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[实战] 干货合集|Facebook广告投放真有那么难吗?

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发表于 2023-4-14 14:01:09 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 luban2022 于 2023-4-14 14:04 编辑
1 M5 }; a, O' I8 |6 Y" f# H# E* i- D, H) ]2 c, B$ y
我们都知道搞独立站,FB投放一定是重中之重。最近鲁班的小伙伴经常会听到这些声音:
% X& B9 m# v' [

' ~+ _& x$ W8 w2 z- _9 X/ `$ m
“之前没做过to C,现在市场情况被各位大佬做的那么深入,现在入局是不是很难啊?”
“最近FB广告投放这么难吗,测组都要试晕自己了!”
“ROI高两天低三天的,不知道应不应该扩量,感觉陷入了死胡同”,
& _0 Z) d( Y! [
总结发现,不管是新手还是投放了大半年的广告主,都会有上述的困扰:
: |& k/ f7 M1 P  F- M
新手/换品/换网站类型现在入局是不是很难?
前期/中期要怎么测组/广告效果好是否要扩量?
广告效果还能不能优化?

9 o. n! G4 W7 g8 |. S
我们这篇文章就来解决关于这三个问题的疑虑。
8 z% q* S- |0 c$ o/ `. p  `; T' }
一、现在入局Facebook是不是很难,小白上手要多久?
对于投放跨境电商,纯0基础的卖家来说,如果自己摸索,研究个大半年还没搞懂Facebook投放逻辑的不在少数。
& d* `1 {1 \2 X5 F* N& Y% E! [6 Q1 k( O4 G
其实这期间很多都是因为没有找到最快最优的投放策略,大部分都是摸索的时间。
6 L; w6 C; [, {0 ?8 l5 b* r: m0 e3 i. o  }
但是如果能在开始投放前设置好账户、像素、主页以及BM,跟着下面的投放建议走,只要2-4周完全可以充分上手
* S) d4 B+ w# y1 {+ o" f' I
' d; \/ C3 ^8 V4 S' k在开始申请账户、投放前,可以先看下这篇文章[color=var(--weui-LINK)]跨境电商类型都有哪些?先有个对于跨境电商整体的概念。
$ v! y# e' |$ I! F) P( }, C7 D8 l! z! F" u: f) t9 {$ B
同时,还需要明白Facebook的推广营销逻辑:% Q, w! ?+ I$ w! m* o2 h) @

% A; p. K  ~+ f* O第一步,先把广泛的潜在用户想办法放到我的销售漏斗中来(释放品牌);( q1 ]! Q6 I" W: ]& }
第二步,把不了解的用户变成了解的用户(引导到网站及互动);! P0 @" ]  o4 l. b
第三步,把有兴趣的用户最后变成结账用户;最后把结账用户变成忠诚的客户(收割付款转化)。
/ m0 ^, M6 T/ B" |, L2 s4 [所以,其实用户从前期看到你的广告到最后变成忠诚客户链路是很长的,中间会损失掉很多潜在客户,如何找到潜在客户以及如何再营销就很重要了!
9 h) U7 t$ @: ^2 W7 u* [这个过程涉及的方面就很多了。除了需要我们有对于广告投放的设置,还需要我们清楚选择的网站建站工具是否合适,收款的设置,物流速度等等。
3 D% \5 H8 D  ^5 @. e8 Q4 U总结下来,最关键的考量维度还是团队配置和成本支出。
! B9 b( Z3 i! r7 ^" X! {
6 @% n( Y3 W- X: r* [; `/ z% `
二、前期/中期要怎么测组,找不到方向怎么办?" K: {/ D! D$ Z1 H- u+ j

7 g5 D. R  t, Q# `! Q. }, N
在测试广告组的过程,整体的策略参考[color=var(--weui-LINK)]如何起步 l 选品、测品,初期投放攻略+预算设置

* r& e; _5 ?! G$ s: x+ i) E5 f$ H
9 R9 v; C5 }: h% T
需要牢记的是我们测品的主要目标是:产品是否有市场、寻找受众画像、测试素材、积累数据

