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[业界] TikTok for Business产品更新 | 【印尼小店广告回归】印尼ID Shop...

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发表于 2024-1-30 11:22:54 | 显示全部楼层 |阅读模式
TikTok for Business代理商YinoLink易诺为各位广告主整理了12月TikTok for Business官方所有的更新政策,感兴趣的广告主还不快来看一看!!2 J2 r+ F/ K8 J; O. B+ w9 x

; B2 E5 v9 x# n+ _9 [
  • App SAN自归因Capping Solution 12月14号上线
  • SAN迁移广告主提醒:站内Bulletin+邮件通知
  • 【印尼小店广告回归】印尼西部时间12月13日12:00起 ID Shop Ads重启恢复投放
  • 【刊例发布】2024 H1 Branded Effect刊例发布
  • 【产品更新】Effect House Open Market开启 - 广告主/代理可自助使用Effect House制作BE
  • 【新上线的AppsFlyer 和 Branch App从12.21开始默认使用SAN自归因】
  • SPC 安卓自动版位 TT Traffic only 白名单申请
  • 环球音乐版权到期-相关广告将于2024年1月31日关停
  • 【产品通知】高级专属推广系列(ADC)2024测试规划
  • 【产品更新]】Branded Mission 投稿期延长0 W' f* S, n0 L5 G( F: `
# V/ O! E- e  a9 M7 X9 \9 P
App SAN自归因Capping Solution 12月14号上线
7 d2 q& ^$ W$ Z* F4 l
0 E7 Y0 K: h! `8 X: q5 |2 y" }( P
TikTok for Business官方出于对市场反馈的考量,考虑到自归因所带来的大量数据和转化归因,以及可能产生的数据gap,决定采取更为循序渐进的方案。即通过capping solution逐步开放自归因转化报告。本次更新暂时不会报告自归因下的VTA和EVTA的转化数据,仅报告自归因SAN下的CTA的转化。
) `# G7 w, w. Z9 }$ m
8 N+ T- [/ ~8 G" xTikTok for Business官方代理商YinoLink易诺友情提示:归因优先级是指有click先归click,然后再归EVTA,最后归VTA。6 R# W* F5 \* ?* E+ ~

  c; h. `( s/ s% W) s
5 v) b! b9 Z8 t8 z

4 X& S4 G' n3 D, [! x举例解释一下,TT SAN自归因将报告所有被TikTok广告触达过后发生的转化。(蓝圈是自归因逻辑下新增的install)
3 s2 B" z2 S: |0 J, `- _0 x
1 d5 R5 S  x* i$ M+ ~& U0 \" I4 S1 ^

7 c9 n- j* r; T3 s4 f0 f* R
8 P* ~7 |  e8 {; _4 ?; }, E1 V对各位广告主来说,在capping solution上线后,广告主将可能看到不同程度的转化数据的下降。
5 _7 l' {8 U7 C, A9 N- k  M/ ?$ e
" v# R5 }1 R: F( S- R- x

! a5 E% {: H8 z% J; e8 |* o! Y0 I7 E8 X
本次更新上线后将影响到cost cap下的出价,因此广告主需要调整相应的CPA出价。若广告主目前的TTAM的CPA是$1, 那么capping solution上线后,TTAM的CPA将可能上涨至$3;如果客户在cost cap下将CPA bid 设置为$2, 将会影响到预算消耗。
$ ], h3 H( B( c
. ?, H, t% |7 q, J! W$ ?
SAN迁移广告主提醒:站内Bulletin+邮件通知

. `/ W1 ]4 c9 l- K" Q8 c4 ~3 F  t0 b4 A) h7 Z' H7 H
自2023年起,TikTok官方致力于陆续将现有的全部广告主迁移到自归因平台(SAN),旧版的 MMP 集成将在2024年Q1季度被弃用。为继续推动广告主进行SAN迁移,近期会对广告主进行TTAM站内Bulletin和邮件通知两种形式的提醒。* M/ Y6 e# P& A& s' |- [1 U! n

4 @$ t5 f' w7 y3 D3 zTTAM站内Bulletin通知形式具体如下:
8 J8 N6 n3 j# Z+ D, R# h1 e-发布范围:全球广告主通发
" [3 a8 [7 I( S-上线时间:2023/12/6
0 s' C  F: Y1 E$ N1 e! e-具体通知内容:立即设置你的 SAN 集成!更多信号,更多洞察;进一步提升广告影响力,做出更明智的决策。& F2 T% Y3 }8 b/ \. a" K
& d9 o' [8 c! C7 z% O: m* X: f$ J/ s  T

% k0 [; ?* {6 Y% Q2 C, ?+ W) [' z4 ^% w9 u
【印尼小店广告回归】印尼西部时间12.13 12:00 ID Shop Ads重启恢复投放

