如果您是一位Facebook广告投手，您或许对品牌内容广告并不陌生。
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品牌内容广告的优势使它在无数种Facebook广告类型中脱颖而出。由于它和普通的推文完美融合，用户接受度相对较高，品牌内容广告给用户留存下的印象也比一般广告要深。
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5 r3 Y/ n6 ?6 L3 r& V如果合作博主的粉丝属性和品牌的属性高度重合，投放品牌化内容广告就更是能得到事半功倍的效果。. u) H1 [' ^2 S5 X
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6 i( J& d! F: O. ]" u! C5 B9 D6 o) p2 z品牌内容广告是什么 7 T/ R+ L, b5 S/ {
Facebook将任何由公司，网络红人发送的包含第三方产品的推文判定为品牌化内容。只要是类似的内容，博主必须要将该推文加上品牌化内容标签以区别于普通推文。 品牌内容广告投放步骤 0 Q* t: |' r* X
·确保所有申请已获得批准：得到了创作者许可；如有需求的话关联Facebook和Instagram账号 ·确定投放方式：使用未投过广告的推文作为推送媒介，或是重新发送一条推文用于广告投放 ·推广推文
5 t/ }: F& R/ [, s. j. Y·观测投放效果，进一步优化广告
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在Facebook商务的后台，用户可以选择以广告主或是创作者的身份进行操作。3 ]! m, l0 a1 w6 t6 I+ F2 P
接下来我们就从广告主的角度来了解下每一步的具体操作吧！9 i0 \% e0 Z% \( h% U) x
要获得品牌内容广告发送权限，广告主要先在自己的Facebook页面上完成一些操作。! _( I& T8 K- g$ ]
在管理公共主页界面点选设置，然后选择品牌内容。6 n( u& P1 d" @$ g
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在这个界面中有三个选项可以调节。
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0 W6 M2 | ~# `$ Y9 F& C标记许可选项，打开之后，只有获批的公共主页和管理员可以在品牌内容中标记您。, G" a6 M8 [. U# y
如果关闭，任何品牌内容都可以在推文中标记您。
2 W* N* ]6 L3 a& |$ p6 B在广告权限一栏，您可以向希望合作的创作者发送申请。
% V3 [( I6 x" o4 A/ W有了合作的创作者之后，在品牌内容标记一栏，广告主可以启用标记。启用后，创作者推文中就会出现广告主营销的品牌。7 J- L6 X1 l7 D# }1 y
前文我们提到的两种投放形式，在这里给大家详细解析一下投放步骤，
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在已发送推文中投放广告
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广告主要先保证对方（创作者）已经授权自己在他们的推文中投送广告。/ ^, H( n. B5 e% }) r9 K. ^+ k
其次，在左侧广告组选项中选择想要投放的平台。可以是Facebook，Instagram，或是两者都投。
; ^$ h& d7 H0 J# m' V* c在右侧选择使用已经存在的推文。在推文中选择适合的推文后就可以完成广告投放啦。
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在新推文中投放广告
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这种广告投放方式可以使广告主不必受限于已经发送的推文，从而在投放时更加灵活。9 _; t; `8 c' ^4 q& `
在您的商业账户里，先向创作者发送广告创作申请。
# _" Z/ `$ R/ X( o; h- e创作者同意您的申请后，在广告管理中，广告主和创作者会变成合作账户。广告可以由两者共同创作，最后由创作者发出。' w/ b. Q$ i' u6 d' m
" d+ a9 [$ l/ e: b+ _如何衡量品牌内容广告的效果 % u- u+ H% w8 M5 g
衡量效果的平台叫做“Brand Collabs Manager”品牌合作管理。广告效果可以从以下几个维度来分析，
+ \, v7 L! `: ~, ^0 {·广告触达：这一维度可以帮助区分哪些流量来源于未投放广告时的推文，哪些是来自广告的推送。8 j4 ]% V9 J# S( ^ y: S! l1 ]+ o/ e* |
·用户印象：同上，可以用于区分推文本身和推文广告对受众产生的印象
* v$ c% b# X( M0 E3 \, s·用户参与度：衡量用户在该推文的总参与度，包括浏览，点赞，转发等数据+ c! b# ~. J0 S* o( E
·推文观众基础信息：用户的基本信息，包括年龄，性别，职业，地域，等
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' e; G) T/ d4 a" d. r# @, Y广告管理“Ad Manager”也同样可以用于查看广告投放效果。
$ O+ v9 Q S8 R7 ~( u在这里可以查看几乎所有广告相关信息，包括广告组名称，是否已发送，触达效果，用户印象，发送频率，点击效果等。1 b! W& R& b k: o4 J, C f7 i8 z
7 s' m& [0 P* a/ Z. v) g如果您是在Instagram上投放的广告，在APP内也可以直接查看广告效果。1 K F: @4 l" c9 q7 c# ^
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在这里可以查看的信息包括触达和用户印象。此外，和任何Instagram内普通推文一样，您可以直接通过点赞，转发，保存数量来间接衡量广告的效果。2 t4 {% Z1 F* v6 H- a9 t
以上就是品牌内容广告的基本设置和衡量效果的方法啦。希望可以为您提供Facebook广告投放的新思路！! x6 D+ G% X% l: n: P% j
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发表于 2023-5-10 12:58:36
