本帖最后由 luban2022 于 2023-11-29 14:44 编辑
Pinterest是一个充满创意和灵感的社交媒体平台，以图片为主，用户可以在其上发表和浏览图片，以“图钉”（Pin）的形式将感兴趣的内容固定在个人或主题板上。Pinterest以其独特的搜索引擎和用户行为分析，成为众多广告主推广产品的理想平台。
由于它的用户群主要是寻找灵感和购物灵感的人，Pinterest 上的用户相比其他媒体来说关心重大节日时刻的可能性要高46%，因此在圣诞节，Pinterest的用户活跃度更是有大幅度的提升。
为了更好的助力广告主的投放，把握住圣诞节最佳营销时机，今天鲁班就将从账户搭建，优化策略，素材洞察等方面带老板们深入解析圣诞节营销策略！
同时，本周四下午17:30，鲁班金牌优化经理Shirley将为大家带来直播【圣诞不陪跑，玩转”带货神器“Pinterest营销密码！】，超多干货祝您圣诞大卖，还有独家Pinterest旺季推广策略手册免费放送！
一、Pinterest账户如何搭建？ 1.Campaign层级： 1）先选择推广计划目标，我们以转化广告为例，选择“转化”；
2）推广计划名称，建议把上线时间，投放地区，优化目标等都写上，方便之后查看数据；
3）设置预算和排期：预算建议设置每日预算，便于我们掌控每日的消耗情况；排期如果没有特殊要求（哪一天必须关停campaign），建议不设置具体的结束时间；
2. Ad set层级： 1）定位策略：拉新-寻找新客户，再营销-重新连接用户；
2）定位详情： a. 可根据自身的产品选择合适的兴趣词和关键词，（其中关键词部分可以联系鲁班跨境通，会根据广告主的产品拉取对应的关键词，助力投放） b. 地区：按照实际投放地区进行选择即可； c. 语言：建议和投放国家匹配； d. 人口、年龄和设备如果没有特殊要求，前期建议通投，触达更多的人群；
3）优化和投放： a. 优化时间可以按照实际投放情况，选择加购或是结账； b. 竞价：推荐使用自动出价；
3. Ad 层级： 上传图片or视频，填写标题，文案和落地页链接即可；
最后检查没有问题，点击发布，账户就搭建完成啦～
二、优化策略助力高效投放 Tip1: 使用自动竞价。假期市场行情竞争激烈，使用自动竞价可以帮助您的广告争取到更多的曝光和转化。
Tip2: 使用购物广告增加节日期间的销售额。在2022年第四季度中，将购物广告加入营销计划中的广告商见证了单个曝光量同比带来16%的销售增长；同时期，比那些没有投入至购物广告的广告商高至8倍的销售业绩。
Tip3: 善用Pinterest 趋势。通过Pinterest 趋势工具，您可以查看 Pinterest 搜索数据并按您的目标受众进行筛选，以构建更相关、更能引起共鸣的广告活动。 1）新趋势类型: 热门趋势，激增趋势，季节趋势； 2）过滤器功能: 使用日期、趋势类型、兴趣、关键字、年龄和性别等过滤器来快速了解不同类型用户群体中的流行趋势；
三、优势素材实战增效
圣诞节素材最优实践四大要素： a. 添加品牌logo-避免将logo放在右下角导致产品图标被遮住； b. 通过文案融合圣诞元素-68%礼品相关的搜索会包含场合以及收礼人； c. 移动端设计友好-选择垂直图片，保持文字简洁，便于在手机上阅读； d. 添加CTA号召语-鼓励用户立即采取转化行动；
优秀素材展示：
Pinterest作为一个以创意和灵感为主题的社交媒体平台，为广告主提供了独特的营销机会。希望上述账户搭建，优化策略，素材洞察等方面的内容可以帮助各位老板在Pinterest上进行高效的投放！如果想要了解更多Pinterest投放的内容，欢迎随时私信小蓝或在评论区留言，小蓝会及时进行回复的！
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发表于 2023-11-29 14:43:03
