Facebook BM冷门功能大揭秘：Ads Reporting

luban2022

Hello，大家好！
0 X6 L( D0 W, g  l/ Z" A4 z
投Facebook广告的朋友们，一定对BM后台一点都不陌生。

/ o- X$ d4 y) c但是有些朋友可能不知道，BM后台有一个非常详细的分析数据的功能 - Ads Reporting。

" h. e+ ]! V# k% D" ]3 @9 z
4 Z# r5 ?8 h/ g9 S9 b& R这个功能研究透彻的话， 可以细致地分析广告账户的数据、复盘广告成效，从而针对你的广告账户产出优化建议。
; I: |/ h& [( |" z

哪个广告素材在哪个时间段效果最好，关于你的广告投放非常细分的数据，这一报表都可以给到！

在我们启用这个功能前，大部分人都在Account的细分数据工具栏(Account– Breakdown)下看数据。不但只能创建一个账户的分析，而且只能查看年龄，性别等很少量的数据。

6 p9 y/ |* Y, x$ W1 x" V
7 Z8 X, u9 I) u3 u' g通过这一功能，我们能把几个账户叠加在一起去看数据，这样就可以生成更全面的分析。
: G' X4 p8 k, k+ o6 Z9 P
这一功能有多强大，就让我们一起来探索下吧。
% x4 e3 v) Y, U9 `! ^# p" c) x: M4 ?

1 I' E+ w& d/ a! Z' z大部分卖家的常规操作都是在广告账户层级查看广告投放数据。但是现在在Ads Reporting，数据分析更全面，可选择的参考数值更加丰富。


+ i2 c/ _1 w, d, Y$ l
Ads Reporting在哪里？
1 t/ n6 G4 }8 @! C" k* e
登陆你的BM，进入广告账户后台，在左上角All Tools全部工具的位置，点选“Ads Reporting”。
& E* Y) I2 \1 _8 ?5 U9 h
, n: }( P1 g6 D: B' B1 Z点击绿色按钮“创建分析”。

8 x3 |+ G$ g" N9 m# x会弹出三个弹窗。它们分别代表什么呢？
- k* n: ]$ f; Q. I  u9 f8 Q/ Y
+ ]. k4 \" X) B% c  o
  i: Q4 m$ A+ d6 \2 e% X! a第一个Pivot Table会产出一个数据表。广告的名称，触达，消耗，都可以看得一清二楚。
9 y0 r# t- ]2 {) Q/ F1 E7 b

第二个Trend Line Chart是折线图。如果你想对比不同时间的广告数值变化趋势，可以选择生成这个图。


第三个Bar Chart是柱状图。想对比不同的度量标准（比如对比CPC和CTR），可以用这个表。
8 a9 f- ^' e( ~+ g+ _1 j

大家可以根据需求，去展现不同的表单。

0 Y# D( N- o( L3 @! S$ i这个页面右边的工具栏有很多数据指标，叫customized pivot table，也就是可以让你自定义想要展示的数据报告。

0 ?, u% E- ?- _1 i- j4 e首先我们来探索第一个，Pivot Table。

) H' W0 j1 B7 I, v我们查看数据的时候一般取消右边默认选择的账户（Account Name），一般不分账户来看，这样数据可以横向对比，看的更细致。

% I: `. S$ \; B3 n( L4 ^
/ @# w, M+ f7 V& p- E! F0 {$ X1 F6 K
由上图我们可以看到，广告系列，广告组，广告名称，都可以看见。
9 m/ k% m; D* f! N
如果选择Campaign广告系列，就可以看到系列之间广告数据的对比。
( ]8 a# z$ \# @! T
点击蓝色的广告名称（Ad Name），还能直接进入该广告账户，查看起单条广告具体信息也很便捷。
1 Q* x. X; F3 K
右边边框继续下滑，还有别的数据甄选标准。
9 }- g8 G, {  i. u# D
  s8 d9 [! g, p5 I1 K9 ?& C: E9 M比如可以选择性别（Gender），国家（Country）。

