TikTok是全球最火的短视频平台,也是一个巨大的流量池。很多卖家都在TikTok上做广告推广,提升品牌知名度和销量。但是,在TikTok做广告推广,大家都知道是非常依赖素材的。如果你的视频素材不吸引人,不符合平台的风格和用户的喜好,你的广告效果就会大打折扣。 那么,什么样的工具可以帮助我们制作出优质的视频素材呢?接下来,所有在做TikTok广告投放或者打算做的出海老板们看过来! TikTok新增高光帧工具 高光帧是什么? 举个例子:每当观众看到一条视频素材时,或多或少会因为视频内容做出相应的互动,比如说不感兴趣时,就会滑走;被视频吸引时就会观看停留,对视频中商品、品牌有兴趣时,就会点击/浏览商详购买支付。 视频中若某一时间点集中出现点击的高峰,那么这一时间段就可被称为点击高光顿;若某一时间点集中出现购买转化的高峰,那么这一时间段就可被称为转化高光顿;若某一时间点集中出现观看流失至平缓趋势,那么这一时间点便是流失帧。 通过分析高光恢和流失顿包含的共同元素/特点,可分析出当前素材包含哪些吸引力较大,转化力较强的元素,为后续素材制作、优化提供方向。客户实测使用该分析工具并优化素材后,广告CTR与ROAS均有明显上升! 高光帧基础使用流程 1、登陆进入高光帧分析平台 https://ads.tiktok.com/i18n/analysis/videolnsights?aadvid= 等号后请加上广告账户id 或从广告账户后台 - 报告 - 视频洞察进入分析平台(注: 因该平台未全量上线,建议提前保存该链接以防丢失) 2、筛选对应数据指标,一览top素材情况 3、选择投放产品所属行业,查看广告各种指标对比大盘的表现情况 4、也可输入分析单一素材,输入素材名称、或素材id进行检索 5、点击对应素材,查看更详细数据指标 6、筛选不同维度指标,可查看:素材不同时间段内用户点击、流失情况,素材不同时间段内其他趋势指标,素材覆盖的受众/用户评论等数据 思路找得对,分析自然做得好。获取了工具之后,该如何正确利用工具发掘自身素材的高光元素并加以利用?以下思路给到大家: 素材分析工具全新上线! TikTok广告后台近期上线客户自主可用的素材分析工具,通过该工具,客户可自主对账户内素材进行精准到秒的点击率、转化率、观看数量等维度的数据分析。助力客户高效分析现有爆款素材共有元素,进一步提升广告回收ROAS。 2、或者通过广告后台 - 报告 - 创意洞察 也可进入素材分析工具 Spark Ads 制作指南 Spark Ads 是一种原生广告样式,可让你在广告中利用 TikTok 原生帖子及其功能。通过这种独特样式发布广告时,你可以: l使用自己的 TikTok 账户的帖子。 l在获得授权后使用其他创作者创作的原生帖子。 与非 Spark Ads(常规信息流广告)不同,Spark Ads 使用来自真实 TikTok 账户的帖子,可确保推广期间通过加热视频获得的所有浏览、评论、分享、点赞和关注全部归因于你的原生帖子。 你可以在不同的广告中使用同一批原生 TikTok 帖子作为创意素材,没有次数限制。 在 TikTok 广告管理平台上,Spark Ads 支持“竞价”以及“覆盖和频次”购买类型。 lSpark Ads 可以使用的“竞价”购买类型推广目标包括:覆盖人数、视频播放量、社区互动、访问量、应用安装量、转化量、线索收集和商店购买(Alpha 版)。 lSpark Ads 可以使用的“覆盖和频次”购买类型推广目标包括:覆盖人数、访问量和视频播放量。 Spark Ads 样式 广告创意: l来自任何 TikTok 账户的自然流量视频。 广告规格和标题: l视频比例/视频分辨率/文件类型/视频时长/比特率/文件大小不限。 l广告标题可以留空。 lSpark Ads 标题允许使用账户标签、表情符号和话题。 l广告显示名称和文案将反映指定的原生帖子,在 TikTok 广告管理平台上的广告创建过程中无法修改。 为何使用 Spark Ads? Spark Ads 样式具有以下优点: 1、真实而独特的品牌体验 lSpark Ads 允许你在广告中添加 TikTok 自然流量页面和帖子,让你有机会建立并巩固品牌形象及品牌信任度。 2、提高广告投放效果 l我们看到与非 Spark Ads 相比,使用 Spark Ads 后,推广系列在视频播放量、互动率、CVR 和 CPM 上整体均呈现出积极的效果(完成率 +30%、互动率 +142%、CVR +43%、CPM -4%)。使用 Spark Ads,还可以减少意外点击,实现更高的 CVR。 3、创新功能 lSpark Ads 支持合拍、拼接和贴纸功能,并允许观众点击帖子的音乐。 4、营销效果持久,ROI 提高 l所有 Spark Ads 帖子的互动均归因于最初的原生帖子,且可对该原生帖子在未来的互动产生积极影响。 lSpark Ads 可以帮助提高客户留存率和忠诚度,并推动新的线索收集和再购买。 除了TikTok广告新玩法,Facebook也宣布即将推出的 Reels 编辑工具。 用户可以在桌面端通过创作工作室创建并发布 Facebook Reels。编辑工具旨在帮助您直接在桌面端通过创作工作室创建并发布Facebook Reels。用户可以使用编辑工具立即发布 Reels,将 Reels 保存为草稿,将 Reels 预设为稍后发布;还可以修建长视频内容,将其时长控制在 60 秒以内,以便符合 Facebook Reels 的要求。 更多TikTok、Facebook广告投放相关的问题欢迎私戳我讨论,后续也会发布更多干货~
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