TikTok for Business官方代理商YinoLink易诺为各位广告主整理了近期TikTok官方所有的更新政策，感兴趣的广告主还不快来看一看！！+ d+ [$ v( `6 k5 d
0 n/ r& b1 _- g% H0 q# q- Comment insights 报告上线
- 轮播广告样式全量上线
- TikTok广告年龄限制新政策将于2024年1月22日生效
- 【VSA for Catalog】新创意形式全量通知
- 【产品更新】竞价广告支持投放中修改出价方式
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: f3 v8 Q# z3 S, ^9 Q% dComment insights 报告上线
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Comment insights可以帮助查看、分析账户广告中的评论，作为现有评论管理工具的补充，评论洞察提供了强大的分析工具，有利于广告主了解受众并制定最佳营销策略。, u4 X+ ^; ~ t! B6 f1 [
4 j. R0 j% X* D |7 p' H( i洞察内容包括六种，分别为：识别评论趋势、查看广告评论的情绪比例、评论比较分析、使用常用术语构建词库、分析统计评论者数据和查看某一个区域的全部评论。查看路径为Reporting Tab＞Comment insights。
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; q- k8 m3 y8 m0 ~2 C$ k8 _7 ]1 v' L; G" s: f, e6 X. b f6 g: J% {
% ?# g [! r5 {4 P轮播广告样式全量上线
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轮播广告样式是一种基于图像素材的创意样式，允许广告主按顺序上传 2-35 张图片。TikTok用户可以在不同图片之间进行滑动，查看更多具体细节并自行控制浏览速度。轮播广告样式有三大亮点，第一大亮点是可以提升CTR；第二大亮点是素材制作成本可以更低，第三大亮点是可以洞察更多的用户喜好。
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( u3 K8 |2 `" ~4 f+ L3 v轮播广告样式自2024年1月23日针对全球地区上线，可在TTAM平台上播放，支持设定目标为访问量、应用推广和网页转化量。
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具体产品规划如下：
1 ~1 Q% k- E _" }2 U& i7 d- 支持 Spark ads & CBO
- 动态展示 （优先展示效果最好的图片素材）
- 支持不同图片搭载不同落地页
- 支持更多目标 (Lead Gen)
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TikTok广告年龄限制新政策将于2024年1月22日生效
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8 }( M) q/ f0 F }& STikTok广告年龄限制新政策于美国时间2024年1月21日傍晚，即北京时间2024年1月22日凌晨正式生效。全球范围内涉及到美国广告流量的广告投放均受到该政策影响，与广告主所属地区无关。TTAM Auction广告类型会受该政策影响；TikTok、TTAM Lite、Mobile Lite、Bulk CSV、TBP (TikTok Business Plugin)。 $ m( D* Z0 z3 T; l3 Z$ [& D% q7 I* x
. J( t. l2 B- Q+ i0 I具体政策详情如下： ( Y# O b( f4 `% A* Z
1、线索广告（Lead Generation objective）仅可面向18岁及以上用户投放
- \: Y) o; }, c; q2、闭环电商广告（Product Sales - Shop objective）仅可面向18岁及以上用户投放
" S6 J: J0 Y# A* z \; Y) ?6 ^3、启用自动定向的广告将去除所有18岁以下用户
. I' D9 ?. P+ K2 {% `& u注：自动定向属于后端产品，仅当广告主设置宽泛的定向（仅定向地区/语言）才会触发，适用范围包括：Web Conversions、in the future App Promotion、Lead Generations and Product Sales。 ' M) N9 B+ ?. F3 ^$ w! k5 {, I+ P
4、针对所有广告优化目标，以下定向功能针对18以下用户不可用： # e' U- w' Z* `$ p% E% p
- 附加兴趣定向（Additional Interest Targeting）
- Hashtag定向
- 家庭收入定向（HHI）
- 高消费能力定向（HSP）4 o' f! q5 ^ V; O, ~( H
此规则适用于年龄定向18以下用户的广告活动，如年龄定向选择“All”则不受影响。 5 C- v5 B& h' j
2 T% I: |: z! f k8 _& B; w【VSA for Catalog】新创意形式全量通知 0 ?5 N( q- s6 V9 l
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TikTok官方为了优化VSA Catalog产品的表现，产品侧在持续上线新功能，用以优化User Journey，从而提升效果；现在推出了Product Tiles和redesigned Product Cards两种新的创意形式。 - S) H q3 V2 c9 G, ?$ v2 {
" q8 U, K8 \' Q2 C! \0 t0 H6 [这两种新创意形式自2024年1月25日面向全球市场上线，适用Web & app这两种类型及TikTok流量。 & Y# u/ C0 Y7 V2 [
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产品共有三大优点，具体内容如下： ; S/ w ~9 E% {! c: P: c
- 产品展示：通过可滚动和可点击的产品展示增加互动
- 原生展示：提供透明背景的原生附加组件格式，更好地将广告融入页面
- 多产品：一条广告更多商品，增加转化机会
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2 c& d' S7 }4 O( e) Y0 H1 ~7 v; u在使用全新创意形式时应注意以下两点：
* c0 i: R$ d6 p4 \1、新版product card样式将完全取代旧版（包含新建和存量广告） , }; u4 q* U. u2 r. o3 K
2、产品顺序将动态展示：这是基于VSA的动态产品推荐算法。但是如果选择了特定商品时，客户可以选择产品出现的顺序 8 m5 ?& F1 r5 K& c+ V6 @
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（左：Product Tile，右：新版Product Card Demo）
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, {$ c/ q: U# p3 v【产品更新】竞价广告支持投放中修改出价方式 4 O2 R: h. k' O' A
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即日起，竞价广告支持投放中修改出价方式 (Maximum Delivery / Cost Cap)。这将为广告主提供更高的灵活性，可在特定时间根据营销优先级调整投放策略，而无需额外发布新的广告组。当广告主希望 [最大限度拿量] 时，可从 Cost Cap 切换至 Maximum Delivery；当广告主希望 [维稳CPA] 时，可以从 Maximum Delivery 切换至 Cost Cap。
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广告主可在以下场景中进行使用： 5 P- v& @0 a. |. ^+ ~
- 广告主在品牌节点/节日/大促期间临时提升消耗：广告主可以在重大节点来临前将正在投放的计划从Cost Cap 切换至 Maximum Delivery；节点结束后，再从Maximum Delivery 切换回 Cost Cap。
- 使用Maximum Delivery投放过程中发现CPA超出预期：广告主可先将计划切换为Cost Cap稳定度过冷启动学习期后再尝试切换Maximum Delivery。# v+ q& P& c/ K! M( R
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可适用产品具体如下：
7 `1 h0 I" G! n$ z9 k, W( k- Hybrid Bidding supports Web Conversions
- Product Sales (TikTok Shop is not currently supported)
- App Promotion (MAI, AEO, iOS, DC, Android), Lead Generation
- Traffic objectives on TikTok and Pangle across all locations
- Hybrid Bidding does not currently support Value Based Optimization (VBO)
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发表于 2024-3-14 11:18:35
