如果您是一位Facebook广告投手，您或许对品牌内容广告并不陌生。
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; p3 P2 ]7 `! y9 I品牌内容广告的优势使它在无数种Facebook广告类型中脱颖而出。由于它和普通的推文完美融合，用户接受度相对较高，品牌内容广告给用户留存下的印象也比一般广告要深。7 t! x9 {1 Q+ {$ \$ d
6 ]% S! R3 t8 Y4 a0 J如果合作博主的粉丝属性和品牌的属性高度重合，投放品牌化内容广告就更是能得到事半功倍的效果。
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+ [; V9 l( j7 _6 f, i# a9 n品牌内容广告是什么 % W3 I" m# ~% c+ Q+ L7 Q! N
Facebook将任何由公司，网络红人发送的包含第三方产品的推文判定为品牌化内容。只要是类似的内容，博主必须要将该推文加上品牌化内容标签以区别于普通推文。 品牌内容广告投放步骤
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·确保所有申请已获得批准：得到了创作者许可；如有需求的话关联Facebook和Instagram账号 ·确定投放方式：使用未投过广告的推文作为推送媒介，或是重新发送一条推文用于广告投放 ·推广推文 2 C8 \1 i+ h, [" A& F
·观测投放效果，进一步优化广告 ! h7 F% T; l, O6 U
在Facebook商务的后台，用户可以选择以广告主或是创作者的身份进行操作。# ^* D" q! r, E. r8 {
接下来我们就从广告主的角度来了解下每一步的具体操作吧！
% m3 C! `' [. l+ j U要获得品牌内容广告发送权限，广告主要先在自己的Facebook页面上完成一些操作。5 u. w5 R! ^+ f+ T, }4 v. B$ X
在管理公共主页界面点选设置，然后选择品牌内容。
( F8 U# n# a4 b: D/ X; A) {7 t3 {+ Z4 S5 v
- o% ]( l: p9 X在这个界面中有三个选项可以调节。
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) t/ e; w8 _+ l. l" C8 v' F) ^' H标记许可选项，打开之后，只有获批的公共主页和管理员可以在品牌内容中标记您。2 n9 \( G# t3 y+ H. W* g
如果关闭，任何品牌内容都可以在推文中标记您。
8 m0 X' I: I" a7 O2 x5 D# A在广告权限一栏，您可以向希望合作的创作者发送申请。
- ~3 Y, U8 t! {7 F有了合作的创作者之后，在品牌内容标记一栏，广告主可以启用标记。启用后，创作者推文中就会出现广告主营销的品牌。/ _8 V$ t# m- c8 `# j7 b# S) A, k
前文我们提到的两种投放形式，在这里给大家详细解析一下投放步骤，3 L; u' W2 @( D& d; r. n7 ~
0 r H2 M: T( d* r在已发送推文中投放广告 O4 [0 Q% O1 ^
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广告主要先保证对方（创作者）已经授权自己在他们的推文中投送广告。1 d: p% d! s1 @) m2 ~1 t
其次，在左侧广告组选项中选择想要投放的平台。可以是Facebook，Instagram，或是两者都投。. a* v( E" @0 O$ o5 F' `
在右侧选择使用已经存在的推文。在推文中选择适合的推文后就可以完成广告投放啦。
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在新推文中投放广告3 m7 m7 p/ s* @8 Q
& q) v8 Y# C! B: }5 Q这种广告投放方式可以使广告主不必受限于已经发送的推文，从而在投放时更加灵活。
- [7 n7 U4 w0 Z3 e在您的商业账户里，先向创作者发送广告创作申请。
$ T: {6 n' n: `: w7 `创作者同意您的申请后，在广告管理中，广告主和创作者会变成合作账户。广告可以由两者共同创作，最后由创作者发出。
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& A# Y4 D" q1 d% l$ \如何衡量品牌内容广告的效果
' V! E( r* ~0 ~$ t* s衡量效果的平台叫做“Brand Collabs Manager”品牌合作管理。广告效果可以从以下几个维度来分析，! e6 e& w0 T$ Q5 C
·广告触达：这一维度可以帮助区分哪些流量来源于未投放广告时的推文，哪些是来自广告的推送。
3 U" J" k# o6 }9 O9 T& y. f7 M·用户印象：同上，可以用于区分推文本身和推文广告对受众产生的印象% \& V! m, a" d! W' A+ `, P( N0 H
·用户参与度：衡量用户在该推文的总参与度，包括浏览，点赞，转发等数据
# |) L0 I* ^6 Q$ P4 W·推文观众基础信息：用户的基本信息，包括年龄，性别，职业，地域，等. ?% O/ G6 [, o" v+ f2 T
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广告管理“Ad Manager”也同样可以用于查看广告投放效果。
! n' a# ]* q9 h! m, H$ e在这里可以查看几乎所有广告相关信息，包括广告组名称，是否已发送，触达效果，用户印象，发送频率，点击效果等。4 J. Y/ d C% V2 m0 y
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如果您是在Instagram上投放的广告，在APP内也可以直接查看广告效果。
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在这里可以查看的信息包括触达和用户印象。此外，和任何Instagram内普通推文一样，您可以直接通过点赞，转发，保存数量来间接衡量广告的效果。
( C" |* M; ]# N/ q) A以上就是品牌内容广告的基本设置和衡量效果的方法啦。希望可以为您提供Facebook广告投放的新思路！
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发表于 2023-5-10 12:58:36
