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今天小蓝和老板们聊聊Facebook广告的奥秘。 很多在Facebook上做广告的老板都会选择Conversion广告，用单图或者多图来吸引目标用户群的注意力。 今天分享的是一种也以转化为目标的广告类型，它的名字叫DPA广告，它比普通的Conversion广告还要更加智能。 DPA广告是Dynamic Product Ads的缩写，意思是动态商品广告。 下面小蓝来详细介绍一下它有什么优点，以及如何利用它快速提高转化率，并且稳定地出单。 1、稳定 DPA广告是Facebook所有广告类型中相对较稳定的一种。一般的Conversion广告因为素材固定，用户很容易对广告产生厌倦，效果很快就会下降，这就需要广告主经常换新的素材来保持广告的新鲜感。 而从过去的数据来看，DPA广告的新鲜感下降要慢得多。所以，卖家可以用DPA广告来保持ROI的稳定性，甚至是扩大规模。 2、精准 DPA广告可以根据不同用户展示不同内容。 DPA和Conversion广告最大的不同之处就在于DPA会根据不同受众投放不同素材。比如对于那些有转化倾向的用户，DPA会自动选择经过数据分析后，最有可能促成转化的素材。 由于DPA是一种依赖于用户偏好数据来投放的广告类型，所以数据越丰富，分析出来的结果就越准确。 也就是说你的流量越大，DPA广告效果越好！ 除了流量之外，想要DPA广告发挥作用，还需要注意以下几点， 1/ 至少2000-3000或3000+美金GMV 2/ 预算要比普通广告高出2-3倍 3/ 商品不能太少，至少100件以上效果才会好；产品越多越好，没有上限 4/ 至少观察2天以上的数据，效果不佳不能马上停掉广告 做好了以上几点，我们就可以开始准备投放DPA广告了！ 具体步骤如下： 进入你的BM后台，创建新的广告系列。推广目标选择Catalog sales。 然后你需要选择要推广的产品。在这里我们建议大家选择全部商品。这样才能匹配更多的用户。 如果你有上千件商品，也可以自定义上传几百个商品。点击上图下拉栏右边的加号，就可以自己挑选要投放的商品。 选择好商品后我们来选择广告受众。 因为我们的目标是转化，所以在触达新用户和针对老用户再营销之间，我们选择后者，也就是右边这个红色框里面的文字。 这里我们选择去触达那些在两周内浏览过你的商品，或者把商品加入购物车但还没有下单的用户。 完成了这一步，DPA广告设置已经过半了。 接下来我们还要设置这条广告投放的其他细节(see more options)。 比如地区，受众年龄、性别等。然后我们进入广告组层级进行设置。 在广告优化目标处，选择conversion events，而不是click。 原因跟前面一样，因为我们要转化，要去重复触达一些浏览过你的商品几次的用户去进行购买。 如上图所示，“事件” 选“购物（Purchase）”。 这样，我们就完成了广告组层级的设置。 最后一步，我们进入广告层级来设置。 在广告设置部分打开这个按钮，DPA动态广告就开启了。 在这个层级我们可以开始设置具体的广告形式了，包括标题，产品描述，链接等等。 以上就是DPA广告的投放教程啦。 最后再提醒大家一点，虽然DPA广告比较稳定，在广告效果衰退不可避免的时候，也一定要及时关掉，及时止损，从而保证你的收益。 如果你对Meta广告有更多的想法，欢迎大家跟帖回复哟~以上就是我们的干货内容啦！为了帮助卖家解决问题，我们的公众号【鲁班跨境通】推出了全新升级的综合知识库【鲁班出海营销知识库】。知识库里不仅集合了最新最全的出海知识，还提供了专业的培训课程、大咖直播活动、运营工具推荐等多重福利。快来限时免费领取哦！！
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发表于 2023-8-25 15:02:18
