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发表于 2023-4-12 13:06:09 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 luban2022 于 2023-4-12 13:10 编辑 / g+ a! {1 y1 t9 w; l) K: G7 D
: W4 G0 ]- w$ m3 g4 r3 d1 z# u
Hello,大家好。
7 G* s, g& A$ D9 i5 A0 v
点开这篇文章的你,一定为Facebook广告头疼过:CPA太高,ROI很难提上去...
8 c2 u* L3 p" L5 T6 o
而FB有一个指标,可以很好地帮助广告主查看事件抓取得是否准确,从而让你降低广告费的花销。这个指标就是EMQ
* f" v+ X$ i& p% g* c7 F: y: U
一、EMQ是什么?
EMQ(Event Match Quality)是事件匹配质量得分,简称为EMQ得分。
部分朋友可能对这个概念很陌生,这个得分和对接并正在使用Conversion API的用户是息息相关。
3 U4 M! I% g) w
Conversion API是⼀种Facebook业务⼯具,可以使您直接通过服务器向Facebook分享关键⽹站和线下事件或顾客操作。
将转化API与Facebook Pixel像素代码相结合,能有效提高Facebook⼴告系列的表现和成效衡量。

6 p1 Q- {+ x$ W1 x* H
好的,我们书归正题。
转化API集成发送的事件匹配Facebook用户十分有效。匹配的事件可以用于Facebook转化优化、自定义受众和广告效果衡量。
因此,提高EMQ分数可以帮助广告主降低CPA(单次操作费用),并更有效地衡量诸如“转化提升测试”的增量。
部分用户的后台无法出现EMQ得分,主要有两个原因,
1. 此Pixel没有对接Conversion API
2. 此事件的接收数据量不足,导致不能显示

) v0 L' j! Q! g" J. }* D0 s: f4 M
根据以上情况,我们可以这样理解:
EMQ得分就是对接完Conversion API的用户使用时,出现的事件质量得分。
得分越高,事件匹配度越高,后期收集的广告数据就越合适。
长此以往,你的受众人群也就不断得到优化,从而降低你的CPA成本。
) P$ O+ t/ t- ]+ |( S+ H- f6 F! M
二、EMQ得分在哪里查看
1.在广告账户左侧找到菜单栏,并点击Event Manager。
2.进入后,查看如下(此处Event Match Quality就是我们说的事件质量得分)。
根据以上数据可以看出,每个事件的EMQ质量得分都有对应的分数。
事件匹配质量(EMQ)是1到10的分数,得分越高,事件匹配有效度越高。
/ Y1 n4 Y0 T6 b  g5 H
三、EMQ得分的影响因素
以下几个因素都会影响到EMQ的最终得分,
1.从服务器收到了哪些客户信息参数
2.所收到信息的质量
3.与 Facebook 帐户匹配的事件实例的百分比
2 e% h( v' E: U, N0 A
同时,想要查对应的事件得分情况,可以点击事件,并且单击“查看详细信息 View Details”
并且,选择事件匹配选项卡“Events Matching”以查看有关EMQ分数的详细信息。

8 _$ o7 P* ?8 y
四、EMQ评分的重要性
我们为什么要关注EMQ得分,主要有以下几点原因,
1. 广告归因
EMQ评分越高,事件被准确匹配到FB用户的几率越大。事件能否匹配决定了FB是否能将转化事件归因于FB广告。
2. 广告优化
高质量匹配的事件更有利于优化广告。
% W4 d/ Z6 X3 A7 j( l( p4 t
2020的一份研究表明:EMQ增加两倍的情况下,CPA平均减少5%。
另一份2021研究表:EMQ不低于8的Pixel+CAPI设置,与仅有Pixel的设置相比,CPA平均降低23%。
( C( M# O# o. ]# [0 W) d5 \
问:这个EMQ的得分要达到多高才能算合格呢?
答:建议您的EMQ分数应尽可能达到6.0或以上。
+ ^3 o1 h/ [7 }( h& l0 n# S
但是,只是了解EMQ得分的意义是远远不够的。我们的目标是提高EMQ得分,并且有效利用EMQ得分降低我们的广告CPA成本。

# j; R( J8 w7 O
五、如何改进低EMQ
单纯地靠改进产品和优化广告,是没法提高EMQ得分。
8 C/ p5 w; z- ?; w8 Z6 G
不过好消息是,技术同事可以在后台进行调整。
以下板块请转发给你公司的技术大佬们阅读!

/ p& V& @1 a/ G7 C/ ^8 ^
问:发送的PII信息覆盖率不足,怎么办?
答:确保每一事件都携带足够的PII。

' |! M, b5 {. G( L4 }( p: r
从事件管理其查看每个PII的覆盖率,绿色即说明覆盖OK。
推荐的PII中除了FBC,其他PII覆盖率都是广告主可以尝试提高的。IP和UA应该达到100%。
大家在改进EMQ得分的时候,也有可能遇到如下情况:

$ l% s! R9 p- ]% E2 g3 x0 G' S
问:发送的PII信息格式错误,会在事件管理器显示相关诊断信息,这个如何解决?
答:确保发送的PII格式和加密方法是符合FB文档要求。

5 N, U+ i  W% M9 `
不仅如此,针对事件得分低,BM上都会有提示更改建议。大家可以利用这个建议提升现有的EMQ得分。
/ t, i/ W" ~* [' }0 w2 O" P
以上就是我们关于FB Pixel EMQ得分的介绍。
更多广告优化知识,欢迎随时私信我们!我们会持续提供更多干货给到大家。
) Z  H/ h& D  n# S4 F

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