如果您是一位Facebook广告投手，您或许对品牌内容广告并不陌生。
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: S1 q! ]% A6 z0 U9 m品牌内容广告的优势使它在无数种Facebook广告类型中脱颖而出。由于它和普通的推文完美融合，用户接受度相对较高，品牌内容广告给用户留存下的印象也比一般广告要深。$ ^2 ?, o( y/ |& e4 L
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如果合作博主的粉丝属性和品牌的属性高度重合，投放品牌化内容广告就更是能得到事半功倍的效果。) a+ m1 |/ T7 c& k) F
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t$ y8 U! W1 T2 i品牌内容广告是什么
; }. m* _+ I- A: ~Facebook将任何由公司，网络红人发送的包含第三方产品的推文判定为品牌化内容。只要是类似的内容，博主必须要将该推文加上品牌化内容标签以区别于普通推文。 品牌内容广告投放步骤 ! H; U1 Z7 _1 f/ M! j' d% K j
·确保所有申请已获得批准：得到了创作者许可；如有需求的话关联Facebook和Instagram账号 ·确定投放方式：使用未投过广告的推文作为推送媒介，或是重新发送一条推文用于广告投放 ·推广推文
4 ?' s( d- S g9 H& F' w·观测投放效果，进一步优化广告
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在Facebook商务的后台，用户可以选择以广告主或是创作者的身份进行操作。
3 T8 q5 k1 w/ z接下来我们就从广告主的角度来了解下每一步的具体操作吧！$ p0 ^- l" I& U' y# j, r% y+ g/ J, a
要获得品牌内容广告发送权限，广告主要先在自己的Facebook页面上完成一些操作。
2 p) e0 M' U4 D. H _在管理公共主页界面点选设置，然后选择品牌内容。
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3 N) f& C+ }, u2 O9 }5 A5 k8 e在这个界面中有三个选项可以调节。
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标记许可选项，打开之后，只有获批的公共主页和管理员可以在品牌内容中标记您。7 a$ T8 y( O, }5 o; I
如果关闭，任何品牌内容都可以在推文中标记您。
# M& [. y2 _5 T1 o在广告权限一栏，您可以向希望合作的创作者发送申请。9 l7 F7 |( D; j0 B
有了合作的创作者之后，在品牌内容标记一栏，广告主可以启用标记。启用后，创作者推文中就会出现广告主营销的品牌。$ N; i3 ~; B+ b( M4 j- |- i( Q
前文我们提到的两种投放形式，在这里给大家详细解析一下投放步骤，
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在已发送推文中投放广告
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广告主要先保证对方（创作者）已经授权自己在他们的推文中投送广告。( X7 M/ O8 @6 ^( s; ?% p- Q
其次，在左侧广告组选项中选择想要投放的平台。可以是Facebook，Instagram，或是两者都投。( `8 R" P2 J; s; M# y( E
在右侧选择使用已经存在的推文。在推文中选择适合的推文后就可以完成广告投放啦。
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9 w/ b c9 D1 x. `# J在新推文中投放广告
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' N- u* l3 S; m5 e2 |. |' J这种广告投放方式可以使广告主不必受限于已经发送的推文，从而在投放时更加灵活。
2 M8 e6 |; H w" u7 f1 R+ F在您的商业账户里，先向创作者发送广告创作申请。
% W- ?. x1 Q: L' `% ^2 V创作者同意您的申请后，在广告管理中，广告主和创作者会变成合作账户。广告可以由两者共同创作，最后由创作者发出。- ?2 @, E: }- {9 \+ `& O. ]
+ H. A: M0 V9 ?! ]- k如何衡量品牌内容广告的效果 ; j: f& u$ j! L }6 W5 v: }) E
衡量效果的平台叫做“Brand Collabs Manager”品牌合作管理。广告效果可以从以下几个维度来分析，
# w4 B2 k! r' o0 i" p+ y·广告触达：这一维度可以帮助区分哪些流量来源于未投放广告时的推文，哪些是来自广告的推送。$ n, Q/ z$ {/ a9 e; h$ r; m
·用户印象：同上，可以用于区分推文本身和推文广告对受众产生的印象( Q# p- W0 Y: H1 w$ c8 i; A [
·用户参与度：衡量用户在该推文的总参与度，包括浏览，点赞，转发等数据
6 p. ^, m( }9 s: C0 B* m- s·推文观众基础信息：用户的基本信息，包括年龄，性别，职业，地域，等
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广告管理“Ad Manager”也同样可以用于查看广告投放效果。, K; l! d) M& \6 G1 C2 B
在这里可以查看几乎所有广告相关信息，包括广告组名称，是否已发送，触达效果，用户印象，发送频率，点击效果等。
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如果您是在Instagram上投放的广告，在APP内也可以直接查看广告效果。# t, k1 k, R8 M7 I6 b Y& q% W3 D
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在这里可以查看的信息包括触达和用户印象。此外，和任何Instagram内普通推文一样，您可以直接通过点赞，转发，保存数量来间接衡量广告的效果。
2 x- H! O- t; c4 @, }1 C( o以上就是品牌内容广告的基本设置和衡量效果的方法啦。希望可以为您提供Facebook广告投放的新思路！
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发表于 2023-5-10 12:58:36
