Facebook广告命名规则 l 高效管理广告投放，就是这么简单~

luban2022

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  S! B/ b  I7 y! H* S0 w- IA：你们新建的广告是在哪个campaign下面啊？乱七八糟根本分不清啊
. }6 Z6 z  T6 Y( I+ d1 K% ?2 n* a. X/ \B：就是第三行还是第四行那个，你自己都点开找找吧
A：
7 O  i& i" d/ C: P( _6 a
5 X9 k' @6 Q% S1 _& R+ e
Campaign层级，广告组层级，广告层级，三个词困扰了无数投放新手，如何做到将广告合理化命名、从名称上进行广告细分呢？
3 Y. ]) j  L- F7 X7 m# q+ k) f

1.为什么标准化广告活动命名很重要？
9 X$ t! }* `- B. q) D7 q  g
· 便于理解
· 重要信息一扫便知，无需点击进入查看
· 便于生成报告及数据分析

* [: \1 p3 T  O+ {! q1 o9 P! l0 g活动（Campaign）命名结构

5 q2 U: g, f  j% U7 _$ k以软件为例：
System_Country_Date_CampaignType_Game Name_Additional Information
系统_国家_日期_活动类别_软件/游戏名称_附加信息

System (e.g. AND, IOS)
系统（e.g. 安卓, 苹果）
$ X% t1 M# ^& a4 xCountry (e.g. US, CA, UK )
国家（e.g. 美国，加拿大，英国）
Date (e.g. 260619，251218)
日期（e.g. 20200601, 20200718）
Objective (e.g. MAI, MAE, RF)
5 y% V* Y. l! I: p" i; A/ }. F" t目的（e.g. App下载，App互动，到达率&暴露频次）
' T/ f; o0 i3 c5 gApp Name (e.g. GAME123, GAME456)
3 c6 d* U% G% N8 ?5 f软件/游戏名字（e.g. xx游戏）
Additional Information (e.g. Sales, CBO + minROAS)
6 D8 t% S# ]/ Z) ]  y" S6 [其他附加信息 （e.g. 促销等其他需求）
+ [% G) d5 k9 d$ |) |
" C! ~. ~7 m7 y$ mExample：
AND_US_201218_MAI_GAME123_XMAS SALES

这样一来，我们就可以轻易从名字分辨我们的产品：
! s  _! M" C- }2 [6 ^9 A' i2 O
- ^8 x5 n& g; i0 g系统是安卓，投放地点是美国，活动开始日期2018年12月20日，活动目的是手机软件的下载量，软件是Game123，活动是在圣诞节（Christmas=XMas）优惠促销。
# ^# \, K% H) v  t( G4 j
, w2 I3 L* w) j' J1 F  ^$ S
7 q9 C3 \- y- C& |广告组（Adset）命名结构
以电商为例：
' Z  Y$ D) i9 x# j, V# |Targeting_Placement_Optimization_Bidding_Gender_Age_Additional Information
投放目标_投放平台_优化目标_Bidding的方式_性别_投放年龄段_其他附加信息


Targeting (e.g. Borad, Interest, LAL, VBLAL)
9 n: e7 u8 R) M2 C投放目标（e.g. 广泛目标，兴趣定位目标，类似受众，新出的 value based lookalike audience  ）
. W2 z/ L: f% G& V9 H, IPlacement (e.g. FB, IG, AN, FBAN)
- v" q" o  Q9 A; b. n3 K投放平台（e.g. Facebook，Instagram, Audience Network, FB和AN）
Optimization (e.g. Install, AEO, VO)
优化目标（e.g. 优化下载/按照，优化参与度/购买活动）
Bidding (e.g. Auto, Manual, Target Cost, Cost Cap)
" x. V0 D" T6 R* z9 @) X竞价方式（e.g.自动，手动，统一价格，控制成本并获得成本内最多结果）
% L& K* s  f$ v; D0 @Gender (e.g. M, F, Mix)
7 r8 Z( l, i; R$ n1 x性别（e.g. 男性，女性，男女不限）
Age (e.g. 1824, 2532, 32+)
/ @' C# h; H' I  l5 B投放年龄段（e.g. 18-24，25-32，40-65+）
/ y3 J# c5 e! a8 x7 DAdditional Information (e.g. Playable, Test)
% Y. \9 _" S/ L+ `* s0 m! Z8 j$ b

其他附加信息
6 R/ d& ~3 K' T( a- yExample：VBLAL_FBIG_VO_Target_Cost_M_1824_Creative Test

1 |  x5 f2 `9 ?+ _$ Y; B7 d
; h+ d$ A, I, ?$ q- w" Q广告（Ads）层级命名结构
) P% W$ [6 A& }1 j# i
以视频为例:

) a+ w2 C; {/ a/ o$ F9 ~9 cTitle_Format_Dimension_Length_Additional Information
- }# p. C( \3 A标题_广告形式_规格_长短_其他信息
* l1 S1 B# Z5 F( o/ g' K8 x! UTitle (e.g. Video01, Video02)
3 i5 [' h6 B  }; N6 {( R) s/ q标题（e.g. 视频1，视频2 ）
Format (e.g. Image, Video, Carousel Video)
广告形式（e.g. 图片，视频，轮播视频）
Dimension (e.g. Square, Vertical, Landscape, Static)
规格（e.g. 方形，静态，景观）
5 P6 q4 k! j) B, \) bLength (e.g. 6s, 10s, 30s)
长短尺寸（e.g. 6秒，10秒 ）
Additional Information (e.g. Playable, Test)

其他信息
! }# G) t! T* `9 g; P$ yExample：
& |$ O7 Q+ J6 ]4 jVV01_VIDEO_Square_15s_Dark Theme
. o" i. S4 |, ?
" A6 U4 `# c. S2.那么这样规格化命名如何帮助我们观测报告并进行数据分析呢？

' w7 A* K% X! r# a: i& H% x5 ~' Y, g
' M' J# T! Z2 l我们只需要解析Campaign，Adset和Ads的名字就可以制作出如下的数据表：
* _: \2 I) L2 n* X3 x. n. f  j

这样我们便可以清晰的看出我们不同的广告长度、创意、人群以及竞价方式等对于我们转化量、点击率等结果的影响，以便于后期投放优化。

* R1 y$ c! t+ ?. H7 d3 @优点
整个UA团队都可以轻易看懂并且操作互相建立的新广告
管理和解析时，无需查看广告便可知道所有重要信息
% _9 D' |, e' w1 S$ B( T  h. ?$ |7 Z具有更精细的细分级别（Ads Manager本身没有的）

缺点
在创建广告时会有更多的附件工作（归纳/命名）
- b- Z2 s% U: k1 K' K  K) Q在第一次尝试新的系统命名时会面临新旧命名规则不一致
需要与外部（经销商，代运营）保持命名规则一致

好啦~想必你这么聪明一定学会了标准化命名规则~
那么还不快上手试一试~

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