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广告费花了一大笔，却没挖出来多少潜在客户，对目标受众的精准触达也不理想，更别提有效转化的数据了，不清不楚，不明不白…
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' L* M) v2 R' ^0 l- p( X" M想必大多数广告主都有这样的烦恼，到底怎样才能创建高效的广告？
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这篇文章就将分析Facebook的营销方案，从信号采集、目标受众获取两个实践方面，教你如何轻松提高广告效率，衡量广告对业务的真实影响力，感兴趣就来一起看下去吧！" L2 x6 v( n9 a2 T- X) A& U L: q: g
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4 ^( O1 G/ f0 ^# |1 c2 o, [2 X; v' V1、网站信号采集
8 O# A# W8 r8 L9 |; e( H, U保证受众看到与之最相关的广告- K; r: ]. O; L$ y3 L q; b
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现在 Facebook Pixel 像素代码已开始向商家提供启用“第一方Cookie”的选项，这更有利于广告主、发行商、开发商获取关于网站访问量的准确分析。1 V6 Q9 M! U9 Y/ k* L$ o5 w
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% s; g, c+ b6 o: K* `: R0 W这不影响继续使用Facebook Pixel 像素代码来投放 Facebook 广告和开展分析，您也可以应用它来访问诸多广告功能，例如受众、转化、定位等数据。& d* Y X* i5 M) ?, G
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在此基础上，强烈建议已在网站上安装 Facebook Pixel 像素代码的广告主们启用高级匹配功能！有了它，各种数据尽数把握手中！6 S$ N! C- Q7 c1 J" B; }7 u2 A) I( p
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以往许多商家只追踪用户访问网站时查看的第一个页面，现在Facebook推出的“全站追踪”可以深入了解客户的转化流程！自行手动安装，或者让合作伙伴代劳都可以哦~- r* s. r% {' J
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2、寻找目标受众
: n5 }/ }& a0 ]( h Q* }! h0 r采用经实践检验的动态广告. O% G2 M* R8 X' f. s" {6 Z2 }/ u
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利用动态广告，您可以上传整个商品目录至Facebook，自动向目标受众推广库存中的任何商品，而无需逐一创建大量广告。同时，动态广告还能根据商品目录信息，确保只为有存货的商品投放广告且标价无误。7 {( I! O* c* d+ U5 s& F4 y
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这样花费少，广告表现好，性价比高的动态广告，下列具体操作广告主们确定不拿好小本本记下来吗?!1 q/ l c/ s4 ^' s
( L2 w2 g/ M/ j" e& z) K01初期应使用宽泛的商品系列
+ q$ ~: F- O" T2 l2 R5 C% h* V5 D# l在初期，与类别高度细分或符合特定广告组定位条件的商品系列相比，内容宽泛多样化、不分类别的商品系列往往在表现上更胜一筹。
& S* Y. B' X. q. @" Y/ \使用宽泛的商品系列时，机器学习算法会拥有更大的自由度，在每次出现展示机会时，都能将最相关的商品展示给理想的受众。
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3 Q4 I( ]- _. l6 f% X6 u+ b4 P) W02及时更新商品目录5 K/ K9 d. C5 D* a' `" K
建议您定期上传最新商品信息，确保商品目录中的信息不过期；为目录添加有关商品的高质量准确信息，提升广告表现。
$ k0 R! V0 @" s7 k( L您也可以将缺货和停产商品的信息在商品信息库中至少保存 30 天，而不是立即将其清除。
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03延长再营销窗口期
% x5 J1 `1 }- f$ w+ @+ U每个人的购物方式都各不相同，一些人需要花更长时间才能做出购买决定。
& Z; C2 x! t/ V建议将再营销窗口期延长至 14 天或 30 天，以便能触及更多考虑周期长的高意向购物者。
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04扩大网站自定义的规模' I; e7 i0 n: U) Z- \
使用网站自定义受众功能，将能寻找访问过网站或在 Facebook 与您业务互动过的人群，从而开发新客户。" U) X6 l- u* N) c+ R
已经在网站上与您业务互动过的人群是您可以定位的关键目标受众。下列方法可进一步拓展这类受众的规模哦：
9 {. n' ]8 Z7 X- U( q, |. r( y6 e① 利用详细的定位条件( u1 L" h5 u5 Z1 q: s
② 使用客户文件创建自定义受众! S6 y' a( B+ n1 R, _
③ 使用类似受众
5 b; n# E j; o" }8 Y④ 修改对现有网站自定义受众的定义
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通过以上这些建议方案，您将更能提升转化，了解广告对业务产生的真实影响，各位广告主们快去试试吧！！& p$ x% U/ b s2 m: f
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发表于 2023-5-4 10:46:39
