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[分享] Facebook BM冷门功能大揭秘:Ads Reporting

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发表于 2023-4-28 11:16:06 | 显示全部楼层 |阅读模式
Hello,大家好!
, e$ |& C' _5 L  ]/ j5 y ) ~* I% l" A% o+ \  S1 P. G
投Facebook广告的朋友们,一定对BM后台一点都不陌生。. j4 |( _* h) ]

1 H( s8 s0 Z+ R; t/ T- P但是有些朋友可能不知道,BM后台有一个非常详细的分析数据的功能 - Ads Reporting。; u4 O! j* |& }& q9 G  o- O6 q

9 s, `+ z' ?- J+ T9 L, s; {0 P7 ?8 Y

! S8 R/ e, A8 l4 |1 j( v这个功能研究透彻的话, 可以细致地分析广告账户的数据、复盘广告成效,从而针对你的广告账户产出优化建议! f' l5 C' M. |) h5 h$ }

, v8 x- v$ E9 V1 l& b# r
! i& a% H* d- _
哪个广告素材在哪个时间段效果最好,关于你的广告投放非常细分的数据,这一报表都可以给到!
  }/ l. b9 B7 L " h" z# }- z. U! a1 l
在我们启用这个功能前,大部分人都在Account的细分数据工具栏(Account– Breakdown)下看数据。不但只能创建一个账户的分析,而且只能查看年龄,性别等很少量的数据。$ L! a' v  r; p1 h
9 A5 a6 O, Q( e( ~" _/ R5 j. {
/ k/ m# E" ]) x) P5 A8 ^" d
通过这一功能,我们能把几个账户叠加在一起去看数据,这样就可以生成更全面的分析。8 _" V# t+ b0 g, Y2 d
8 q, f6 ~) N) D( q0 b. D
这一功能有多强大,就让我们一起来探索下吧。
. o9 g2 }$ |; o. h; u4 J# g# W4 u

* v- D; l0 D4 s大部分卖家的常规操作都是在广告账户层级查看广告投放数据。但是现在在Ads Reporting,数据分析更全面,可选择的参考数值更加丰富。
9 C2 H+ X: i" O+ u2 T0 E
- Q  x- L6 a! e
( ^" F( R3 X0 F" X
) {9 S+ |4 A. w) Z2 m
Ads Reporting在哪里?0 \) h1 p4 j2 E6 h% t" K
5 C, t3 J7 K4 ]1 t/ Y1 B: |" ^4 r
登陆你的BM,进入广告账户后台,在左上角All Tools全部工具的位置,点选“Ads Reporting”。
8 W) j& H2 E# g3 X- O' M& t% [1 f% x* [& [( i' V8 U
点击绿色按钮“创建分析”。
1 k) J! j" [. k  A$ H1 A  s  H
会弹出三个弹窗。它们分别代表什么呢?
, r9 K; H' Y8 Q" _1 K' {: y: K0 u; `+ U; {3 c# {

& c( k: O' j' [' Y) I; g第一个Pivot Table会产出一个数据表。广告的名称,触达,消耗,都可以看得一清二楚。
: B9 ~1 Z! o( ?& n7 L) v0 u
7 I2 b1 \2 B. H
3 o7 s9 r. v+ P1 b/ R
第二个Trend Line Chart是折线图。如果你想对比不同时间的广告数值变化趋势,可以选择生成这个图。0 U( T( ]6 c& B! B& @
% E& }7 Q2 a( T6 r, P$ }3 v
6 g' ^3 w1 {' q. w6 |/ p/ v
第三个Bar Chart是柱状图。想对比不同的度量标准(比如对比CPC和CTR),可以用这个表。 ' E- R" j' a6 }8 w& d# z2 H& u% }

( U  ?: q9 R( i( d; z% n4 R' P3 a

" h+ y/ Y* \/ B+ l' _大家可以根据需求,去展现不同的表单。
! L  D% Z' C; r' j( @ - m( F  S$ x$ \2 M/ [$ H8 P6 ]
这个页面右边的工具栏有很多数据指标,叫customized pivot table,也就是可以让你自定义想要展示的数据报告。) S) Q+ z, Y( {8 G8 }
$ ~1 T8 ?- w+ [: ?
首先我们来探索第一个,Pivot Table。
) ^9 g1 a) u' O) D) g ! H3 I4 B) _5 q5 ^' g0 {
我们查看数据的时候一般取消右边默认选择的账户(Account Name),一般不分账户来看,这样数据可以横向对比,看的更细致。$ W+ T, c9 W; u2 Z
  |9 q0 f7 V1 p/ ]) Y. a

& F5 ]' l; M8 D) V. ^( g2 W' y2 E# I# m# A
由上图我们可以看到,广告系列,广告组,广告名称,都可以看见。# X2 ~4 M5 I6 E0 E' F
; l! C7 y$ v- |0 K2 Z: s
如果选择Campaign广告系列,就可以看到系列之间广告数据的对比。
. j" h1 U' C& {0 @0 F5 [" l ; `( Y$ J0 _, l$ V" C8 H  @
点击蓝色的广告名称(Ad Name),还能直接进入该广告账户,查看起单条广告具体信息也很便捷。
: P  ]/ G) X% V: Z- \8 _/ d # I8 e9 A( U0 ^0 C8 i; q' T
右边边框继续下滑,还有别的数据甄选标准。
7 u  ~) S9 X& k$ b( H; \0 Y 7 Z* ^. G( W6 V& T9 I  U6 U
比如可以选择性别(Gender),国家(Country)。! U5 e" W: F, l% k% T
0 Z2 ^* q' |" C8 R. x
就可以看到,你的广告在哪个国家跑的最好,更受男生喜欢还是女生喜欢。
8 f( P" ]1 Z! N* u7 g
; Z  c, @- w5 o1 ]) @再比如,加入CPC/CTR这些条件,你就可以查看一天中特定时间段内,广告单次点击花费,广告点击率都是多少。& a- ~  ~7 D3 I% `

