Facebook广告投放5种技巧

Fallnge

技巧一：设立Facebook广告账户监控时间表

Facebook广告是独立站的流量来源，但随着流量成本的升高，转化率还在降低。如何提高转化率和降低成本？

acebook广告管理器能帮助营销人员关注广告效果。当广告系列进行时，经常查看账户虽然能解决可能出现的小问题，但不太可能改善结果，还会因此分心，花费更多的时间。

与其整天不停地打开广告管理器，建议设立一个维护账户和检查活动广告系列的时间表，通常在为基本的广告活动管理设置自动之后，进行手动账户管理，坚持每周的同一天查看，找到Facebook广告账户需要手动维护的频率。



技巧二：跟踪基本的Facebook广告指标

监控的基本指标有：

1、每千次展示的成本（为吸引目标受众而花费的费用）

打开广告管理器从列菜单中选择“效果和点击次数”选项找到每千次展示费用和其他基本指标，评估广告是否继续以合理的成本投放。

费用是否良好的判断标准是和过去的结果做比较。选择广告管理器的报告中的CPM，将视图改为趋势图。曲线保持不变或减少是正常的，而出现急剧增加或者超过主要阈值，就是遇到问题了。

2、转化率（查看着陆页转化率）

一般跨行业的平均Facebook广告登陆页面转化率在4%左右，电子商务的平均转化率接近2.8%。

计算着陆页转化率用Google Analytics等第三方工具。

3、按广告系列类型跟踪Facebook广告指标

在Ads Manager 的 Results 和 Cost per Results 列中跟踪活动结果，发现变化或潜在问题，针对性地进行优化。



技巧三：使用细分来揭示重要的Facebook广告效果趋势

广告系列运营的时间越长越容易遇到性能问题，细分查看受众人口统计数据、用户设备、时间等来细微调整或扩展受众定位，能使广告效果最大化。

Ueeshop贴士：Facebook广告管理器只能查看Facebook上的操作，比如参与度、展示次数，Facebook之外的操作无法查看。



技巧四：创建规则以在Facebook广告管理器中自动化营销管理

每周或每月检查广告效果花费很多时间，怎么在做好监控前提下节省时间呢，建议设置广告账户自动规则。

在广告管理器中设置性能规则，设置当活动结果低于阈值、购买广告支出回报率过低、频率太高的情况下关闭自动广告系列、广告组或广告或者让其发送电子邮件，手动采取措施的规则。设置缩放规则，当广告效果不错时，自动扩展增加预算。

Ueeshop贴士：一般保守扩展时Facebook广告活动效果最佳。与其每小时增加一倍的预算，不如每天增加10%或15%。



技巧五：运行Facebook广告实验以及实时显示结果

设置规则可以节省时间来扩展效果好的广告系列或关闭表现不佳的广告组。判断哪些广告系列或广告组最好则需要做实验测试。

广告管理器仪表板上有A/B测试按钮，选择要比较的两个或多个现有的广告，选择要测试的变量（广告素材、受众或展示位置），了解哪个变量影响广告效果，哪个变量最适合做广告。