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广告费花了一大笔，却没挖出来多少潜在客户，对目标受众的精准触达也不理想，更别提有效转化的数据了，不清不楚，不明不白…
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想必大多数广告主都有这样的烦恼，到底怎样才能创建高效的广告？4 R& s8 S# P3 E8 q3 r5 A6 A/ R- y( r6 m
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这篇文章就将分析Facebook的营销方案，从信号采集、目标受众获取两个实践方面，教你如何轻松提高广告效率，衡量广告对业务的真实影响力，感兴趣就来一起看下去吧！
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1、网站信号采集
" D# [& X9 v( O2 E. \4 K$ ~保证受众看到与之最相关的广告
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1 k/ C' N1 I. e9 A: D现在 Facebook Pixel 像素代码已开始向商家提供启用“第一方Cookie”的选项，这更有利于广告主、发行商、开发商获取关于网站访问量的准确分析。
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# u& i( g3 C& w6 a6 ?! s1 I这不影响继续使用Facebook Pixel 像素代码来投放 Facebook 广告和开展分析，您也可以应用它来访问诸多广告功能，例如受众、转化、定位等数据。
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在此基础上，强烈建议已在网站上安装 Facebook Pixel 像素代码的广告主们启用高级匹配功能！有了它，各种数据尽数把握手中！
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以往许多商家只追踪用户访问网站时查看的第一个页面，现在Facebook推出的“全站追踪”可以深入了解客户的转化流程！自行手动安装，或者让合作伙伴代劳都可以哦~3 n, c' j9 S( c5 a) R+ k, n: I
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2、寻找目标受众 6 @0 H5 |* x0 G5 y2 {- G
采用经实践检验的动态广告3 e5 Q8 V P0 h9 N
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利用动态广告，您可以上传整个商品目录至Facebook，自动向目标受众推广库存中的任何商品，而无需逐一创建大量广告。同时，动态广告还能根据商品目录信息，确保只为有存货的商品投放广告且标价无误。' T f$ q# ?2 h6 I
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" ?8 r! a- T% O7 ]! N5 [4 J! t这样花费少，广告表现好，性价比高的动态广告，下列具体操作广告主们确定不拿好小本本记下来吗?!
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; [( `( l$ v4 p5 Y) j01初期应使用宽泛的商品系列) T2 o& u4 O, L. M2 ^! w
在初期，与类别高度细分或符合特定广告组定位条件的商品系列相比，内容宽泛多样化、不分类别的商品系列往往在表现上更胜一筹。6 q. `6 k0 K+ j8 O
使用宽泛的商品系列时，机器学习算法会拥有更大的自由度，在每次出现展示机会时，都能将最相关的商品展示给理想的受众。) v& J: ]% d7 f. @2 Q8 t" \. J! p
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0 i' [& I% G$ r7 n& E# C4 {02及时更新商品目录
" i- \& C. ?* A5 x建议您定期上传最新商品信息，确保商品目录中的信息不过期；为目录添加有关商品的高质量准确信息，提升广告表现。
7 ~- M+ M" t0 q您也可以将缺货和停产商品的信息在商品信息库中至少保存 30 天，而不是立即将其清除。
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03延长再营销窗口期4 k% ?: _6 ^7 V3 f2 {' D, ]
每个人的购物方式都各不相同，一些人需要花更长时间才能做出购买决定。, r- Q' A/ M- S* S! r, u
建议将再营销窗口期延长至 14 天或 30 天，以便能触及更多考虑周期长的高意向购物者。 K) }: `2 W* P m. v0 y
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04扩大网站自定义的规模/ \2 G3 X/ [4 k4 o
使用网站自定义受众功能，将能寻找访问过网站或在 Facebook 与您业务互动过的人群，从而开发新客户。
# S u* o+ X5 B! s已经在网站上与您业务互动过的人群是您可以定位的关键目标受众。下列方法可进一步拓展这类受众的规模哦：- H( s; v% h) I# \% j2 k5 |3 e
① 利用详细的定位条件
6 i& V7 N3 k! w+ x5 K② 使用客户文件创建自定义受众+ y. s2 [, ?3 M- _4 m; r p$ I, L
③ 使用类似受众5 N5 `6 |7 A0 D
④ 修改对现有网站自定义受众的定义
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通过以上这些建议方案，您将更能提升转化，了解广告对业务产生的真实影响，各位广告主们快去试试吧！！4 W5 [, q. [. E$ ^) S/ J2 q
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发表于 2023-5-4 10:46:39
