Facebook广告命名规则 l 高效管理广告投放，就是这么简单~

luban2022

0 E9 r4 \) f( L2 ^
  y4 |/ u6 \$ N3 V5 y: ~0 d. [4 JA：你们新建的广告是在哪个campaign下面啊？乱七八糟根本分不清啊
B：就是第三行还是第四行那个，你自己都点开找找吧
9 A  M( P$ b5 ?7 _, j5 wA：
  g" B/ o$ K& V+ {6 `) d
6 H! M" o" n- r6 {, I' _
, `& q; Z5 k" A& K% W; G' l' MCampaign层级，广告组层级，广告层级，三个词困扰了无数投放新手，如何做到将广告合理化命名、从名称上进行广告细分呢？
. Q. ?, P9 i" L0 W7 _6 }; Z$ e" D

1.为什么标准化广告活动命名很重要？

: w8 l) }$ u7 |" a! w· 便于理解
· 重要信息一扫便知，无需点击进入查看
6 C) S* V# @: D+ P  N" v5 t, I" v& ~· 便于生成报告及数据分析

5 @& w6 e5 J, P  t% f7 D活动（Campaign）命名结构

7 ?& O0 f6 {- d) A9 Y. Z以软件为例：
System_Country_Date_CampaignType_Game Name_Additional Information
% X$ V8 L" `. J# Y- O# t7 f7 y5 M系统_国家_日期_活动类别_软件/游戏名称_附加信息
- h0 M. `2 c$ T& r; ?
9 ~9 x3 \5 J, Q( H' s3 HSystem (e.g. AND, IOS)
系统（e.g. 安卓, 苹果）
Country (e.g. US, CA, UK )
9 J0 _( Y3 h# t' i$ U国家（e.g. 美国，加拿大，英国）
Date (e.g. 260619，251218)
6 p! z( F% F2 V' K* H; ^) `日期（e.g. 20200601, 20200718）
Objective (e.g. MAI, MAE, RF)
目的（e.g. App下载，App互动，到达率&暴露频次）
App Name (e.g. GAME123, GAME456)
5 {' J* d* K7 G% d软件/游戏名字（e.g. xx游戏）
Additional Information (e.g. Sales, CBO + minROAS)
其他附加信息 （e.g. 促销等其他需求）
/ [5 K5 }2 w5 b
Example：
AND_US_201218_MAI_GAME123_XMAS SALES

* Z+ K8 w/ `+ b0 U0 r/ M这样一来，我们就可以轻易从名字分辨我们的产品：

系统是安卓，投放地点是美国，活动开始日期2018年12月20日，活动目的是手机软件的下载量，软件是Game123，活动是在圣诞节（Christmas=XMas）优惠促销。

' o  Q& p) K& c, x$ l& ^
广告组（Adset）命名结构
以电商为例：
Targeting_Placement_Optimization_Bidding_Gender_Age_Additional Information
& G- A0 _1 J. |1 s/ B投放目标_投放平台_优化目标_Bidding的方式_性别_投放年龄段_其他附加信息

: A* U( L0 R4 @2 w/ g( ]
Targeting (e.g. Borad, Interest, LAL, VBLAL)
; h+ E6 T0 Z5 @: l投放目标（e.g. 广泛目标，兴趣定位目标，类似受众，新出的 value based lookalike audience  ）
! O$ n( ?7 f$ b: \; r; e- @% dPlacement (e.g. FB, IG, AN, FBAN)
投放平台（e.g. Facebook，Instagram, Audience Network, FB和AN）
Optimization (e.g. Install, AEO, VO)
优化目标（e.g. 优化下载/按照，优化参与度/购买活动）
2 h$ M0 i0 T) I5 ]) R) N( s! P8 cBidding (e.g. Auto, Manual, Target Cost, Cost Cap)
$ z  a4 ^  G+ n" @1 |+ i9 \3 m  _竞价方式（e.g.自动，手动，统一价格，控制成本并获得成本内最多结果）
Gender (e.g. M, F, Mix)
性别（e.g. 男性，女性，男女不限）
Age (e.g. 1824, 2532, 32+)
+ b; \0 U/ N0 O6 V% T6 o# G4 `) \投放年龄段（e.g. 18-24，25-32，40-65+）
, _% K* V( h' a* ]+ O1 C7 W4 cAdditional Information (e.g. Playable, Test)

& I2 v# R; [' a* g# t9 y
4 [3 q$ }  X4 K, i其他附加信息
4 y/ g- ]% w& {+ s  A% ]2 WExample：VBLAL_FBIG_VO_Target_Cost_M_1824_Creative Test
! {  y; @0 E* V: Q  a4 Y

8 O2 R8 |+ I, m, c: g广告（Ads）层级命名结构

! A- I1 [0 p8 A2 W% _1 Y以视频为例:

4 [  h! |1 \8 m9 \% I4 O. V) k( sTitle_Format_Dimension_Length_Additional Information
标题_广告形式_规格_长短_其他信息
# T2 R0 P0 l7 V3 ^Title (e.g. Video01, Video02)
0 p& E2 G% z% N. F* X标题（e.g. 视频1，视频2 ）
4 V' k/ V/ s1 x1 P! D1 p* kFormat (e.g. Image, Video, Carousel Video)
/ D, c3 ]8 z2 n, |. w$ M* T广告形式（e.g. 图片，视频，轮播视频）
Dimension (e.g. Square, Vertical, Landscape, Static)
规格（e.g. 方形，静态，景观）
7 x$ B9 p9 c; H) |Length (e.g. 6s, 10s, 30s)
" O  q# I$ W  r' p* h长短尺寸（e.g. 6秒，10秒 ）
( i2 W- ^5 e9 A4 D2 G  f' i3 xAdditional Information (e.g. Playable, Test)
& P6 W" R7 U. z/ C& U3 T- Q) ^3 o3 L0 K
其他信息
Example：
# D9 U. M% Z+ e, a# G& }: `+ H2 ]VV01_VIDEO_Square_15s_Dark Theme
9 @% e" s( z8 z7 a# I
8 o' g1 i$ L  \& u  k0 @2 m2 s0 n2.那么这样规格化命名如何帮助我们观测报告并进行数据分析呢？

/ u; h. O4 x0 w' d, V& _
我们只需要解析Campaign，Adset和Ads的名字就可以制作出如下的数据表：
! E4 \5 w, [! f# ]

, @. O1 U7 ~: e' D+ `2 ^这样我们便可以清晰的看出我们不同的广告长度、创意、人群以及竞价方式等对于我们转化量、点击率等结果的影响，以便于后期投放优化。
  ?% b( A2 q+ b0 L. w9 m  o( O
. v' n- C7 k& v1 `) Y优点
整个UA团队都可以轻易看懂并且操作互相建立的新广告
管理和解析时，无需查看广告便可知道所有重要信息
具有更精细的细分级别（Ads Manager本身没有的）
. U. _) _) K- t7 P  ?
缺点
在创建广告时会有更多的附件工作（归纳/命名）
- W; R+ p; X! {# _* y. g在第一次尝试新的系统命名时会面临新旧命名规则不一致
需要与外部（经销商，代运营）保持命名规则一致

2 o+ ?. u$ O7 |( G* V好啦~想必你这么聪明一定学会了标准化命名规则~
& w# \6 R: ?  T0 z9 h3 J那么还不快上手试一试~




& O. P+ d1 u& T



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