广告主注意啦~Meta官方又双叒叕出新功能啦~

YinoLink易诺

Facebook代理商YinoLink易诺为各位广告主整理了近期Meta官方出的各类新规定及新政策，本篇文章与诸位广告主息息相关，记得一定要看呦~
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• 通过指标扩展Meta的个性化体验，展现集成CAPI的价值
• 简化合创广告权限共享并扩大合创广告对应用广告和业务消息的支持
• 新功能：可在移动版Facebook动态版块广告 (Feed Ad) 上添加多个“网站链接”
• 成效提升测试报告界面更新
• 调整对Facebook和Instagram动态版位中进阶赋能型目录轮播广告宽高比的规定
  

通过指标扩展Meta的个性化体验，展现集成CAPI的价值

Meta官方正在扩展转化API的个性化体验，在事件管理工具中新增了一款推荐工具。该工具针对广告主的业务而量身定制，可帮助广告主了解，如果您在Meta Pixel像素代码的基础上再集成转化API（也称为冗余设置），预计会有多少多报告的转化量。
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例如：广告主可能会看到以下这类提示：“为购物事件设置转化API的类似广告主获得了以下成效：多报告的转化量中值提高了15%”（对比仅使用Meta Pixel像素代码时）。

多报告的转化量有助您降低单次成效费用，以及将广告主的广告展示给与之相关的人群。例如，平均而言，集成转化API后，衡量到的转化量会增加20%，单次转化费用会降低16%*。此外，集成转化API之后，广告主可能会看到有关如何改进您的集成的更多信息，其中重点说明了广告主可以采取的额外操作预计会带来的影响。
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5 t, s2 I7 O  f. [广告主可通过以下三步查看额外转化量：
1、跳转到Meta事件管理器。
2、单击“数据源”选项卡。
8 M2 L6 b1 ~, X2 N; J6 ]3、选择一个事件进行展开，并在左上角查看百分比。
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5 |+ C; [( z/ ?& @8 ?/ h" t广告主可通过以下四步在Meta Ads Manager界面速查额外转化量：
2 Z; T( N9 f; h3 u! k1、前往Meta广告管理工具
2、点击左侧菜单，然后点击广告系列
' V) d4 l5 q: t. Q# o6 v3 B6 \# ?3、选择您的广告系列
4、单击在屏幕右侧的“查看图表”图标，然后打开您的广告效果页面
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常见问题Q&A

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1、基于机器学习的预估数据具体包含哪些内容？
答：我们通过机器学习模型计算得出多报告的转化量，该模型使用广告主过去90天内的Pixel像素代码表现和属性进行训练。这些属性包括区域、行业、规模和事件类型。您可以了解“多报告的转化量”这一指标的计算方法，并在Meta事件管理工具或Meta广告管理工具中查看结果。
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2、如果我不想采取建议的操作怎么办？
# n3 i* ~) Y5 l* J6 \  r答：您随时可以点击“跳过”按钮忽略这些建议。不过我们还是希望您采取建议的操作，因为这可以帮助您报告更多转化量。多报告的转化量有助您降低单次成效费用，以及将您的广告展示给与之相关的人群。

1 E" f7 \. c+ I8 W0 p# M+ o$ E3、我的数据是否会被用来帮助可能与我存在竞争关系的其他广告主？我可以选择不让我的数据用于这一目的吗？
答：不会，未经您同意，Meta不会与任何第三方（包括您的竞争对手）分享您的未经汇总的事件数据，除非法律要求，并且已采取一系列旨在大大降低竞争抢夺潜在风险的措施（例如，避免使用会泄露广告主身份的命名规则）。
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7 _# s1 l, b6 ^2 z, S/ t4、为什么我实际的多报告的转化量与你们的预估值不同？
3 w3 D" X8 S5 I2 y' Y& g答：我们根据类似广告主的中值增幅提供预估数据，但这些只是估值，与最终数据可能会有出入

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简化合创广告权限共享并扩大合创广告对应用广告和业务消息的支持

