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TikTok是全球最火的短视频平台，也是一个巨大的流量池。很多卖家都在TikTok上做广告推广，提升品牌知名度和销量。但是，在TikTok做广告推广，大家都知道是非常依赖素材的。如果你的视频素材不吸引人，不符合平台的风格和用户的喜好，你的广告效果就会大打折扣。 那么，什么样的工具可以帮助我们制作出优质的视频素材呢？接下来，所有在做TikTok广告投放或者打算做的出海老板们看过来！ TikTok新增高光帧工具 高光帧是什么？ 举个例子:每当观众看到一条视频素材时，或多或少会因为视频内容做出相应的互动，比如说不感兴趣时，就会滑走;被视频吸引时就会观看停留，对视频中商品、品牌有兴趣时，就会点击/浏览商详购买支付。 视频中若某一时间点集中出现点击的高峰，那么这一时间段就可被称为点击高光顿;若某一时间点集中出现购买转化的高峰，那么这一时间段就可被称为转化高光顿;若某一时间点集中出现观看流失至平缓趋势，那么这一时间点便是流失帧。 通过分析高光恢和流失顿包含的共同元素/特点，可分析出当前素材包含哪些吸引力较大，转化力较强的元素，为后续素材制作、优化提供方向。客户实测使用该分析工具并优化素材后，广告CTR与ROAS均有明显上升! 高光帧基础使用流程 1、登陆进入高光帧分析平台 https://ads.tiktok.com/i18n/analysis/videolnsights?aadvid= 等号后请加上广告账户id 或从广告账户后台 - 报告 - 视频洞察进入分析平台(注: 因该平台未全量上线，建议提前保存该链接以防丢失) 2、筛选对应数据指标，一览top素材情况 3、选择投放产品所属行业，查看广告各种指标对比大盘的表现情况 4、也可输入分析单一素材，输入素材名称、或素材id进行检索 5、点击对应素材，查看更详细数据指标 6、筛选不同维度指标，可查看:素材不同时间段内用户点击、流失情况，素材不同时间段内其他趋势指标，素材覆盖的受众/用户评论等数据 思路找得对，分析自然做得好。获取了工具之后，该如何正确利用工具发掘自身素材的高光元素并加以利用?以下思路给到大家： 素材分析工具全新上线! TikTok广告后台近期上线客户自主可用的素材分析工具，通过该工具，客户可自主对账户内素材进行精准到秒的点击率、转化率、观看数量等维度的数据分析。助力客户高效分析现有爆款素材共有元素，进一步提升广告回收ROAS。 2、或者通过广告后台 - 报告 - 创意洞察 也可进入素材分析工具 Spark Ads 制作指南 Spark Ads 是一种原生广告样式，可让你在广告中利用 TikTok 原生帖子及其功能。通过这种独特样式发布广告时，你可以： l使用自己的 TikTok 账户的帖子。 l在获得授权后使用其他创作者创作的原生帖子。 与非 Spark Ads（常规信息流广告）不同，Spark Ads 使用来自真实 TikTok 账户的帖子，可确保推广期间通过加热视频获得的所有浏览、评论、分享、点赞和关注全部归因于你的原生帖子。 你可以在不同的广告中使用同一批原生 TikTok 帖子作为创意素材，没有次数限制。 在 TikTok 广告管理平台上，Spark Ads 支持“竞价”以及“覆盖和频次”购买类型。 lSpark Ads 可以使用的“竞价”购买类型推广目标包括：覆盖人数、视频播放量、社区互动、访问量、应用安装量、转化量、线索收集和商店购买（Alpha 版）。 lSpark Ads 可以使用的“覆盖和频次”购买类型推广目标包括：覆盖人数、访问量和视频播放量。 Spark Ads 样式 广告创意： l来自任何 TikTok 账户的自然流量视频。 广告规格和标题： l视频比例/视频分辨率/文件类型/视频时长/比特率/文件大小不限。 l广告标题可以留空。 lSpark Ads 标题允许使用账户标签、表情符号和话题。 l广告显示名称和文案将反映指定的原生帖子，在 TikTok 广告管理平台上的广告创建过程中无法修改。 为何使用 Spark Ads？ Spark Ads 样式具有以下优点： 1、真实而独特的品牌体验 lSpark Ads 允许你在广告中添加 TikTok 自然流量页面和帖子，让你有机会建立并巩固品牌形象及品牌信任度。 2、提高广告投放效果 l我们看到与非 Spark Ads 相比，使用 Spark Ads 后，推广系列在视频播放量、互动率、CVR 和 CPM 上整体均呈现出积极的效果（完成率 +30%、互动率 +142%、CVR +43%、CPM -4%）。使用 Spark Ads，还可以减少意外点击，实现更高的 CVR。 3、创新功能 lSpark Ads 支持合拍、拼接和贴纸功能，并允许观众点击帖子的音乐。 4、营销效果持久，ROI 提高 l所有 Spark Ads 帖子的互动均归因于最初的原生帖子，且可对该原生帖子在未来的互动产生积极影响。 lSpark Ads 可以帮助提高客户留存率和忠诚度，并推动新的线索收集和再购买。 除了TikTok广告新玩法，Facebook也宣布即将推出的 Reels 编辑工具。 用户可以在桌面端通过创作工作室创建并发布 Facebook Reels。编辑工具旨在帮助您直接在桌面端通过创作工作室创建并发布Facebook Reels。用户可以使用编辑工具立即发布 Reels，将 Reels 保存为草稿，将 Reels 预设为稍后发布；还可以修建长视频内容，将其时长控制在 60 秒以内，以便符合 Facebook Reels 的要求。 更多TikTok、Facebook广告投放相关的问题欢迎私戳我讨论，后续也会发布更多干货～ ( w+ @/ m0 f' L X8 g
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发表于 2023-5-19 13:07:40
