Facebook广告命名规则 l 高效管理广告投放，就是这么简单~

luban2022

2 ~. _( |3 C1 i7 u1 A  H8 X/ D# P( ^& ^A：你们新建的广告是在哪个campaign下面啊？乱七八糟根本分不清啊
B：就是第三行还是第四行那个，你自己都点开找找吧
A：

5 W7 c4 t! G) v$ V9 n9 o
Campaign层级，广告组层级，广告层级，三个词困扰了无数投放新手，如何做到将广告合理化命名、从名称上进行广告细分呢？
% |( N) n% g/ }. o8 I# Z* m
$ [3 W. A/ d. ]# A( N, b, ^) L
1.为什么标准化广告活动命名很重要？

· 便于理解
· 重要信息一扫便知，无需点击进入查看
· 便于生成报告及数据分析
. @9 e* A+ O+ g
4 E0 U8 ~0 ^, d# P活动（Campaign）命名结构

以软件为例：
System_Country_Date_CampaignType_Game Name_Additional Information
" ?4 B$ G, r& y) X# ?+ Z系统_国家_日期_活动类别_软件/游戏名称_附加信息
0 s0 B7 R+ B5 s! j- q$ D
8 O& U6 Z- h+ MSystem (e.g. AND, IOS)
系统（e.g. 安卓, 苹果）
Country (e.g. US, CA, UK )
; W$ C6 B! }7 o* f, c% K3 Y$ B/ Y' l% Y国家（e.g. 美国，加拿大，英国）
& X! C( z; k9 n/ ]& JDate (e.g. 260619，251218)
日期（e.g. 20200601, 20200718）
& f. t3 W- D3 ^9 EObjective (e.g. MAI, MAE, RF)
. i7 W! B. n& t2 @( D! ~目的（e.g. App下载，App互动，到达率&暴露频次）
App Name (e.g. GAME123, GAME456)
软件/游戏名字（e.g. xx游戏）
Additional Information (e.g. Sales, CBO + minROAS)
其他附加信息 （e.g. 促销等其他需求）

+ r8 {. R0 [' d+ G  z( i: cExample：
; P( g! _( L  ~) ~  VAND_US_201218_MAI_GAME123_XMAS SALES

这样一来，我们就可以轻易从名字分辨我们的产品：

系统是安卓，投放地点是美国，活动开始日期2018年12月20日，活动目的是手机软件的下载量，软件是Game123，活动是在圣诞节（Christmas=XMas）优惠促销。
( U+ g& S8 \. Y5 d

广告组（Adset）命名结构
以电商为例：
0 J0 J) ]$ n" {5 iTargeting_Placement_Optimization_Bidding_Gender_Age_Additional Information
投放目标_投放平台_优化目标_Bidding的方式_性别_投放年龄段_其他附加信息
: l% G$ E3 P0 @& X  F

Targeting (e.g. Borad, Interest, LAL, VBLAL)
投放目标（e.g. 广泛目标，兴趣定位目标，类似受众，新出的 value based lookalike audience  ）
Placement (e.g. FB, IG, AN, FBAN)
/ Z5 x1 E7 ?6 i6 ~; F投放平台（e.g. Facebook，Instagram, Audience Network, FB和AN）
Optimization (e.g. Install, AEO, VO)
' N7 ]4 X* H. f+ O9 Q/ j/ P" z, U优化目标（e.g. 优化下载/按照，优化参与度/购买活动）
Bidding (e.g. Auto, Manual, Target Cost, Cost Cap)
. W4 R1 y0 v# Z& {  o5 i竞价方式（e.g.自动，手动，统一价格，控制成本并获得成本内最多结果）
Gender (e.g. M, F, Mix)
性别（e.g. 男性，女性，男女不限）
Age (e.g. 1824, 2532, 32+)
投放年龄段（e.g. 18-24，25-32，40-65+）
% Z& T4 I: Y9 k3 HAdditional Information (e.g. Playable, Test)


- i* m3 F4 O. B: j3 ~; C其他附加信息
) Y  `! E2 O) I/ r  E% b. PExample：VBLAL_FBIG_VO_Target_Cost_M_1824_Creative Test

; S2 o4 v  l5 }2 ^, I8 X
广告（Ads）层级命名结构
3 h& _6 C  B; L! q( I
' w4 j; O9 x- b$ g9 s以视频为例:
$ j4 j9 j5 a1 c$ A1 R
Title_Format_Dimension_Length_Additional Information
6 @' ^/ e' X/ r2 m) ?+ U标题_广告形式_规格_长短_其他信息
Title (e.g. Video01, Video02)
' }6 E0 y2 W4 n% l1 W% u: k. c标题（e.g. 视频1，视频2 ）
Format (e.g. Image, Video, Carousel Video)
& t; N( S+ J; ~9 }广告形式（e.g. 图片，视频，轮播视频）
Dimension (e.g. Square, Vertical, Landscape, Static)
规格（e.g. 方形，静态，景观）
Length (e.g. 6s, 10s, 30s)
/ V: z  J* ^5 H6 i长短尺寸（e.g. 6秒，10秒 ）
( r9 E5 ?" p+ [/ Q, G# D5 v. w) Z% PAdditional Information (e.g. Playable, Test)
  b3 W: m: k  U3 D
1 B0 j1 @" h! F4 ]: n- ]8 L; J% P8 M) s其他信息
7 U0 O5 w) w( r) X6 z) a$ fExample：
5 g8 y" A7 b. g. U  oVV01_VIDEO_Square_15s_Dark Theme
: Z$ i( A8 F. }
2.那么这样规格化命名如何帮助我们观测报告并进行数据分析呢？
4 N( t) U+ z! n2 L
7 x3 V9 [  J' |0 S" D
3 O  C3 K- X( n4 V2 a( J我们只需要解析Campaign，Adset和Ads的名字就可以制作出如下的数据表：
) q4 c! i& u! G6 K- R, s( ]5 n! F

$ N" p! _0 U4 H1 O5 w6 u这样我们便可以清晰的看出我们不同的广告长度、创意、人群以及竞价方式等对于我们转化量、点击率等结果的影响，以便于后期投放优化。
" q& ]  P4 n. c1 u& Y
9 s/ T4 p. ]6 H4 d( d6 P8 ]  N  A5 e优点
整个UA团队都可以轻易看懂并且操作互相建立的新广告
5 `* y2 f" V( D6 o8 h8 R管理和解析时，无需查看广告便可知道所有重要信息
1 p6 S3 H9 N* B8 T; R, P3 I+ u具有更精细的细分级别（Ads Manager本身没有的）
* b; b1 ]: r9 u
1 X' |3 Z6 `, h缺点
1 O1 J7 n) [9 T7 [4 F: o在创建广告时会有更多的附件工作（归纳/命名）
( ^; n2 E- ^5 {2 Q9 U; s. j, @在第一次尝试新的系统命名时会面临新旧命名规则不一致
需要与外部（经销商，代运营）保持命名规则一致
0 D: A  K& \8 T  \
3 m' _: p# Z% \5 S) \好啦~想必你这么聪明一定学会了标准化命名规则~
那么还不快上手试一试~
- u- A, v3 g" J3 k





0 M  y- E2 T& y  D0 L9 [1 ^
* P  c( v  ?! H& c3 H4 \9 ~  {