如果您是一位Facebook广告投手，您或许对品牌内容广告并不陌生。, H6 s, P* H9 X: o
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品牌内容广告的优势使它在无数种Facebook广告类型中脱颖而出。由于它和普通的推文完美融合，用户接受度相对较高，品牌内容广告给用户留存下的印象也比一般广告要深。- f8 l& T! N% _/ C1 a2 n7 \
5 R2 g N: p/ S2 a h# n如果合作博主的粉丝属性和品牌的属性高度重合，投放品牌化内容广告就更是能得到事半功倍的效果。
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品牌内容广告是什么 1 Y" @* m' {* r a0 C2 \
Facebook将任何由公司，网络红人发送的包含第三方产品的推文判定为品牌化内容。只要是类似的内容，博主必须要将该推文加上品牌化内容标签以区别于普通推文。 品牌内容广告投放步骤 4 d: U7 z* y* N
·确保所有申请已获得批准：得到了创作者许可；如有需求的话关联Facebook和Instagram账号 ·确定投放方式：使用未投过广告的推文作为推送媒介，或是重新发送一条推文用于广告投放 ·推广推文 9 K) b# Z: N# \ c+ i9 e- ^) i p# j
·观测投放效果，进一步优化广告 % I( [' [4 G) ~$ D0 K1 K
在Facebook商务的后台，用户可以选择以广告主或是创作者的身份进行操作。( `8 [0 y0 o1 x: S
接下来我们就从广告主的角度来了解下每一步的具体操作吧！
+ c/ O% K9 |8 e( |7 n要获得品牌内容广告发送权限，广告主要先在自己的Facebook页面上完成一些操作。5 k/ f* u; X% d* m& F; y! v
在管理公共主页界面点选设置，然后选择品牌内容。
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& Z' k, ^6 [# p! J在这个界面中有三个选项可以调节。8 s" E! C ~+ ~' b. \
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标记许可选项，打开之后，只有获批的公共主页和管理员可以在品牌内容中标记您。* f; e% D0 Y9 c9 |2 K# }6 K
如果关闭，任何品牌内容都可以在推文中标记您。9 U6 U# R6 H2 v
在广告权限一栏，您可以向希望合作的创作者发送申请。
! t; G+ y1 Y, L+ O, C" j有了合作的创作者之后，在品牌内容标记一栏，广告主可以启用标记。启用后，创作者推文中就会出现广告主营销的品牌。
4 ~' b$ p/ h6 C前文我们提到的两种投放形式，在这里给大家详细解析一下投放步骤，9 [" l2 g, ~7 k2 D" z* s0 ]* N
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在已发送推文中投放广告0 x% r7 s3 U* z& T: t- S$ V
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广告主要先保证对方（创作者）已经授权自己在他们的推文中投送广告。5 z; e5 |) D% @$ I
其次，在左侧广告组选项中选择想要投放的平台。可以是Facebook，Instagram，或是两者都投。9 g' m% C( S* k4 Y7 }, q
在右侧选择使用已经存在的推文。在推文中选择适合的推文后就可以完成广告投放啦。- v, E1 l6 w) G" V# ~& ]
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2 E, J* ]; u0 r' h在新推文中投放广告5 G% x* ^' \- n/ }" J* T N
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这种广告投放方式可以使广告主不必受限于已经发送的推文，从而在投放时更加灵活。% l0 f% l0 G e# `- _- Y
在您的商业账户里，先向创作者发送广告创作申请。
$ b. G, o" y E$ b创作者同意您的申请后，在广告管理中，广告主和创作者会变成合作账户。广告可以由两者共同创作，最后由创作者发出。
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如何衡量品牌内容广告的效果 : S' \, u' k+ q- C
衡量效果的平台叫做“Brand Collabs Manager”品牌合作管理。广告效果可以从以下几个维度来分析，
$ L9 c* J" r/ c/ \8 _·广告触达：这一维度可以帮助区分哪些流量来源于未投放广告时的推文，哪些是来自广告的推送。
3 P* ?3 v! S$ P: _/ x8 q·用户印象：同上，可以用于区分推文本身和推文广告对受众产生的印象
8 {& {- [& P, ~9 s$ D8 U5 Y·用户参与度：衡量用户在该推文的总参与度，包括浏览，点赞，转发等数据7 \" v K& N/ q! J+ m* \( Q
·推文观众基础信息：用户的基本信息，包括年龄，性别，职业，地域，等
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& R) i) _! V) ?8 Z$ n& Y( i广告管理“Ad Manager”也同样可以用于查看广告投放效果。
2 {+ P9 N' h1 ?, k9 \$ v在这里可以查看几乎所有广告相关信息，包括广告组名称，是否已发送，触达效果，用户印象，发送频率，点击效果等。) f9 N/ X# F6 l+ S
) M& I% u* D+ ?$ [5 Q5 A* _如果您是在Instagram上投放的广告，在APP内也可以直接查看广告效果。
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在这里可以查看的信息包括触达和用户印象。此外，和任何Instagram内普通推文一样，您可以直接通过点赞，转发，保存数量来间接衡量广告的效果。
; e" y' ]: ] H: r$ _1 A2 F! V以上就是品牌内容广告的基本设置和衡量效果的方法啦。希望可以为您提供Facebook广告投放的新思路！ r$ K. e" u; `0 P1 g; t. N
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发表于 2023-5-10 12:58:36
