本帖最后由 luban2022 于 2023-1-11 09:47 编辑
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如果您是一位Facebook广告投手，您或许对品牌内容广告并不陌生。
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品牌内容广告的优势使它在无数种Facebook广告类型中脱颖而出。由于它和普通的推文完美融合，用户接受度相对较高，品牌内容广告给用户留存下的印象也比一般广告要深。 6 k* U! V# J/ P- [6 v* U. p
如果合作博主的粉丝属性和品牌的属性高度重合，投放品牌化内容广告就更是能得到事半功倍的效果。
3 B( {2 e4 b4 C/ H7 o( h. l品牌内容广告是什么 # N* l/ k- Y3 k
Facebook将任何由公司，网络红人发送的包含第三方产品的推文判定为品牌化内容。只要是类似的内容，博主必须要将该推文加上品牌化内容标签以区别于普通推文。 ! e, W6 ^* i, ?: v* \& o7 h' e
品牌内容广告投放步骤 在Facebook商务的后台，用户可以选择以广告主或是创作者的身份进行操作。 接下来我们就从广告主的角度来了解下每一步的具体操作吧！ 要获得品牌内容广告发送权限，广告主要先在自己的Facebook页面上完成一些操作。 在管理公共主页界面点选设置，然后选择品牌内容。 在这个界面中有三个选项可以调节。 标记许可选项，打开之后，只有获批的公共主页和管理员可以在品牌内容中标记您。 如果关闭，任何品牌内容都可以在推文中标记您。 ! R$ h, x5 h' f% K7 i ]& Z
在广告权限一栏，您可以向希望合作的创作者发送申请。 " A, p/ N4 E2 A8 g! J S
有了合作的创作者之后，在品牌内容标记一栏，广告主可以启用标记。启用后，创作者推文中就会出现广告主营销的品牌。 前文我们提到的两种投放形式，在这里给大家详细解析一下投放步骤。
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在已发送推文中投放广告 广告主要先保证对方（创作者）已经授权自己在他们的推文中投送广告。
6 v" Q6 q: b1 B* p' ^ 其次，在左侧广告组选项中选择想要投放的平台。可以是Facebook，Instagram，或是两者都投。 在右侧选择使用已经存在的推文。在推文中选择适合的推文后就可以完成广告投放啦。
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在新推文中投放广告 这种广告投放方式可以使广告主不必受限于已经发送的推文，从而在投放时更加灵活。
5 e8 x8 ~/ Y: z 在您的商业账户里，先向创作者发送广告创作申请。 创作者同意您的申请后，在广告管理中，广告主和创作者会变成合作账户。广告可以由两者共同创作，最后由创作者发出。
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如何衡量品牌内容广告的效果 & J) t) A% V/ e# D" j
衡量效果的平台叫做“Brand Collabs Manager”品牌合作管理。广告效果可以从以下几个维度来分析， ·广告触达：这一维度可以帮助区分哪些流量来源于未投放广告时的推文，哪些是来自广告的推送。 ·用户印象：同上，可以用于区分推文本身和推文广告对受众产生的印象 ·用户参与度：衡量用户在该推文的总参与度，包括浏览，点赞，转发等数据 ·推文观众基础信息：用户的基本信息，包括年龄，性别，职业，地域等 5 J6 i9 w: T; b, F. h" e
5 e, K$ p1 Y3 k3 C Y! {广告管理“Ad Manager”也同样可以用于查看广告投放效果。 在这里可以查看几乎所有广告相关信息，包括广告组名称，是否已发送，触达效果，用户印象，发送频率，点击效果等。 , u7 ~1 v( j5 q+ o( v
; M" Z* `1 s1 J/ X A! H& r' X3 c如果您是在Instagram上投放的广告，在APP内也可以直接查看广告效果。 + Y+ w1 b# x+ l' |5 R
在这里可以查看的信息包括触达和用户印象。此外，和任何Instagram内普通推文一样，您可以直接通过点赞，转发，保存数量来间接衡量广告的效果。 以上就是品牌内容广告的基本设置和衡量效果的方法啦。希望可以为您提供Facebook广告投放的新思路，各位老板如果还有其他想法可以跟帖回复哟~ " t. |' |' Q( |1 v. l7 g3 y4 [
如有更多关于Facebook广告投放的相关问题，也可以私信我，可以免费领取Facebook素材攻略、营销白皮书等资料~
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发表于 2023-1-10 17:06:11
