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[分享] Facebook BM冷门功能大揭秘:Ads Reporting

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发表于 2023-4-28 11:16:06 | 显示全部楼层 |阅读模式
SimplyNode
Hello,大家好!
$ @+ c- ?  y: }# r# V 2 `7 `  a, e# O) u/ a  M
投Facebook广告的朋友们,一定对BM后台一点都不陌生。
' d4 `  Z, m2 O$ m# _8 m
* l+ W+ [, @, `3 e4 P0 T" }; u但是有些朋友可能不知道,BM后台有一个非常详细的分析数据的功能 - Ads Reporting。
* m$ W& }2 N$ ]7 K' F5 _* `' J3 ~7 r4 N( \3 M, d6 J; {2 m3 x

- X( v7 H" a8 ]3 ]% L# q/ Z# i; W7 Y) L这个功能研究透彻的话, 可以细致地分析广告账户的数据、复盘广告成效,从而针对你的广告账户产出优化建议
1 h% v4 }+ S* a; L% Y% m/ F% A. T
- t4 B' ~7 b' o( P% ]
哪个广告素材在哪个时间段效果最好,关于你的广告投放非常细分的数据,这一报表都可以给到!+ T- c* x* W5 \7 A

/ j6 y# ?5 }" {2 w( V( z2 F0 \. J在我们启用这个功能前,大部分人都在Account的细分数据工具栏(Account– Breakdown)下看数据。不但只能创建一个账户的分析,而且只能查看年龄,性别等很少量的数据。
- [. v+ T' N+ Z6 A# G( k1 h; ~0 c; t4 m( G  v$ L+ k) N
# d0 p& j9 D* }, i5 c4 m
通过这一功能,我们能把几个账户叠加在一起去看数据,这样就可以生成更全面的分析。+ K/ b& T- `5 {' H1 C% O/ k1 h- A) F
4 g$ \- v; [0 q9 Z1 [
这一功能有多强大,就让我们一起来探索下吧。5 d. D. L; b, r( b

0 d( o' E$ M% ?
. @+ ]! N3 {; _4 C
大部分卖家的常规操作都是在广告账户层级查看广告投放数据。但是现在在Ads Reporting,数据分析更全面,可选择的参考数值更加丰富。8 \/ G( g8 T2 p8 Z
' G5 B3 b6 v1 e7 Y$ ^
7 M4 z5 ?' o" n" F& @% f$ `

" b# Y' I* W7 T& WAds Reporting在哪里?
3 L2 y5 ~  R4 P8 ~$ Q" ]6 B$ s( n6 O) A- l
登陆你的BM,进入广告账户后台,在左上角All Tools全部工具的位置,点选“Ads Reporting”。
3 r6 I! j5 A* L' K' e% o5 i/ O* {' h! @* Z; v. |' H; p, v
点击绿色按钮“创建分析”。$ |! T9 x1 C# `, k; @9 p3 U. A. p
' j/ J+ w. X* G$ b% w
会弹出三个弹窗。它们分别代表什么呢?
* X/ e' E9 a3 N. a, S
( C( G4 q+ O' a2 @1 l6 ]  Y' V% t; K  @/ ?" e" l3 u+ v
第一个Pivot Table会产出一个数据表。广告的名称,触达,消耗,都可以看得一清二楚。0 G( c% J. h7 v
. _: d8 J7 R0 i. c, f, Q
3 R4 c7 L" ^0 b- ^
第二个Trend Line Chart是折线图。如果你想对比不同时间的广告数值变化趋势,可以选择生成这个图。
; v# D3 l, q* K
( j3 {* o0 t. w# D/ w' g2 c
6 ]2 O' n  m4 _/ v7 d4 C- m
第三个Bar Chart是柱状图。想对比不同的度量标准(比如对比CPC和CTR),可以用这个表。
5 }1 n3 F  {! e7 y& z% \( [, ~8 `9 v5 S6 a1 @: |# p2 y

/ B; S, ^" U$ f7 _( q: l8 l4 K大家可以根据需求,去展现不同的表单。! \2 ~  G8 M- b9 B8 |+ P4 Y4 f( X% [

9 S, R% k$ b4 [6 ^( ]( `2 F这个页面右边的工具栏有很多数据指标,叫customized pivot table,也就是可以让你自定义想要展示的数据报告。
$ C! l* t& m0 B( X, d' b& o
' i. r5 A8 \7 k  [首先我们来探索第一个,Pivot Table。
3 F8 H( t, ]$ q2 j7 b# y , d, `3 L7 @' |1 M+ z5 p
我们查看数据的时候一般取消右边默认选择的账户(Account Name),一般不分账户来看,这样数据可以横向对比,看的更细致。& g9 ^' G7 B2 h3 t( Z  Q/ F4 {
! {( d( \/ V9 p# h. H9 P; W

9 p( u# T9 J( q$ A$ G  c5 m3 U! c: s: E: z2 ]
由上图我们可以看到,广告系列,广告组,广告名称,都可以看见。
+ h: ?2 m0 \* ^2 j' z& k
" @! {( w7 c& ^' Y如果选择Campaign广告系列,就可以看到系列之间广告数据的对比。
2 R- \8 J9 F1 D: L1 c( T: |( O4 r
) b# m  u. G* A9 \/ `' \4 O; m2 w点击蓝色的广告名称(Ad Name),还能直接进入该广告账户,查看起单条广告具体信息也很便捷。0 u9 x9 m, Q3 j6 G) g* K

