3招了解Tiktok广告竞价策略！

luban2022

很多老板都有关于TikTok广告竞价策略的疑惑。今天小蓝给大家仔细讲讲～

Tiktok平台支持三种竞价策略：竞价上限、控制成本上限和最低成本。这三种竞价策略适用于不同的场景和推广目标～

1、竞价上限Bid Cap

竞价上限是指广告主需要输入愿意给出的最高单次成效费用，系统将自动根据该费用对广告投放进行优化。选择此策略可以将平均单次成效费用控制在设置的出价阈值以下。

支持的推广目标：访问量、覆盖人数、视频播放量、应用安装量和转化量。

支持的计费方式：CPC、CPM、CPV。

使用场景：如果主要目的是为了控制单次成效费用，可以考虑使用竞价上限的竞价策略。例如，某个游戏应用想要以尽可能低的成本获取更多的安装量，可以设置一个合理的竞价上限，让系统自动优化投放效果。

2、控制成本上限Cost Cap

控制成本上限是指系统控制平均单次成效费用尽可能符合广告主的设置。因此，单次成效费用有时会在竞价金额上下范围内波动4。

支持的推广目标：应用安装量、转化量和线索收集广告。

支持的计费方式：oCPM。

使用场景：如果主要目的是为了在保证成效数量的同时控制成本，可以考虑使用控制成本上限的竞价策略。例如，某个电商平台想要以较低的成本获取更多的注册用户或订单，可以设置一个合理的控制成本上限，让系统自动调整投放频率和出价。

3、最低成本Lowest Cost

最低成本是指广告主无需输入出价，系统会根据广告组的预算以最低的单次成效费用生成尽可能多的成效。无论竞价环境有多激烈，最低成本竞价策略在任何时候都可以花费预算。最低成本竞价策略能够避免预算每天的波动，大幅节省为了优化效果而手动调整出价所花费的时间。

支持的推广目标：访问量、覆盖人数、视频播放量、应用安装量、转化量、线索收集广告和目录促销。

支持的计费方式：CPC、CPM、CPV、oCPM。

使用场景：如果主要目的是为了生成尽可能多的成效并全部花完广告预算，则应选择最低成本的竞价策略。例如，某个品牌想要在某个节日前花完活动促销广告组的预算，或是某个新产品发行时想要获取尽可能多的曝光和转化，可以选择最低成本的竞价策略，让系统自动寻找最优的投放机会。

以上就是TikTok广告的三种竞价策略的介绍，希望对各位广告主有所帮助。在选择竞价策略时，需要根据自己的推广目标、预算、效果等因素综合考虑，同时也要根据实际投放情况不断调整和优化，以达到最佳的投放效果。

希望这篇文章能够对大家有所帮助，如果各位有任何问题，都可以私信小蓝，也可以关注公众号：“鲁班跨境通”，领取更多关于出海广告投放的干货/0元直播课/免费咨询~