|
|
屏幕前的各位广告主是否也遇到过这样的情况？
: W" o6 y, H0 x* A8 T+ }- “费时费力”制作素材，“满心欢喜”投放广告，等待“ROI暴涨”结果，但事实却“出乎意料”
- 一开始投广效果不错，于是“大手一挥”。一段时间后，效果却“大不如前”甚至“大打折扣”
% U- ^1 M: t4 D$ t+ M
那么问题来了~" L. r% ^2 U8 X' a. a0 Q1 D
- 为什么会出现这样的情况？
- 我拿什么“拯救”我的“广告费”？
& E& j5 ?4 t) s7 T- | i7 A
今天，YinoLink易诺，Facebook官方代理，帮助广告主们找出原因，并分析优化思路。) h9 z* H% A4 o9 B- K
3 n. c8 o% z. b* ^) C+ `
广告点击率上不去？各位广告主都知道，点击率要高于3%以上，才勉强过关。那为啥“我”的CTR低于3%呢？【如果还有不知道广告投放基础知识的，快看这里，赶紧补习】
/ b- I# j& |' ^; c2 Q- _5 f* k
4 w5 A5 |0 V' v w广告素材不够吸引人
4 F: _% u9 N- p+ b9 z) `用户放到广告上的注意力可能就一到两秒，需要制作优质、新鲜感的广告素材或者简短、有特色的广告素材抓取用户的眼球。【如何制作呢？快点开这里看看】, \$ T- a" n0 c& c3 s
6 L; y0 Y' T# F9 @8 d/ {
受众问题# \$ p' O- A2 x: P% ~
- 受众规模太小了，广告跑不出数据
- 受众规模太大了，广告表现很不稳定
- 受众重叠和受众不精准
% s1 ?) J4 I: c& E! i- p2 Y- v
# V- o7 e& l9 {7 Z4 d, f0 x
广告目标设置问题
$ t7 w/ P. r) w2 eFacebook广告目标选择会直接影响广告投放效果。很多广告主一上来就“奔”着转化目标去了。所以，各位广告主知道“不同广告目标的作用嘛”？了解“机器学习阶段”嘛？9 t) ^+ B- p) b' H. a$ U
/ h* z- Q- D/ c6 G4 F* Y其他设置问题
" C4 A. w4 ~1 d0 W! ]2 N网页访问速度不快，产品的描述不吸引人，没有搞促销活动，落地页设计落伍，产品本身质量等问题。【这个问题，需要广告主自己不断的尝试哦~】# i) n0 f- u( n- p' l' Z
% q& `" [( q( }$ @广告转化不理想？为啥“我”的CTR正常，转化率没有达到“我的理想值”呢？* `. w$ M1 ]1 }$ n* s
4 j+ R2 D" q2 E, y0 X
用户产生广告疲劳8 j2 a* ~/ ^2 L0 j0 _7 l
- 广告素材“千年不换”
- 只抓着“一群人”“可劲儿”展示8 k. Z$ B% X" R- B" _# c
$ s( r/ Q3 d, t* R A" m7 ]7 I如何让用户对广告保持新鲜感
- O7 G* F" A, Z: J1 U- 设置频率展示上限，控制受众看到你广告的频次。从而达到降低受众广告疲劳几率的目标。
- 创建Facebook广告时，可以选择排除已经看过该则广告的用户，降低受众对广告的疲劳的可能性。
- 展示有趣、新鲜的广告文案，也可以在广告文案中加入品牌标题、号召性用语以及提问性句子等。
1 L# P; b& y; c6 C! q. ]% Q# I
https://mp.weixin.qq.com/s/8bcLP6y3dJrrApURht76Vg* z3 W8 \( C! ^1 V' S
0 o4 t7 _' q: ?+ m8 B8 j z
+ g$ T {0 N( w& L0 }7 v" \
8 r8 a0 x4 ]- N H* D
' ?. G2 y8 \4 J7 |' u2 r3 {( f
8 Z, S/ ~, ?6 F6 m4 [" [ |
|
发表于 2023-6-5 18:51:21
