屏幕前的各位广告主是否也遇到过这样的情况？. ]3 q, ]3 V9 b; H! t$ C: X
- “费时费力”制作素材，“满心欢喜”投放广告，等待“ROI暴涨”结果，但事实却“出乎意料”
- 一开始投广效果不错，于是“大手一挥”。一段时间后，效果却“大不如前”甚至“大打折扣”
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那么问题来了~8 z5 H" S$ z1 z5 g5 A/ E# `& h9 ]
- 为什么会出现这样的情况？
- 我拿什么“拯救”我的“广告费”？" z; i( L' ]8 @) D/ K$ _6 G! d
今天，YinoLink易诺，Facebook官方代理，帮助广告主们找出原因，并分析优化思路。4 j* Y' E& z' l r
+ a+ G% M/ \! Z) Q& ?6 }广告点击率上不去？各位广告主都知道，点击率要高于3%以上，才勉强过关。那为啥“我”的CTR低于3%呢？【如果还有不知道广告投放基础知识的，快看这里，赶紧补习】7 M, c5 h9 w9 z% o" j2 M
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广告素材不够吸引人
* ?0 b( k, v# C0 r" S用户放到广告上的注意力可能就一到两秒，需要制作优质、新鲜感的广告素材或者简短、有特色的广告素材抓取用户的眼球。【如何制作呢？快点开这里看看】/ f& f, E; u5 L, I, p. y5 b
8 B+ k! N) _+ b* U. g3 M' T受众问题
+ m! v" L% y* l/ Q$ s- O- 受众规模太小了，广告跑不出数据
- 受众规模太大了，广告表现很不稳定
- 受众重叠和受众不精准
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广告目标设置问题' }% X" Y$ s, ~* n" }6 q9 R
Facebook广告目标选择会直接影响广告投放效果。很多广告主一上来就“奔”着转化目标去了。所以，各位广告主知道“不同广告目标的作用嘛”？了解“机器学习阶段”嘛？
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) u& P& N, ~8 ?. j1 O0 ~其他设置问题8 l5 ~1 p" K8 @) G2 O/ [
网页访问速度不快，产品的描述不吸引人，没有搞促销活动，落地页设计落伍，产品本身质量等问题。【这个问题，需要广告主自己不断的尝试哦~】
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1 C8 O/ I' i4 T" J9 l4 W3 @6 F广告转化不理想？为啥“我”的CTR正常，转化率没有达到“我的理想值”呢？" Y# t* c) T3 T5 C
& |6 z5 s. E) {0 w用户产生广告疲劳7 F& _& Q4 c$ d& E% f% t h0 i
- 广告素材“千年不换”
- 只抓着“一群人”“可劲儿”展示" }) b) K( |+ C6 y2 D
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如何让用户对广告保持新鲜感
: O4 n2 q3 ?. g$ T7 L' D' p- 设置频率展示上限，控制受众看到你广告的频次。从而达到降低受众广告疲劳几率的目标。
- 创建Facebook广告时，可以选择排除已经看过该则广告的用户，降低受众对广告的疲劳的可能性。
- 展示有趣、新鲜的广告文案，也可以在广告文案中加入品牌标题、号召性用语以及提问性句子等。$ V6 l$ W# l+ O1 X
https://mp.weixin.qq.com/s/8bcLP6y3dJrrApURht76Vg
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发表于 2023-6-5 18:51:21