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Meta表示,相较于普通广告,影响者白名单广告的表现更佳:
$ {4 b' ?9 v7 q% O; u& |+ B( Z7 m1 c但99%的人不知道如何操作
2 e! N5 K i. L/ a3 N, `. k& F这里是你可以运行白名单活动的确切流程:+ |6 g% j4 W, s1 D- K
1/ 什么是白名单活动,为什么它如此强大?$ D U" A8 _1 i2 k c" b/ w
每天在你的信息流中,你都会看到数百条来自你不认识或不识别的品牌的广告,像往常一样,你会忽略它们,不会去注意。
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?' o7 ^/ b L R, S( V" e# K2/ 作为人类,我们倾向于从我们认识和信任的人那里购买。
`% f1 Q) B7 g" Y但是,如果你在Facebook/Instagram上看到一个你认识和关注的影响者的广告怎么办?3 p: M5 ?' _( G$ R
此外,该影响者在广告中推荐的产品可能对你的日常生活有帮助。& A% Y& N2 s5 x# o3 \( v+ P
你更有可能关注这些广告,并购买产品。
0 y5 x" |% X/ ^这里有一个BlendJet运行白名单广告的例子: H8 j6 ]3 f6 k8 P) n- _
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2 d; ?* {' q8 V# Z/ Y4/ 影响者白名单可以帮助你接触到大多数影响者的观众。
. l8 o; z' B' y+ h* j% O" c你可以访问影响者的页面,并特别针对所有关注和与他们互动的人投放广告。
- D$ d7 r5 {* \/ p这是一个非常强大的工具,因为你还可以向他们的相似受众展示广告。/ z4 f0 i( m+ E, E; E+ T3 p
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5/ 如何设置影响者白名单活动?5 W0 }' a2 @/ K3 N+ |# I
在与任何影响者合作时,询问他们是否愿意允许你使用他们的个人资料来投放广告。
6 `% C" t m/ l; p3 @6 v这取决于你如何谈判,但大多数人会同意额外的现金和诸如广告频率和创意之类的条件。( S' C" \" ~. n' G8 V: ]
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6/ 如何获取影响者的个人资料来投放广告?
* V' U( J1 z- @! ~ h对此,品牌和影响者都需要有一个Facebook商业管理器。& L: ^9 k* V/ P' R6 m- T% X7 N
与他们分享你的商业管理器ID,并请他们添加你为合作伙伴并授予你访问他们的Facebook页面和Instagram账户的权限。
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7/ 一旦你有了对影响者个人资料的访问权。
; n) l+ D0 I7 Q1 k$ u' t9 L从与其个人资料互动的人、过去365天和30天内保存的帖子的自定义受众开始,向他们投放广告。* e& p, ` H+ }
确保你使用影响者关于你产品的视频广告。
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4 H& W+ Y5 Q3 s; f2 @# g: @8/ 让你的视频引人入胜,值得观众的时间。
\( v! I* |$ f4 ~) ], K" u无论他们是否购买产品,都应感觉观看视频是对他们时间的良好利用。# g5 y& L' g$ M$ H, D+ o
构成优秀广告的元素:
, m- c* u7 W9 p8 z0 B2 }- 4:5宽高比
- 添加字幕
- 亮丽的灯光
- 吸引人的图形
- 正确的文字6 q. ~& E! Q% y* d6 P( b5 t
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9/ 不要惹恼或消耗影响者的观众- q- \1 w. W( \. L3 S
确保你的广告频率不超过2-3。
" R: K" z; e1 i# t9 Y否则,你将惹恼影响者的观众。
! ^* u! V' l! h) r广告效果也会下降,这对你和影响者都不好。
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10/ 从自定义受众开始,但进一步测试。; X: U( x- ^ _. {4 E; X$ Y0 F, f
一旦影响者的自定义受众用尽,制作参与者的相似受众,并测试其他冷门受众。# Q% U* T' T% g
还可以开始使用观看了第一条广告超过50%的人的自定义受众进行再营销。
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11/ 可复制的东西,可以扩展。
! w+ T: O% g0 r/ q& S4 g o# @如果你找到了成功,那么开始围绕它开发一个标准操作程序。- }7 _9 t g2 O2 O
一旦你有了关于有效方法的数据,就加倍投入。
# U& Y) [; _% S% @8 C这将帮助你找到并与更有利可图的影响者合作,并最大限度地利用他们的观众。
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12/ 我的建议:- 影响者和广告创意扮演着非常重要的角色。
+ K/ A! W: z+ o3 C创意将是成功的最重要杠杆,并从一个与你的品牌高度契合的影响者开始。
Q' U- m' k% q; i$ S9 t5 m, ]如果你能找到合适的影响者和创意,你赢得的机会就会大大增加。
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