广告费花了一大笔，却没挖出来多少潜在客户，对目标受众的精准触达也不理想，更别提有效转化的数据了，不清不楚，不明不白…% A/ U, d. }! }8 C! R- P) R
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想必大多数广告主都有这样的烦恼，到底怎样才能创建高效的广告？
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2 k( m: c. O& a/ b这篇文章就将分析Facebook的营销方案，从信号采集、目标受众获取两个实践方面，教你如何轻松提高广告效率，衡量广告对业务的真实影响力，感兴趣就来一起看下去吧！
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5 [8 }9 v0 b9 D7 f1、网站信号采集
* I% v2 q, D' s/ p7 J) E保证受众看到与之最相关的广告" ]( p: z) i& O5 w& W0 L
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. i* [% k, j: |! q现在 Facebook Pixel 像素代码已开始向商家提供启用“第一方Cookie”的选项，这更有利于广告主、发行商、开发商获取关于网站访问量的准确分析。, r+ ]" j- p' {* r5 r) p
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+ x! _9 j! b, I* F0 v: t这不影响继续使用Facebook Pixel 像素代码来投放 Facebook 广告和开展分析，您也可以应用它来访问诸多广告功能，例如受众、转化、定位等数据。: G0 u, O/ {/ }
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% T/ m! b1 j8 K6 {" G' w9 }在此基础上，强烈建议已在网站上安装 Facebook Pixel 像素代码的广告主们启用高级匹配功能！有了它，各种数据尽数把握手中！
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以往许多商家只追踪用户访问网站时查看的第一个页面，现在Facebook推出的“全站追踪”可以深入了解客户的转化流程！自行手动安装，或者让合作伙伴代劳都可以哦~
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2、寻找目标受众 8 p, \* o$ F/ @& r, [1 B! [) Y
采用经实践检验的动态广告! O# c& R+ X' W3 g
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利用动态广告，您可以上传整个商品目录至Facebook，自动向目标受众推广库存中的任何商品，而无需逐一创建大量广告。同时，动态广告还能根据商品目录信息，确保只为有存货的商品投放广告且标价无误。
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+ Y# q% Y6 `( u这样花费少，广告表现好，性价比高的动态广告，下列具体操作广告主们确定不拿好小本本记下来吗?!# h+ [8 {8 L7 ]+ i
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01初期应使用宽泛的商品系列
0 a4 q. ?& L0 s2 E在初期，与类别高度细分或符合特定广告组定位条件的商品系列相比，内容宽泛多样化、不分类别的商品系列往往在表现上更胜一筹。
; B+ ^3 j* d9 y0 E4 Z使用宽泛的商品系列时，机器学习算法会拥有更大的自由度，在每次出现展示机会时，都能将最相关的商品展示给理想的受众。! z; d0 Z& O% p; t* _- Q; m: Y/ \
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% j) X8 X' U2 i02及时更新商品目录
4 c H4 y% Z1 Y0 Y建议您定期上传最新商品信息，确保商品目录中的信息不过期；为目录添加有关商品的高质量准确信息，提升广告表现。7 k: z' {9 |9 [9 o
您也可以将缺货和停产商品的信息在商品信息库中至少保存 30 天，而不是立即将其清除。
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03延长再营销窗口期! R, O7 R" I, I1 f" L0 P
每个人的购物方式都各不相同，一些人需要花更长时间才能做出购买决定。2 C# h( C2 d/ p `; m5 ^. J
建议将再营销窗口期延长至 14 天或 30 天，以便能触及更多考虑周期长的高意向购物者。' h/ I/ v- j4 Y; I1 z2 e' q p
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, r7 m0 I8 y) D9 T, K( B04扩大网站自定义的规模
! o+ L0 h" M$ ^% \% T- l: B使用网站自定义受众功能，将能寻找访问过网站或在 Facebook 与您业务互动过的人群，从而开发新客户。# @* ~2 m9 w6 R3 l9 G' _
已经在网站上与您业务互动过的人群是您可以定位的关键目标受众。下列方法可进一步拓展这类受众的规模哦：" G/ T6 }7 p' l) ]: ?
① 利用详细的定位条件' ]% J, A' y! f
② 使用客户文件创建自定义受众; X$ v+ ?! k* M8 ^: y; V# o7 i4 f5 L
③ 使用类似受众
|5 s4 W( t! i④ 修改对现有网站自定义受众的定义
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. {9 L; N- u* S6 J& B通过以上这些建议方案，您将更能提升转化，了解广告对业务产生的真实影响，各位广告主们快去试试吧！！0 L" B% ]( F E: Z# E& `9 o
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发表于 2023-5-4 10:46:39
