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俄罗斯手游市场:下一个金矿,你准备好了吗?

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发表于 2024-11-8 21:35:39 | 显示全部楼层 |阅读模式
Lemft

俄罗斯手游市场的新兴机遇:挑战与布局策略

在探讨新兴的移动手游市场时,南美和中东等地区常被提及,但俄罗斯这个潜力巨大的市场却常被忽视。俄乌战争后,西方制裁导致资本撤离,俄罗斯各行业出现需求缺口,为中国企业提供了出海良机。本文将深入分析俄罗斯手游市场的背景、挑战和市场布局策略。

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01 俄罗斯移动游戏市场现状


1 k) H! D9 J+ N& Z# F$ G7 E

市场规模俄罗斯在全球移动应用下载量中排名第六,2023年用户安装移动应用超过56亿次,手游下载量达27.3亿次。互联网渗透率为88.2%,智能手机用户达1740万,手游收入突破28亿美元,预计2025年将达40亿美元。


1 \8 [8 o9 D8 ]% W6 V! ~: ~+ g2 {8 @# I( g

热门品类及变现形式休闲游戏在全球范围内流行,俄罗斯也不例外。休闲、动作和策略类游戏最受欢迎,角色扮演、动作和策略类游戏营收最高。约74%的手游通过应用内广告变现,2024年俄罗斯应用内广告支出预计达16亿美元。

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玩家特征俄罗斯手游玩家主要是21-35岁的青年,包括大学生和上班族,占45%。玩家主要通过移动设备玩游戏,日均在线时长超过2小时,对各类游戏都有涉猎。

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02 机遇背后的支付挑战


8 ]- i& P9 u/ Y% k$ o! S* \9 E

由于苹果和谷歌退出俄罗斯市场,当地用户无法通过应用商店进行内购,支付成为出海厂商的难题。Visa、Mastercard等国际支付系统在俄罗斯无法使用,MIR支付系统卡也无法连接应用商店,导致支付问题。出海厂商需寻找安全可靠的服务商解决支付问题。

6 o4 ]/ F( f% w

03 如何成功布局俄罗斯市场


1 l) t' P/ j) y: Y/ x1 o( b

遵守法律法规俄罗斯市场发行游戏需注意内容分级,与欧洲其他国家存在差异。所有媒体内容,包括游戏,需符合俄罗斯的年龄等级制度,游戏官网内容也需符合RARS标准。

- r( u7 d; |0 X# h! S8 E% x

做好本地化运营本地化不仅是文字翻译,还需从内容、视觉设计、剧情等方面全面调整,与当地文化深度融合。注意用户界面、字体、图片的清晰度和风格,避免过度文化引用,尊重宗教多样性,避免敏感内容和不吉利的数字及颜色。


6 u, K1 a9 k+ E  Q

注重玩家的长期体验为维持游戏的长期盈利能力,需重视玩家体验和留存率。设计社交元素的游戏模式,建立玩家社区,设置奖励机制以增加用户粘性。

. z9 E0 {. g: j+ b

适应平台局限性大媒体如谷歌和Facebook无法投放俄罗斯地区,出海厂商需开辟新渠道。以下是几家优质俄罗斯本地广告平台:

  • Yandex:俄罗斯最大的搜索引擎,提供多种广告形式,覆盖广泛用户群体。
  • Bigo:全球社交平台,覆盖超过150个国家及地区,用户画像以高商业价值的青年男性为主。
  • VK(VKontakte):俄罗斯最大的社交平台,拥有超过9700万月活跃用户,支持多种广告形式和精准定位。
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发表于 2024-11-9 17:52:15 | 显示全部楼层
必须大力支持
  h" K' o+ I- V老毛子
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社区QQ达人

发表于 2024-12-6 13:54:11 | 显示全部楼层
年轻人都上战场了,还有老年人下载手机游戏玩???不要凭空臆想,俄罗斯大街上现在都是征兵广告
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