如果您是一位Facebook广告投手，您或许对品牌内容广告并不陌生。
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0 [7 U, k6 a" }; T+ |品牌内容广告的优势使它在无数种Facebook广告类型中脱颖而出。由于它和普通的推文完美融合，用户接受度相对较高，品牌内容广告给用户留存下的印象也比一般广告要深。$ p1 ~ J* v. Y3 r$ E. M
* u* j2 i/ u, j: i' w7 K; ?/ F如果合作博主的粉丝属性和品牌的属性高度重合，投放品牌化内容广告就更是能得到事半功倍的效果。7 n( ~9 f+ U+ C! V) U0 Q: I
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品牌内容广告是什么 ' U- p4 ]# o+ R7 M C4 l, ?
Facebook将任何由公司，网络红人发送的包含第三方产品的推文判定为品牌化内容。只要是类似的内容，博主必须要将该推文加上品牌化内容标签以区别于普通推文。 品牌内容广告投放步骤 9 V- s3 t" n& _$ Z7 P
·确保所有申请已获得批准：得到了创作者许可；如有需求的话关联Facebook和Instagram账号 ·确定投放方式：使用未投过广告的推文作为推送媒介，或是重新发送一条推文用于广告投放 ·推广推文
& ]" e& w) T Q) P l: F# N·观测投放效果，进一步优化广告
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在Facebook商务的后台，用户可以选择以广告主或是创作者的身份进行操作。
9 q3 d. W, z: ?6 V! ]; D7 N5 f接下来我们就从广告主的角度来了解下每一步的具体操作吧！# u" z4 u5 ~2 V7 ~4 Y9 N: c' |
要获得品牌内容广告发送权限，广告主要先在自己的Facebook页面上完成一些操作。
& K7 X0 W9 d; A2 K" n1 d/ n在管理公共主页界面点选设置，然后选择品牌内容。: g8 H; x4 B5 y$ r: I
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7 P( Z9 a0 p! @在这个界面中有三个选项可以调节。
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/ R0 g+ K$ x1 N2 ?标记许可选项，打开之后，只有获批的公共主页和管理员可以在品牌内容中标记您。; `3 x6 \# s1 @/ n/ g2 K
如果关闭，任何品牌内容都可以在推文中标记您。
6 U% G8 S% {, a+ U6 }4 w在广告权限一栏，您可以向希望合作的创作者发送申请。0 S: t/ P0 x% {* i8 p
有了合作的创作者之后，在品牌内容标记一栏，广告主可以启用标记。启用后，创作者推文中就会出现广告主营销的品牌。
9 f4 N) V8 N8 J% C3 g前文我们提到的两种投放形式，在这里给大家详细解析一下投放步骤，, `( Z7 R. x& e; B
7 G& T1 X3 z: A0 |# F在已发送推文中投放广告
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广告主要先保证对方（创作者）已经授权自己在他们的推文中投送广告。
/ Y( I& l8 x! c( \( e M其次，在左侧广告组选项中选择想要投放的平台。可以是Facebook，Instagram，或是两者都投。
) b6 ?; Z* l! t C' j ~在右侧选择使用已经存在的推文。在推文中选择适合的推文后就可以完成广告投放啦。
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在新推文中投放广告
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2 b- k' g- x) t1 Z+ T# W这种广告投放方式可以使广告主不必受限于已经发送的推文，从而在投放时更加灵活。: o* J! u$ [1 k- V" ^9 ~
在您的商业账户里，先向创作者发送广告创作申请。" [& [; W+ J* N' S! z
创作者同意您的申请后，在广告管理中，广告主和创作者会变成合作账户。广告可以由两者共同创作，最后由创作者发出。* k) @5 x: v6 |; [. S& }
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如何衡量品牌内容广告的效果 " L: @! w' S% o- {" } Q
衡量效果的平台叫做“Brand Collabs Manager”品牌合作管理。广告效果可以从以下几个维度来分析，
3 `9 K, A# \ u$ ?·广告触达：这一维度可以帮助区分哪些流量来源于未投放广告时的推文，哪些是来自广告的推送。
# j: t( t' \3 l! p: I·用户印象：同上，可以用于区分推文本身和推文广告对受众产生的印象
5 n' Y& {- b4 V4 k/ S- [·用户参与度：衡量用户在该推文的总参与度，包括浏览，点赞，转发等数据: V# W# J; B& p: v1 N- K4 `
·推文观众基础信息：用户的基本信息，包括年龄，性别，职业，地域，等3 N! |5 T. v- M" h: d. r& K
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; `4 S! X. q9 U, Y+ W& ?4 L广告管理“Ad Manager”也同样可以用于查看广告投放效果。- R2 J/ @% J9 P q% m& t. U
在这里可以查看几乎所有广告相关信息，包括广告组名称，是否已发送，触达效果，用户印象，发送频率，点击效果等。
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0 k0 A3 t+ }* Y. |, s7 ~如果您是在Instagram上投放的广告，在APP内也可以直接查看广告效果。
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在这里可以查看的信息包括触达和用户印象。此外，和任何Instagram内普通推文一样，您可以直接通过点赞，转发，保存数量来间接衡量广告的效果。
; d$ Y! \/ g: F' V8 L' K以上就是品牌内容广告的基本设置和衡量效果的方法啦。希望可以为您提供Facebook广告投放的新思路！
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发表于 2023-5-10 12:58:36
