本帖最后由 掌慧HuiiMedia 于 2024-11-29 22:59 编辑
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新产品上线时，确定合理的CPI（每安装成本）是广告投放策略中的关键一环。! v* _% `& ]* c
9 l6 J. @1 Q1 @$ d如何确定新产品上线的合理CPI成本在广告投放领域，了解并设定合理的CPI对于确保投资回报至关重要。本文将探讨如何通过评估用户的生命周期价值（LTV）来确定CPI。 * c5 Y1 Q0 X/ w! k
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1. 理解CPI与LTV的关系CPI是获取单个用户的成本，而LTV是单个用户在其生命周期内为产品带来的总收入。理想情况下，CPI应低于LTV，以确保盈利。盈亏平衡点的CPI等于LTV，这是我们设定CPI的起点。
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2. 计算盈亏平衡CPI盈亏平衡CPI可以通过以下公式计算：盈亏平衡CPI=总收入/总用户数
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3. 优化AIPU和eCPM在达到盈亏平衡后，进一步优化广告收入每用户（AIPU）和有效每千次展示成本（eCPM）是提升盈利的关键。eCPM的优化应在确保不亏损的前提下进行。 2 b8 e0 p0 M9 x5 j& a* D* @
, I. ^% U6 U$ ]3 n: t4. 计算ARPDAU对于广告变现产品，LTV可以通过以下公式计算：LTV=LT×ARPDAU 其中，ARPDAU是平均每个活跃用户每天带来的收入。 8 x. U6 W, o7 b- {3 ^
4 B6 b; T0 _4 I9 p+ {5. 确定LT（用户平均活跃天数）LT是用户平均活跃的天数，可以通过以下公式计算：LT=总活跃天数/初始用户数
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! I0 W- j$ A1 x0 S9 s6. 拟合留存曲线通过绘制留存率曲线并拟合，我们可以预测用户的长期行为。这有助于更准确地计算LT和LTV。
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& B+ c5 y! m, t% B5 C! S' Z7. 使用首日ROI逆推LT首日ROI与LT密切相关，可以通过以下公式计算：LT=1/ROI(1)
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- g- n8 }+ e2 n; v8. 综合考虑eCPM和AIPU在计算LTV时，应综合考虑eCPM和AIPU，以确保CPI的合理性。 & X, {1 k/ B, f; J9 @' p
通过上述步骤，我们可以更科学地确定新产品上线的CPI，确保广告投放的效率和盈利性。这种方法不仅关注短期的盈亏平衡，还考虑了长期的用户价值和产品盈利能力。 0 F# o% _5 R, R9 [
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发表于 2024-11-29 22:53:26