本帖最后由 luban2022 于 2023-2-2 10:19 编辑 ; C, t1 @5 z u! M
- I& F. @* ~ P! S2 |7 l想象一下，当你制作出了高级的轮播或是精品栏广告，绞尽脑汁想出了无比合适的文案，也试图通过增量来增加收入，但广告效果仍不理想的时候，有没有想过，可能是广告没有触达最需要那个产品的人群呢？ 为了不让非目标客户匆匆划走你的广告，为了让目标客户只扫一眼你的广告就点进网页，可以先了解一下Facebook广告的受众介绍和后台设置。
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& D6 h( F+ R, r+ X3 x! B首先，让我们一起来看看受众的种类，
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核心受众
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核心受众就是根据我们设置的条件进行筛选过后所获得的客户群体。用户在使用Facebook的时候会留下一些人口结构或个人喜好的相关数据。例如：
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+ Q9 k' N/ s- s/ M5 c. g3 y+ _-是否是学生，
8 V; U6 |; _! p. o# d-是否已婚，
2 t) e' C7 @* P! ^2 ?& T-在什么年龄段，
" U0 } F* k9 M-是否对某个团体，活动感兴趣或有过参与经历等
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这些喜好数据我们在后台可以获取并加以利用， 从而对受众群体进行基本筛选。 X8 D. X$ Q- ]! t0 |( U
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自定义受众) G0 w0 r- u; o/ I% y: W9 e
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7 ?, E6 o7 c& h6 U: M: l! h自定义受众群体相对较小，只限于和我们有过互动的受众。; i+ T1 k3 k4 i1 W3 g
他们的互动行为包括: H8 \3 d5 y4 E9 e1 j' m. i3 a
-浏览过我们的网站
7 U( g' Q. o' j; v, V5 |-写过我们的表单7 n8 _/ _' _/ L7 k
-点击过我们的跳转链接等类似受众
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类似受众指的是和已投放用户处于同一群体，但之前和我们没有过互动的群体。虽然他们之前和您的产品没有交集，但很可能他们和您的自定义受众群有一样的需求。
0 R- ^% e$ V ]! Z4 ]举例说明：
1 N6 C& _1 Q) B4 Q7 O$ t; u7 N您如果售卖文具用品，您的客户的同事是类似受众；
$ F) J' _# g. Y您如果售卖球鞋，和您的客户一起打球的兄弟是球鞋品牌的类似受众。
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2 d p! l% c4 X+ S1 ^; \) K: V6 ^接下来让我们看看在后台如何进行精选受众群体的操作吧！0 \6 n4 W/ c0 A+ \& O4 ^$ U
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在后台广告组——受众一栏，我们可以看到一系列选项来进行客户细分。
" ?: t4 |! S" D0 w我们鼓励大家尽可能详细地填写这些选项。越详细的分类越有助于提高您的广告投放效率。
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在地区，年龄，性别选项处，您可以根据市场前期调研获得的数据进行填写。这一轮筛选下来可以帮您获得所推广产品大致的核心受众。
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7 t/ ^! r& w O9 R在细分定位处，您可以就受众群体进行更详细的自定义定位。
O$ R& _: p* i1 ~& `) A, {9 Z5 W举例来说，如果您的产品是灯饰，您可以在这里定位搜索或了解过家庭装修，灯具用品的人群；如果您的产品是婚纱礼服，那么在这里可以输入类似“订婚”，“婚礼”等词汇来精细化目标客户群。( u- y' [7 y; r* B. C) F2 H* b5 H
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在调整以上定位的同时，您可以参考页面右上角的仪表盘，
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这个仪表盘将告诉您您已设置的定位具体或宽泛与否。您也可以查看到广告预估覆盖的人数。
( p( `& P* l; y. |0 A! U9 l在这里，具体和宽泛与否取决于您的需求。
7 ]3 s" m0 L( \# z& f% V0 R1 t4 k具体并不代表着绝对的好，因为过于具体可能会导致受众群体过小而销量上不去。1 @( G8 m e0 E) s, W/ K1 J
宽泛并不代表着绝对的坏，因为更宽泛的受众群体会带来发现潜在客户群的可能。
1 s$ z- t- F: |: {在“细分定位”下方的蓝色小字排除用户一栏，您可以选择投放给“主页点赞用户”，也可以选择“排除主页点赞用户”。前者的好处是可以通过重复投放增强受众群对产品的记忆。后者则可以帮我们避免重复宣传，降低广告费，并触达新的受众群体。0 k8 Y' ^/ \3 @2 X x9 `
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* i0 I8 `- Z6 R5 y除此之外，我们在自定义受众——新建受众处可以选择自定义受众或类似受众。
( W9 z. h( x" H6 K. _) V2 G4 b6 s; w3 T9 Q9 q9 J# i( D+ }
6 Z% l! L7 `& A0 B$ N“自定义受众”选项点击进入后可以选择受众群来源，2 n2 V% N! y# c
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+ r" x( q$ Z: F6 j. L% Y6 O这些来源来自各个网站和渠道，但他们的共同点是都曾和您的独立站或广告有过互动。 类似受众点击进入后会显示如下界面。如图所示，您可以在这里选择受众来源，地区，和规模。
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⚠️需要注意的是，源受众必须至少包括单个国家/地区100名用户， 以便我们以此为基础创建类似受众群体。
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% w* d4 D6 t' `; z6 Y此外我们在投放的时候，也只能投放我们创建过用户画像的国家/地区的客户群。
4 ^2 m5 `! O' u8 d% [/ g; b7 o% G不同的国家或地区在消费行为上的数据大概率会截然不同。盲目投放会导致无效的宣传。
F+ \/ a. j/ u( W0 Y; A当然，Facebook也是不允许这样的操作哦。现在让我们来看看选择受众规模——类似受众数量。在这个坐标轴上，1%代表着和产品最相关，转化率最高的受众群。4 M& Q1 `. J! K0 X2 ?& s
以此类推，数值越大则代表越不相关。那我们如何利用这个数据呢。
6 l! o; S+ [. Y; N在1%的位置，我们可以相应地提高广告费，因为这部分客户购买产品的可能性更大。
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以上就是关于Facebook广告的受众和设置的简单分析啦，欢迎大家跟帖回复哟~& U" i/ R; `) y9 s% e$ ?7 B
当然，也可以私信我，有Facebook主页运营、素材攻略等免费课程资料可以免费分享给大家！
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发表于 2023-2-2 10:14:22
