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广告费花了一大笔，却没挖出来多少潜在客户，对目标受众的精准触达也不理想，更别提有效转化的数据了，不清不楚，不明不白…
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想必大多数广告主都有这样的烦恼，到底怎样才能创建高效的广告？$ ^4 d' M9 n$ u6 B; T% g
# a( C$ l y; n: K" a) l3 a这篇文章就将分析Facebook的营销方案，从信号采集、目标受众获取两个实践方面，教你如何轻松提高广告效率，衡量广告对业务的真实影响力，感兴趣就来一起看下去吧！' X1 w) F, q8 s- l/ p% Z7 i! N
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2 i' M; e4 ?' Z7 a% }1、网站信号采集 4 z' ^9 x# D' R* G3 H
保证受众看到与之最相关的广告
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2 F6 o. I% C, W. [5 d现在 Facebook Pixel 像素代码已开始向商家提供启用“第一方Cookie”的选项，这更有利于广告主、发行商、开发商获取关于网站访问量的准确分析。
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~3 z, z* y: k4 m; b! _5 |* t这不影响继续使用Facebook Pixel 像素代码来投放 Facebook 广告和开展分析，您也可以应用它来访问诸多广告功能，例如受众、转化、定位等数据。
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" |9 i. v( R! g8 _) O( l T% w在此基础上，强烈建议已在网站上安装 Facebook Pixel 像素代码的广告主们启用高级匹配功能！有了它，各种数据尽数把握手中！
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以往许多商家只追踪用户访问网站时查看的第一个页面，现在Facebook推出的“全站追踪”可以深入了解客户的转化流程！自行手动安装，或者让合作伙伴代劳都可以哦~
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2、寻找目标受众 / ]! U0 l/ f8 j6 `1 U& X
采用经实践检验的动态广告) G* L* }+ S L- M$ D4 y
' p, h, E3 {+ N利用动态广告，您可以上传整个商品目录至Facebook，自动向目标受众推广库存中的任何商品，而无需逐一创建大量广告。同时，动态广告还能根据商品目录信息，确保只为有存货的商品投放广告且标价无误。
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这样花费少，广告表现好，性价比高的动态广告，下列具体操作广告主们确定不拿好小本本记下来吗?!
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' L+ B) E+ ^1 j. K% R01初期应使用宽泛的商品系列
9 J! [/ R1 N8 j5 c5 f& ]在初期，与类别高度细分或符合特定广告组定位条件的商品系列相比，内容宽泛多样化、不分类别的商品系列往往在表现上更胜一筹。
' [; C b0 J% `) P6 Q3 k使用宽泛的商品系列时，机器学习算法会拥有更大的自由度，在每次出现展示机会时，都能将最相关的商品展示给理想的受众。# T k1 l. I3 d
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8 Q3 E, q6 c$ z02及时更新商品目录4 C# Z% f2 ^6 b
建议您定期上传最新商品信息，确保商品目录中的信息不过期；为目录添加有关商品的高质量准确信息，提升广告表现。
+ {( u& }* M3 P% K1 \您也可以将缺货和停产商品的信息在商品信息库中至少保存 30 天，而不是立即将其清除。
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03延长再营销窗口期- E; F8 _, j6 z9 R8 j! d7 ^
每个人的购物方式都各不相同，一些人需要花更长时间才能做出购买决定。 m0 x- o3 M' [- d
建议将再营销窗口期延长至 14 天或 30 天，以便能触及更多考虑周期长的高意向购物者。( c; H; G+ a' y. E d% z
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04扩大网站自定义的规模' U% f( ~2 I8 M0 M- S
使用网站自定义受众功能，将能寻找访问过网站或在 Facebook 与您业务互动过的人群，从而开发新客户。7 Z$ @+ \+ C( K( x% w7 ^2 X
已经在网站上与您业务互动过的人群是您可以定位的关键目标受众。下列方法可进一步拓展这类受众的规模哦：) b, A* U0 h" q1 Q
① 利用详细的定位条件
- u9 T' J* H' {) G7 h* P② 使用客户文件创建自定义受众9 ] _" ~. Z6 k7 @' S6 o0 t
③ 使用类似受众' a+ j- r, o( ?+ I7 m5 {
④ 修改对现有网站自定义受众的定义( z. f3 O1 o; Z! O7 p9 x4 {
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通过以上这些建议方案，您将更能提升转化，了解广告对业务产生的真实影响，各位广告主们快去试试吧！！0 o0 @1 r" f* E9 |
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发表于 2023-5-4 10:46:39
