实操干货 ！Google UAC广告投放技巧

luban2022

使用 Google Ads 的第一步就是选择广告系列的形式，根据自己的需求选择合适的广告系列很重要。谷歌目前可以选择的广告类型有6种：搜索广告、展示广告、视频广告、购物广告、应用广告、效果最大化广告（本地广告和智能购物广告已在今年升级为效果最大化Pmax广告），今天小编就聊聊谷歌应用广告，也就是标题里提到的UAC广告。

UAC广告定义

01 什么谷歌UAC广告？

2015年，谷歌推出了通用应用广告系列(UAC=Universal App Campaign)，利用Google独特的机器学习技术简化流程，让广告主轻松地在 Google 用户量最多的各款产品和服务（包括 Google 搜索、Google Play、YouTube、Google 搜索上的探索和 Google 展示广告网络）中宣传自己的应用。

与其余广告形式不同的是，UAC广告无法设置目标受众人群，系统会自动根据APP本身的属性、广告素材、市场、语言、出价策略，自动帮你来投放广告。投放者需要设置的内容非常简单，除了广告系列基础设置中的广告目标、地理位置、语言、出价策略之外，只需添加广告素材（标题、描述、图片、视频、HTML5 5种素材可选），系统会进行跑量学习，自动帮您把广告投放给适合的目标受众，可以说是谷歌所有广告系列中设置起来最简单的形式。

02 谷歌UAC广告素材有什么？

标题（最多5个，每个标题的长度不得超过 30 个字符）；
描述（最多5个，每条广告内容描述的长度不得超过 90 个字符）；
图片（最多20张，单图图片不能超过5120KB）：
横向 (1.91:1)：推荐 1200 × 628 ，尺寸下限：600 × 314；
方形 (1:1)：推荐 1200 × 1200 ，尺寸下限：200 × 200；
纵向 (4:5)：推荐1200 × 1500 ，尺寸下限：320 × 400；
视频（最多20个，必须上传在Youtube，横版和竖版）；
HTML5（最多20个文件，320x480或 480x320，先通过 Google Ads HTML5 验证工具，必须以.zip格式上传）；

UAC广告投放技巧

01 尽量把所有的素材位置填满

素材在不同的网络上的表现可能会有所不同，UAC广告我们可以干预的也很少，所以每个广告组里的广告最好能覆盖所有可选的素材类型，除了素材数量要丰满，素材的宽高比和内容本身也要丰富一些，更多素材的组合更利于获得更多的展示机会，说不定哪一个就是你的爆量素材。

02 尽量设置充足的预算

建议将平均每日预算设置为目标每次安装费用的50倍以上（TCPI：机器学习要求每日下载数>50），或者目标每次转化费用的10倍以上(TCPA：机器学习要求每日下载数>50，每日应用内事件转化次数>10)。广告预算尽量充足，可以加快系统走出学习期。

03 注意调整频次切忌过于频繁

UAC广告学习期时长1-2周，要给系统一定的时间学习，如果成本较高实在扛不住，觉得成效不好，我们一般会对广告进行人工干预，很多人第一反应可能是缩减预算 or 下调出价 or更换素材。结合小编的经验，如果非要做人工干预和调整，建议调整幅度<20%，不要一次性更换大量素材，过多或大幅度调整会导致历史的学习过程失效，系统如果重新进入学习期，又要耽误一些时间成本。

04 运用素材资源报告优化素材

我们可以通过查看素材资源报告来了解各项素材资源的效果。谷歌会对比数据生成“不理想”、“良好”、“最佳”的排名标签（注意这类标签是根据“所有时间”生成）。我们在系统学习后，可以根据此标签删除不理想的素材，参照最佳素材添加更多相似的创意素材。

总结：

UAC广告的审核似乎比搜索广告等类型要宽松很多，一般过审率很高。小蓝身边的几个老板投放下来都认为这种自动化的智能投放系列确实有其高明之处，不仅节省了很多人力，还能收获让人惊喜的收益。如果您的业务可以打造变身为应用市场内业务，建议您可以考虑往UAC广告系列上转移。

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