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发表于 2023-4-12 13:06:09 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 luban2022 于 2023-4-12 13:10 编辑 8 U% {$ d6 {# A& ~2 Z2 C& C

$ k6 ~: X7 l" g1 L
Hello,大家好。
! s& ?( F" p7 L. Z. O
点开这篇文章的你,一定为Facebook广告头疼过:CPA太高,ROI很难提上去...
1 P( V/ l% D1 D
而FB有一个指标,可以很好地帮助广告主查看事件抓取得是否准确,从而让你降低广告费的花销。这个指标就是EMQ
. E7 m: e, \9 _7 ^1 [
一、EMQ是什么?
EMQ(Event Match Quality)是事件匹配质量得分,简称为EMQ得分。
部分朋友可能对这个概念很陌生,这个得分和对接并正在使用Conversion API的用户是息息相关。

6 Z8 s5 r0 g) I' }: W) P4 w: r
Conversion API是⼀种Facebook业务⼯具,可以使您直接通过服务器向Facebook分享关键⽹站和线下事件或顾客操作。
将转化API与Facebook Pixel像素代码相结合,能有效提高Facebook⼴告系列的表现和成效衡量。
+ K7 d. e4 r2 @8 h1 H  p3 L8 U
好的,我们书归正题。
转化API集成发送的事件匹配Facebook用户十分有效。匹配的事件可以用于Facebook转化优化、自定义受众和广告效果衡量。
因此,提高EMQ分数可以帮助广告主降低CPA(单次操作费用),并更有效地衡量诸如“转化提升测试”的增量。
部分用户的后台无法出现EMQ得分,主要有两个原因,
1. 此Pixel没有对接Conversion API
2. 此事件的接收数据量不足,导致不能显示

! R9 h" B7 I) P4 o( d( O
根据以上情况,我们可以这样理解:
EMQ得分就是对接完Conversion API的用户使用时,出现的事件质量得分。
得分越高,事件匹配度越高,后期收集的广告数据就越合适。
长此以往,你的受众人群也就不断得到优化,从而降低你的CPA成本。
, ]  C- C  `* k/ @+ P  _" F
二、EMQ得分在哪里查看
1.在广告账户左侧找到菜单栏,并点击Event Manager。
2.进入后,查看如下(此处Event Match Quality就是我们说的事件质量得分)。
根据以上数据可以看出,每个事件的EMQ质量得分都有对应的分数。
事件匹配质量(EMQ)是1到10的分数,得分越高,事件匹配有效度越高。
1 m; z! ], L* U  t$ _1 k8 |
三、EMQ得分的影响因素
以下几个因素都会影响到EMQ的最终得分,
1.从服务器收到了哪些客户信息参数
2.所收到信息的质量
3.与 Facebook 帐户匹配的事件实例的百分比
0 k2 l( c' t  e. M1 I8 v; a0 z. r
同时,想要查对应的事件得分情况,可以点击事件,并且单击“查看详细信息 View Details”
并且,选择事件匹配选项卡“Events Matching”以查看有关EMQ分数的详细信息。
* h. N) U* M. n- N
四、EMQ评分的重要性
我们为什么要关注EMQ得分,主要有以下几点原因,
1. 广告归因
EMQ评分越高,事件被准确匹配到FB用户的几率越大。事件能否匹配决定了FB是否能将转化事件归因于FB广告。
2. 广告优化
高质量匹配的事件更有利于优化广告。

) J" R: m3 ~& ~5 ?
2020的一份研究表明:EMQ增加两倍的情况下,CPA平均减少5%。
另一份2021研究表:EMQ不低于8的Pixel+CAPI设置,与仅有Pixel的设置相比,CPA平均降低23%。
5 W( y. ~+ V. @
问:这个EMQ的得分要达到多高才能算合格呢?
答:建议您的EMQ分数应尽可能达到6.0或以上。

6 W2 D4 q- L% P' u2 E8 [
但是,只是了解EMQ得分的意义是远远不够的。我们的目标是提高EMQ得分,并且有效利用EMQ得分降低我们的广告CPA成本。
& J. A: U3 a8 l' W, v9 i" L
五、如何改进低EMQ
单纯地靠改进产品和优化广告,是没法提高EMQ得分。

3 }8 s, I3 w& |. G
不过好消息是,技术同事可以在后台进行调整。
以下板块请转发给你公司的技术大佬们阅读!

( `5 J8 B0 g6 P! z" A- S' f, l$ G
问:发送的PII信息覆盖率不足,怎么办?
答:确保每一事件都携带足够的PII。
/ n6 O  I/ a3 J- I6 J2 g
从事件管理其查看每个PII的覆盖率,绿色即说明覆盖OK。
推荐的PII中除了FBC,其他PII覆盖率都是广告主可以尝试提高的。IP和UA应该达到100%。
大家在改进EMQ得分的时候,也有可能遇到如下情况:
( C# z: D1 I$ q9 ~3 R, }+ T' y
问:发送的PII信息格式错误,会在事件管理器显示相关诊断信息,这个如何解决?
答:确保发送的PII格式和加密方法是符合FB文档要求。
# i' |6 Z; R& P( C# [
不仅如此,针对事件得分低,BM上都会有提示更改建议。大家可以利用这个建议提升现有的EMQ得分。

: L5 R: |1 i) y9 t& g$ W
以上就是我们关于FB Pixel EMQ得分的介绍。
更多广告优化知识,欢迎随时私信我们!我们会持续提供更多干货给到大家。
: m3 b* v( w" D  v: U, k% }

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