|
“听说TikTok广告要开新市场测试了，都有哪些国家呢？” “听说美区小店注册门槛降低了？我能注册吗？” “TikTok Pmax广告和PSA投放可以介绍一下吗？”
好的，本期全都安排上！
近期，TikTok电商领域推出了一系列新举措，新广告市场的开放以及美区小店的政策调整为跨境卖家带来了前所未有的增长机遇。想要知道TikTok的新动向，把握好新机遇？一起来看一下吧！
一、TikTok新开市场 TikTok 即将在16个国家开启效果广告测试，具体信息请参考以下： ✅ Traffic-引流 ✅ App Promotion-APP 提升 ✅ Website Conversion-网站提升 ✅ Lead Generation-表单广告
Product Sales
7月1日 将开启8个市场的开白申请
- AMA - 4个新市场 (Kenya, Cyprus, Algeria, Azerbaijan；（肯尼亚、塞浦路斯、阿尔及利亚、阿塞拜疆）)
- EUI - 1个新市场 (Bulgaria（保加利亚）)
- LATAM - 3 个新市场 (Paraguay, Bolivia, Puerto Rico；（巴拉圭、玻利维亚、波多黎各）)
8月1日 将开启8个市场的开白申请 - AMA - 1 个新市场 (Sri Lanka；（斯里兰卡）)
- EUI - 7 个新市场 (Estonia, Slovakia, Lithuania, Latvia, Serbia, Croatia, Slovenia；（爱沙尼亚、斯洛伐克、立陶宛、拉脱维亚、塞尔维亚、克罗地亚、斯洛文尼亚）)
这一策略将扩展平台的广告能力，为品牌提供新的营销维度，同时可能为广告主带来更精确的目标受众定位和更有效的市场推广成果。跨境商家和全球广告主将有机会利用TikTok的创新广告产品，迎接新的商机和增长。
二、美区小店入驻门槛降低 最近TikTok跨境圈讨论最多的话题就是美区TikTok小店，入驻门槛降低了，为了减轻TikTok面临的业绩压力，TikTok美区跨境店几乎达到了“0门槛”水平。不得不说，本次的招商入驻政策调整，为中国内地及中国香港的商家带来了千载难逢的机遇！
调整重大变化：
1. 亚马逊商家 无200wGMV要求
2. 新增 eBay/ Walmart商家
3. 新增 DTC独立站商家
最新基本入驻标准：
商家准入门槛详情：
评分测试网站：https://www.trustpilot.com/
本次开店门槛的降低，将吸纳更多的卖家和品牌进入，极大的丰富货盘。想要抓紧这波机遇入驻美区小店的老板们可以行动起来啦。
近来有很多老板询问TikTok Product Gmv max广告以及PSA投放，基于此，本期就为大家做一个介绍，想要了解更多更详细的操作细节，记得6月20号 (本周四) 的17:30来鲁班跨境通直播间，资深优化师将为大家现场实操讲解哦！
三、PRODUCT GMV MAX解读
一句话理解：Product GMV Max产品，是自动化的VSA+PSA，系统会自动探索VSA+PSA所包含的全部广告流量，自动为广告选择定向、素材及优化方式，并自动生成VSA或PSA体裁，广告主仅需设置Minimum Roas下ROI出价、推广商品和预算即可，算法会在达成ROI目标的基础上最大化所推广商品的GMV。
计算公式： Product GMV MAX下的ROAS = Total non-live GMV of the selected products / Product GMV Max Cost *注意：会减去直播的GMV
产品优势：
常见问题Q&A： Q：Product GMV Max抓取素材时是从什么账户内抓取？ A：目前是抓取BC授权的账号和Shop官方号里的素材。
Q：Product GMV Max自动抓取素材时，是如何判断素材胜出？ A：自动素材选取时，系统会对每个素材做预估，预估eCPM高的素材胜出。
Q：同一商品创建是否可以创建多个Product GMV Max广告？ A：一个商品只能存在于一个Product GMV Max广告中。广告主不能创建包含任何相同商品的多个GMV Max广告。但可以使用不同的商品创建多个GMV Max广告。
四、PSA投放指南
为什么要投PSA?
- 新版位：广告展示处于商城,商城流量逐步提升至30%,且活跃于商城的用户具有非常强烈的购物意向
- 自动化：创编简单，自动化获取商品图片和信息，无需商家额外制作素材
- 高收益：PSA广告ROAS表现较VSA更高
适合哪些广告主?
新开小店客户-入局必投 - 新开小店商家起步期面临素材制作能力有限、广告优化人力有限的痛点
- 试水[color=var(--weui-LINK)]TikTok Shop想要测试品类潜力
- 对TT广告有明确Roas/GMV考核目标
LSA/VSA存量客户-拓量帮手 - 信息流或者直播广告Roas表现较好、预算使用率较好，想开拓新流量位置
- 信息流种草+商城搜索精准收割，转化更高效
PSA流量入口
流量入口1: 进入TikTok Shop Center Tab购物商城推荐,用户会刷到带有广告角标的商品页卡推荐,点击广告进入到商品PDP（产品详情页-Product Detail Page）
流量入口2: 进入TikTok-Search center Tab购物商城搜索,搜索关键词时会出现带有广告角标的商品页卡推荐,点击广告进入到商品PDP
平台及流量 广告创建平台：Seller Center & TTAM
当前Seller Center支持对Campaign进行设置，包括广告结束时间、预算等;
当前TTAM仅支持查看广告Campign设置、表现数据。可以删除广告，但不能对广告进行其他设置进行编辑。
比较建议大家优先尝试TTAM进行PSA的创编，在TTAM中可以实现以下功能：
- 受众自定义：性别、年龄、兴趣、行为、广告获新客及重定向等;
- 支持多目标优化：GMV、Click、Purchase;
- 支持多出价策略：Lowest Cost, Cost Cap, Highest GMV, Set Minimum ROAS
- 流量版位: 仅TikTok ，系统会实时自动选择购物中心推荐和搜索位置的版位。
本期的内容分享就到这里啦，希望能够为大家的TikTok广告投放带来帮助。有如果还有不懂的地方，欢迎在6月20号 (本周四) 17:30来鲁班跨境通直播间，海外广告优化经理Feya在线答疑！点击卡片立即预约直播！更多TikTok广告投放干货以及精彩好礼不容错过！
增值服务推荐
| 
发表于 2024-6-19 11:59:27
发表于 2024-7-16 14:01:23