Facebook广告命名规则 l 高效管理广告投放，就是这么简单~

luban2022

$ C+ T% p0 @9 C% Q; q7 d6 {% IA：你们新建的广告是在哪个campaign下面啊？乱七八糟根本分不清啊
B：就是第三行还是第四行那个，你自己都点开找找吧
" f( `2 S( v5 Y& b: J/ rA：
+ N3 ]- j% a( |: M! e. q. c' K( n
& `! ^7 @5 Y5 W" U0 k2 r! ~% L
Campaign层级，广告组层级，广告层级，三个词困扰了无数投放新手，如何做到将广告合理化命名、从名称上进行广告细分呢？
2 K' L! ?0 A0 R
/ G0 b' H! W0 L
1.为什么标准化广告活动命名很重要？
+ d! _- f2 o+ A+ g2 H  ?: l1 G
  G% _! B+ S6 k6 V6 l· 便于理解
· 重要信息一扫便知，无需点击进入查看
· 便于生成报告及数据分析
; z. x& U: @' E* A% A
活动（Campaign）命名结构
% [* l9 I! X5 {. L, T9 U
5 q# y! x$ ]" d& ^7 V以软件为例：
System_Country_Date_CampaignType_Game Name_Additional Information
! z( L: R- V$ W. O7 o% y( {5 P3 J' Q系统_国家_日期_活动类别_软件/游戏名称_附加信息
3 s' r. H1 G% L% Q* A& o
System (e.g. AND, IOS)
系统（e.g. 安卓, 苹果）
( X" }' X( h& y- g* mCountry (e.g. US, CA, UK )
国家（e.g. 美国，加拿大，英国）
Date (e.g. 260619，251218)
日期（e.g. 20200601, 20200718）
! r' z$ I* w. p- DObjective (e.g. MAI, MAE, RF)
目的（e.g. App下载，App互动，到达率&暴露频次）
/ H4 X+ ?# L& C! QApp Name (e.g. GAME123, GAME456)
( j: d3 Q7 H# I; H6 f5 r, B软件/游戏名字（e.g. xx游戏）
Additional Information (e.g. Sales, CBO + minROAS)
其他附加信息 （e.g. 促销等其他需求）
' D9 }, m, j# @% S$ g- S/ p
Example：
AND_US_201218_MAI_GAME123_XMAS SALES
4 d. }$ ^( F! l2 l
: D1 @+ Q: W+ |% A这样一来，我们就可以轻易从名字分辨我们的产品：
* a; I3 ^# H& F
系统是安卓，投放地点是美国，活动开始日期2018年12月20日，活动目的是手机软件的下载量，软件是Game123，活动是在圣诞节（Christmas=XMas）优惠促销。

/ @- V, p& {3 s/ ?
8 W, Z# e) [- t3 ]广告组（Adset）命名结构
9 ]4 _3 E$ z9 ?9 b以电商为例：
Targeting_Placement_Optimization_Bidding_Gender_Age_Additional Information
投放目标_投放平台_优化目标_Bidding的方式_性别_投放年龄段_其他附加信息
- p; e* U6 R0 P" q& l

Targeting (e.g. Borad, Interest, LAL, VBLAL)
) s3 |3 I6 J% E' W0 X投放目标（e.g. 广泛目标，兴趣定位目标，类似受众，新出的 value based lookalike audience  ）
, E& i: z8 E# C, R% z8 NPlacement (e.g. FB, IG, AN, FBAN)
投放平台（e.g. Facebook，Instagram, Audience Network, FB和AN）
6 j7 v7 ?- L$ O8 T0 X# b; tOptimization (e.g. Install, AEO, VO)
; B; [" i5 u# b优化目标（e.g. 优化下载/按照，优化参与度/购买活动）
Bidding (e.g. Auto, Manual, Target Cost, Cost Cap)
" f3 Y7 E: W) h9 R- n竞价方式（e.g.自动，手动，统一价格，控制成本并获得成本内最多结果）
Gender (e.g. M, F, Mix)
# p# c3 U. {+ C性别（e.g. 男性，女性，男女不限）
) {: ^/ t0 I* P+ sAge (e.g. 1824, 2532, 32+)
1 X/ G9 Z5 g6 i投放年龄段（e.g. 18-24，25-32，40-65+）
Additional Information (e.g. Playable, Test)


其他附加信息
# M4 x8 c, ]+ DExample：VBLAL_FBIG_VO_Target_Cost_M_1824_Creative Test
) N* c& a9 _1 T! w5 p

广告（Ads）层级命名结构

以视频为例:

# E! G# p2 y  p4 U9 ^5 DTitle_Format_Dimension_Length_Additional Information
标题_广告形式_规格_长短_其他信息
. j* d2 F& P! R7 X, A- P! g! eTitle (e.g. Video01, Video02)
标题（e.g. 视频1，视频2 ）
Format (e.g. Image, Video, Carousel Video)
广告形式（e.g. 图片，视频，轮播视频）
Dimension (e.g. Square, Vertical, Landscape, Static)
* x% D, o) h6 ^3 e; f# H: F* h规格（e.g. 方形，静态，景观）
7 s0 C7 w( j2 c. ^; L6 A0 s$ uLength (e.g. 6s, 10s, 30s)
长短尺寸（e.g. 6秒，10秒 ）
Additional Information (e.g. Playable, Test)

& F* E5 ^, T& u: I; u" |# ~其他信息
2 V3 C& |9 @  _# XExample：
VV01_VIDEO_Square_15s_Dark Theme

2.那么这样规格化命名如何帮助我们观测报告并进行数据分析呢？
9 \$ \) o2 Y7 Q/ x0 T
  n" ]3 y" Y, u5 K' u  Y
! L+ ]) S) h6 C  ^我们只需要解析Campaign，Adset和Ads的名字就可以制作出如下的数据表：
, ?7 ]# _7 V1 ^

这样我们便可以清晰的看出我们不同的广告长度、创意、人群以及竞价方式等对于我们转化量、点击率等结果的影响，以便于后期投放优化。

( ?' u- R2 M; v1 R4 C4 R优点
6 ], l. E. Y+ h: ^1 z# p1 f  B整个UA团队都可以轻易看懂并且操作互相建立的新广告
! C8 Z/ R! q1 f; H' f管理和解析时，无需查看广告便可知道所有重要信息
3 c) A1 s# k/ ]具有更精细的细分级别（Ads Manager本身没有的）

缺点
在创建广告时会有更多的附件工作（归纳/命名）
' t1 c& X" G- G4 b, ?  l在第一次尝试新的系统命名时会面临新旧命名规则不一致
( ^2 _+ f& C5 Z7 U2 J需要与外部（经销商，代运营）保持命名规则一致
6 F" p9 P. f3 ^, V: H
好啦~想必你这么聪明一定学会了标准化命名规则~
  A/ m4 w% E& I  N; }- X6 D* Q# l8 u+ p那么还不快上手试一试~

0 E# C4 P* W/ ^; P2 W5 Y- q

' K8 T) {: \' x1 _8 ]% t




0 v- p, o* K$ R+ ~6 I1 L% q9 v