一篇教你学会Facebook EMQ功能！

luban2022

如果老板们正在使用Facebook广告，最近可能会遇到一些困扰：CPA太高，ROI难以提升…

其实，小蓝想说，Facebook有一个很重要的指标，可以帮你检查事件是否正确捕获，从而降低广告成本。这个指标就是EMQ。

一、什么是EMQ？

EMQ(Event Match Quality)是事件匹配质量的缩写，它反映了转化API发送的事件与Facebook用户的匹配程度。

可能有些朋友不太了解转化API是什么。转化API是一种Facebook的工具，可以让你通过服务器直接向Facebook分享网站和线下的关键事件或用户行为。结合Facebook Pixel像素代码使用，转化API可以提高Facebook广告的效果和测量精度。

那么，EMQ指标有什么用呢？ 转化API集成发送的事件如果能高效地匹配Facebook用户，就可以用于Facebook转化优化、自定义受众和广告效果测量。 因此，提高EMQ指标可以帮你降低CPA(每次操作费用)，并更有效地进行增量测试等测量。

如果你的后台没有显示EMQ指标，可能有两个原因：

你没有对接转化API

你的事件数据量不足，无法显示

所以，我们可以这样理解： EMQ指标是对接转化API后，显示的事件质量评分。 评分越高，事件匹配度越高，收集到的广告数据就越准确。 随着时间的推移，你的受众人群也会不断优化，从而降低你的CPA成本。

二、如何查看EMQ指标

1、在广告账户左侧找到菜单栏，并点击事件管理器(Event Manager)。

2、进入后，查看如下（这里的事件匹配质量(Event Match Quality)就是我们说的EMQ指标）。

3、从上面的数据可以看出，每个事件都有对应的EMQ评分。 事件匹配质量(EMQ)是1到10的分数，分数越高，事件匹配效果越好。

三、影响EMQ指标的因素 以下几个因素都会影响到EMQ指标的高低：

1、服务器发送了哪些客户信息参数

2、发送信息的质量与Facebook账户匹配的事件实例占比

另外，如果你想查看某个事件的评分详情，可以点击事件，并且单击“查看详细信息(View Details)”

然后，选择事件匹配(Events Matching)选项卡，就可以看到关于EMQ评分的详细信息。

四、关注EMQ指标的重要性

我们为什么要关注EMQ指标呢？

主要有以下几点原因：

1、广告归因

EMQ评分越高，事件与Facebook用户匹配的几率越大。事件是否能匹配决定了Facebook是否能把转化事件归因于Facebook广告。

2、广告优化

匹配质量高的事件更有利于优化广告。

2020年的一份研究表明：EMQ提高一倍时，CPA平均降低5%。 2021年的另一份研究表明：EMQ不低于8的Pixel+CAPI设置，比只有Pixel的设置CPA平均降低23%。

问：那么，EMQ指标要达到多少才算合格呢？ 答：建议你的EMQ指标尽可能达到6.0或以上。

但是，仅仅知道EMQ指标的意义是不够的。我们的目标是提高EMQ指标，并利用它降低我们的广告CPA成本。

五、如何提高低EMQ

光靠改进产品和优化广告，是无法提高EMQ指标的。

不过别担心，你可以让你的技术团队在后台进行调整。 以下内容请转发给你们的技术大牛阅读！

问：发送的PII信息覆盖率不够，怎么办？ 答：确保每个事件都带有足够的PII。

在事件管理器中查看每个PII的覆盖率，绿色表示覆盖正常。 除了FBC外，其他推荐的PII覆盖率都是可以尝试提高的。IP和UA应该达到100%。 在提高EMQ指标的过程中，你可能还会遇到这样的情况：

问：发送的PII信息格式错误，在事件管理器中显示相关诊断信息，这个怎么解决？ 答：确保发送的PII格式和加密方法符合Facebook文档的要求。

此外，针对事件评分低，BM上也会有相应的改进建议。你可以根据这些建议来提升你的EMQ指标。

以上就是我们关于Facebook Pixel EMQ指标的介绍。 更多广告优化知识，欢迎随时私信我们！小蓝会持续为你提供更多实用干货～