本帖最后由 luban2022 于 2023-1-6 11:03 编辑
在测试广告组的过程，整体的策略如下：
广告目标：转化率（必选） 垂直类目前期可以$5-10投互动类广告（post engage，page like）
每天测试：5-10个品 或 3-4个类目 测试周期：每个品24-48小时 每日预算：每个品$20，自动出价
版位：自动版位 转化事件：购物
年龄：18-65+
兴趣：大类兴趣
广告形式：视频/图片（多个素材同时测试） 行动号召：去逛逛
我们测品的主要目标是：
所以！我们的兴趣和年龄等定位，不要卡的太死太小，素材可以多放几个。
同时需要牢记的是我们测品的主要目标是：产品是否有市场、寻找受众画像、测试素材、积累数据
在此，提醒大家需要注意下面三项是否有误区：
1. 广告形式是否选得合适，广告优化目标是否设定错误
Facebook广告营销目标那部分，广告优化目标同时也需要在创建过程中留意，例如如果是创建目录促销广告，一般默认都是「链接点击量」；如果目标是购买则需要改成「转化事件」（在广告组里）
2. 广告「受众」设定不精准
首先建议大家遵循下面这几个步骤：
A、一开始测试用小预算去测试受众的年龄，性别，国家（国家建议分开测）B、其次，在中期测组时，可以用兴趣定向去投一些目标受众。在有一定的受众基础后，可以做Lookalike，寻找类似受众，也可以老客再营销。C、关于怎样寻找目标受众关键词和兴趣词，可以通过Google Trends和受众分析来进行分析，其次可以再通过关联来扩展其他关键词。这里不太理解的可以私信我们。
需要注意的兴趣和年龄等定位，不要卡的太死太小，素材可以多放几个，测试前期跑不出效果很正常，主要要考量测试的维度是否有逻辑性、有意义。
3.广告「内容」不吸引人
对于大多数卖家来说，基本还是图片素材的效果比较好，视频一般的成本要比图片贵最少几倍，所以建议前期测品还是以图片为主。
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对于有拍摄能力，需要提供素材团队思路的广告们，可以可以看到每一个地区的广告，我们可以直接搜索关键词，看一下最近的广告素材构图以及文案趋势，增加灵感。
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发表于 2023-1-6 11:01:38