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[分享] 干货预警|FB广告抓不到数据成效怎么解决?

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发表于 2023-4-10 11:49:33 | 显示全部楼层 |阅读模式
最近很多老板反应Facebook广告后台数据追踪一直有问题。
2 ~% o) K; c' U1 u, o" X% j/ T2 |0 j
+ J. b& Q+ L  A/ ^9 x. B
要解决这个问题,首先需要了解的就是,导致Facebook订单和后台订单差异的原因有很多:iOS14系统,归因延迟,像素前后端设置,等等。

0 `2 h4 o7 N' S% K. [; Q) Q
我们能做的只是尽量让误差减少,但是没有任何插件和设置可以做到百分之百的准确,只能尽量做到缩小Facebook和后台的订单差距或设法统计到准确的订单来源。

$ {( ~! k$ H) V; }
在处理这个问题之前,我们建议大家先检查一下是否配置了事件,Pixel是否在正常抓取数据。
$ P8 {9 V; `% ]. G5 B% y
如何检查数据抓取情况?
* r) p8 n7 p& _0 [  P
首先前往事件管理工具,看下事件是否是绿色的正常使用中的状态,
同时,我们还需要用Facebook Pixel Helper检查下网站后台是否能检测到安装的pixel
8 r/ b- z( ~. G0 _3 _" S  u
如果检测不到,就需要看下网站后台是否添加了pixel代码或联系我们帮您看下配置是否出现问题。
为了将IOS更新对FB广告的影响尽可能地缩小,解决方法分为两种,

: L! [& k, E) A/ r, [
一种是添加识别参数以便网站后台精准地统计订单来源路径,也就是utm参数。
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添加后可在网站后台订单统计到具体订单来源自哪个推广渠道、哪个广告系列以及哪个广告组,方便我们统计每个广告的成效。

: N8 n) K5 q8 O' X
但也需要提醒大家的是,这种方式只能是在网站后台自行统计,并不能直接显示在FB后台ads manager中直接改善Facebook数据不准的现象。

7 {- j( e$ ?2 h; }9 Z2 Y1 e
如果是想要添加在FB的url中推荐您可以直接将这串参数复制粘贴在您的网站url后面,

+ o- x% ?! K9 d
?utm_source=facebook.com&utm_medium=FB&utm_campaign=广告系列名称&utm_content=广告名称,
; I1 }. r% h3 g( F% N
中文地方替换成您所在的广告系列和广告名称即可。如想统计所有在投放的广告,需要在每一条广告中都放上这串utm参数,添加位置在广告层级下,
或可以直接点击创建网址参数,根据提示创建后保存并复制到其他广告组。

' y3 ~* g* _: g4 Y* f3 N
同时,还可以前往这个网址
$ V: |" S; F( ?$ `
https://ga-dev-tools.web.app/campaign-url-builder
: r! N+ z" p" p/ E
按照提示输入信息后可自动生成包含utm的网址,也很方便。
另一种解决的方式是优化像素端的设置,尽可能地让pixel抓取更准确,目前方式为通过 API 抓取。
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转化API是什么?
% l( ^! a) U, W- E) F/ P+ E
转化 API 是一种 Facebook 业务工具,可以使您直接通过服务器向Facebook 分享关键网站、线下事件或顾客操作。

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将转化 API 与 Facebook Pixel 像素代码相结合,有助于提升 Facebook 广告系列的表现和成效衡量。
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为了后期方便,如果您还没有安装pixel,我们可以在创建时就配置Conversion API 和 Pixel。

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! ]. `7 Y$ i# a6 B. g" _
完整的安装Conversion API 及 Pixel的详细配置指南我们下期同步给大家!
如果各位老板有FB广告投放相关的问题,可以私信我们~
" X2 M  A3 p. M) _9 X  b$ d% h

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