一文深入了解TikTok进阶产品-AEO

luban2022

今天小蓝围绕着TikTok应用投放指南，跟大家唠一款进阶产品AEO

一、产品介绍
定位与优势
AEO 应用内事件优化
应用内事件优化(AEO)可以帮助广告主触达到更多有可能在应用内执行特定操作的用户，降低应用内具体事件的转化成本。
支持推广目标:应用安装(App Install),转化量(Conversion)，Catalog Sales(商品销量)

适合广告主类型
AEO 适用于所有推广App内有事件转化点位，考核事件转化的去重CPA。投放目标是促进应用内事件转化的广告主。


最优使用建议-如何正确设置AEO出价
1.AEO浅层事件:
冷启动期门槛:计划维度累计50个事件转化，即完成冷启动
预算建议:冷启动阶段，保证日预算>=20倍事件出价，投放数据平稳之后可以放开预算
出价建议:参考历史事件成本
后期账户调整:通过冷启动后，事件出价可以酌情下调整，如果在可接受成本范围内，建议不下调。下调范围不超过30%，出价每日不超过1次调价

2.AEO深度事件:
冷启动期门槛:计划维度累计50个事件转化，即完成冷启动
预算建议:冷启动阶段，保证日预算>=10倍事件出价，投放数据平稳之后可以放开预算
出价建议:参考历史事件成本
后期账户调整:通过冷启动后，事件出价可以酌情下调整，如果在可接受成本范围内，建议不下调。下调范围不超过30%，出价每日不超过1次调价

最优使用建议-如何选择素材及设置广告组
素材选择及使用建议
·选择历史表现良好的素材进行投放，不建议在AEO计划中使用新素材来测试。
·ACO搭配AEO将提供更多的创意组合，提升广告组的转化数。
·若投放表现波动明显，应提升更新素材的频率，而不是调整预算和出价
广告组设置建议
·每个计划下建议使用3-5个素材，每7天进行更新。
·不建议在不做任何变化/修改的情况下复制广告组。如果现有的广告组难以通过学习阶段或随着时间的推移性能下降，可以尝试优化创意，扩大目标人群，或提高出价

最优使用建议-如何正确优化
Loan Approval/Purchase为优化目标:
以上两类是在转化处于漏斗链路中比较深的事件，可能会出现深度转化数量少、广告计划难以过冷启动的情况。而浅层漏斗事件比较容易产生转化，达到更好的效果，因此广告主可以选择一些在转化漏斗链路中位置较浅的事件作为优化目标，比如注册(如添加银行卡信息等)，先回传和优化注册事件，把其作为加强点来达到最终提升购买量的目的。
模型针对新计划需要一定的学习期，如出现以下情况，建议关闭该计划并重新建立:
计划开启后2天内，仍然无任何展示或金额消耗
计划开启后2天内，广告计划仅能获取极少安装量(Installation)，并可能伴随较高CPI成本

以上就是小蓝今天带来的全部内容，有任何问题欢迎随时滴滴小蓝~~~~