# X' Y9 y6 f. y: ~4 f" @- a2 o2 N; |% {3 t; O" I
  • 电商:12月12日0点(雅加达时间)商场回归,现在开始视频已经可以挂车,橱窗预计0点外显,1-2点C端用户可展现
  • 广告:12月13日12:00 AM(雅加达时间)-Shop Ads预计开启投放
    # y7 W7 {& M% ~" p# b' a+ B
ID Shop Ads于12月13日,即当日印尼西部时间12:00正式回归(北京时间1:00PM),并且每个Shop OVL限单(Order Volume Limit)也将提升至每日500。0 S3 R% ]& ]: O. T: x& \5 w3 Z

1 U/ C* I- `3 h6 G0 ^" ]1 s4 X" l, G本次回归支持广告主通过商品销售目标 - TikTok Shop新建广告推系列,也可以重启或是修改已有的推广系列。届时,广告主将在TTAM bannner及站内信、Seller Center banner及站内信及邮箱收到通知。
  @1 ^) f2 r; H, M9 M- i" ^5 R$ S% A1 p, Z3 @% ?
YinoLink易诺友情提示:广告主在发布广告前,需检查Shop是否存在订单限额OVL,达到每日订单限额后,Shop Ads会暂时停止投放,直到第二天早上7时每日订单限额被重置后,广告才会自动继续投放。为避免此类问题出现,广告主可以手动关闭或开启受影响的广告组。同时,使用Cost Cap广告也可以优化当天预算分配。
6 m6 |  o5 J' r) Z
, D0 w7 D5 N. @# J9 e0 l
【刊例发布】2024 H1 Branded Effect刊例发布
* M$ C6 n8 y  \7 s, k; g0 E

  d/ H) A! h( l/ m
  • 大部分国家的价格维持23H2不变(除 Japan, France, Spain, Taiwan (CN), and Canada )
  • 为保持 [Mission BE] 和 [Standalone BE package] 中的制作费保持一致,[Standalone BE package] 中的制作费从[Standard-15K / Advanced-45K] 下调至[Standard-10K / Advanced-30K]
  • 受众: 所有人
    ; v0 f& Q1 n9 ^. {7 w! j
, [$ H8 J( m/ f% B) s2 E) |; I
【产品更新】Effect House Open Market开启 - 广告主/代理可自助使用Effect House制作BE

0 t1 ?5 F. ?7 S( @' ~/ I& Y7 }2 U, T" R+ Y3 Z/ P
Effect House 制作 Branded Effect功能已上线一年半,目前开放了Open Beta测试,邀请广告主自助使用Effect House制作Branded Effect(或与任何创作者/代理商合作),而不必通过TikTok指定制作方。
7 Q5 B) r- P3 }) B7 S' f, T$ I2 M: G( g! Y
适合的广告主类型:
7 Y3 p$ F4 _2 V3 L6 [8 F0 ^# _
  • 广告主/代理需具备专业设计师,熟悉Effect House的使用方法,并曾成功使用Effect House制作/上线过多个TikTok Community Effects(非商业化特效)
  • 广告主需购买 Mission BE pkg 或 Standalone BE pkg;下单时可手动免除BE制作费。
    6 V/ |4 O0 ?  l' H

  J: y& w7 z$ ~" L( a注:不收取特效制作费,仅收取BE权益流量费;Standalone BE pkg可直接参考刊例中[No Production]档位价格。
: [7 j/ I8 k) _2 M, q8 \# |8 |% p1 u0 k6 V

# d  N2 L- H5 |7 W, E1 L( \5 h
$ ?' D, Z) G/ A8 h
  • 销售团队(项管团队)需跟进执行过程中广告主与内部团队之间的沟通;包括媒介下单、审查流程、媒介在RAP系统上创建BE campaign等
  • 广告主应在开白成功后至少预留10个工作日用于BE提交和4步审核,否则有可能导致BE无法如期上线。  Q1 s. O5 R% |) o  ^! H$ P$ R8 q+ t
9 z1 {+ L% w0 }2 T4 K8 c! o
【新上线的AppsFlyer 和 Branch App从12.21开始默认使用SAN自归因】
$ q: Z, @9 R+ ~: ?

  W) r4 w% K8 O! F  Q) OAF和Branch app的SAN测试效果稳定。所以Appsflyer和Branch已经准备好重启SAN。TikTok for Business官方从12月21日开始针对新上线的AppsFlyer和Branch App重新默认使用SAN自归因。' J4 `4 t9 Z# a; B7 G. o

/ X+ J9 R- M" d: o) Z: R/ m1、广告主在Event Manager下添加新的App时,将会看到UI 通知,告知广告主这个app将默认使用SAN;并提示广告主完成mmp侧的SAN模块配置。(注意:这个并不是报错,也不是因为广告主没有配置SAN才出现的,而仅仅是个通用的提醒通知)
5 z3 u5 y. z3 a" ^" i4 e( H$ C, U5 [- L5 v# M/ J

