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Meta表示,相较于普通广告,影响者白名单广告的表现更佳:
+ h% e& i6 K3 }) m/ s# Z5 @但99%的人不知道如何操作
; u7 J8 G) ?) W3 I5 @! t% H这里是你可以运行白名单活动的确切流程:- ]7 T( [. Z' j( r8 N: `
1/ 什么是白名单活动,为什么它如此强大?
7 l! g# s6 ]3 y. Z- z( J每天在你的信息流中,你都会看到数百条来自你不认识或不识别的品牌的广告,像往常一样,你会忽略它们,不会去注意。
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- e- W8 ^9 b# ]2 `2/ 作为人类,我们倾向于从我们认识和信任的人那里购买。' R7 M* g; Q! g$ w8 a: X
但是,如果你在Facebook/Instagram上看到一个你认识和关注的影响者的广告怎么办?! S: m9 ?6 o! v" |, R
此外,该影响者在广告中推荐的产品可能对你的日常生活有帮助。
$ I( e O, R, J; X2 {7 T8 `& L3 S* |你更有可能关注这些广告,并购买产品。
: h' N, v5 T4 `5 a* A1 t0 y这里有一个BlendJet运行白名单广告的例子:
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4 `% t& g o0 Q& ]7 g4/ 影响者白名单可以帮助你接触到大多数影响者的观众。( O7 y6 s! X$ x, _: N
你可以访问影响者的页面,并特别针对所有关注和与他们互动的人投放广告。$ G5 o' k7 j4 n/ S( H1 j
这是一个非常强大的工具,因为你还可以向他们的相似受众展示广告。* S8 M7 W2 C% A! b
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$ w) E4 `" j( ]7 [5 x9 [5/ 如何设置影响者白名单活动?
% p! }- q6 }: l ~在与任何影响者合作时,询问他们是否愿意允许你使用他们的个人资料来投放广告。
1 L; G0 |/ a3 D- _' ^' ?+ \1 D0 T这取决于你如何谈判,但大多数人会同意额外的现金和诸如广告频率和创意之类的条件。
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) ?" ^% r3 d% h! M2 m$ @- E* A' ]) Q% ^
6/ 如何获取影响者的个人资料来投放广告?
3 P: U4 ]- @; T+ d对此,品牌和影响者都需要有一个Facebook商业管理器。6 a( F4 i% K. Z# |
与他们分享你的商业管理器ID,并请他们添加你为合作伙伴并授予你访问他们的Facebook页面和Instagram账户的权限。
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7/ 一旦你有了对影响者个人资料的访问权。. z! X- p" Q6 a) ?; Q4 _: L
从与其个人资料互动的人、过去365天和30天内保存的帖子的自定义受众开始,向他们投放广告。
! @8 S" u# r2 q- L" B确保你使用影响者关于你产品的视频广告。/ n7 g, }; {% [$ [* D- A; e
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8/ 让你的视频引人入胜,值得观众的时间。9 k' |: @2 b% y$ a
无论他们是否购买产品,都应感觉观看视频是对他们时间的良好利用。7 J# n7 ^* y" ^& O, G, c
构成优秀广告的元素:
2 C6 f4 H0 N8 E5 @; a- 4:5宽高比
- 添加字幕
- 亮丽的灯光
- 吸引人的图形
- 正确的文字
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% J: a& A5 C( w9/ 不要惹恼或消耗影响者的观众
. h% G: | n) u6 u确保你的广告频率不超过2-3。
/ P9 {* B/ Z' _, T否则,你将惹恼影响者的观众。
4 n/ Q, O4 j! b. \1 }" r/ y广告效果也会下降,这对你和影响者都不好。5 Q3 G' w3 x, q1 y/ d5 ~
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; T, \9 Q0 b0 C' e10/ 从自定义受众开始,但进一步测试。
% [3 J" f1 G: {5 V" p0 L& d一旦影响者的自定义受众用尽,制作参与者的相似受众,并测试其他冷门受众。$ v5 G, \6 e5 R: z& Q8 q
还可以开始使用观看了第一条广告超过50%的人的自定义受众进行再营销。
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11/ 可复制的东西,可以扩展。4 }% l' `( H" Q! E) \' E9 ~
如果你找到了成功,那么开始围绕它开发一个标准操作程序。# l, W- X/ G. Y4 {$ [2 g3 L
一旦你有了关于有效方法的数据,就加倍投入。4 ^; E( N" ?$ N
这将帮助你找到并与更有利可图的影响者合作,并最大限度地利用他们的观众。
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12/ 我的建议:- 影响者和广告创意扮演着非常重要的角色。4 Q- ~ @0 p+ n1 \' \2 W
创意将是成功的最重要杠杆,并从一个与你的品牌高度契合的影响者开始。
1 s. A1 v8 G0 [, Q* D, k- K如果你能找到合适的影响者和创意,你赢得的机会就会大大增加。: \, m9 H# F' p! G: O
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