Facebook广告命名规则 l 高效管理广告投放，就是这么简单~

luban2022

3 j, b8 ^. d' |6 A7 }( yA：你们新建的广告是在哪个campaign下面啊？乱七八糟根本分不清啊
B：就是第三行还是第四行那个，你自己都点开找找吧
9 E, a/ J9 a# L! A2 f$ q. pA：
& v0 B% E, w8 v2 E8 Z. D+ M
  x& P3 ?  j+ }1 D
Campaign层级，广告组层级，广告层级，三个词困扰了无数投放新手，如何做到将广告合理化命名、从名称上进行广告细分呢？
3 w0 h7 F) V* h2 `

1.为什么标准化广告活动命名很重要？
! c: n2 D+ y  n2 @; I% i
- e# }) ~) K- X1 j+ \, A/ n· 便于理解
· 重要信息一扫便知，无需点击进入查看
· 便于生成报告及数据分析

7 T' }0 w7 P9 \5 ~# V! ?活动（Campaign）命名结构

( {" j9 H1 B' s/ ?以软件为例：
' _' v3 \/ b3 ~- ^( JSystem_Country_Date_CampaignType_Game Name_Additional Information
9 b0 q6 s; Q& h3 E/ ]3 g系统_国家_日期_活动类别_软件/游戏名称_附加信息
2 t4 Q! C+ ?- i( N
System (e.g. AND, IOS)
系统（e.g. 安卓, 苹果）
Country (e.g. US, CA, UK )
国家（e.g. 美国，加拿大，英国）
Date (e.g. 260619，251218)
日期（e.g. 20200601, 20200718）
Objective (e.g. MAI, MAE, RF)
目的（e.g. App下载，App互动，到达率&暴露频次）
App Name (e.g. GAME123, GAME456)
$ r9 h2 n+ R- \3 D! ~* s软件/游戏名字（e.g. xx游戏）
2 J6 d6 t5 e" C5 Z7 l- LAdditional Information (e.g. Sales, CBO + minROAS)
其他附加信息 （e.g. 促销等其他需求）
& J* [5 }) m" Q- P0 w
5 P& ~" D0 j3 H6 rExample：
AND_US_201218_MAI_GAME123_XMAS SALES
. m- |6 d% H, \2 @; ?
这样一来，我们就可以轻易从名字分辨我们的产品：
8 y1 A- {* B; w# W' c5 t
1 {3 I5 E5 y# Y/ |+ ~系统是安卓，投放地点是美国，活动开始日期2018年12月20日，活动目的是手机软件的下载量，软件是Game123，活动是在圣诞节（Christmas=XMas）优惠促销。
! L& \: E0 O$ N0 F
& K! I! d, c1 D+ F- Q) l
广告组（Adset）命名结构
% m" t7 x# i& ~& ]4 l以电商为例：
Targeting_Placement_Optimization_Bidding_Gender_Age_Additional Information
投放目标_投放平台_优化目标_Bidding的方式_性别_投放年龄段_其他附加信息


& J5 E6 l: }' J3 b4 |) aTargeting (e.g. Borad, Interest, LAL, VBLAL)
, K* q% J$ }& k: U3 S# D( s投放目标（e.g. 广泛目标，兴趣定位目标，类似受众，新出的 value based lookalike audience  ）
  H6 J% P8 k! PPlacement (e.g. FB, IG, AN, FBAN)
/ s) V. ~1 J2 B4 l投放平台（e.g. Facebook，Instagram, Audience Network, FB和AN）
- U& y" ^  `3 XOptimization (e.g. Install, AEO, VO)
优化目标（e.g. 优化下载/按照，优化参与度/购买活动）
Bidding (e.g. Auto, Manual, Target Cost, Cost Cap)
) J$ A/ g* J6 i3 l8 o; O7 x竞价方式（e.g.自动，手动，统一价格，控制成本并获得成本内最多结果）
. z% _  y: L" G8 V; uGender (e.g. M, F, Mix)
性别（e.g. 男性，女性，男女不限）
Age (e.g. 1824, 2532, 32+)
投放年龄段（e.g. 18-24，25-32，40-65+）
Additional Information (e.g. Playable, Test)
& |6 m2 h: c) B9 H) }9 h( P/ a

! v, C% k9 \( d5 T6 k. E( \) h其他附加信息
Example：VBLAL_FBIG_VO_Target_Cost_M_1824_Creative Test
' H8 T& U6 T9 p$ q+ C; _
! p1 f- Y+ B% D8 _1 r8 m
+ V5 w) Q" e- P0 \广告（Ads）层级命名结构

* t+ Y' K# p/ I. T) o3 P+ ~以视频为例:

Title_Format_Dimension_Length_Additional Information
标题_广告形式_规格_长短_其他信息
Title (e.g. Video01, Video02)
: s0 P! k) u; l9 p6 t标题（e.g. 视频1，视频2 ）
Format (e.g. Image, Video, Carousel Video)
广告形式（e.g. 图片，视频，轮播视频）
  c  B% l1 k5 p# R' x* gDimension (e.g. Square, Vertical, Landscape, Static)
- ^5 L* T: h; s2 E( g& V2 G) s规格（e.g. 方形，静态，景观）
Length (e.g. 6s, 10s, 30s)
" M0 M3 J8 @  u长短尺寸（e.g. 6秒，10秒 ）
% w1 |, L% h; FAdditional Information (e.g. Playable, Test)
2 k3 f9 S3 C9 E# \- e
4 ]/ j4 s0 \) ~6 p3 ^( _0 Y其他信息
Example：
& d/ N0 s& R) x2 V/ ~; S: a. ~VV01_VIDEO_Square_15s_Dark Theme

2.那么这样规格化命名如何帮助我们观测报告并进行数据分析呢？


1 Y( e: F+ j) p5 g" t我们只需要解析Campaign，Adset和Ads的名字就可以制作出如下的数据表：
9 y' y+ r/ h4 E3 w
9 X. Z6 A, z7 {1 v  k; _; c
2 ?( E" A6 f8 C' A( I4 `3 W这样我们便可以清晰的看出我们不同的广告长度、创意、人群以及竞价方式等对于我们转化量、点击率等结果的影响，以便于后期投放优化。
  P+ u# z& ?( ?8 M, i. X# @
8 p3 f9 \/ k  ^% ]优点
整个UA团队都可以轻易看懂并且操作互相建立的新广告
# A6 J5 A) y  U  _; e* e" w管理和解析时，无需查看广告便可知道所有重要信息
具有更精细的细分级别（Ads Manager本身没有的）

7 c' \5 M& Y+ a0 ~7 y缺点
在创建广告时会有更多的附件工作（归纳/命名）
在第一次尝试新的系统命名时会面临新旧命名规则不一致
$ Q/ r  h3 p7 I, `2 o+ K4 r需要与外部（经销商，代运营）保持命名规则一致
& c5 a8 W8 x$ m: B/ L
  O0 V& f6 q4 g( d' |8 H好啦~想必你这么聪明一定学会了标准化命名规则~
% {) p0 U; U; s" }8 H那么还不快上手试一试~
0 T' B! c; W+ K% C, @% ~


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