Facebook广告命名规则 l 高效管理广告投放，就是这么简单~

luban2022

7 U- a9 b$ |( J4 _/ v
* S5 _, u9 ~3 XA：你们新建的广告是在哪个campaign下面啊？乱七八糟根本分不清啊
B：就是第三行还是第四行那个，你自己都点开找找吧
A：


Campaign层级，广告组层级，广告层级，三个词困扰了无数投放新手，如何做到将广告合理化命名、从名称上进行广告细分呢？

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1.为什么标准化广告活动命名很重要？
3 }4 i# J% @, T" C
· 便于理解
· 重要信息一扫便知，无需点击进入查看
* d: o& L4 u+ h: b· 便于生成报告及数据分析
0 Y* R+ q8 C3 K
活动（Campaign）命名结构

以软件为例：
System_Country_Date_CampaignType_Game Name_Additional Information
( u3 h6 @9 W/ d0 e# v系统_国家_日期_活动类别_软件/游戏名称_附加信息
$ L) P& D( M' |
System (e.g. AND, IOS)
系统（e.g. 安卓, 苹果）
Country (e.g. US, CA, UK )
. P: R! X6 _- t' {4 @1 k国家（e.g. 美国，加拿大，英国）
Date (e.g. 260619，251218)
$ r, J  c8 o* o% o, F8 S. U日期（e.g. 20200601, 20200718）
Objective (e.g. MAI, MAE, RF)
目的（e.g. App下载，App互动，到达率&暴露频次）
App Name (e.g. GAME123, GAME456)
' r# j5 ]/ s5 X6 A$ d  k1 ^软件/游戏名字（e.g. xx游戏）
Additional Information (e.g. Sales, CBO + minROAS)
其他附加信息 （e.g. 促销等其他需求）

$ z+ M1 G: V: I  C: uExample：
AND_US_201218_MAI_GAME123_XMAS SALES

这样一来，我们就可以轻易从名字分辨我们的产品：

) R/ d1 O6 Z9 o& M. y/ c# y/ N  u( t系统是安卓，投放地点是美国，活动开始日期2018年12月20日，活动目的是手机软件的下载量，软件是Game123，活动是在圣诞节（Christmas=XMas）优惠促销。

; f9 v3 _0 `9 }/ p6 M& g8 n/ w) A" k
广告组（Adset）命名结构
* J4 A0 O2 T% Y' z以电商为例：
Targeting_Placement_Optimization_Bidding_Gender_Age_Additional Information
% R  }) w+ V1 v8 m! b; q投放目标_投放平台_优化目标_Bidding的方式_性别_投放年龄段_其他附加信息


6 G  H" S* e1 S. qTargeting (e.g. Borad, Interest, LAL, VBLAL)
投放目标（e.g. 广泛目标，兴趣定位目标，类似受众，新出的 value based lookalike audience  ）
% N0 Q5 t& G* h4 ?6 _( H/ Z3 qPlacement (e.g. FB, IG, AN, FBAN)
0 n0 E/ g, y+ f& {- ~投放平台（e.g. Facebook，Instagram, Audience Network, FB和AN）
* F1 O- n; {7 LOptimization (e.g. Install, AEO, VO)
$ C# J0 \9 j2 m. F+ G4 D优化目标（e.g. 优化下载/按照，优化参与度/购买活动）
Bidding (e.g. Auto, Manual, Target Cost, Cost Cap)
* j1 l7 }' d9 m竞价方式（e.g.自动，手动，统一价格，控制成本并获得成本内最多结果）
Gender (e.g. M, F, Mix)
性别（e.g. 男性，女性，男女不限）
. E/ [7 e& Q  p7 t6 L) t2 jAge (e.g. 1824, 2532, 32+)
投放年龄段（e.g. 18-24，25-32，40-65+）
- _! Y# j& c: D% m  u. ?5 iAdditional Information (e.g. Playable, Test)

# B1 D& O1 O* x( g& n
) G/ z# c0 Z+ @2 K其他附加信息
* `: o% V: X" t# m* d8 E, |0 _Example：VBLAL_FBIG_VO_Target_Cost_M_1824_Creative Test
/ Y' C1 b: u9 f
5 v0 v  K3 P! P* X
广告（Ads）层级命名结构
! [6 a" I) R7 h
8 J" j) g: o/ L/ _以视频为例:
' `$ N5 ]) A& c! m: N
Title_Format_Dimension_Length_Additional Information
标题_广告形式_规格_长短_其他信息
' _" `# O. h2 R2 R' v5 T6 y' a% vTitle (e.g. Video01, Video02)
标题（e.g. 视频1，视频2 ）
Format (e.g. Image, Video, Carousel Video)
广告形式（e.g. 图片，视频，轮播视频）
/ H: s. t& G  e/ ^. [* Q6 h( \Dimension (e.g. Square, Vertical, Landscape, Static)
7 s2 t" w1 D0 X/ I# c0 ?0 c( F: }规格（e.g. 方形，静态，景观）
Length (e.g. 6s, 10s, 30s)
6 R) M. B$ S$ t6 z2 @2 A6 c( L1 x9 V长短尺寸（e.g. 6秒，10秒 ）
Additional Information (e.g. Playable, Test)
0 R( |0 S3 N$ ~7 T8 ]# e( R" E
其他信息
Example：
. @, {6 W6 a8 u) S8 p! GVV01_VIDEO_Square_15s_Dark Theme

3 I) [) _( H6 M2.那么这样规格化命名如何帮助我们观测报告并进行数据分析呢？
$ [. H* S. m: O9 a

- \/ e/ H" _5 g- d& B我们只需要解析Campaign，Adset和Ads的名字就可以制作出如下的数据表：
- N; ~: W" V! D! U6 @* Q- A
  d% U& t+ |" ]+ {' R
这样我们便可以清晰的看出我们不同的广告长度、创意、人群以及竞价方式等对于我们转化量、点击率等结果的影响，以便于后期投放优化。

- n  o: d) F( E, k5 J0 p优点
: Y- C+ r6 f# n1 y8 K0 i整个UA团队都可以轻易看懂并且操作互相建立的新广告
7 ]. q0 d$ u6 e6 f8 g管理和解析时，无需查看广告便可知道所有重要信息
具有更精细的细分级别（Ads Manager本身没有的）
2 L7 _' T% T0 R4 g0 \6 Q$ k- p
缺点
; F) T2 s7 n1 a2 e在创建广告时会有更多的附件工作（归纳/命名）
在第一次尝试新的系统命名时会面临新旧命名规则不一致
需要与外部（经销商，代运营）保持命名规则一致
/ d- ^0 q* M* Q- Z+ a& T8 g
7 Z+ w' L7 _* L4 P8 K! V好啦~想必你这么聪明一定学会了标准化命名规则~
+ N7 ?: j3 t; A# n那么还不快上手试一试~
7 o* c! s* \6 z
8 L8 h+ t6 B6 L. T: b8 ~; C
9 }6 h( t3 R8 X+ V8 r7 p6 o

, N+ ]% F; M$ p. g) m

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, Q8 i8 M1 b% Y' x+ I# ~
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