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一、简化合创广告权限共享

• 广告主可从Meta Business Suite中的“广告合作”选项卡查看和管理所有合创广告的账户层级权限。
• 广告主向合作伙伴发送账户层级权限请求时，如果对方已绑定他们的Instagram和Facebook账户，则当他们接受此请求后，广告主会自动获得这两个账户的权限。
• 除了在应用内，Meta Business Suite中也可接受合创广告账户层级权限请求。
• 获取合作伙伴Facebook公共主页的账户层级权限，并通过速推现有内容或让您的企业以第一或第二身份上传内容，在广告管理工具中创建合创广告（如果您获得了合作伙伴Instagram账户的账户层级权限，则您已经可以这样做）。
  

: x7 z8 E6 P- V8 [+ _" G二、扩大合创广告对应用广告的支持
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• 创建合创广告时可选择“应用推广”广告目标和对进阶赋能型广告进行设置。
• 创建合创广告时可选择“销量”广告目标、进阶赋能型智能购物广告 (Advantage+ Shopping Campaign) 设置以及“应用”或“网站和应用”转化发生位置。
• 创建合创广告时可选择以下方案来优化体验：
  

     1)“应用推广”广告目标 + 手动设置
     2)“销量”广告目标 + 手动设置 +“应用”或“网站和应用”转化发生位置
; F# |( o7 F; r! e9 U; U4 [7 R     3)“潜在客户”/“互动”/“流量”广告目标 +“应用”转化发生位置。

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三、扩大合创广告对Business Messenger的支持

• 创建合创广告时可选择“知名度”广告目标和“消息应用”转化发生位置（已支持“销量”、“互动”和“流量”广告目标）。
• 以提高业务消息量为目标的合创广告可以开始投放至Facebook（之前已支持投放至Instagram）。
  

常见问题Q&A

2 H# V* e/ |: U! x# C# C$ G一、简化Instagram和Facebook合创广告权限共享
1、什么是合创广告权限？
答：要与合作伙伴投放合创广告，广告主需要获得账户层级权限或内容层级权限。拥有账户层级权限的广告主可以：
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• 不使用现有帖子，直接通过合作伙伴账号创建合创广告。
• 使用任意一篇标记了广告主的合作伙伴现有帖子创建合创广告。注意：现有帖子必须已经标记广告主，包括在Facebook内容中使用了品牌合作标签，或者在Instagram内容中使用了品牌合作标签、@提及、用户标记、商品标记或合作内容标记。
• 拥有内容层级权限的广告主则可以通过速推单条内容来创建合创广告。
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2、如果合作伙伴已绑定其Instagram和Facebook账户，当广告主向其发送合创广告账户层级权限请求时，会发生什么情况？
答：如果合作伙伴已绑定其Instagram和Facebook账户，他们会在Instagram和Facebook上收到通知，并且如果合作伙伴接受了此请求，广告主将获得这两个账户的账户层级权限。这意味着广告主可以：
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• 不使用现有帖子，直接通过合作伙伴账号创建广告。
• 使用任意一篇标记了广告主的合作伙伴现有帖子创建广告。注意：现有帖子必须已经标记广告主，包括在Facebook内容中使用了品牌合作标签，或者在Instagram内容中使用了品牌合作标签、@提及、用户标记、商品标记或合作内容标记。
  

3、如果合作伙伴没有Instagram账户或Facebook公共主页，或者没有绑定其账户，当广告主向其发送合创广告账户层级权限请求时，会发生什么情况？
9 H7 t- O2 ~, A1 w+ B" x答：如果合作伙伴只有Instagram账户、只有Facebook公共主页，或者未绑定其账户，则他们只会在其拥有账户的平台上或广告主在创建请求时选择的账户中收到通知。合作伙伴接受请求后，广告主将仅能获得一个账户的账户层级权限。
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4、广告主和合作伙伴可以在哪里接受合创广告的账户层级权限请求？
, t+ `. }5 s" _" l: [" G& P答：广告主和合作伙伴可以在Meta Business Suite、Instagram应用或Facebook应用中接受合创广告的账户层级权限请求。

5、广告主如何创建合创广告 x 应用广告？
, @4 B) D/ \* [6 x' ]答：广告主可以选择以下广告目标和设置来创建合创广告 x 应用广告：

• 应用推广 + 手动设置
• 应用推广 + 进阶赋能型广告设置
• 销量 + 手动设置 +“应用”或“网站和应用”转化发生位置
• 销量 + 进阶赋能型智能购物广告设置 +“应用”或“网站和应用”转化发生位置
• 潜在客户 +“应用”转化发生位置
• 互动 +“应用”转化发生位置
• 流量 +“应用”转化发生位置
  

