Facebook官方代理商YinoLink易诺为各位广告主整理了近期Meta官方出的各类新规定及新政策，感兴趣的广告主还不快来看一看！！# P4 L# y9 n, O2 m3 [* e
! x) [3 @) s' o- 进阶赋能型创意现可使用“添加目录商品”新功能
- 发布Meta品牌保护指南和更新的品牌保护工具与知识产权举报中心1 d! Z$ Q, l- d
. v4 U- A" J8 P& U: I. g进阶赋能型创意现可使用“添加目录商品”新功能 - s7 p, R! p+ J8 s% w
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Meta官方近日推出了新功能，即广告主现可在进阶赋能型创意中使用“添加目录商品”的新功能。
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广告主可以上传单张图片或视频作为主创意，并利用Meta的自动化功能在所选的主媒体中自动对相关产品进行排序和展示。点击广告的用户将直接跳转到广告主所选的URL，从而缩短购物旅程。通过利用单张图片和视频广告讲述故事的能力，配合进阶赋能型目录广告（之前称为动态广告）的自动化和个性化威力，广告主既可控制所展示的产品，又能充分利用自动化。
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该功能会先广泛应用于投放到Facebook动态消息广告，后续也将继续测试投放到Instagram广告上。; b3 C8 y5 d0 f% }
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“添加目录商品”具体可应用于以下两大场景：
3 v0 ?* p3 v. Z# v& V9 N- 促销、新产品发布、产品捆绑销售
- 热卖品：利用讲述故事的视频，展示Hero product 以获得新客户，广告主可以选择一组显示不同产品、其他畅销产品或相关的目录，进而为每个用户进行个性化设置。0 _; a+ a5 x, J3 F& J" _
+ m7 E w3 E3 \% G1 p& T$ a除此以外，Meta官方也正在继续测试将目录项目添加到Instagram Feed和Instagram Reels上的单图像和单视频广告中。Meta官方在测试阶段将排除敏感的垂直行业，包括制药、医疗保健、政治和奢侈品。. R9 E# g0 r4 M# X- s1 H
% X. ?4 {9 ^6 d8 j( O% v为什么使用进阶赋能型素材 6 p+ p" a( L" K& h) A, N
! _: ^2 ^5 r& m. h进阶赋能型素材使用AI自动优化创意素材，最大限度提升广告表现。广告主可投放最有可能提升广告表现的创意素材来节省时间和资源。使用进阶赋能型素材的标准美化功能后，每花费一美元即可带来14%的购买量增量增长。
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AI自动优化创意素材包括三方面，分别为：视觉素材、文案及音频。
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视觉素材的优化点主要有四点：$ h; {5 F# q4 w- i4 e. [' |3 z
- 扩图：使用生成式AI根据各个版位（例如动态或Reels）的宽高比自动扩展创意素材的尺寸。
- 视觉润色：自动改善素材的亮度和对比度，并根据特定版位裁剪为合适的尺寸，强化创意的展示效果。
- 3D动画：在有机会提升广告表现时，为图片添加动态和景深效果。
- 图片模板：在有机会提升广告表现时应用模板配合您选择的广告创意展示您提供的文案3 S; E! a$ \# c+ S$ k
2 }1 G1 |& g5 ?% a( ]广告文案的优化点主要有两点：/ ]+ w: V3 [* {
- 相关的评论：让Meta官方选择最相关的评论并在广告下方展示、激发受众的购买意向。
- 文本组合：添加多个文本选项，让我们自动向不同受众展示最能引发共鸣的文本。
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音频的优化点主要有两点：
. H3 ]! B/ x6 _+ w9 k* c. ~- AI自动选择音乐：让我们的AI自动从我们免版税的音乐素材库中为您选择最能引起受众共鸣的歌曲。
- 手动选择音乐：您也可以自行根据心情、歌手等手动选择音乐。然后，我们的系统会根据所有符合条件的版位修剪所选音乐。
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m) A6 _. k( F2 E6 e1 f发布Meta品牌保护指南和更新的品牌保护工具与知识产权举报中心
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近日Meta官方发布了Meta品牌保护指南，为企业提供减轻知识产权侵权、品牌虚假陈述和欺诈行为影响的信息。该指南可指导企业制定全面的品牌保护战略，并引领企业思考如何保护其品牌，监控损害并解决问题。广告主可通过Meta for Business网页中名为“保护企业安全”的新板块访问此指南。: D; @6 o0 P& e, A& C; Y, e* E
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除此以外，Meta官方还在1月24日发布了新版的品牌权利保护工具，推出新的知识产权举报中心并宣布Rights Manager的数项更新。广告主可阅读Meta官方的最新博客，了解更多信息。
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! l$ g# `* Q3 r+ s- 品牌权利保护（BRP）：新版本将涵盖匹配度改进、保存搜索历史、跨界面搜索（在广告、商务、账户和帖子中同步搜索）和参照文件库扩展（从50张图片增加到200张图片），帮助提升企业效率。
- 知识产权（IP）举报中心：新的知识产权举报中心中会提供知识产权举报的状态和历史记录，为定期举报知识产权侵权行为的企业和个人提供更好的支持。
- Rights Manager 版权管理工具：新增功能包括图片归属、自动屏蔽和其他批量操作，为权利所有者提供更多从内容中获取价值的方式。% b! A) G6 ^8 ]7 r' K
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# \1 M9 D- M8 i7 w! E: P3 q1、新的品牌保护指南有什么价值？3 u6 r! f+ E. Q$ o, G
答：本指南采用了以解决方案为中心的方法来回答我们最常从品牌听到的疑问：. H7 V# O" B5 _. k* o! ~
(1) 如何保护我的品牌？
: `. \7 ~ L7 n9 u. c e(2) 如何监控损害？
4 Z1 \. e# R/ A(3) 如何举报相关问题并快速解决？
' }7 k% F1 T' j) y' G. D! l- x, V此外，指南中为客户所提供的最佳实践，对有意探索新的品牌保护战略或拓展现有战略也很有价值。最终，我们希望能够帮助品牌建立有效和可持续的品牌保护。' p9 `( K. E% F2 h7 _1 ?' P7 D8 F- F
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2、品牌保护与品牌安全和适用性有什么区别？
# p$ }) Q) r! O& F- h% H: d答：虽然名称相似，但二者回答的问题不同。- m# r8 R( j6 g J, A5 o% ]
品牌保护回答的是 "如何防止他人削弱我的品牌价值？当我意识到有人在侵犯我的知识产权时，该如何采取行动？品牌安全与适用性回答的是 "我是否考虑过如何定位我的品牌？我希望我的广告出现在哪类内容附近？
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- }( N0 ^- w/ @7 N3、有没有新工具可以防止我的知识产权出现在人工智能生成的内容中？
, t1 R5 M4 ?( B; r, W答：我们对品牌权利保护工具和Rights Manager的最新更新旨在帮助检测和阻止人们和企业在Meta平台上滥用您的知识产权。随着技术的不断发展和人工智能的不断进步，我们将继续投资相关产品，让您能更轻松地搜索和举报侵犯您知识产权的内容和账户。$ M1 Z1 Y! c1 l: T
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发表于 2024-3-5 11:26:02