Facebook广告命名规则 l 高效管理广告投放，就是这么简单~

luban2022

A：你们新建的广告是在哪个campaign下面啊？乱七八糟根本分不清啊
B：就是第三行还是第四行那个，你自己都点开找找吧
A：
! Y" g0 y* z( p

, I/ p, y* s( |  ~4 MCampaign层级，广告组层级，广告层级，三个词困扰了无数投放新手，如何做到将广告合理化命名、从名称上进行广告细分呢？


% B; p" M" P. |8 ?1.为什么标准化广告活动命名很重要？

) R! Z% X4 u  Y· 便于理解
· 重要信息一扫便知，无需点击进入查看
· 便于生成报告及数据分析
" U2 _9 x" L, q/ Y* d4 K1 z: @
; H7 C. f+ D8 B( m* g活动（Campaign）命名结构

3 ], J0 q8 c" ~: S) n! o, p以软件为例：
System_Country_Date_CampaignType_Game Name_Additional Information
: p1 \* E  ]1 ], j0 g! k$ M系统_国家_日期_活动类别_软件/游戏名称_附加信息
! y6 s% o# E) [' S7 A
  _" \) L! J# M% O# cSystem (e.g. AND, IOS)
' Q: ^7 N! p0 K* @  Z系统（e.g. 安卓, 苹果）
- i6 j" U. D0 V6 CCountry (e.g. US, CA, UK )
国家（e.g. 美国，加拿大，英国）
Date (e.g. 260619，251218)
  n! K- ?' g8 S+ _6 H6 b日期（e.g. 20200601, 20200718）
( ~& E# m  H2 IObjective (e.g. MAI, MAE, RF)
目的（e.g. App下载，App互动，到达率&暴露频次）
App Name (e.g. GAME123, GAME456)
) {( ]; p' O8 P+ J6 c/ _  c软件/游戏名字（e.g. xx游戏）
Additional Information (e.g. Sales, CBO + minROAS)
2 s& c  G# y& M" @2 e其他附加信息 （e.g. 促销等其他需求）
' ]* Y) m' A) U3 B; Q# I9 I
7 a/ z: r& c5 S6 {( _3 B1 CExample：
AND_US_201218_MAI_GAME123_XMAS SALES

这样一来，我们就可以轻易从名字分辨我们的产品：
; q9 z) U2 T& ?" F+ q+ G% c3 t  V
3 Y7 v5 |. D1 e! v7 }9 M/ ~& I系统是安卓，投放地点是美国，活动开始日期2018年12月20日，活动目的是手机软件的下载量，软件是Game123，活动是在圣诞节（Christmas=XMas）优惠促销。
! b2 n5 J+ G) ~& |' J3 a
, f' }3 U9 P' U
广告组（Adset）命名结构
以电商为例：
Targeting_Placement_Optimization_Bidding_Gender_Age_Additional Information
投放目标_投放平台_优化目标_Bidding的方式_性别_投放年龄段_其他附加信息
+ B4 K+ @* g/ z) u- H. d5 y
) o3 S8 _1 F, k" S) v9 C) f: m
Targeting (e.g. Borad, Interest, LAL, VBLAL)
投放目标（e.g. 广泛目标，兴趣定位目标，类似受众，新出的 value based lookalike audience  ）
Placement (e.g. FB, IG, AN, FBAN)
  E% j* I, u7 w7 A投放平台（e.g. Facebook，Instagram, Audience Network, FB和AN）
. O2 n/ i8 q% O5 N9 u' a8 EOptimization (e.g. Install, AEO, VO)
- S' S/ u7 x) J! |优化目标（e.g. 优化下载/按照，优化参与度/购买活动）
# a* h7 S7 f1 T+ t1 A3 e) [0 eBidding (e.g. Auto, Manual, Target Cost, Cost Cap)
8 u6 _2 u. ?4 u) C7 o6 w2 z* F' z" Y竞价方式（e.g.自动，手动，统一价格，控制成本并获得成本内最多结果）
Gender (e.g. M, F, Mix)
9 O/ K' |& ^; T6 g- N( N性别（e.g. 男性，女性，男女不限）
Age (e.g. 1824, 2532, 32+)
投放年龄段（e.g. 18-24，25-32，40-65+）
9 I9 k9 j6 Z5 zAdditional Information (e.g. Playable, Test)

4 q+ V, l; I$ u- m2 B" S8 m' t
其他附加信息
. f$ p- ]6 ~0 x) ?9 v) R$ i7 a7 OExample：VBLAL_FBIG_VO_Target_Cost_M_1824_Creative Test

& t) V2 g$ G6 V
, P  u- F4 k& R7 u广告（Ads）层级命名结构
8 {6 S. @/ z& J1 I- t9 k8 Q
以视频为例:
9 m( N7 w5 i* I9 O3 \
Title_Format_Dimension_Length_Additional Information
标题_广告形式_规格_长短_其他信息
Title (e.g. Video01, Video02)
标题（e.g. 视频1，视频2 ）
Format (e.g. Image, Video, Carousel Video)
广告形式（e.g. 图片，视频，轮播视频）
Dimension (e.g. Square, Vertical, Landscape, Static)
规格（e.g. 方形，静态，景观）
/ B! k6 M! q( l6 G3 i* D; n" ^4 BLength (e.g. 6s, 10s, 30s)
长短尺寸（e.g. 6秒，10秒 ）
0 m' a8 d: I! C7 e" L2 ~( f! W7 \Additional Information (e.g. Playable, Test)
- K( n$ Y- _; y4 t
其他信息
Example：
VV01_VIDEO_Square_15s_Dark Theme

2.那么这样规格化命名如何帮助我们观测报告并进行数据分析呢？

6 Z8 D: T0 f/ @' ]0 T
) g0 k6 h3 c' l7 ^$ w2 e: l2 e  [我们只需要解析Campaign，Adset和Ads的名字就可以制作出如下的数据表：

' U' J% T" ~9 {2 ]4 a
这样我们便可以清晰的看出我们不同的广告长度、创意、人群以及竞价方式等对于我们转化量、点击率等结果的影响，以便于后期投放优化。

优点
整个UA团队都可以轻易看懂并且操作互相建立的新广告
1 ^3 h  L9 A$ M; ?管理和解析时，无需查看广告便可知道所有重要信息
. H, ^  Z: G8 w& L具有更精细的细分级别（Ads Manager本身没有的）

缺点
; y* h: i9 p: M在创建广告时会有更多的附件工作（归纳/命名）
/ l$ t$ a' g' l# P8 ^7 e/ M! b4 u在第一次尝试新的系统命名时会面临新旧命名规则不一致
需要与外部（经销商，代运营）保持命名规则一致
" w4 A, N1 u6 d4 J
好啦~想必你这么聪明一定学会了标准化命名规则~
) K. Z6 b8 v. l% P0 K' `6 I9 n那么还不快上手试一试~
( q" H  T. `2 a' P- b


, Q+ s& q& W" u, a; P: U4 H7 I
6 w8 l! ?0 e8 B" c4 U) A
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- D/ ^, d7 ^5 ]( ^0 W5 p
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