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[分享] 干货预警|FB广告抓不到数据成效怎么解决?

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发表于 2023-4-10 11:49:33 | 显示全部楼层 |阅读模式
最近很多老板反应Facebook广告后台数据追踪一直有问题。
. x, }6 S: P5 z5 l9 [0 W
0 k4 [8 k; R0 n. D8 h9 k  q. F
要解决这个问题,首先需要了解的就是,导致Facebook订单和后台订单差异的原因有很多:iOS14系统,归因延迟,像素前后端设置,等等。

7 g) D) ], t( ~2 C- u  ^, ]
我们能做的只是尽量让误差减少,但是没有任何插件和设置可以做到百分之百的准确,只能尽量做到缩小Facebook和后台的订单差距或设法统计到准确的订单来源。

; L! S+ L; N3 t
在处理这个问题之前,我们建议大家先检查一下是否配置了事件,Pixel是否在正常抓取数据。

+ x1 w  w9 c/ b
如何检查数据抓取情况?
2 @5 e( n# x$ z4 P6 u
首先前往事件管理工具,看下事件是否是绿色的正常使用中的状态,
同时,我们还需要用Facebook Pixel Helper检查下网站后台是否能检测到安装的pixel
% R9 r& {- ~1 s/ f8 ^( l1 ?
如果检测不到,就需要看下网站后台是否添加了pixel代码或联系我们帮您看下配置是否出现问题。
为了将IOS更新对FB广告的影响尽可能地缩小,解决方法分为两种,
' f+ m3 q& M$ j, _
一种是添加识别参数以便网站后台精准地统计订单来源路径,也就是utm参数。

8 T8 }, h# O( E8 N; @9 w+ U
添加后可在网站后台订单统计到具体订单来源自哪个推广渠道、哪个广告系列以及哪个广告组,方便我们统计每个广告的成效。

) w+ g. \# i: z6 A! Z; A' z
但也需要提醒大家的是,这种方式只能是在网站后台自行统计,并不能直接显示在FB后台ads manager中直接改善Facebook数据不准的现象。
. t" G0 a! ^' x
如果是想要添加在FB的url中推荐您可以直接将这串参数复制粘贴在您的网站url后面,
! ~7 U+ ?2 \" u( G+ d
?utm_source=facebook.com&utm_medium=FB&utm_campaign=广告系列名称&utm_content=广告名称,

: u) o* g( j, u  J
中文地方替换成您所在的广告系列和广告名称即可。如想统计所有在投放的广告,需要在每一条广告中都放上这串utm参数,添加位置在广告层级下,
或可以直接点击创建网址参数,根据提示创建后保存并复制到其他广告组。

! h0 S7 h( ]8 P7 S2 j2 a, G3 R
同时,还可以前往这个网址

  P0 V4 s, E0 L+ u8 H  u
https://ga-dev-tools.web.app/campaign-url-builder
) T8 I( a6 g) H, K0 j
按照提示输入信息后可自动生成包含utm的网址,也很方便。
另一种解决的方式是优化像素端的设置,尽可能地让pixel抓取更准确,目前方式为通过 API 抓取。
+ v4 W+ j5 G  L4 X* A" Y" w
转化API是什么?

% Q9 I6 w0 N7 j5 y3 K' |* W
转化 API 是一种 Facebook 业务工具,可以使您直接通过服务器向Facebook 分享关键网站、线下事件或顾客操作。
9 s( |7 R. f: K$ f0 ~
将转化 API 与 Facebook Pixel 像素代码相结合,有助于提升 Facebook 广告系列的表现和成效衡量。

" P& ?8 S8 B  D) i6 z! L
为了后期方便,如果您还没有安装pixel,我们可以在创建时就配置Conversion API 和 Pixel。

" u- @4 ]* y- n
4 X* X5 e9 n, h& y/ ^0 x) z
完整的安装Conversion API 及 Pixel的详细配置指南我们下期同步给大家!
如果各位老板有FB广告投放相关的问题,可以私信我们~
9 T* v) K" K# w

8 G& u$ ?3 g" W, Z+ A4 j
" h; |; p4 h$ T+ H
( j  x: K. `, G$ r5 F. T

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