就可以看到，你的广告在哪个国家跑的最好，更受男生喜欢还是女生喜欢。

( {9 @- i  o% s7 j) ^$ ~再比如，加入CPC/CTR这些条件，你就可以查看一天中特定时间段内，广告单次点击花费，广告点击率都是多少。

" ]3 ]* m$ F3 j, w0 |

, \/ k' p' [3 h- Y* p每种数据组合都可以给你提供丰富的信息。
& g7 E& e/ Y0 {; A# @
' J+ @& ^2 q2 X6 p- T0 H6 v5 I通过上方工具栏进行排序，就可以知道哪个素材花销最多。

这个数据可以让我们看到效果最好的素材，给后续的选品和素材制作提供思路。

在这个数据表格里，只要广告费花出去了，你的那条广告就会在这里呈现。
; V: f" M; H" B4 x& U' o; m
说完以上功能，我们来看个更高级的。

1 J( w+ {# a6 H0 P
9 s9 ?" g8 D: \- R/ u
大家可以在后台点开这三个点的按钮看看。

1 Q+ Q5 W7 C( g5 p/ c, `2 V( I你可以自定义针对你数据的度量标准，自己设置公式。

: L. B# S6 m0 K4 X# V$ z, F这样就能获得你自己想要的数据。
( h) k2 z( `! \9 ]) {
& S: L9 x7 Z; h9 S" n# N

' X' F0 b8 W8 K- K' h' A/ q7 t比如说，我想知道，我广告的帖文互动次数和分享次数的比例，那么我就可以(Post Shares帖文分享次数/Post Engagement帖文互动) X 100%来求得这个数据。


其实大家可能已经发现，这个功能和Excel很像。大家可以以此类推，创造更多的公式来求得自己需要的数据。

2 F; s/ |3 X, x% [/ X7 i6 ]
以上都是Pivot Table数据图可以给到我们的信息。

2 \3 y9 q4 _' C% q6 ]7 m' t; M以下是趋势图功能。

) Y' Q- }! \4 d7 I
/ v0 k) O* |8 r0 F; r
) E; C9 `5 [" O( F  K3 k和数据图一样，点选CPC单次点击花费和CTR点击率，就可以看到这两个数据的变化趋势。

9 @/ L: ~" Y0 m: t, ^右上角还可以选择时间，允许你自由调出特定时间内的数据。

2 \5 l6 b" s. x) l/ u' \( L* v最后就是柱状图。

+ ^* b7 ]6 a1 {7 \1 n
- `3 V# t  n7 C! w# H
在右边的数据表中，如果找不到你想要的数值，可以选择搜索。这样，像是广告帖子分享次数，单次点赞花费，都能查的出来。
% {8 y7 ]8 Y4 a) {+ z
) R% O" y3 |$ d7 ?$ d) S3 @3 X
利用这些折线图和柱状图， 你可以拥有一份对于你的广告数据更加可视化的呈现！
* [& h; s# C( x" S9 ]8 v/ [1 k
' u( r5 z3 d! r

% q8 T3 A4 `! @1 d& y. A; K) [$ g以上就是对于Ads Reporting的一个探索分享啦。

! z7 k& B1 h* Z: ~0 E& {" ]最后，想和大家分享的心得就是，Facebook BM后台其实是一个包含信息非常非常丰富的系统。

; P  V, V  O, W  D6 M5 ~利用这些数据，只要有心，其实可以分析出很多有用信息，帮助我们更好地锁定受众，产出更受欢迎，转化程度更高的广告！
7 e5 ~; Q, l; z3 ?9 H" W, J  W
这一期的分享就到这里啦，我们下期见！

5 I9 B7 m" r# Z7 f# D
' i# p7 T3 r0 j0 z7 i# U

大麦啊

不错 。以前都没有关注

lospollos

欢迎欢迎

ares2024

我是越南的Facebook账户制造商，我提供多种类型的账户例如：第二解决方案，第三解决方案，新帐户，旧帐户，新BM，旧Bm，Bm限制250美元，新主页，旧主页，直接主页...... 以优惠价格。。 +V：Fbshop888