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[实战] 一篇文章教会你Facebook品牌内容广告搭建

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发表于 2023-1-10 17:06:11 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 luban2022 于 2023-1-11 09:47 编辑 5 _3 @; `+ a7 _8 c  {4 l
# \7 O6 r! Q2 V4 o9 c# j
如果您是一位Facebook广告投手,您或许对品牌内容广告并不陌生。% Y8 d$ N" V+ |; N
' w5 c" D, t, e! F" {0 `& J
品牌内容广告的优势使它在无数种Facebook广告类型中脱颖而出。由于它和普通的推文完美融合,用户接受度相对较高,品牌内容广告给用户留存下的印象也比一般广告要深。

& H6 }9 K: P% L0 {$ Q
如果合作博主的粉丝属性和品牌的属性高度重合,投放品牌化内容广告就更是能得到事半功倍的效果。

* @! U/ O/ u% N, J1 R3 F
品牌内容广告是什么

5 _' B' ?2 o; p. s
Facebook将任何由公司,网络红人发送的包含第三方产品的推文判定为品牌化内容。只要是类似的内容,博主必须要将该推文加上品牌化内容标签以区别于普通推文。
' \* ^; W$ p( D) Z* e4 n& ]" ^
品牌内容广告投放步骤
  • 确保所有申请已获得批准:得到了创作者许可;如有需求的话关联Facebook和Instagram账号
  • 确定投放方式:使用未投过广告的推文作为推送媒介,或是重新发送一条推文用于广告投放
  • 推广推文
  • 观测投放效果,进一步优化广告

    & O' }- ~- H1 ~0 u

    ' B; U/ {8 ]. `. o
在Facebook商务的后台,用户可以选择以广告主或是创作者的身份进行操作。
接下来我们就从广告主的角度来了解下每一步的具体操作吧!
要获得品牌内容广告发送权限,广告主要先在自己的Facebook页面上完成一些操作。
在管理公共主页界面点选设置,然后选择品牌内容
在这个界面中有三个选项可以调节。
标记许可选项,打开之后,只有获批的公共主页和管理员可以在品牌内容中标记您。
如果关闭,任何品牌内容都可以在推文中标记您。

, m$ i9 R  |, u. z% D: X& @+ ^# W
广告权限一栏,您可以向希望合作的创作者发送申请。

) z5 V- Y0 q; G/ V) _& x
有了合作的创作者之后,在品牌内容标记一栏,广告主可以启用标记。启用后,创作者推文中就会出现广告主营销的品牌。
前文我们提到的两种投放形式,在这里给大家详细解析一下投放步骤。

* I2 v" U: P$ \$ T
在已发送推文中投放广告
广告主要先保证对方(创作者)已经授权自己在他们的推文中投送广告。7 ^: H' j& Z8 `7 c9 \/ T
其次,在左侧广告组选项中选择想要投放的平台。可以是Facebook,Instagram,或是两者都投。
在右侧选择使用已经存在的推文。在推文中选择适合的推文后就可以完成广告投放啦。
$ U: N0 J9 U! [

9 E5 d. n- G, M' `$ \: _+ y
5 L3 T; k0 Z1 e# L2 h
在新推文中投放广告
这种广告投放方式可以使广告主不必受限于已经发送的推文,从而在投放时更加灵活。1 H: G: c& ^7 n$ @0 M5 W7 t9 Z3 M
在您的商业账户里,先向创作者发送广告创作申请
创作者同意您的申请后,在广告管理中,广告主和创作者会变成合作账户。广告可以由两者共同创作,最后由创作者发出。

* S$ D- u  O0 Y/ r
如何衡量品牌内容广告的效果
9 C- I6 T" C- K, n" ~' I2 |
衡量效果的平台叫做“Brand Collabs Manager”品牌合作管理。广告效果可以从以下几个维度来分析,
·广告触达:这一维度可以帮助区分哪些流量来源于未投放广告时的推文,哪些是来自广告的推送。
·用户印象:同上,可以用于区分推文本身和推文广告对受众产生的印象
·用户参与度:衡量用户在该推文的总参与度,包括浏览,点赞,转发等数据
·推文观众基础信息:用户的基本信息,包括年龄,性别,职业,地域等
& w" ?( l# Z- J
" G1 z- a* n! D
广告管理“Ad Manager”也同样可以用于查看广告投放效果。
在这里可以查看几乎所有广告相关信息,包括广告组名称,是否已发送,触达效果,用户印象,发送频率,点击效果等。

; w' ^  H" _7 a0 n5 H. d
0 S1 f6 `/ a0 b5 g: w6 a
如果您是在Instagram上投放的广告,在APP内也可以直接查看广告效果。

8 r' V, H& d1 }  H  p
在这里可以查看的信息包括触达和用户印象。此外,和任何Instagram内普通推文一样,您可以直接通过点赞,转发,保存数量来间接衡量广告的效果。
以上就是品牌内容广告的基本设置和衡量效果的方法啦。希望可以为您提供Facebook广告投放的新思路,各位老板如果还有其他想法可以跟帖回复哟~

. J1 ~4 X; \+ _% ~6 L
如有更多关于Facebook广告投放的相关问题,可以私信我,可以免费领取Facebook素材攻略、营销白皮书等资料~
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