本帖最后由 luban2022 于 2023-4-14 14:04 编辑 0 E. b# v' d. D; e) S
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我们都知道搞独立站，FB投放一定是重中之重。最近鲁班的小伙伴经常会听到这些声音：+ J3 x6 M6 c+ }
( T+ i% x9 ^5 ~1 \. B" Q# D“之前没做过to C，现在市场情况被各位大佬做的那么深入，现在入局是不是很难啊？” “最近FB广告投放这么难吗，测组都要试晕自己了！” “ROI高两天低三天的，不知道应不应该扩量，感觉陷入了死胡同”， ! n6 F3 S1 v1 ~' \
总结发现，不管是新手还是投放了大半年的广告主，都会有上述的困扰：
- X9 l5 Q/ c2 w8 I4 q5 L. n新手/换品/换网站类型现在入局是不是很难？ 前期/中期要怎么测组/广告效果好是否要扩量？ 广告效果还能不能优化？
5 i, i% U8 n* l我们这篇文章就来解决关于这三个问题的疑虑。
" e# @( t+ I: }6 R3 _8 ~+ X! V) n一、现在入局Facebook是不是很难，小白上手要多久？ 对于投放跨境电商，纯0基础的卖家来说，如果自己摸索，研究个大半年还没搞懂Facebook投放逻辑的不在少数。
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! {, A" [; ?0 s* ~其实这期间很多都是因为没有找到最快最优的投放策略，大部分都是摸索的时间。' R+ v7 N9 x8 Z4 K# x
& F: |3 b4 q4 X2 j2 ~( w2 Y, M& t7 \但是如果能在开始投放前设置好账户、像素、主页以及BM，跟着下面的投放建议走，只要2-4周完全可以充分上手& L( ]. f, T( j- I3 f
6 J( I" e; L7 i7 n0 n3 v* i, M在开始申请账户、投放前，可以先看下这篇文章[color=var(--weui-LINK)]跨境电商类型都有哪些？先有个对于跨境电商整体的概念。
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同时，还需要明白Facebook的推广营销逻辑：% ?8 j5 q4 u. Q$ Q
5 @6 q Q0 i& U c第一步，先把广泛的潜在用户想办法放到我的销售漏斗中来（释放品牌）；
3 r6 \# |1 q; K# ^) O1 V( E第二步，把不了解的用户变成了解的用户（引导到网站及互动）；" ~( t: r; V3 r& H9 o) D
第三步，把有兴趣的用户最后变成结账用户；最后把结账用户变成忠诚的客户（收割付款转化）。
, `8 c. b0 Y M# l3 ^% Z- R2 u所以，其实用户从前期看到你的广告到最后变成忠诚客户链路是很长的，中间会损失掉很多潜在客户，如何找到潜在客户以及如何再营销就很重要了！
: r/ s/ i# K2 n1 p9 w: |! u# _这个过程涉及的方面就很多了。除了需要我们有对于广告投放的设置，还需要我们清楚选择的网站建站工具是否合适，收款的设置，物流速度等等。6 P" t7 }* Q( \9 S
总结下来，最关键的考量维度还是团队配置和成本支出。
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3 t4 K; e! m5 D. T二、前期/中期要怎么测组，找不到方向怎么办？
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2 a" Q' a- @. C需要牢记的是我们测品的主要目标是：产品是否有市场、寻找受众画像、测试素材、积累数据 ' I, e4 {. B, C8 s @2 L
在此，提醒大家需要注意下面四项是否有误区： $ k1 R2 I3 \1 p8 w
1. 广告形式是否选得合适，广告优化目标是否设定错误 1 w8 }* I+ }) Q) j
* l V. P, _: O g% D8 c- XFacebook广告营销目标那部分，广告优化目标同时也需要在创建过程中留意，例如如果是创建目录促销广告，一般默认都是「链接点击量」；如果目标是购买则需要改成「转化事件」（在广告组里）
3 E- M9 D9 q$ d# x v* N F2. 广告「受众」设定不精准 6 ~/ \- ^3 N7 N; F
首先建议大家遵循下面这几个步骤： - X/ H$ N: V8 z1 |/ g! i. j
A、一开始测试用小预算去测试受众的年龄，性别，国家（国家建议分开测） B、其次，在中期测组时，可以用兴趣定向去投一些目标受众。在有一定的受众基础后，可以做Lookalike，寻找类似受众，也可以老客再营销。 C、关于怎样寻找目标受众关键词和兴趣词，可以通过Google Trends和受众分析来进行分析，其次可以再通过关联来扩展其他关键词。这里不太理解的可以私信我们。
& l8 U+ n8 d8 M: `" l2 O需要注意的兴趣和年龄等定位，不要卡的太死太小，素材可以多放几个，测试前期跑不出效果很正常，主要要考量测试的维度是否有逻辑性、有意义。
7 C0 _1 M# O6 `6 `( T. r3.广告「内容」不吸引人
* T1 P' p* L n8 b" _% v* H+ P8 N对于大多数卖家来说，基本还是图片素材的效果比较好，视频一般的成本要比图片贵最少几倍，所以建议前期测品还是以图片为主。 6 Q1 H$ ?( t v
如果大家想要找一些高质量的免费素材可以参考收藏！免费下载高清广告素材，10个靠谱的国外图片网站推荐 2 b4 ^9 b. [3 \; U
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可以看到每一个地区的广告，我们可以直接搜索关键词，看一下最近的广告素材构图以及文案趋势，增加灵感。
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7 \1 \6 b5 w6 R8 r8 [首先先解决一下品类效果还挺好是否要扩量就崩的问题，我们需要先明确，是否上面提到的广告设置有问题，如果没有问题，需要看下是前期测品阶段，还是已经成熟了进入到收割期的广告。
, [0 W- Q7 h; q& f- w, s对于前期测品阶段，发现连续两天跑的都很好的广告，是可以大胆去扩量，遇到ROI高于5的可以大胆放预算，可以直接将跑的好的广告预算成倍增加。
@% q3 T% S! Y" C" i但是对于已经成熟了进入到收割期的广告来说，考虑到最近Facebook整体广告效果不稳定，建议以多增加广告组为主，每组扩量范围每次不超过50%。
) v9 ^( K1 u+ E/ `* _8 F最后，对于想要突破觉得还有潜力提高ROI的卖家来说，如果您的点击成本很便宜，加购数正常，这时候需要考虑的是「网站」维度了，跳转进入的网站界面是否缺乏促进「转换率」的因素。
3 O5 M$ ]) R. k w. B( a- |2 P对于Facebook投放，最需要关注的是店铺落地页是否足够有吸引力，付款流程是否出现bug，产品价格是否合适~ 5 l- C) `1 O! A+ A) v
7 n& N5 g2 r3 W/ x如果各位老板有Facebook开户投放需求，都可以私信哦~我们会给各位老板提供专业的营销方案~
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