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FacebookIQ调研发现，在移动时代用户在移动端上浏览内容的平均时间只有1.7秒。要在短短2秒内快速抓住受众，广告创意的质量是决定性因素。创意做的好不好，细节往往决定成败。如果用别人玩“烂”的梗或是毫无创意的素材跑广告，那可真的是白白给Facebook送钱了。 所以本期我们从以下三个细节入手，谈谈适合移动端的广告应该怎么展示。 一、文字与措辞 怎样处理文字，才能快速提升广告成效? l考虑静音播放，增加字幕。 FacebookIQ调研*结果显示，有字幕的视频广告平均观看时长增加了12%。 l用问题引发好奇心 发问式的广告文案通常有着更高的转化量。要站在受众的角度， 观察受众对什么最感兴趣，不断测试修改问题，确保与受众有互动。 l快拍广告(Storiesads)用简练文字传递关键信息 用户浏览快拍的速度比其他任何格式的移动内容都要快，因此快拍广告务必要保证视觉焦点突出，可以用简练的文字写上附加信息或强调产品卖点。虽然Facebook已经允许投放文字占比超过20%的图片广告，但“超标”广告会被限流，所以切勿堆砌多余的文字。在快拍广告中叠加文字的营销效果有好有坏，要大胆尝试、多次测试，找到最适合您的创意方案。 二、时机与节奏 何时展示品牌logo?一图到底还是多景切换? 3秒原则，品牌当先。表现出众的广告往往在前三秒就已经包含了品牌内容容和关键信息。应尽早在广告片头融入徽标等品牌元素。 争分夺秒展示重要信息 在五秒以内展示关键信息的广告，其广告回想度显著提升。 三、格式与效果 动静结合,与只有视频或只有静态图片的广告相比，86%的动静搭配的广告更能提升营销漏斗下层指标的表现。尝试为您的广告增加多种样式的创意素材，以吸引受众注意，提升转化量。 优化视觉画面的长宽比，例如，在动态消息(NewsFeed)上显示的广告，建建议长宽比为1:1或4:5，并采用强有力的行动号召按钮，注重CTA的广告更能提升转化量*。
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总结 确保品牌联想度高:3秒原则,展示相关度高的关键素材精彩创意博博人眼球:叠加文字、综合运用创意格式、保持视觉焦点 以上提及的方案适用范围很广，在这些看似很小的事情上下点功夫，可能会有事半功倍的效果。广告主们要多试错，勤总结，针对各种具体情形制定最佳创意策略。 可以用A/B测试评估Facebook广告素材的表现，搞清楚问题出在图片、标题、受众还是投放方法上。
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发表于 2023-5-17 21:03:05