如果您是一位Facebook广告投手，您或许对品牌内容广告并不陌生。. H7 e, F* d2 ]
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品牌内容广告的优势使它在无数种Facebook广告类型中脱颖而出。由于它和普通的推文完美融合，用户接受度相对较高，品牌内容广告给用户留存下的印象也比一般广告要深。5 ?! ~( }; O) y. D# }* `! I
% | S) `: f) ?1 D5 r如果合作博主的粉丝属性和品牌的属性高度重合，投放品牌化内容广告就更是能得到事半功倍的效果。
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品牌内容广告是什么
# g$ {, t1 Y. dFacebook将任何由公司，网络红人发送的包含第三方产品的推文判定为品牌化内容。只要是类似的内容，博主必须要将该推文加上品牌化内容标签以区别于普通推文。 品牌内容广告投放步骤
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·确保所有申请已获得批准：得到了创作者许可；如有需求的话关联Facebook和Instagram账号 ·确定投放方式：使用未投过广告的推文作为推送媒介，或是重新发送一条推文用于广告投放 ·推广推文 3 b9 W i& g" n! D/ m1 g
·观测投放效果，进一步优化广告
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在Facebook商务的后台，用户可以选择以广告主或是创作者的身份进行操作。5 i, t# V, Z: Z+ h8 {2 o
接下来我们就从广告主的角度来了解下每一步的具体操作吧！+ Q& A- @$ j G) a4 M
要获得品牌内容广告发送权限，广告主要先在自己的Facebook页面上完成一些操作。
" V# ?& C \. N- n6 {1 R2 t在管理公共主页界面点选设置，然后选择品牌内容。
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在这个界面中有三个选项可以调节。& \7 [: i- }) I8 ?. [, H
+ j( G/ E( l7 w标记许可选项，打开之后，只有获批的公共主页和管理员可以在品牌内容中标记您。1 }" r/ L" N5 S( H: M
如果关闭，任何品牌内容都可以在推文中标记您。9 z1 j' A2 K. s
在广告权限一栏，您可以向希望合作的创作者发送申请。
; H) t3 X# G: N0 Q; u' ~% @有了合作的创作者之后，在品牌内容标记一栏，广告主可以启用标记。启用后，创作者推文中就会出现广告主营销的品牌。
4 ?& W/ V- h. B0 K e前文我们提到的两种投放形式，在这里给大家详细解析一下投放步骤，
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) q2 v( c8 c! p: u/ R6 c在已发送推文中投放广告( W& L2 I6 X! l8 {/ E) {( N
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广告主要先保证对方（创作者）已经授权自己在他们的推文中投送广告。
( R4 _ ]2 C4 o# c其次，在左侧广告组选项中选择想要投放的平台。可以是Facebook，Instagram，或是两者都投。( _* C- _: q/ \; i* f S
在右侧选择使用已经存在的推文。在推文中选择适合的推文后就可以完成广告投放啦。
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# W9 l5 a) t3 Y- g在新推文中投放广告" k7 z% h; r: s- F" y- s
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这种广告投放方式可以使广告主不必受限于已经发送的推文，从而在投放时更加灵活。
5 d9 A3 |/ t$ L! c% K/ h在您的商业账户里，先向创作者发送广告创作申请。
% K; `2 u- l4 ]9 i" B" Z0 K( q ^0 K( G创作者同意您的申请后，在广告管理中，广告主和创作者会变成合作账户。广告可以由两者共同创作，最后由创作者发出。6 P1 [8 L0 {2 ]- F
3 M( p- {5 W. Z/ L/ @5 \ \: h如何衡量品牌内容广告的效果 4 F: ? S# P3 ?0 r; d
衡量效果的平台叫做“Brand Collabs Manager”品牌合作管理。广告效果可以从以下几个维度来分析，
. _9 X% y' ]' a; V·广告触达：这一维度可以帮助区分哪些流量来源于未投放广告时的推文，哪些是来自广告的推送。
, X) k2 o: N' D0 `·用户印象：同上，可以用于区分推文本身和推文广告对受众产生的印象/ f# i$ O/ U2 g o! G) F. o
·用户参与度：衡量用户在该推文的总参与度，包括浏览，点赞，转发等数据
3 w- ?+ r$ y% e·推文观众基础信息：用户的基本信息，包括年龄，性别，职业，地域，等 x5 ?" M# J9 g5 b8 E8 q0 Z
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8 ]/ x( n% H, [% W- ~9 V6 ]广告管理“Ad Manager”也同样可以用于查看广告投放效果。
; {/ X9 }. R/ Z; v* b5 \在这里可以查看几乎所有广告相关信息，包括广告组名称，是否已发送，触达效果，用户印象，发送频率，点击效果等。
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6 Y2 A( m2 e! P! n2 r6 K! r7 L如果您是在Instagram上投放的广告，在APP内也可以直接查看广告效果。
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2 T G1 e8 h+ n* W7 v在这里可以查看的信息包括触达和用户印象。此外，和任何Instagram内普通推文一样，您可以直接通过点赞，转发，保存数量来间接衡量广告的效果。
8 B) E- g/ C( ^7 G1 ]以上就是品牌内容广告的基本设置和衡量效果的方法啦。希望可以为您提供Facebook广告投放的新思路！9 r4 k. N1 d: [/ H: a# j9 F2 Z
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发表于 2023-5-10 12:58:36