. f! v+ u0 v9 T1 N/ t+ C) c
" u4 |& y  h  A$ {- V2、广告主需自行明确是否完成mmp侧的SAN的配置,若完成,则点击两次‘确认’ 即可完成创建
. v7 l  n( [  Y2 [
3 E6 \8 w% \( D% r% r5 o4 B: v
" N7 G! ~2 m) U$ M" n. k' Z
( y8 y$ a1 V  q6 n" u/ f% W$ d
SPC 安卓自动版位 TT Traffic only 白名单申请
4 N0 Q6 d  z) ^- ^6 x) S6 N
6 i0 R3 J4 I) f- b
TikTok for Business官方在12月末(预计12.28),将对剩余的暂未切换到Auto Placement版本的广告账户全量切换至Auto Placement(包括之前特殊开白保留了版位选择能力的账户)1 V( k; Z' [# s6 R" F6 |9 P9 L
. f& A6 W1 |, L3 H+ v- D+ b
考虑到部分广告主确实对于pg流量有明显的顾虑,也将同步上线TT Traffic only白名单,申请开白后,账户维度屏蔽pg流量,在spc的创编过程,依然显示是Auto Placement,但在后端系统自动屏蔽pg流量,实际投放结果为100% TikTok。
2 j/ k" u. z% Y7 J$ ~8 w
1 n2 O9 [8 e+ n( S
环球音乐版权到期-相关广告将于2024年1月31日关停

. w5 B7 \2 _+ J0 u4 A1 n. x) _. f- c- Q: o  D
TikTok与环球音乐的合同将于12月31日到期,如果合同未能成功续约,现有使用商用音乐库中环球音乐版权歌曲的广告将面临关停风险,潜在影响广告数量20k。
3 T8 H; E, ~% H( g8 |9 b8 P8 [
' L' D& F& C. `" `& [商业化团队将通过邮件和站内信的形式向相关账户发送通知,指导广告主对版权到期音乐进行更换,未及时修改广告将于2024年1月31日自动关停。仅通知广告主部分商用音乐库资源将不再可用,因此需要广告主在资源下架前对广告进行修改,避免广告被系统自动删除。
! K, D' s& N* N  o, Z) E( A9 X# I9 g- U
注意:. d' X2 L6 A, s" r
  • 广告主需要修改不再可用的广告音乐素材,可使用商用音乐库中其他音乐进行替换
  • 截止期限为2024年1月31日,逾期未修改的广告将被自动删除;广告主可以在邮箱与TTAM站内信查收相关操作指南。
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+ Y! W1 P7 V4 R3 s$ n
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6 z) ?4 y" E# B  r, }; ?
【产品通知】高级专属推广系列(ADC)2024测试规划

, L7 I, o3 N2 j4 E5 P4 a- ~6 H+ r4 H
高级专属推广系列(Advanced Dedicated Campaign)是全新的iOS推广系列类型,支持更多数据报告与投放优化的一系列全新功能,旨在整体提升广告主的iOS投放体验。
" N- ?! I4 W0 W2 [) n' R$ \) Y: ~% v: c7 @: Y0 a8 a8 J8 j! B, D
产品特点:
+ C) U  q& J. a* t* l
  • 更好的投放体验: iOS MAI/AEO/VBO 的表现效果都会有所提升
  • 更多iOS数据汇报功能: 可以获得eLTV数据报告以及实时数据报告
    4 @& w7 d, ]9 g1 v
9 K0 g; G7 A% O; q+ r) ~0 w+ e
开白流程:  X# b1 b: n7 ?7 n
  • 开白门槛:不符合门槛的账户即便开白后也无法使用ADC!!
  • 与AppsFlyer或是Adjust合作归因的应用
  • 应用需要将MMP的模糊归因数据分享给TikTok
      N$ a0 ]$ u3 @. v$ Z1 {5 B
  b/ f: a4 l* F0 M8 G# R7 x
【产品更新]】Branded Mission 投稿期延长
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4 J: i4 z) x3 a  s7 p2 |
经过数据分析,决定将BM投稿期从3天延长至4天,以留出充裕时间给创作者创作视频、提升Branded Mission投稿量。0 [: z2 Z4 t6 ?  v
2 \& H3 r& I4 i$ \5 h2 h; s
生效时间:12月20日之后上线的BM都将自动生效5 c, q* ^6 \  k, F9 ?

0 U6 q' {9 M$ j) F: Z以上就是TikTok for Business官方代理商YinoLink易诺为各位广告主整理的关于TikTok政策更新的具体内容啦,如果有任何出海开户的问题,可以私我进行咨询哦~如果有想要学习出海相关知识的广告主,可以在周5出海官网进行学习或关注YinoLink周5出海及YinoLink易诺小红书进行学习哦~~~1 g7 r8 B3 m. {& M; K5 i( }
4 ?4 B% T3 t( W

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4 t; p5 s/ d6 u$ B! ?

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: h$ Q9 \1 R" M3 a
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9 M3 L' k3 z1 G/ I) r1 a

, q  _& K- h' Y, u& t0 {- H
0 X0 y" w# ?6 V" d6 j- W" ~6 F6 b* c; u8 h

9 {- o+ T% A, p8 f
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