如果您是一位Facebook广告投手，您或许对品牌内容广告并不陌生。
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品牌内容广告的优势使它在无数种Facebook广告类型中脱颖而出。由于它和普通的推文完美融合，用户接受度相对较高，品牌内容广告给用户留存下的印象也比一般广告要深。4 f( j. Y5 b* Z, v; l# b7 ^3 R9 R
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如果合作博主的粉丝属性和品牌的属性高度重合，投放品牌化内容广告就更是能得到事半功倍的效果。& r' a3 ~) |" h* z' D; o, [
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% j9 C1 @- K# L1 e6 f* t品牌内容广告是什么 ) r- c; x+ y8 o" H1 D; u& {
Facebook将任何由公司，网络红人发送的包含第三方产品的推文判定为品牌化内容。只要是类似的内容，博主必须要将该推文加上品牌化内容标签以区别于普通推文。 品牌内容广告投放步骤 5 G5 r+ i+ X8 b) W
·确保所有申请已获得批准：得到了创作者许可；如有需求的话关联Facebook和Instagram账号 ·确定投放方式：使用未投过广告的推文作为推送媒介，或是重新发送一条推文用于广告投放 ·推广推文
; O. R3 N' N$ z·观测投放效果，进一步优化广告
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在Facebook商务的后台，用户可以选择以广告主或是创作者的身份进行操作。0 M- f8 `; m% p( E Z
接下来我们就从广告主的角度来了解下每一步的具体操作吧！- i2 Z9 c! x- l% p* x; j
要获得品牌内容广告发送权限，广告主要先在自己的Facebook页面上完成一些操作。& ?& o: Y: I/ O
在管理公共主页界面点选设置，然后选择品牌内容。4 v9 F( ^1 o- u) K( q
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/ m: j! L, H6 Q8 R! Y+ V+ Z8 v6 q% d& Q在这个界面中有三个选项可以调节。
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7 ^( D0 M: {* `* E8 G标记许可选项，打开之后，只有获批的公共主页和管理员可以在品牌内容中标记您。
- D2 p2 Z2 ^0 X* ?% c5 j0 K如果关闭，任何品牌内容都可以在推文中标记您。1 ]5 o( M: x8 o
在广告权限一栏，您可以向希望合作的创作者发送申请。
1 ]. Q G0 A9 _+ L有了合作的创作者之后，在品牌内容标记一栏，广告主可以启用标记。启用后，创作者推文中就会出现广告主营销的品牌。' v& \6 M: O0 `
前文我们提到的两种投放形式，在这里给大家详细解析一下投放步骤，
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8 G- B& l) A/ }7 V3 Z' `9 [在已发送推文中投放广告+ \) p: L3 K- m$ ^* n8 F0 X
6 u# I) d, r g% |; T& r广告主要先保证对方（创作者）已经授权自己在他们的推文中投送广告。! o. T$ @4 j. S5 }) {( [3 p
其次，在左侧广告组选项中选择想要投放的平台。可以是Facebook，Instagram，或是两者都投。4 J6 ? ?# p) r6 `
在右侧选择使用已经存在的推文。在推文中选择适合的推文后就可以完成广告投放啦。- r! W1 S+ _" {4 z3 u; t8 R) {
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在新推文中投放广告! B$ D4 e! c6 [7 A6 z
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这种广告投放方式可以使广告主不必受限于已经发送的推文，从而在投放时更加灵活。
' N1 e% Z8 {6 x9 o# \" G5 {5 o1 l在您的商业账户里，先向创作者发送广告创作申请。
$ R. w" E2 @, w! y5 u创作者同意您的申请后，在广告管理中，广告主和创作者会变成合作账户。广告可以由两者共同创作，最后由创作者发出。
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如何衡量品牌内容广告的效果 # s6 t! }0 Y% N/ f; [$ |
衡量效果的平台叫做“Brand Collabs Manager”品牌合作管理。广告效果可以从以下几个维度来分析，( D) S8 |4 i0 p9 N2 Z: ?
·广告触达：这一维度可以帮助区分哪些流量来源于未投放广告时的推文，哪些是来自广告的推送。6 W5 y+ j% G4 ^& u$ J; f
·用户印象：同上，可以用于区分推文本身和推文广告对受众产生的印象
- m! k/ s7 f' q·用户参与度：衡量用户在该推文的总参与度，包括浏览，点赞，转发等数据) E: g% u L. t5 F
·推文观众基础信息：用户的基本信息，包括年龄，性别，职业，地域，等* a. N' c0 \- e, Q9 N; t- j( \
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广告管理“Ad Manager”也同样可以用于查看广告投放效果。
: T* o; \2 u- Y9 s f在这里可以查看几乎所有广告相关信息，包括广告组名称，是否已发送，触达效果，用户印象，发送频率，点击效果等。( a1 J' W0 e9 P* B
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如果您是在Instagram上投放的广告，在APP内也可以直接查看广告效果。: n# f4 ?* @) R) _# c$ S
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在这里可以查看的信息包括触达和用户印象。此外，和任何Instagram内普通推文一样，您可以直接通过点赞，转发，保存数量来间接衡量广告的效果。1 V" T. I, o2 K( l: d
以上就是品牌内容广告的基本设置和衡量效果的方法啦。希望可以为您提供Facebook广告投放的新思路！1 c% [+ j4 ~# E. B7 F J' _
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发表于 2023-5-10 12:58:36
