4 j( s- {5 Y) n3 M1 f1 K. L4 t登陆你的BM，进入广告账户后台，在左上角All Tools全部工具的位置，点选“Ads Reporting”。0 @' z5 Z5 R/ P" ~3 N3 t5 K; n
9 p/ f+ ^* c+ L3 o! ~4 {- g; C点击绿色按钮“创建分析”。 . i2 k& L" P3 P! `, a8 c! J+ s# F( q
会弹出三个弹窗。它们分别代表什么呢？" ]; t4 K& G" \
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第一个Pivot Table会产出一个数据表。广告的名称，触达，消耗，都可以看得一清二楚。 - l D: A* g/ R. o 6 _+ R0 R! h; d" e2 @ : s+ w) m) O; P [8 ]1 j8 j& [5 @第二个Trend Line Chart是折线图。如果你想对比不同时间的广告数值变化趋势，可以选择生成这个图。* ?0 z& j* m2 ]* q [9 Y/ ]" g
: B! j* r2 r0 c+ ^9 ] 5 d( t( {' D3 b6 @6 S% V7 [第三个Bar Chart是柱状图。想对比不同的度量标准（比如对比CPC和CTR），可以用这个表。 % U% ~/ ]! v4 t' x: E4 ] . M. |2 s( F3 Q x- k3 O) v4 ?8 A- M% ?大家可以根据需求，去展现不同的表单。9 f Z# Z: x$ H- m
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这个页面右边的工具栏有很多数据指标，叫customized pivot table，也就是可以让你自定义想要展示的数据报告。3 I7 m. c& m# q" g# K) |: q# t8 w4 X
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首先我们来探索第一个，Pivot Table。3 \$ m9 y, L, q, I8 [+ B
/ H2 |5 a- a6 A% J. ^3 E我们查看数据的时候一般取消右边默认选择的账户（Account Name），一般不分账户来看，这样数据可以横向对比，看的更细致。 y" x) \1 L: C w6 I3 b: X H 5 D7 W4 _" I0 Y1 x# t; Z) l) @1 v
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由上图我们可以看到，广告系列，广告组，广告名称，都可以看见。 ; D" `% B6 U. a, C5 ]' _1 @, v6 [; h 3 E, \3 b; Y" q: a. d! |( u
如果选择Campaign广告系列，就可以看到系列之间广告数据的对比。4 r/ d- I% k1 F1 Q( D0 b
* Y# v, p8 N! z1 e, k: P2 E点击蓝色的广告名称（Ad Name），还能直接进入该广告账户，查看起单条广告具体信息也很便捷。 0 \1 W# ?5 E: v, N# r: L 9 j' r% |6 a8 f1 ^2 X6 X0 }
右边边框继续下滑，还有别的数据甄选标准。 , u( H% d! C9 c# ~, Q ! K+ [$ T1 d; l
比如可以选择性别（Gender），国家（Country）。2 }: N' i% @6 D n/ |
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就可以看到，你的广告在哪个国家跑的最好，更受男生喜欢还是女生喜欢。 ( @9 P: Q; p/ P9 i. x- N 4 z- z! H. } ^" I( g
再比如，加入CPC/CTR这些条件，你就可以查看一天中特定时间段内，广告单次点击花费，广告点击率都是多少。 ; S' E% m+ a6 z; X" C8 p/ n w7 j; P" b; r
; M+ V$ k" ?9 T! ]( G4 o0 h / `# n9 R2 {* {$ {) N5 ^, s$ @每种数据组合都可以给你提供丰富的信息。 * }) i7 U k* k- ?, f& d 8 W/ s0 v: C& t$ {- I( {
通过上方工具栏进行排序，就可以知道哪个素材花销最多。 ; n1 o7 W" ]# k& ~; a6 O4 | 0 a) W# F5 ?- E. P. v9 c+ r这个数据可以让我们看到效果最好的素材，给后续的选品和素材制作提供思路。0 j# I# C$ r; f! s y5 l
/ O G6 E2 M4 I j在这个数据表格里，只要广告费花出去了，你的那条广告就会在这里呈现。 % r" l5 i. ?7 ?. \ " o* ], O7 F5 ~说完以上功能，我们来看个更高级的。4 j4 d9 s/ F6 ~' P, P @. F1 e
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大家可以在后台点开这三个点的按钮看看。 D7 @4 @& [' q }" `6 s( x8 b% N4 \
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你可以自定义针对你数据的度量标准，自己设置公式。 / |8 x6 ^; l+ o, i 4 I+ w& r t0 L) _, I这样就能获得你自己想要的数据。3 X0 R& `4 b( D0 B8 X# T( P
; U- b& R( a# c$ r0 ~) E; L$ Q2 G/ l. J0 ~
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比如说，我想知道，我广告的帖文互动次数和分享次数的比例，那么我就可以(Post Shares帖文分享次数/Post Engagement帖文互动) X 100%来求得这个数据。+ Q+ s/ b) q# g+ a9 H
发表于 2023-4-28 11:16:06
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