是您开展受众定位、广告优化或成效衡量所必需的数据，则您的广告投放和成效可能会逐渐减少
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针对此次更新，Meta官方建议：
3 g- a" P: \& c9 s1、如果广告主认为网站或应用的分类正确，Meta官方建议广告主考虑调整广告策略，转而使用未受到限制的事件来进行受众定位和广告优化。
9 X% P7 J ^+ ~' H k- 评估哪些事件受到限制，并探索有助广告主实现业务目标的替代标准事件
- 考虑优化未受到限制的事件，例如落地页浏览、捐款、搜索、查看内容和应用安装，以便维持良好的广告表现
- 请不要发送与受限标准事件相似的自定义事件，即所捕获用户操作或信息类似于受限标准事件的自定义事件$ Y2 {4 s$ F$ }9 B+ Q" O
$ s+ Z1 T* c/ r# y- L& g# l2、如果广告主认为网站或应用的分类不正确，可通过事件管理工具申请复审。
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- s8 C2 N0 `! E第二种：使用业务工具且这些业务工具在目标地区将完全受限的广告主
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自2025年1月开始，Meta官方将开始对使用Meta业务工具的某些类别的网站和应用施加额外限制。请注意，此次变更可能会影响您的广告表现。
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根据广告主当前的数据源分类，您的网站或应用可能会受到完全限制，无法在目标地区通过Meta业务工具分享任何事件数据。这就意味着，来自广告主网站或应用的所有事件都不会通过Meta官方的任何业务工具分享给Meta或是在收到后被移除（如果事件是通过服务器端发送的，例如通过转化API发送的）。
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请注意，此次变更可能会影响广告主的广告表现。广告主的广告会受到怎样的影响主要取决于当前是否使用标准事件及使用情况如何。 , K/ G2 ?; ^3 j9 @0 J2 a* V1 N& U
- Meta不会因为这些限制而暂停广告主正在投放的广告
- 关于哪些广告组和事件会受到这些变更的影响，广告主将在广告管理工具和事件管理工具中收到通知
- 如果受限事件是广告主开展受众定位、广告优化或成效衡量所必需的数据，则广告主的广告投放和成效可能会逐渐减少
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9 p2 y2 T1 C9 J$ `% _/ W6 J针对此次更新，Meta官方建议： Z2 b$ I2 k# {) Q7 G% v
- 如果广告主认为网站或应用的分类不正确，Meta官方建议广告主调整广告策略和事件/数据源策略，优化某些未受到限制的用户操作或广告目标，例如知名度（如覆盖人数、展示次数）、互动（如获赞数、评论数量、分享次数）和流量（如链接点击量）。
- 如果广告主认为网站或应用的分类不正确，可前往事件管理工具申请复审。
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“添加目录商品”：新产品手册和全球产品更新
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今年Meta官方在全球推出了“添加目录商品”功能。借助此功能，广告主可以上传单张图片或单个视频作为主打创意，让Meta的自动化系统来对相关商品进行排序，并在有望提升表现时将其与他们所选的主打创意一起展示。购物者在点击广告后将直接前往广告主指定的网址，从而缩短购物历程。 : e* @9 }* o7 X* q% Z1 @
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9 w2 m: H; B0 j从该功能的首发之日起，我们已推出多项重要的产品更新，包括兼容4:5宽高比的素材（原先只支持1:1）、支持各类目录，以及支持通过市场营销API使用此功能。 / l8 B: i* E2 l# {* f
, S0 ]% \: f" Y" d1 s推出进阶赋能型素材新功能—“适应多图格式” , W! F' z2 u: J% a6 Q' u! i
2 L/ i# R$ i9 @ RMeta官方在今年10月30日推出了一项进阶赋能型素材功能，即通过创建类似幻灯片的视频，让多照片静图变得更具沉浸感。此功能可打造多样化创意，让Meta能在预计有望提升广告表现时，向用户多展示一种视频格式的创意。这项新功能最初命名为“格式自动化”，现已更名为“适应多图格式”。
. ?6 p% P/ U% R7 X/ r- 轮播格式（使用静图时）
- 使用带多照片选项的现有自然帖子0 s5 b5 x4 c5 }' k# N$ A
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广告主过去在编辑现有广告或新建广告时可以看到这项新功能，且该功能默认为“开”的状态。但自2024年11月13日起，该功能不再默认为“开”，而是将显示为“关”，并提供启用的选项。广告主可以随时启用此功能，方法是选择新建广告或是编辑现有广告，然后前往“素材美化”，将“适应多图格式”的开关切换到“开”。如果广告主依然看到此功能默认为“开”，则请联系对应商务进行反馈。 1 C2 f! i! V: F+ o) d0 l9 V
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常见问题Q&A / S! Y7 V5 z. h! A# a; D
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1、我能选择是否要用“适应多图格式”功能吗？
0 Y5 P6 j( t9 K: T& m( w8 {9 |4 T答：广告主可随时启用或禁用此功能。为此，他们只需在新建广告或编辑现有广告时，前往“进阶赋能型素材”，然后选择“美化”下的“编辑”。这将打开“高级预览”，而您可根据自己的需要，在此切换“适应多图格式”的开关状态。 " v2 a$ b5 N2 I7 r: ]4 N8 z# g
. _& j! _0 @2 ] E2 m2 O& d0 B2、为何我在静图轮播广告的报告中看到了视频指标数据？
& n; s/ Q# E& U4 g* m2 F# E8 n答：借助“适应多图格式”功能，Meta可以创建类似幻灯片的视频，让多照片静图变得更具沉浸感。在为静图轮播广告或多照片的现有帖子启用“适应多图格式”功能后，Meta将在有望提升广告表现时，向用户额外展示这一种视频格式的创意。如果采用了这种格式投放广告，则您将看到与这些广告相关的视频指标数据。 [) n5 i# X) g; j$ f+ U
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