Facebook代理商YinoLink易诺为各位广告主整理了近期Meta官方出的各类新规定及新政策，本篇文章与诸位广告主息息相关，记得一定要看呦~, `" C4 ]% h' ~8 Y3 Q2 J/ G
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- 强制要求（自8月1日起生效）定位台湾用户的金融服务类广告必须验证受益方和付费方信息，并添加“赞助方”信息
- 多广告主广告可用性更新5 P. b+ z6 H; J0 J) i
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定位台湾用户的金融服务类广告必须验证受益方和付费方信息，并添加“赞助方”信息 " D. V3 N# ?$ Y- i) t# G
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为了遵守台湾法规，Meta官方将针对赞助或受益于定位台湾用户且推广金融产品和服务广告的广告主实现信息验证。为了保证信息透明，对于符合条件的广告，Meta官方将显示受益方和付费方信息。具体要求如下：
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1、验证广告的受益方和付费方：在投放金融服务类广告之前，广告主将需要验证关于广告受益方和付费方的信息。如果付费方与受益方相同，则他们将仅需要验证受益方。- [! E) c# p3 M" w
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2、选择要在广告上披露的受益方和付费方信息：符合条件的广告将需要包含“赞助方”信息，以便显示为广告付费的个人或组织的姓名或名称。这些信息也将在广告资料库中展示7年。
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T5 k4 y! T1 O+ L5 J广告主可以通过下列两种方式进行验证：
T% W- v5 O) K' @/ P9 @1、广告管理工具： 如果选择了定位“台湾”，您将看到用于声明广告属于金融服务类广告的选项。 P* g# v4 Z8 r6 A4 a
2、Facebook公共主页上的“设置与隐私”：点击“分享对象和可见度”下的“公共主页设置”0 V5 Z, q, ~9 t' [* j' @
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需要广告主注意的是，该内容只能由公共主页管理员进行验证，如果广告主先前验证过他们的企业，则他们或许可以重复使用所提供的信息。
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2 W2 w* S0 ^* X$ J5 G1 l从6月3日起，产品逐步推出，实行自愿验证；到7月1日，产品完全推出，实行自愿验证；等到8月1日起将开始强制验证。
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4 }0 ^ }+ C' Z+ p- K常见问题Q&A 6 ?9 }- m% {& i* `
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1、我何时需要遵守此要求？2 w7 g; t* C7 X% @1 P2 ^
答：自2024年8月1日起，广告主如果发布定位台湾用户且推广金融产品的广告，将需要遵守台湾金融服务授权要求。到了2024年8月1日，如果您没有遵守台湾金融服务授权要求，则您的金融产品或服务广告可能会无法发布。另外，Meta可能会撤下2024年8月1日之后发布的任何不符合要求的广告。
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2、什么样的广告属于金融服务类广告？: }1 w* U! k# |0 N+ A# P/ c
答：金融服务类广告是指重点推广金融产品和服务的广告。 q% j% |! @& U
可能需要许可证的金融产品和服务包括但不限于：
$ ?/ w5 t; V, x q3 A$ D+ ~6 G- 保险产品
- 抵押贷款
- 贷款（短期和长期）
- 投资产品和机会
- 信用卡申请! {. ~+ E7 V7 P; l, [5 Q- T
e. X1 s$ l3 l, F; R广告主在投放下列类型的广告时无需获得授权或受到上述限制：
\, U2 L( `& v/ Y/ w! o- 银行和保险公司投放的品牌广告
- 与金融产品或服务相关的新闻文章关于金融教育的信息
- 与申请或管理贷款相关的教育、培训或技能培养
- 与金融服务或产品相关的科普教育广告，前提是通过该广告无法获取或访问该产品或服务( m+ i7 e, t# }" O3 I
2 W: o& _0 O* {9 h3、谁是广告“受益方”？广告受益方与广告“付费方”有何区别？! e' U# \- b( `- A, P- |
答：广告受益方是最终会受益于所投广告的人员或组织，通常是拥有广告所推广产品或服务的公司，尽管在某些情况下可能是第三方，例如慈善组织或合作伙伴组织。付费方是最终赞助广告的人员或组织。; X, w; n1 T* h# K; M
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多广告主广告可用性更新 - U; S) M4 M/ M) |6 a
8 y; d8 V% o( C' L3 @5 g1、在广告管理工具中，多广告主广告默认开启! |$ d5 ?" l+ Q4 m" x, M
自5月20日起，在广告管理工具中，现有广告将默认启用多广告主广告功能，除非手动对该广告取消启用此功能。新广告已经默认启用此功能，所以此变更仅应用于在多广告主广告功能默认开启前创建或复制的一小部分广告。此功能会展示来自多个广告主的广告，帮助广告主触达更多希望深入展开购物之旅的受众，从而提升营销表现。Meta官方坚信多广告主广告能为广告主和用户双方带来价值，因此做出了此变更。7 v& d9 F# }3 ]
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2、现在市场营销 API 支持多广告主广告
: b) ^) w _3 j' N自5月21日起，广告主可通过市场营销API使用多广告主广告功能。在发布时，此功能默认是关闭的，这意味着开发者将需要手动在其第三方平台上设置相关控制选项，以便广告主能手动启用此功能。在8月19日，通过市场营销API投放多广告主广告的功能将默认开启，这意味着开发者届时将需要设置该功能，以便广告主仍然能够取消启用多广告主广告。Meta官方也在提醒我们的开发者社群注意此变更，但是如果广告主与第三方合作投放Meta广告，请联系他们了解最新的时间安排。0 \+ _5 J% M! ]2 P# b
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常见问题Q&A
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1、什么是多广告主广告？( R1 S& U# j. E7 H# ~$ k
答：此功能会展示来自多个广告主的广告，帮助广告主触达更多希望深入展开购物之旅的受众，从而提升营销表现。* ~4 h- @1 Y& c1 x* y6 r
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2、我如何取消启用多广告主广告？& y* _/ [- h# x, T8 @
答：在广告管理工具中，广告主可以在广告层级取消启用多广告主广告，方法是取消选择“多广告主广告”复选框。您每次可以编辑一条广告或多条广告。) b9 h) M8 n/ `' o4 V
) h- D* @( L' T# N/ {3 ?! W3、如果我手动对广告取消启用了多广告主广告功能，那么这些广告会自动开启此功能吗？5 o& V6 i$ p u
答：不会。如果手动对广告取消启用了多广告主广告功能（方法是手动在广告管理工具中取消选择对应复选框），那么这些广告将保持关闭此功能的状态。默认关闭多广告主广告功能的广告（即对应复选框是自动取消选择的，且保持未选中状态）现在可能会自动开启此功能。% I' b: ^# T$ K1 _& V: T
, i1 Z) V4 I' J) s2 m% C+ m) s4、当现有广告自动启用多广告主广告功能后，我们预计营销表现会有何变化？
# S& q# m& d7 w1 x9 ~! V答：内部测试证明，多广告主广告功能可为广告主带来积极的成效提升，然而，鉴于目前该产品的使用范围很小，在此变更实施时，广告主可能会发现营销表现的波动微不足道。我们会继续投资发展多广告主广告，在更大范围内为广告主带来更长期的成效提升。
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发表于 2024-6-4 14:26:27