屏幕前的各位广告主是否也遇到过这样的情况？
! u( X& I, E0 m/ a% ^# T2 s$ [- “费时费力”制作素材，“满心欢喜”投放广告，等待“ROI暴涨”结果，但事实却“出乎意料”
- 一开始投广效果不错，于是“大手一挥”。一段时间后，效果却“大不如前”甚至“大打折扣”
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那么问题来了~ Q; a6 z4 D1 c4 g0 e
- 为什么会出现这样的情况？
- 我拿什么“拯救”我的“广告费”？' ]% e8 j& u k, O1 Y' `, g$ P$ j
今天，YinoLink易诺，Facebook官方代理，帮助广告主们找出原因，并分析优化思路。
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广告点击率上不去？各位广告主都知道，点击率要高于3%以上，才勉强过关。那为啥“我”的CTR低于3%呢？【如果还有不知道广告投放基础知识的，快看这里，赶紧补习】
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4 x1 M' V7 k. K) [2 L% w广告素材不够吸引人
) U- R3 w% e3 I7 [用户放到广告上的注意力可能就一到两秒，需要制作优质、新鲜感的广告素材或者简短、有特色的广告素材抓取用户的眼球。【如何制作呢？快点开这里看看】, c* [: x/ m8 I0 j- s, V M
: _( O4 G0 V6 Z5 m# z5 `% B& ^$ ]7 [受众问题/ J, n' n3 S( y% l4 J$ j
- 受众规模太小了，广告跑不出数据
- 受众规模太大了，广告表现很不稳定
- 受众重叠和受众不精准
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广告目标设置问题8 T' ?# {6 ?5 d
Facebook广告目标选择会直接影响广告投放效果。很多广告主一上来就“奔”着转化目标去了。所以，各位广告主知道“不同广告目标的作用嘛”？了解“机器学习阶段”嘛？
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5 g! w6 }) F+ J7 E/ I其他设置问题
& D) \7 ^$ J, q9 Z5 u网页访问速度不快，产品的描述不吸引人，没有搞促销活动，落地页设计落伍，产品本身质量等问题。【这个问题，需要广告主自己不断的尝试哦~】! A! h* W' v3 V# B, H6 W
# x2 i( F5 H8 u! J7 w& \广告转化不理想？为啥“我”的CTR正常，转化率没有达到“我的理想值”呢？
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用户产生广告疲劳
9 x' ]* c1 U0 j7 L/ D6 G/ R- 广告素材“千年不换”
- 只抓着“一群人”“可劲儿”展示
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如何让用户对广告保持新鲜感5 J' u/ l- [, l
- 设置频率展示上限，控制受众看到你广告的频次。从而达到降低受众广告疲劳几率的目标。
- 创建Facebook广告时，可以选择排除已经看过该则广告的用户，降低受众对广告的疲劳的可能性。
- 展示有趣、新鲜的广告文案，也可以在广告文案中加入品牌标题、号召性用语以及提问性句子等。% V; X# M8 ^4 u9 ]( p
https://mp.weixin.qq.com/s/8bcLP6y3dJrrApURht76Vg) ~8 i! d, M4 i& R8 P
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发表于 2023-6-5 18:51:21