" f$ N0 _% r. W" e- e, A6 e1 h3 l6 i, g  V# z8 N, G: L( F- h7 x

8 T0 }! I6 B7 @1 G/ R/ `$ a每种数据组合都可以给你提供丰富的信息。- r2 \" ?2 h# m! p9 G9 D( }

3 f$ w) j7 b8 l通过上方工具栏进行排序,就可以知道哪个素材花销最多。
  D# j6 R  r/ b% y; y- Z4 p1 [ * y. N3 M6 p8 l+ h% W
这个数据可以让我们看到效果最好的素材,给后续的选品和素材制作提供思路。* [( X! x& K3 y/ [2 v: h- Z& V

9 e  z5 O2 W9 h8 e6 D在这个数据表格里,只要广告费花出去了,你的那条广告就会在这里呈现。# k, V* X) R3 w5 b4 M2 ^0 \

/ z7 p: \! H1 |7 a. n3 G说完以上功能,我们来看个更高级的。
) H, @% M/ f" L2 \5 I
, @- v! ~* V' B3 Q* P* K0 Q' L
+ n2 O) J% S& S" K. i/ Z
3 h4 Q- F) r6 p  X: P4 G大家可以在后台点开这三个点的按钮看看。3 Y" r! o! a( y# ]

& m+ R. P  f1 u9 N+ j7 l7 b( J! V你可以自定义针对你数据的度量标准,自己设置公式。
: i- U$ R+ L  u0 V
! q2 U6 K! I9 t4 @/ j4 T这样就能获得你自己想要的数据。  E3 K* R, m- I* z4 e- m
1 f. j3 t# }4 {6 O& t1 d3 I9 j

) y* j, E. p) u: I* o: W0 f/ Z7 _; }( Z! W2 T! h' L
比如说,我想知道,我广告的帖文互动次数和分享次数的比例,那么我就可以(Post Shares帖文分享次数/Post Engagement帖文互动) X 100%来求得这个数据。
9 {# E) Z5 x$ Z' \( x0 k
, o* a% m0 o* [" _! W

! r: i0 {. M* L9 W5 K7 w$ x其实大家可能已经发现,这个功能和Excel很像。大家可以以此类推,创造更多的公式来求得自己需要的数据。
6 J" D; v9 c2 k3 p9 q2 N
2 _! {/ b9 U  |9 @- e

3 ^1 n* [; U, e/ G" ^: |以上都是Pivot Table数据图可以给到我们的信息。. k3 ?1 {3 l. R- M
0 L" j  a1 ?2 C" c% j
以下是趋势图功能。
6 D- G# _- d' X  _$ c% B( j: H4 u( }* N. r: Y* x

4 q8 {& e+ g5 i5 h+ W) u4 n
+ m1 K5 u3 Z2 ~* B1 {和数据图一样,点选CPC单次点击花费和CTR点击率,就可以看到这两个数据的变化趋势。
" k8 L- N8 x4 E7 s& }- d. Z ! D* x/ V7 E! W" E, I; h
右上角还可以选择时间,允许你自由调出特定时间内的数据。
- O( Y0 i, Z- ~& @ ' B2 {! g. I; ]3 w; o
最后就是柱状图。
  H9 u6 R$ Y) p4 b. V# j4 s5 w" h; N) K9 A% R

  c5 E7 ~( I6 B! u% e) K9 j" c4 E1 n4 T& h; P9 n
在右边的数据表中,如果找不到你想要的数值,可以选择搜索。这样,像是广告帖子分享次数,单次点赞花费,都能查的出来。7 h3 Q+ }6 x; r8 W! J+ H' ~! _* i! p
2 h: W  r. A/ H, D
+ H+ I6 C" P  v/ F0 j- [
利用这些折线图和柱状图, 你可以拥有一份对于你的广告数据更加可视化的呈现!
$ A/ d' z# j, W, ]" l
, K) k& D- H7 O
- v1 p9 ]; i) k' Z/ n' X. `, _+ t3 k5 w/ T
以上就是对于Ads Reporting的一个探索分享啦。
# i; P$ A' [, [: N
' ~- O; S2 s- K! y7 P最后,想和大家分享的心得就是,Facebook BM后台其实是一个包含信息非常非常丰富的系统。
6 v2 \0 F9 H5 l4 V5 C" A" h
! u/ y' H: Z5 r- O/ n6 e" I7 a; `利用这些数据,只要有心,其实可以分析出很多有用信息,帮助我们更好地锁定受众,产出更受欢迎,转化程度更高的广告!
/ I$ J! \3 Y+ d4 {2 y
) ~" k& ?! G% Y  F8 T这一期的分享就到这里啦,我们下期见!( y2 H# R9 B! @0 K1 Q) i& q$ \- P

3 y  u9 T$ L+ A, G8 D; G8 |! t; ~
3 ^* v# J9 p' n8 ]' N

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