: U3 G+ [: M2 @* j: K7 J右边边框继续下滑,还有别的数据甄选标准。) a1 \3 ]4 v6 T( H, ?
6 {  Z! A4 _3 l) ^0 E% h7 v7 V) L/ K
比如可以选择性别(Gender),国家(Country)。# }  E; W" h" K: C& g

/ i% `$ {" G' z$ C  |$ m就可以看到,你的广告在哪个国家跑的最好,更受男生喜欢还是女生喜欢。( X5 D5 R- S: _; W# e7 g" q
1 R  n& X8 _% \' e1 g/ ^" v" R
再比如,加入CPC/CTR这些条件,你就可以查看一天中特定时间段内,广告单次点击花费,广告点击率都是多少。
, n* j7 s( B6 `
2 k2 F, S; K7 [! C! R+ D  v
3 U5 P$ e3 A; R) y+ i
, b: f6 }6 _" r每种数据组合都可以给你提供丰富的信息。
! l8 k9 @  Q& L/ _
  k8 n/ ^  m) y  B1 ^% M# f$ W通过上方工具栏进行排序,就可以知道哪个素材花销最多。& e/ h, g. o' Y& I  W# b+ J) D  c
2 Z3 J: l) |+ I1 i' k  O) r& P
这个数据可以让我们看到效果最好的素材,给后续的选品和素材制作提供思路。6 g7 O" F+ j, C5 o4 @4 x
9 m4 ~0 @9 H2 ^" ~5 C
在这个数据表格里,只要广告费花出去了,你的那条广告就会在这里呈现。% D3 T' Q) t* T- r  u% s

- u& m% I  f3 c说完以上功能,我们来看个更高级的。% f/ r2 b" r* Z0 o3 F0 L
! A' \& \1 K3 v% P4 ]3 x* g- {8 T
, m# g  j9 d0 A- q7 Y2 E
& k# O6 b0 d+ d, ~7 w  _; K: W/ X
大家可以在后台点开这三个点的按钮看看。' a& n' |5 G2 b  t0 d

3 n4 ~! g8 T8 Y- K/ j你可以自定义针对你数据的度量标准,自己设置公式。
6 q- \5 `( q* j * @# t7 O9 ]0 r7 \
这样就能获得你自己想要的数据。1 l3 s7 i9 x& M4 ^9 D- I! L

5 g3 Z+ j: v& U8 [/ t- `7 ~& T" b7 r% B. L6 U& d

1 i: C9 z! P. N  S" a+ k& r0 V4 q比如说,我想知道,我广告的帖文互动次数和分享次数的比例,那么我就可以(Post Shares帖文分享次数/Post Engagement帖文互动) X 100%来求得这个数据。7 ^5 R$ |$ W, a/ w* d
8 s6 i9 P& G; P0 V: ]1 g
% n$ }9 ]0 N; {' Z
其实大家可能已经发现,这个功能和Excel很像。大家可以以此类推,创造更多的公式来求得自己需要的数据。4 I3 ]8 B; |$ @" ~

4 _; I! P0 @+ p$ o# w7 K( C8 R/ u
8 e* k& L. \: _6 ~
以上都是Pivot Table数据图可以给到我们的信息。
1 G7 o% k/ R: W  i4 y( c' \: a8 Z  I ; s# w0 V, Q6 C/ E! S! Q0 T% U
以下是趋势图功能。
; U# t* r/ c+ C: \+ h! T; B9 y% x' ^% g% ~; G' e* \

! W$ i- C& O7 G9 N* l+ T7 O; Z
) ]/ m2 q8 T/ I% K和数据图一样,点选CPC单次点击花费和CTR点击率,就可以看到这两个数据的变化趋势。
% f% H& l& i; g $ W& A! v4 \# Q
右上角还可以选择时间,允许你自由调出特定时间内的数据。
# f/ d1 W: J3 F+ f4 o% ^4 p ; i/ J) N+ w1 }5 b5 ?' |6 y
最后就是柱状图。
% F0 o. E0 C6 Z# w+ i: X2 I9 i
9 x+ l" X3 z& l$ A+ {. i5 y" ?& Z$ \; B8 t" X

* j; j! S$ R$ h+ R& g- c" G在右边的数据表中,如果找不到你想要的数值,可以选择搜索。这样,像是广告帖子分享次数,单次点赞花费,都能查的出来。
6 ^. M3 q+ [% [- P6 [3 F
1 I% d! b5 [( C! T, ^* _

7 X- s* [5 K- I8 _利用这些折线图和柱状图, 你可以拥有一份对于你的广告数据更加可视化的呈现!* `% M6 S% |) K! B' y

! ]) H' q6 G5 m: C7 u. U- ^+ D* D& S* |$ t  A0 t

# p, v/ U$ v7 g+ g( R3 `" C9 r以上就是对于Ads Reporting的一个探索分享啦。" t. H( |8 }, O' H( G3 e1 {

- s, P* W8 _6 |' m8 I最后,想和大家分享的心得就是,Facebook BM后台其实是一个包含信息非常非常丰富的系统。2 q% P1 a8 b/ d6 i

! S+ a9 q/ p2 A6 C; Y8 h利用这些数据,只要有心,其实可以分析出很多有用信息,帮助我们更好地锁定受众,产出更受欢迎,转化程度更高的广告!( x3 _+ u2 _4 q& c# g' d
- Z) Z7 Z- a* g+ |, L3 V6 m* B! A
这一期的分享就到这里啦,我们下期见!
" w: ]4 W2 k7 \/ ^1 x/ L
9 l' A. K8 x! ^" ^' `
( F3 \( ^" D; q3 q( f+ G

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