3 r8 T# v) I* t4 E, N" `
在此,提醒大家需要注意下面四项是否有误区:
) G" Z8 H5 K+ q! {
1. 广告形式是否选得合适,广告优化目标是否设定错误
. G( D- e. j$ w1 X
选择什么广告形式,具体可参考[color=var(--weui-LINK)]新手指南1.1  跨境玩家应该怎么选择广告形式

$ u6 K6 |  m( o" ~8 l; y, t' @
Facebook广告营销目标那部分,广告优化目标同时也需要在创建过程中留意,例如如果是创建目录促销广告,一般默认都是「链接点击量」;如果目标是购买则需要改成「转化事件」(在广告组里)

4 F' v, m" b* _+ d2 z- A* Q
2. 广告「受众」设定不精准

1 A3 Y8 m  i/ ?! i# I% L
首先建议大家遵循下面这几个步骤:
* \% y8 }# ~& ~/ K1 w6 ?
A、一开始测试用小预算去测试受众的年龄,性别,国家(国家建议分开测)
B、其次,在中期测组时,可以用兴趣定向去投一些目标受众。在有一定的受众基础后,可以做Lookalike,寻找类似受众,也可以老客再营销。
C、关于怎样寻找目标受众关键词和兴趣词,可以通过Google Trends和受众分析来进行分析,其次可以再通过关联来扩展其他关键词。这里不太理解的可以私信我们。
* q# J% G. k4 `
需要注意的兴趣和年龄等定位,不要卡的太死太小,素材可以多放几个,测试前期跑不出效果很正常,主要要考量测试的维度是否有逻辑性、有意义。
9 d# }, ]/ p9 n7 ]* H) S/ }2 w
3.广告「内容」不吸引人
* j* Y, F; \. Q2 {  z
对于大多数卖家来说,基本还是图片素材的效果比较好,视频一般的成本要比图片贵最少几倍,所以建议前期测品还是以图片为主。
; k3 b1 [9 ?& u& a) J" y3 Q3 D
如果大家想要找一些高质量的免费素材可以参考收藏!免费下载高清广告素材,10个靠谱的国外图片网站推荐

: c! a% `! Z7 y/ s
对于有拍摄能力,需要提供素材团队思路的广告们,可以进入Facebook官方资料库:https://www.facebook.com/ads/library/

; d0 Z3 z* F2 B3 ]! S
可以看到每一个地区的广告,我们可以直接搜索关键词,看一下最近的广告素材构图以及文案趋势,增加灵感。

. V3 H$ F7 W; p; ]1 p# t+ E+ U$ {! u) S2 X7 z1 d* ~: ~
三、广告效果好是否要扩量,是否有优化空间?

/ ?' F% t$ C) u, f0 u; s
1 u9 z9 K% t. Y- N1 J- [
首先先解决一下品类效果还挺好是否要扩量就崩的问题,我们需要先明确,是否上面提到的广告设置有问题,如果没有问题,需要看下是前期测品阶段,还是已经成熟了进入到收割期的广告。
' G+ R: z) Z7 m5 ]/ A6 R
对于前期测品阶段,发现连续两天跑的都很好的广告,是可以大胆去扩量,遇到ROI高于5的可以大胆放预算,可以直接将跑的好的广告预算成倍增加。

! @; q# W5 Y- p  `, q$ \9 l
但是对于已经成熟了进入到收割期的广告来说,考虑到最近Facebook整体广告效果不稳定,建议以多增加广告组为主,每组扩量范围每次不超过50%。

" i  v- `4 k: C7 U
最后,对于想要突破觉得还有潜力提高ROI的卖家来说,如果您的点击成本很便宜,加购数正常,这时候需要考虑的是「网站」维度了,跳转进入的网站界面是否缺乏促进「转换率」的因素。

2 |: j( }  ]0 Q, m5 f
对于Facebook投放,最需要关注的是店铺落地页是否足够有吸引力,付款流程是否出现bug,产品价格是否合适~
$ z( T; V0 \2 M' q% g
" h1 D( B4 Q& q4 K, J
如果各位老板有Facebook开户投放需求,都可以私信哦~我们会给各位老板提供专业的营销方案~
9 y1 b' o) V5 Q. g* H$ i
9 }+ n; ?" k; S, r, }
. o9 l7 c9 E9 f2 ~9 K  c7 d$ j$ {
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发表于 2023-4-14 19:33:58 | 显示全部楼层
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