1 U7 Q! V) L/ y2 Q. k8 E( B二、在广告层级，广告主可以开启合创广告开关并设置合创广告。
1、合创广告 x 应用广告可以与进阶赋能型广告结合使用吗？
答：可以。创建合创广告时，广告主可选择“应用推广”广告目标和进阶赋能型广告设置。在广告层级，广告主可以开启合创广告开关并设置合创广告。

# B) \. F3 B3 A( d4 }0 u% u5 p2、合创广告 x 应用广告可以与进阶赋能型智能购物广告结合使用吗？
答：可以。创建合创广告时，广告主可选择“销量”广告目标和进阶赋能型智能购物广告设置。在广告层级，广告主可以开启合创广告开关并设置合创广告。

2 W. M0 s; v) N) Z: S3、合创广告 x 应用广告是否可以投放到Instagram和Facebook？
# u; F/ n$ k6 I# X: U( ~* z答：可以，合创广告 x 应用广告可以跨平台投放。
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新功能：可在移动版Facebook动态版块广告 (Feed Ad) 上添加多个“网站链接”

在未来几周内，Meta官方将推出一项名为“网站链接”的新功能，该功能让广告主能够将多个落地页链接添加到移动版Facebook动态版块的单图片或视频广告中。目前，广告主还只能在其“单图片或视频”格式的广告中设置一个首选网站作为目标位置。借助“网站链接”这一新功能，广告主现在可以将各种不同的落地页链接添加到所需的广告中，这些网址将以水平滚动的标签形式显示在主图或主视频下方。
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广告主可以完全自主掌控创意，利用Meta的自动化功能来检查和确认从其首选网站动态抓取的推荐网址，同时还能通过手动输入想要添加的其他网址，自定义网站链接的扩展名。现在，广告主不仅可以在单个广告中重点展示不同的品类和商品，还可展示其最常访问的落地页，从而缩短用户的浏览路径，最大限度减少转化阻力，最终更高效地实现其业务成效。
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成效提升测试报告界面更新

自2024年5月6日开始，开展单一单元调研的广告主可能会注意到，成效提升测试的用户界面顶部有一个按钮邀请他们在单独的浏览器选项卡中查看新的报告界面。所有广告主应该在5月底之前都可以看到此按钮，届时它可能还会加入有关多单元调研报告的更新。
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调整对Facebook和Instagram动态版位中进阶赋能型目录轮播广告宽高比的规定

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广告主现在可以在Facebook和Instagram动态版位以4:5的宽高比创建轮播格式的进阶赋能型目录广告 (Advantage+ Catalog Ad) 了。此前，这类广告仅限使用1:1（正方形）的宽高比。
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要获得使用这项新优化功能的资格，请确保广告主的目录有4:5宽高比的商品图片，并且广告主已在电商管理工具中的目录图片裁剪设置中提供了“用图片填充边框”的权限。广告主可能会发现，点击率和转化率相比使用1:1（正方形）宽高比时都有所提高。

常见问题Q&A

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1、为什么要推出这项更新？
" ~4 a$ c) u3 i3 U答：此前，Facebook和Instagram动态版位中轮播格式的进阶赋能型目录广告只能使用1:1（正方形）的图片宽高比。现在除了1:1之外，我们还支持4:5的宽高比，目的是让广告主有机会为用户提供更具沉浸感的广告体验，让Meta旗下各平台上的商品图片宽高比保持一致，并最终提高广告表现。

$ E* j3 y- u1 A# z! l7 `( o2、哪些广告主有资格使用此更新功能？
答：符合以下条件的任何广告主都将有资格使用此更新功能：投放轮播格式的进阶赋能型目录广告，在电商管理工具中为其目录图片裁剪选择了“用图片填充边框（默认）”设置，并且目录/商品系列中有4:5宽高比的商品图片。

3、广告主如何选择不在其轮播格式的进阶赋能型目录广告中使用4:5的宽高比？
/ ~) X' S* D1 t% O4 l. g- a" r! W答：如果广告主想选择不使用此更新功能，可以在电商管理工具中更改其目录图片裁剪设置，不使用“用图片填充边框”这一默认设置。
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