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屏幕前的各位广告主是否也遇到过这样的情况？9 B4 @% v0 V0 E% f7 q
- “费时费力”制作素材，“满心欢喜”投放广告，等待“ROI暴涨”结果，但事实却“出乎意料”
- 一开始投广效果不错，于是“大手一挥”。一段时间后，效果却“大不如前”甚至“大打折扣”) g! ~/ j) r9 L
那么问题来了~
! A% l( `. G% @; Y5 ~& a/ [- 为什么会出现这样的情况？
- 我拿什么“拯救”我的“广告费”？
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今天，YinoLink易诺，Facebook官方代理，帮助广告主们找出原因，并分析优化思路。
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广告点击率上不去？各位广告主都知道，点击率要高于3%以上，才勉强过关。那为啥“我”的CTR低于3%呢？【如果还有不知道广告投放基础知识的，快看这里，赶紧补习】# T3 s3 J" ]; ]) J: L, m
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广告素材不够吸引人
- W9 E5 Q: H4 H9 F+ x用户放到广告上的注意力可能就一到两秒，需要制作优质、新鲜感的广告素材或者简短、有特色的广告素材抓取用户的眼球。【如何制作呢？快点开这里看看】( n2 i+ c, a2 B) x
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受众问题
6 Z' j! T' t, M2 B* `* v. [: m" s- 受众规模太小了，广告跑不出数据
- 受众规模太大了，广告表现很不稳定
- 受众重叠和受众不精准2 V& B" U6 Z( H3 A3 N
- _8 u6 G$ K9 r1 b) Y; F广告目标设置问题
3 ?* C' b' v6 P) X' E- gFacebook广告目标选择会直接影响广告投放效果。很多广告主一上来就“奔”着转化目标去了。所以，各位广告主知道“不同广告目标的作用嘛”？了解“机器学习阶段”嘛？) q9 e. Y- g" ]/ D2 t
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其他设置问题
8 D3 c8 f5 b @2 O2 r$ j网页访问速度不快，产品的描述不吸引人，没有搞促销活动，落地页设计落伍，产品本身质量等问题。【这个问题，需要广告主自己不断的尝试哦~】8 l* x% {4 e, L" v. |. f2 i: M" h4 v
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广告转化不理想？为啥“我”的CTR正常，转化率没有达到“我的理想值”呢？$ y7 z1 a* T* L8 y8 o( Z
6 z: w1 Q/ g! m3 E. d/ v0 G& T0 O用户产生广告疲劳3 m1 `2 w, q' V( P
- 广告素材“千年不换”
- 只抓着“一群人”“可劲儿”展示6 s/ Y' {/ e" s& R! @" u
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如何让用户对广告保持新鲜感
3 g& [% }" \4 ]1 G& O& h! U- 设置频率展示上限，控制受众看到你广告的频次。从而达到降低受众广告疲劳几率的目标。
- 创建Facebook广告时，可以选择排除已经看过该则广告的用户，降低受众对广告的疲劳的可能性。
- 展示有趣、新鲜的广告文案，也可以在广告文案中加入品牌标题、号召性用语以及提问性句子等。& X' ~+ f5 ]( P: R, ?7 v n. Y
https://mp.weixin.qq.com/s/8bcLP6y3dJrrApURht76Vg( O' d* w7 S6 h$ U7 y5 I/ Z
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发表于 2023-6-5 18:51:21