Hello,大家好!
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投Facebook广告的朋友们,一定对BM后台一点都不陌生。
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* l+ W+ [, @, `3 e4 P0 T" }; u 但是有些朋友可能不知道,BM后台有一个非常详细的分析数据的功能 - Ads Reporting。
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- X( v7 H" a8 ]3 ]% L# q/ Z# i; W7 Y) L 这个功能研究透彻的话, 可以细致地分析广告账户的数据、复盘广告成效 ,从而针对你的广告账户产出优化建议 。
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哪个广告素材在哪个时间段效果最好,关于你的广告投放非常细分的数据,这一报表都可以给到! + T- c* x* W5 \7 A
/ j6 y# ?5 }" {2 w( V( z2 F0 \. J 在我们启用这个功能前,大部分人都在Account的细分数据工具栏(Account– Breakdown)下看数据。不但只能创建一个账户的分析,而且只能查看年龄,性别等很少量的数据。
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通过这一功能,我们能把几个账户叠加在一起去看数据,这样就可以生成更全面的分析。 + K/ b& T- `5 {' H1 C% O/ k1 h- A) F
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这一功能有多强大,就让我们一起来探索下吧。 5 d. D. L; b, r( b
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大部分卖家的常规操作都是在广告账户层级查看广告投放数据。但是现在在Ads Reporting,数据分析更全面,可选择的参考数值更加丰富。 8 \/ G( g8 T2 p8 Z
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" b# Y' I* W7 T& W Ads Reporting在哪里?
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登陆你的BM,进入广告账户后台,在左上角All Tools全部工具的位置,点选“Ads Reporting”。
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点击绿色按钮“创建分析 ”。 $ |! T9 x1 C# `, k; @9 p3 U. A. p
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会弹出三个弹窗。它们分别代表什么呢?
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第一个Pivot Table会产出一个数据表 。广告的名称,触达,消耗,都可以看得一清二楚。 0 G( c% J. h7 v
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第二个Trend Line Chart是折线图 。如果你想对比不同时间的广告数值变化趋势,可以选择生成这个图。
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第三个Bar Chart是柱状图 。想对比不同的度量标准(比如对比CPC和CTR),可以用这个表。
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/ B; S, ^" U$ f7 _( q: l8 l4 K 大家可以根据需求,去展现不同的表单。 ! \2 ~ G8 M- b9 B8 |+ P4 Y4 f( X% [
9 S, R% k$ b4 [6 ^( ]( `2 F 这个页面右边的工具栏有很多数据指标,叫customized pivot table,也就是可以让你自定义想要展示的数据报告。
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' i. r5 A8 \7 k [ 首先我们来探索第一个,Pivot Table。
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我们查看数据的时候一般取消右边默认选择的账户(Account Name),一般不分账户来看,这样数据可以横向对比,看的更细致。 & g9 ^' G7 B2 h3 t( Z Q/ F4 {
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由上图我们可以看到,广告系列,广告组,广告名称,都可以看见。
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" @! {( w7 c& ^' Y 如果选择Campaign广告系列,就可以看到系列之间广告数据的对比。
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) b# m u. G* A9 \/ `' \4 O; m2 w 点击蓝色的广告名称(Ad Name),还能直接进入该广告账户,查看起单条广告具体信息也很便捷。 0 u9 x9 m, Q3 j6 G) g* K
: U3 G+ [: M2 @* j: K7 J 右边边框继续下滑,还有别的数据甄选标准。 ) a1 \3 ]4 v6 T( H, ?
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比如可以选择性别(Gender),国家(Country)。 # } E; W" h" K: C& g
/ i% `$ {" G' z$ C |$ m 就可以看到,你的广告在哪个国家跑的最好,更受男生喜欢还是女生喜欢。 ( X5 D5 R- S: _; W# e7 g" q
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再比如,加入CPC/CTR这些条件,你就可以查看一天中特定时间段内,广告单次点击花费,广告点击率都是多少。
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, b: f6 }6 _" r 每种数据组合都可以给你提供丰富的信息。
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k8 n/ ^ m) y B1 ^% M# f$ W 通过上方工具栏进行排序,就可以知道哪个素材花销最多。 & e/ h, g. o' Y& I W# b+ J) D c
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这个数据可以让我们看到效果最好的素材,给后续的选品和素材制作提供思路。 6 g7 O" F+ j, C5 o4 @4 x
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在这个数据表格里,只要广告费花出去了,你的那条广告就会在这里呈现。 % D3 T' Q) t* T- r u% s
- u& m% I f3 c 说完以上功能,我们来看个更高级的。 % f/ r2 b" r* Z0 o3 F0 L
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大家可以在后台点开这三个点的按钮看看。 ' a& n' |5 G2 b t0 d
3 n4 ~! g8 T8 Y- K/ j 你可以自定义针对你数据的度量标准,自己设置公式。
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这样就能获得你自己想要的数据。 1 l3 s7 i9 x& M4 ^9 D- I! L
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1 i: C9 z! P. N S" a+ k& r0 V4 q 比如说,我想知道,我广告的帖文互动次数和分享次数的比例,那么我就可以(Post Shares帖文分享次数/Post Engagement帖文互动) X 100%来求得这个数据。 7 ^5 R$ |$ W, a/ w* d
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其实大家可能已经发现,这个功能和Excel很像。大家可以以此类推,创造更多的公式来求得自己需要的数据。 4 I3 ]8 B; |$ @" ~
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以上都是Pivot Table数据图可以给到我们的信息。
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以下是趋势图功能。
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) ]/ m2 q8 T/ I% K 和数据图一样,点选CPC单次点击花费和CTR点击率,就可以看到这两个数据的变化趋势。
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右上角还可以选择时间,允许你自由调出特定时间内的数据。
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最后就是柱状图。
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* j; j! S$ R$ h+ R& g- c" G 在右边的数据表中,如果找不到你想要的数值,可以选择搜索。这样,像是广告帖子分享次数,单次点赞花费,都能查的出来。
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7 X- s* [5 K- I8 _ 利用这些折线图和柱状图, 你可以拥有一份对于你的广告数据更加可视化的呈现! * `% M6 S% |) K! B' y
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# p, v/ U$ v7 g+ g( R3 `" C9 r 以上就是对于Ads Reporting的一个探索分享啦。" t. H( |8 }, O' H( G3 e1 {
- s, P* W8 _6 |' m8 I 最后,想和大家分享的心得就是,Facebook BM后台其实是一个包含信息非常非常丰富的系统。2 q% P1 a8 b/ d6 i
! S+ a9 q/ p2 A6 C; Y8 h 利用这些数据,只要有心,其实可以分析出很多有用信息,帮助我们更好地锁定受众,产出更受欢迎,转化程度更高的广告!( x3 _+ u2 _4 q& c# g' d
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这一期的分享就到这里啦,我们下期见!
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